營銷之父菲利普·科特勒在《營銷3.0》書中把營銷分為了3個時代,三個不同時代里的營銷方式都有不同,可唯一沒有變過的就是廣告營銷,不管在哪個時代,廣告營銷永遠是品牌推廣的重要渠道。
前段時間,旺旺集團放出了一系列以“經(jīng)不起挑豆”為主題的廣告宣傳片,說起旺旺的廣告片,在很多人還是孩童時就應該有所領(lǐng)教,旺旺的廣告片一直十分洗腦,而廣告中的文案也經(jīng)常被人當成流行梗來調(diào)侃,更有很多人戲稱旺旺集團是被“食品業(yè)耽誤的廣告人”。用“挑豆”來“挑逗”你
“廣告鬼才”旺旺集團這次以“經(jīng)不起挑豆”為主題制作的廣告片和旺旺以往廣告片不一樣的地方有兩點。第一點就是這次的廣告片沒有邀請真人拍攝,整個廣告片以粗糙的手繪線條呈現(xiàn),第二點是旺旺這次的廣告宣傳片竟然有整整6集,分別講述了不同角色被“挑豆”挑逗的故事。旺旺這次的廣告片根據(jù)長輩們“偷吃”零食的行為制作而成,可謂是十分接地氣了,簡單粗暴的畫風中給我們展現(xiàn)了六段沙雕幽默的故事。而在所有場景人物黑白色調(diào)的設(shè)定中,唯獨“挑豆"的包裝那么艷麗,讓產(chǎn)品顯得格外突出引人注目,旺旺通過這種方法讓消費者增強了對產(chǎn)品的認知度。幽默搞笑的劇情也有其含義,不只是為了逗大家開心而已,我們可以看到劇情中不管是爺爺奶奶、爸爸、乃至正在上課的老師,都被挑豆給“挑逗”的“欲罷不能”。從一開始義正言辭的拒絕,到后面的忍不住偷吃,旺旺通過“長輩”這一角色表明了這是一款老、中、幼都愛吃的消遣零食。此外,這次廣告片還有一個最重要的目的,就是推廣旺旺品牌新上市的“挑豆分享包”,旺旺在每一個故事的片尾都做了新產(chǎn)品的露出,并且在大結(jié)局時特意安排了新產(chǎn)品的劇情,當因為孩子吃完最后一顆挑豆,全家陷入爭吵時,孩子拿出了“挑豆分享包”于全家一起分享,產(chǎn)品出現(xiàn)十分自然,一點都不強硬。旺旺利用“挑豆”和“挑逗”的諧音梗,上線了分集式趣味短片,這種分集講故事的形式,不僅更具吸引力,同時還能引起粉絲們追番的熱情與好奇心。引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。




魔性廣告千千萬,旺旺集團占一半
現(xiàn)在制作像這種魔性洗腦廣告的品牌并不少,可是和旺旺比起來簡直是小巫見大巫,就腦白金魔性的“今年過節(jié)不收禮”都沒有旺旺魔性,早在多年前旺旺就制作了一部又一部的魔性廣告片,還有許多廣告詞被人們當做梗使用至今。比如再看我就把你喝掉等......

(明明是你的眼睛離不開旺仔牛奶)

(一柜子都是旺仔牛奶,大戶家庭)

(曾經(jīng)多少人羨慕過李子明同學)
旺旺現(xiàn)在的成功是離不開這一部部廣告的,那旺旺的廣告到底為什么吸引消費者呢? 01 重復洗腦,魔性循環(huán)
我長大一定比你聰明比你強、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等一系列廣告詞深入人心,在孩童時不管切到哪個臺都可以看到旺旺無比魔性的廣告,一遍又一遍重復的廣告文案更是如同魔音貫耳,久久無法忘卻,也是現(xiàn)在俗稱的魔性營銷。 02 貼近生活的形象
大多數(shù)品牌廣告為了努力的營造出高級感和完美形象,請明星代言、找形象出眾的群演拍攝,配合浮夸和高級的劇本,反而會給消費者帶來一種距離感和無趣感。而旺旺的廣告不管是媽媽帶著牛奶去學校看望孩子,還是孩子喝旺仔牛奶茁壯成長的劇本,都符合消費者的需求,都貼近消費者在親情方面的情感因素,大大消減距離感,另外含有喜劇成分的廣告片帶給消費者歡樂,也更能引起消費者的觀看欲望。 03 引起爭議,制造話題度
像旺旺這樣的廣告形式是比較極端的,用力過大亢奮的表演形式和洗腦的風格并不能被所有人接受,有人喜歡有人反感。可能有些朋友會說做廣告要力求所有人的滿意,但是不可能眾口難調(diào),有人喜歡就會有人反感,但是這也是一種提高品牌知名度的方法,只要品牌不把反感的人變?yōu)榇蠖鄶?shù),對于品牌而言反而是件好事。旺旺廣告本身就是一個事件,當你在某些媒體場合批評它時,它就已經(jīng)成功了,你的批評對它來說,也是一次廣告曝光,而你的批評也會引起更多懷有獵奇心理的人,去觀看它的廣告。
老字號品牌,打開廣告的正確方式
雖然旺旺的廣告口碑褒貶不一,但不得不承認也讓其在市場中被越來越多的人所知道。那么,以旺旺為例,許多老字號品牌該如何積極進行傳播呢?
01 打造國潮品牌
乘著“國潮”興起的東風,內(nèi)地一些著名傳統(tǒng)品牌進行了徹底的自我改造,并以跨界產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品吸引年輕購物者。其實對于老字號品牌而言打造國潮文化相比其他品牌更加容易,原因很簡單,因為這些老字號品牌往往承載著一點人的青春回憶。而當下市場的主力消費群體,也會因為現(xiàn)在大環(huán)境下的壓力,喜歡回憶兒時的美好,老字號品牌所具備的情懷是別的品牌沒有的,曾經(jīng)兒時的回憶融入現(xiàn)時代潮流,誰看了都要說一句:“爺?shù)那啻夯貋砹恕薄?/section>就像如今已年過“六旬”的大白兔奶糖、回力運動鞋、還有“天天見”的大寶以及獲得了“2019年度新國貨”年度國潮榜樣獎的旺旺。

老字號品牌應當在年輕化的同時不忘初心,在廣告中融入曾經(jīng)的品牌理念與情懷。 02 積極入駐新媒體平臺
在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時代,各種消息都通過互聯(lián)網(wǎng)飛速傳播,老字號品牌也不能只把眼光放在線下和電視平臺了,更多的消費者選擇通過互聯(lián)網(wǎng)獲取當下咨詢,當下的品牌已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)中收獲了大量收益。老品牌入駐互聯(lián)網(wǎng)也刻不容緩,就如同旺旺我們可以在各個平臺看到旺旺的身影,尤其是短視頻平臺,許多創(chuàng)作者拿旺旺曾經(jīng)的廣告詞“我要O泡”當做背景音樂拍攝視頻,還有一部分創(chuàng)作者玩起“精神小伙”的梗,身穿旺旺緊身衣,活活的一人形廣告,不管是搞笑段子也好還是精神污染也罷,都讓人們深深的記住了這個品牌。

廣告不要在用老一套傳播,僅限于電視和線下,多做一做互聯(lián)網(wǎng)營銷,向新媒體平臺投放廣告,也多學習互聯(lián)網(wǎng)上其他品牌的廣告優(yōu)勢。 03 產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新
俗話說,產(chǎn)品為1,營銷為0。如果產(chǎn)品本身的品質(zhì)不夠好、不能真正滿足消費者的需求,那么你也許能借助各種營銷手段吸引消費者購買一次,但做不到讓消費者買完第一次還想買第二次。
產(chǎn)品是用戶感知品牌的媒介,也是持續(xù)吸引注意力的關(guān)鍵,好產(chǎn)品才是品牌營銷的基石。品牌切忌心存一招鮮吃遍天下的想法,不僅要保障好自身產(chǎn)品的質(zhì)量,還需要保持不斷創(chuàng)新的步伐,結(jié)合用戶真實需求不斷改良產(chǎn)品,才能真正建立深度鏈接與品牌長久溝通的橋梁。
像旺旺一樣,除了主打情懷回憶殺之外,也在不斷嘗試將品牌時尚化,廣告年輕化,以此來滿足年輕人的潮流需求。當下市場零食品牌正在以更年輕的姿態(tài)擁抱更年輕的消費者,旺旺稱得上是其中范例之一!
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本文系作者:
廣告營銷界
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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