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“此次設(shè)計工作的出發(fā)點就是基于「全球公認的」可口可樂紅而展開，這個明亮的色調(diào)將繼續(xù)代表著「真實、美味和清新」?！?/em>
近日，可口可樂公司宣布對旗下可口可樂、無糖可樂以及健怡可樂的產(chǎn)品包裝進行全面的翻新改造，這是可口可樂自2015年「One Brand」品牌策略以來第一次全球包裝更新。
圖片來自：品牌圖片
PS. 2015年，可口可樂正式制定了“一個品牌”戰(zhàn)略，將可口可樂旗下4個主要產(chǎn)品（可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和生命可口可樂）統(tǒng)一在可口可樂主品牌之下，取消原來單一品牌的宣傳策略。并首次基于統(tǒng)一的包裝策略，重塑了可口可樂整個產(chǎn)品線的包裝設(shè)計。使整個產(chǎn)品線的不同產(chǎn)品之間都是平等的，且均圍繞著可口可樂這“一個品牌”。
目前，這一輪產(chǎn)品包裝煥新還沒有正式推出，大家想要買到新包裝的可口可樂，還不知道具體時間。所以，時有趣先將這些包裝圖整理了一波供大家嘗新，順便也來一起分析下，品牌想通過換新包裝，是想解決什么問題嗎？
2021年新包裝↑
此前舊包裝↑
首先，很明顯地看到，新包裝依舊圍繞全球公認的“可口可樂紅”出發(fā)，整體的LOGO則進行了“上移”，并去掉了經(jīng)典的飄帶裝飾，看上去更加簡潔、清新。當手握產(chǎn)品時，品牌LOGO也更易被識別。
下面分別來看，三款可口可樂產(chǎn)品的新包裝設(shè)計：
1、可口可樂
圖片來自：品牌圖片
「可口可樂」新包裝在色調(diào)上，依舊延續(xù)了之前的“可口可樂紅”配色：用紅色底色和白LOGO進行搭配，以形成強烈的視覺沖擊力。
2、零度可樂
圖片來自：品牌圖片
「零度可樂」整體用黑色LOGO與經(jīng)典紅色的進行搭配，左側(cè)特別突出標注“NEW TASTE”，一方面可以和「可口可樂」加以區(qū)別，另一方面，還能刺激消費者對新口味的好奇。
3、健怡可樂
圖片來自：品牌圖片
「健怡可樂」則用紅色LOGO搭配銀色背景，呼應(yīng)“健怡”系列特色的包裝設(shè)計，整體更加的簡潔高級。
這是可口可樂自2015年制定“一個品牌”戰(zhàn)略以來，時隔6年，首次對全球包裝設(shè)計系統(tǒng)進行更新升級。并且，是由總部設(shè)在美國亞特蘭大的可口可樂全球設(shè)計團隊設(shè)計。
其實，如果是一直關(guān)注可口可樂的用戶應(yīng)該知道，這幾年以來，可口可樂花費了大量精力，多次在產(chǎn)品包裝設(shè)計上進行創(chuàng)新和改變。
比如，在新年期間可口可樂還以“Open To Better”為主題，希望在全新的一年激發(fā)人們擁抱未來，展望未來的美好寓意。
圖片來自：品牌圖片
這是由荷蘭的72andsunny工作室操刀，在特殊的2020大環(huán)境背景下，所推出的主題包裝，用戶可以在空白處，寫下想說的話或想實現(xiàn)的愿望，增強與產(chǎn)品的互動性之余，品牌也希望給人們傳遞一種樂觀向上的力量。
還有，為了增強大眾的環(huán)保意識，可口可樂今年還在匈牙利市場，為旗下植物飲料ADEZ量身定制推出了環(huán)保「紙瓶」，全身采用了北歐木漿紙制作而成，100%可以回收，算是紙質(zhì)瓶可行性的初次嘗試。
圖片來自：品牌圖片
再比如，在中國市場也頗受好評的可口可樂中國城市系列主題包裝，罐身融入了地方代表性的飲食文化插畫。一方面，充滿地域文化情懷，增進了與用戶間的情感共鳴；另一方面，在突出不同城市美食的同時，還讓用戶增加了不同飲食文化和可口可樂之間的聯(lián)想。
圖片來自：品牌圖片
有的人說，可口可樂是“肥宅快樂水”；有的人說，可口可樂是來自西方的“神秘配方”；還有的人認為，它已經(jīng)成為了美國文化在全球流通的一個重要符號……無論如何，某種程度上來講，都是肯定了可口可樂將產(chǎn)品做成了經(jīng)典。對此，時有趣認為，作為一個百年飲品品牌，在關(guān)注可口可樂營銷成功具體舉措的同時，對于很多的消費品牌更要學習的是，保持品牌的活力，讓消費者永遠保持期待，永遠耳目一新。
另外，4月19日，可口可樂公司發(fā)布了2021年第一季度財報：營收、每股收益雙雙超預期。營收為90.2億元，同比增長5%；經(jīng)營利潤同比增長14%，并且中國和印度市場“強勁增長”。
時有趣認為，在疫情影響下仍能保持樂觀的營收增長，所以對于可口可樂來說，本次全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，背后肯定是出于品牌創(chuàng)新性的考慮。但另一方面，可能也有順應(yīng)疫情影響之下的消費環(huán)境和消費者變化的因素，疫情促使消費者重新思考生活，重建生活結(jié)構(gòu)，調(diào)整節(jié)奏，倒逼產(chǎn)品、企業(yè)的快速更新迭代和創(chuàng)新。據(jù)可口可樂設(shè)計團隊介紹，此次設(shè)計工作的出發(fā)點就是基于“全球公認的”可口可樂紅而展開，這個明亮的色調(diào)將繼續(xù)代表著“真實、美味和清新”。品牌大概也想借此，在疫情當下給人們傳遞一種樂觀向上的力量。
除此之外，就中國市場而言，根據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)，也可以看出，在可口可樂社交媒體營銷趨勢熱詞Top 5榜單上，用戶對于其品牌、口味和特性本身的關(guān)注度都是突出顯著的，這也說明可口可樂本身已經(jīng)成為了一種社交符號，而對于產(chǎn)品包裝的換新，無異于也是強化這種符號本身。
圖片來自：時趣洞察引擎
另外，通過觀察最近更換全球范圍內(nèi)logo或包裝的品牌，包括可口可樂、麥當勞、小米等，我們發(fā)現(xiàn)品牌都核心想解決的問題就是：清晰可識別。作為全球包裝煥新，一方面，品牌必須要保障新的包裝在各個地區(qū)，都能被消費者所理解與認知，所以更符合現(xiàn)代審美的簡約設(shè)計風格、聚焦品牌的色彩記憶都成為包裝換新的核心元素。另一方面，包裝不僅要做到可識別，還需要做到通過包裝去反應(yīng)品牌的主張，甚至體現(xiàn)情感。
畢竟，品牌和客戶之間的聯(lián)系雖然取決于多種因素，但logo、包裝設(shè)計是消費者在貨架上對品牌的第一道認知關(guān)卡，會對消費者對品牌的體驗產(chǎn)生巨大影響。向消費者提供獨特的產(chǎn)品包裝，還可以讓他們改變對品牌的認知。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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