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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
過年啦，過年啦，還有兩周就過年啦。
比咱打工人還激動(dòng)的，還得是品牌們，各種新春限定早早就安排上了。
本以為無非是和龍有關(guān)的周邊設(shè)計(jì)，大家見怪不怪。
沒想到，王炸cp麥當(dāng)勞、可口可樂不走尋常路，帶著新的“爆款”走來了。
最近，麥當(dāng)勞和可口可樂兩大餐飲巨頭又雙叒合體，推出了新的聯(lián)名杯子。
具體長這樣：
莫蘭迪色系杯子，和品牌一貫大紅大黃的“顯眼包”氣質(zhì)有點(diǎn)格格不入，別有一種文藝清新感。
莫非是麥當(dāng)勞和可口可樂轉(zhuǎn)性了？非也非也，杯子里還大有玄機(jī)。
倒水進(jìn)去，就像施用了魔法，仿佛化身“變色龍”。
看這最終呈現(xiàn)效果，還是大家熟悉的麥當(dāng)勞和可口可樂，鮮艷的彩虹色系看著就很歡樂喜慶。
其中，代表麥當(dāng)勞和可口可樂的紅黃色系最備受好評(píng)，不需要任何logo和文案，僅僅是透過顏色也能辨識(shí)品牌，點(diǎn)題新春佳節(jié)。
設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，采取鋁杯材質(zhì)，通過溫度變化改變杯身顏色，為消費(fèi)者打造一款能感知溫度的杯子，以陪伴者身份融入消費(fèi)者的生活，實(shí)用又暖心。
麥當(dāng)勞和可口可樂公然“搞顏色”，吊足了消費(fèi)者的胃口。
目前，這款變色聯(lián)名杯僅在新加坡上市推出，建議麥當(dāng)勞、可口可樂搞快點(diǎn)，熱愛收集的麥門教徒已經(jīng)等不及了。
兩大巨頭再度聯(lián)手，打造新爆款，麥當(dāng)勞和可口可樂贏麻了。
在品牌圈，杯子大戶不止有星巴克，還有麥當(dāng)勞和可口可樂。
這些年，誰還沒有為麥當(dāng)勞的可樂杯拼過命（拼命炫）呢？
透明晶瑩的馬卡龍顏色，搭配可口可樂的logo，一度成為潮流的蓋章代名詞。
可樂杯和麥門文學(xué)、麥門打工帽一起，組成麥門信徒的經(jīng)典“三要素”。
如果沒有收集過可樂杯，都不好意思加入麥門。
俗話說，時(shí)尚是一個(gè)輪回，時(shí)隔七年，麥當(dāng)勞可樂杯在去年限時(shí)回歸，再次火成頂流。
銀河灰、氣泡橙、星空紫、原力綠、電光藍(lán)、幻彩粉，主打的一個(gè)就是多巴胺色彩，趕上夏日流行熱潮。
麥門信徒可以每天用不同的顏色：
周一橙了橙了
周二紫定能行
周三粉圍感來了
周四快樂藍(lán)不住
周五灰常有盼頭
周六擊碎焦綠
周日嘛，當(dāng)然金拱門了
對(duì)于麥門信徒來說，可樂杯的魅力，不僅是鐘愛品牌周邊，而是擁有可樂杯，就擁有了百搭的氛圍感單品。
麥門可樂+冰淇淋組合，讓3元的甜筒瞬間變得精致無比，拉滿高級(jí)感。
在風(fēng)靡春天的奶茶鮮花杯面前，可樂鮮花杯也可以申請(qǐng)出戰(zhàn)，造型冰透繽紛，沒有比這更合適插花的了。
打開小音響，來點(diǎn)溫馨燭光，蓋上可樂杯，搖身一變小夜燈，陪你徐徐入睡，享受夜晚的寧靜。
透明的可樂杯還是最好的畫布，麥門信徒任意發(fā)揮想象力diy，打造獨(dú)一無二的專屬杯，成就感和歸屬感爆棚。
擺放飾品玩偶，完全不輸精品禮物，可樂杯點(diǎn)綴太加分。
別看只是一個(gè)簡單的可樂杯，背后實(shí)則是一個(gè)“龐大的家族”。
每款杯子都具有特殊的意義，設(shè)計(jì)各有亮點(diǎn)。
第一代可樂杯，以罐裝可樂為設(shè)計(jì)靈感，一出道便是巔峰，在麥門信徒心中占有至高無上的地位。
第二代“奧運(yùn)杯”，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間推出，杯身印制奧運(yùn)會(huì)logo和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，借鑒獎(jiǎng)杯造型，具有特別的紀(jì)念價(jià)值
第三代“世界杯”，杯身采用弧形線條設(shè)計(jì)，雕花圖案還原體育館外觀，可以說是最精致的一代。
第四代“奧運(yùn)杯”，舍棄了獎(jiǎng)杯造型，回歸罐裝可樂設(shè)計(jì)，印制里約奧運(yùn)會(huì)吉祥物圖案，相對(duì)往年而言，這屆奧運(yùn)杯過于簡約。
第五代可樂杯，首次推出直筒罐裝造型，杯口處不再還原易拉罐特色，和普通杯子區(qū)別不大，是麥門信徒眼里最“簡陋”的設(shè)計(jì)。
第六代可樂杯，復(fù)古弧形設(shè)計(jì)罕見回歸，正反面都是可口可樂的品牌logo，水波紋圖案看起來滿滿質(zhì)感。
集齊可樂杯“大滿貫”，就能在麥門里坐擁萬千愛戴，是炙手可熱的流通社交貨幣。
經(jīng)過“家族”的不斷壯大傳承，可樂杯已經(jīng)成為麥當(dāng)勞牢固的品牌資產(chǎn)，是連接麥門信徒的溝通載體和情感樞紐。
今日我們聚在這里，舉起可樂杯，就是為了見證麥門永存。
試問免費(fèi)的快樂，誰不喜歡杯（唄）？
話說回來，今年品牌的新春營銷精神狀態(tài)就像放假前的打工人，開始放飛自我了。
一直以來，生肖都是CNY營銷的重頭戲，也是品牌的必爭之地。
農(nóng)夫山泉延續(xù)IP設(shè)計(jì)風(fēng)格，上線典藏版系列「金龍水」，融合富有神韻的祥龍插畫，以此表達(dá)對(duì)龍年風(fēng)調(diào)雨順、萬象更新的美好祝愿。
星巴克龍年限定周邊如期而至，推出海洋浮雕魚鱗馬克杯，祥瑞出擊彰顯東方神韻，被網(wǎng)友調(diào)侃像考上了編制，又紅又正一改以往的時(shí)尚形象。
把生肖營銷淬煉成品牌符號(hào)，搶占大眾的品牌心智。
除此以外，發(fā)“瘋”的品牌另辟蹊徑，盯上了動(dòng)物IP大亂燉。
還是麥當(dāng)勞。今年新春，麥當(dāng)勞官宣聯(lián)動(dòng)Hello Kitty，推出限量版水晶麻雀套裝。
牌面設(shè)計(jì)充分融入了Hello Kitty元素，傳遞“麥麥行大運(yùn)”的吉祥寓意，被狠狠可愛到。
唯一的缺點(diǎn)，就是目前只在港澳地區(qū)上線，令麥門“雀友”只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)羨慕。
前有Hello Kitty，后有豬豬俠。益禾堂則派出了今年“翻紅”的熱門IP，聯(lián)名豬豬俠發(fā)力新春營銷。
豬頭豬腦豬身豬尾巴~在童年“男神”的強(qiáng)大號(hào)召力下，拉滿喜慶歡樂氛圍。
在龍年聯(lián)名豬豬俠，令網(wǎng)友發(fā)出了今夕是何年的感慨。
據(jù)說，益禾堂這么做是因?yàn)樨i豬俠的獨(dú)門絕招就是——降龍十八掌。
不愧是到了新年，品牌商戰(zhàn)打法進(jìn)步神速，差點(diǎn)就跟不上品牌的段位了。
事實(shí)說明，品牌有時(shí)候也可以舍棄中規(guī)中矩的營銷打法，給消費(fèi)者帶來新驚喜，發(fā)瘋的精神狀態(tài)更加迷人了。
咱就是說，內(nèi)地麥當(dāng)勞搞快點(diǎn)卷起來！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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