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作者：黃毅
經(jīng)典的廣告，總能刻在人們的DNA里，讓人想忘也忘不了。
這其中，旺旺的貢獻(xiàn)絕對不少。
還記得旺旺小小酥的那支經(jīng)典廣告嗎？
有兩個小偷入室盜竊，看到了主人家的小小酥，忍不住吃了一口。結(jié)果因為太酥脆，把主人給驚醒了，他們兩個也被抓了。
最近，這兩個小偷的同伙出馬了。有了前輩的前車之鑒，他們還會犯同樣的錯誤嗎？
旺旺拍的續(xù)集來了……
“做小偷的千萬不能吃，小小酥~”
前輩留下的這句苦口婆心的勸告，在小偷圈流傳下來了。
兩個小偷行動之前，再重溫一下前輩的教誨，他們信心滿滿，相信這次一定能夠滿載而歸。
看到主人家里放著旺旺小小酥，即使再想吃，還是忍不住了。不能重蹈前輩的覆轍啊！
但是，沒想到，這個家里不僅有旺旺小小酥，還有旺旺大米餅。
前輩只說過不能吃小小酥，大米餅總是可以吃的吧？于是，他們拿起大米餅咬了下去。
隨著“咔嚓”一聲脆響，主人被驚醒了。最終，兩個小偷還是被抓獲了。
他們還登上了報紙新聞，標(biāo)題是《竊賊在行竊時偷吃旺旺大米餅被當(dāng)場抓獲》。哈哈哈，可以入選年度沙雕新聞了。
而另一邊，到亞瑟收藏館去盜竊的兩個小偷，看到同行的遭遇相當(dāng)不屑一顧。他們一定認(rèn)為，自己才不會犯這樣低級的錯誤。
然而，亞瑟收藏館也收藏有旺旺小小酥和大米餅。他們努力克制自己的食欲，卻不小心打碎了收藏館的花瓶。
花瓶碎裂的聲音，竟然沒有驚動工作人員？于是，他們開始放心地享用小小酥和大米餅。
萬萬沒想到的是，小小酥和大米餅的酥脆聲把工作人員驚動了。于是，他們也被抓獲了。
而那句“做小偷的千萬別吃小小酥~和大米餅啊”久久縈繞耳邊，揮之不去，相當(dāng)洗腦。
很顯然，旺旺再次用魔性洗腦的方式，把廣告打入了消費者的心智。
如果對比之前的那支廣告，旺旺上線的這支續(xù)集，可以說是一次經(jīng)典復(fù)刻。
兩個笨賊的人物設(shè)定，偷吃食物導(dǎo)致被抓的無厘頭劇情，以及那聲魔性的“小小酥~”，都相當(dāng)一脈相承，讓人的DNA動了。
在續(xù)集里，旺旺沒有去尋求所謂的突破、創(chuàng)新，究其原因在于，此前的廣告已經(jīng)有非常成熟的敘事風(fēng)格和傳播邏輯。
如果大家還記得的話，旺旺這種類型的廣告，其實有一個系列。其中有一支，場景發(fā)生在電影院里。
電影里，兩個角色在對峙，劍拔弩張。電影外，隨著觀眾席有一個男生“咔嚓”一聲咬了一口小小酥，其中一個角色倒在了地上，因為觀眾席的聲音影響到了他發(fā)功。
用沙雕無厘頭的風(fēng)格，強(qiáng)化咀嚼時的聲音特點，從而突出旺旺小小酥“酥脆”的產(chǎn)品特性，通過聽覺建立消費者對產(chǎn)品的強(qiáng)認(rèn)知，是旺旺系列廣告的整個傳播思路。
這樣的思路，放在今天來看，依舊有其生動之處。因為整個信息鏈路簡單直接，并且幽默風(fēng)趣，正中當(dāng)下年輕人沙雕、搞怪的群體個性。
在這樣的大前提下，我們發(fā)現(xiàn)新加入的角色——旺旺大米餅毫無違和地加入了這個無厘頭的營銷語境中，和旺旺小小酥一樣，擁有了“嘎嘣脆香”的產(chǎn)品特性，以及“防盜神器”的好玩設(shè)定。
當(dāng)傳播slogan從“小小酥，唯我獨脆”變?yōu)?strong>“難擋美味，大小都脆”，大米餅成為了和小小酥一樣的主角。
過去，大米餅在旺旺沙雕廣告中一直存在感較低。但通過這支廣告，顯然賦予了大米餅更生動的情感屬性，讓年輕人對大米餅有了更鮮明的認(rèn)識。
其實，這已經(jīng)不是旺旺第一次翻拍自己的經(jīng)典廣告。
此前，旺仔牛奶的經(jīng)典廣告“三年級六班的李子明同學(xué)”也有了續(xù)集。
李子明長大了，成了一名人民教師；旺仔牛奶變大了，有了8L裝。不變的是，李子明媽媽對他的愛，依然會到學(xué)校給他送旺仔牛奶。
發(fā)現(xiàn)沒有？不管過了多少年，當(dāng)旺旺過去的廣告被翻拍，并不會給人過時的感覺，反而依然能讓人感受到旺旺廣告的魅力，并撬動大眾的關(guān)注度和討論度。
究其原因：
首先，沙雕是旺旺一直延續(xù)的廣告風(fēng)格。
無論是旺旺小小酥的系列經(jīng)典，還是旺仔牛奶的“李子明”廣告，以及旺仔O泡果奶的“給我O泡，給我O泡”等等，我們發(fā)現(xiàn)，旺旺旗下的任何產(chǎn)品都已經(jīng)形成了相當(dāng)鮮明的廣告特色，延續(xù)多年未變。
也正是這種“以不變應(yīng)萬變”，讓“旺旺式廣告”沉淀成了一筆豐厚的品牌資產(chǎn)，在消費者心目中留下了深刻的記憶。
當(dāng)旺旺的經(jīng)典廣告再次響起，便喚起了每個人的情懷，讓人依舊可以和品牌共情。
其次，當(dāng)廣告風(fēng)格成了一種話題符號，就具備了傳播滲透力。
近兩年，對經(jīng)典廣告的復(fù)刻，在廣告圈正在成為一種潮流。
當(dāng)釘釘用藍(lán)翔技校的風(fēng)格拍攝品牌宣傳片，當(dāng)小米用新蓋中蓋的模板進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，我們會發(fā)現(xiàn)，那些刻在人們記憶中經(jīng)典的廣告，已經(jīng)不僅僅是廣告，而是具備了大眾化的話題滲透力，成了其他品牌效仿、玩梗的“萬能鑰匙”。
這樣的廣告一經(jīng)推出，必然會引起一波回憶殺，為品牌帶來不俗的傳播效果。
當(dāng)然，相比其他品牌，旺旺已經(jīng)積累了足夠多的、自帶傳播力的經(jīng)典之作，并在合適的時機(jī)進(jìn)行再創(chuàng)作，為品牌打造聲勢，還可以提升其他產(chǎn)品的存在感。
好比看完廣告的我，已經(jīng)忍不住去下單旺旺小小酥~和大米餅了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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