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小紅書品牌SOV分析,了解品牌在整體行業(yè)下的投放效果,數據化權衡投放精度與廣度,優(yōu)化品牌投放思路。
小紅書投放復盤時,品牌要先從行業(yè)角度和推廣投放廣度分析,通過一次次廣告活動的積累后,品牌相對競品之間的聲量占比變化,即SOV(Share of voice 曝光比重)。
小紅書品牌SOV分析功能位置在千瓜品牌分析-粉絲畫像分析后方,該功能可以統(tǒng)計品牌在行業(yè)內的投放筆記互動量占比指數,衡量整體廣告曝光程度。
品牌SOV指數與互動量趨勢顯示,近30天前半個月中,高姿出現了兩個小高峰,分別是3月29日和4月1日,SOV指數為2.73和3.42,當日互動量為30698和49571,曝光度遠遠超品牌日常水平,在當日行業(yè)互動占比較高。
圖|千瓜數據
SOV指數=該品牌筆記互動量/行業(yè)互動總量 * 1000,指數越高,品牌廣告在行業(yè)投放中所占的比例聲音份額越大,越能清晰傳遞廣告信息,有效突出品牌形象。
在一個相對固定的周期內,傳播投入與市場份額之間有著必然聯(lián)系,在了解品牌SOV指數與互動量趨勢后,再綜合各項指標數據表現對品牌投放中的細節(jié)進行具體優(yōu)化。
在評判小紅書KOL對品牌SOV的貢獻時,除了關注筆記產生了多少閱讀、評論收藏與轉發(fā),需要更關注SOV中聲量的正負面情感比,發(fā)現大家聊的熱詞和筆記內容標簽,以拓展優(yōu)化思路、反哺品牌投放方案。
千瓜品牌SOV分析中,通過高姿的品牌互動量貢獻達人Top10,可以發(fā)現3月29日的高SOV指數和互動量主要由頭部達人胡楚靚產生,4月1日的則是由初級達人豆花醬和其它聯(lián)合舉辦活動的品牌產生。
圖|千瓜數據
點擊查看胡楚靚的品牌相關筆記,3.29日她發(fā)布了《中小個子穿搭口訣!30秒學會穿搭!超干貨?。 ?,筆記以她的老本行干貨為主題,在視頻前后穿插了高姿的品牌廣告。
通過千瓜數據筆記分析可以看到,該筆記的傳播效果非常好,贊藏評數據均超過了達人筆記平均水平,筆記涵蓋的熱搜詞中“面膜”上榜,實現了大量的品牌曝光和一定的品牌種草。
圖|千瓜數據
4月20日,胡楚靚又發(fā)布了一條高姿品牌合作筆記,筆記互動數據雖然較上條略差,但從筆記分析可見,筆記涵蓋熱搜詞和內容標簽均與品牌產品貼近,更能實現用戶搜索的精準觸達。
圖|千瓜數據
此外,筆記相關評論詞云中“面膜”也成功上榜評論熱詞TOP10,成為粉絲討論的話題,在品牌曝光的同時實現了產品的深度種草。
圖|千瓜數據
持續(xù)創(chuàng)造好的內容是品牌的永恒課題,好的內容可以持續(xù)發(fā)酵,為品牌帶來意想不到的長效收益。
通過數據工具分析品牌SOV,做好用戶資產和KOL數據留存,了解投放內容的可優(yōu)化性,實現品牌曝光和精準粉絲觸達雙贏。
運用SOV分析,可從行業(yè)角度和推廣投放廣度與精度來優(yōu)化品牌方案,綜合各項指標數據表現,拓展種草思路,實現投放目標。
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
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4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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