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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
化成灰我也認(rèn)識(shí)，來形容一個(gè)品牌的辨識(shí)度，從營銷角度講，這可能是對(duì)品牌至高無上的贊譽(yù)了。
最近，可口可樂在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一組新logo，說“化成灰我也認(rèn)識(shí)”就真的是太形象了。
這組扭曲的logo，斷裂又混亂，依稀可以看見可口可樂的常用logo“CocaCola”。
為什么可口可樂會(huì)將自己的品牌名稱logo進(jìn)行扭曲化處理？據(jù)悉，這是品牌官方推出的全球戶外環(huán)保廣告活動(dòng)，其主題為“Recycle Me”（回收我）。
廣告創(chuàng)意的靈感來源于，消費(fèi)者生活中將易拉罐壓扁的情況。于是，可口可樂將真實(shí)的易拉罐壓碎，讓CocaCola呈現(xiàn)出扭曲又?jǐn)嗔训男Ч?/span>
廣告創(chuàng)意在記錄易拉罐壓扁的整個(gè)過程之余，也將變形的可口可樂logo“復(fù)制”了出來，把變形logo進(jìn)行了“藝術(shù)感”的表達(dá)，帶給了消費(fèi)者視覺上的沖擊感，有一種煥然一新的既視感。
各類擠壓的logo，也正好勾起了人們的新奇感，想要認(rèn)真辨別一下，究竟是不是可口可樂的logo。
品牌通過極簡、扭曲的排版成功勾起了大眾的好奇心，讓人想要看看品牌又要出什么“幺蛾子”。
其實(shí)是可口可樂想要還原更多人生活中易拉罐壓扁過程中真實(shí)的logo變幻，并可持續(xù)發(fā)展的概念融入到營銷中。同時(shí)，可口可樂還將這一變化過程制作成了戶外廣告進(jìn)行投放，以此來傳播品牌的環(huán)保概念“天下無廢”，鼓勵(lì)人們參與到易拉罐、瓶子的回收活動(dòng)中來，也在潛移默化中將“回收我”的概念植入到了消費(fèi)者的腦海中。
可口可樂巧妙又真實(shí)的還原方式，讓品牌的表達(dá)更真實(shí)更有感召力，在展現(xiàn)可口可樂品牌logo的辨識(shí)度、記憶感之余，也證明了有創(chuàng)意的營銷內(nèi)容更具傳播力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意力Max。
說到可口可樂的營銷創(chuàng)意，真的做到了萬物皆可有辨識(shí)度。
除了在品牌名稱“CocaCola”上下功夫，可口可口的營銷隨著時(shí)間的流逝并沒有被消費(fèi)遺忘，而是在行業(yè)中真正成為了教科書級(jí)別的存在。
飄帶創(chuàng)意
論可口可樂的辨識(shí)度標(biāo)簽，其飄帶一馬當(dāng)先。
最開始可口可樂為了踐行“天下無廢”的可持續(xù)發(fā)展環(huán)保理念，展現(xiàn)品牌具有環(huán)保意識(shí)的社會(huì)責(zé)任感，在戶外放置的可回收廣告牌中，飄帶立刻變身成為了一個(gè)“指路牌”，給消費(fèi)者指明了品牌回收垃圾桶的位置，在傳遞可口可樂可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念之余，還進(jìn)一步深化了飄帶等于可口可樂又一形象的表述。
同樣是飄帶，可口可樂還有升級(jí)玩法。
即放棄包裝上的“CocaCola”所有標(biāo)識(shí)，整個(gè)包裝采用極簡設(shè)計(jì)，運(yùn)用品牌標(biāo)志性的紅色、白色飄帶與一組文案完成了產(chǎn)品的整個(gè)包裝設(shè)計(jì)。
文案用「Labels are for cans, not for people（易拉罐有標(biāo)簽，而人們不應(yīng)該有）」，旨在讓更多人放下偏見，平等對(duì)待、和平相處，并引發(fā)了很多人的思考。而品牌也通過極簡包裝完成了品牌傳播訴求的提案，深化了用戶對(duì)飄帶的記憶。
飄帶+手+快樂
依然是飄帶的升級(jí)玩法，可口可樂曾經(jīng)還將飄帶+手聯(lián)系到一起，通過手與手傳遞可樂的形象展示來告訴消費(fèi)者，傳遞的是可口可樂，也是快樂。
同時(shí)，快樂的傳遞不只是在人與人之間，更在不同膚色不同種族的人群中。兩個(gè)拳頭擊拳，在更多人看來是值得交付的同伴。于是，可口可樂將“飄帶+手+快樂”聯(lián)系到一起，告訴人們碰拳是問候，更是默契與信任的表達(dá)。
這時(shí)候，可口可樂不僅僅是一瓶解渴的可樂，是人與人之間關(guān)系的展現(xiàn)，也是快樂的化身。
玻璃瓶身
在請(qǐng)喝可口可樂的超話中，可口可樂官方微博發(fā)出了一個(gè)很有意思的話題，表示“有沒有發(fā)現(xiàn)，可口可樂喝多了，笑容都變多了”?？此埔痪溟e聊，卻在微笑唇的嘴角放上了2個(gè)可口可樂的玻璃瓶瓶身，巧妙之處不言而喻。
而可口可樂也巧妙地將喝可樂會(huì)帶給消費(fèi)者快樂的產(chǎn)品理念融入其中，同時(shí)還為品牌建立了一個(gè)新的記憶元素，讓品牌辨識(shí)度更加明顯。且可口可樂玻璃瓶身，在廣告中出現(xiàn)的頻率也超高。
可口可樂玻璃瓶，可以是皇冠上的裝飾，也可以是年輕人情緒的表達(dá)、窗花、門……總之，可口可樂玻璃瓶可以是消費(fèi)者的生活中的一切物品、現(xiàn)象等。
可口可樂還將玻璃瓶身幻化成品牌的傳播物料，出現(xiàn)在人們的生活中，而瓶身的標(biāo)簽紙，也是品牌打造辨識(shí)度的又一天然元素。
瓶身標(biāo)簽紙
萬物皆可辨識(shí)度，在可口可樂瓶身標(biāo)簽紙上表達(dá)的淋漓盡致。在標(biāo)簽紙上，可口可樂更多展現(xiàn)的是與消費(fèi)者互動(dòng)的快樂玩法。
在圣誕節(jié)廣告中，標(biāo)簽紙變成了可口可樂瓶身的拉花，看似普通卻可以秒變喜慶，氛圍感十足。
除此之外，可口可樂還將產(chǎn)品的焦糖色打造成了品牌的又一辨識(shí)度。雖然競品顏色也是焦糖色，但是競品并沒有將其顏色打造成品牌的記憶點(diǎn)，而可口可樂則在不同場合、不同情景中放大產(chǎn)品的顏色，讓人看見焦糖色的時(shí)候自然想到自己。
一直以來，品牌logo的設(shè)計(jì)簡潔與辨識(shí)度，代表著品牌的創(chuàng)新和可靠性。再回頭看，可口可樂無論用什么方式來展現(xiàn)品牌的辨識(shí)度，其中都有一個(gè)指導(dǎo)思想存在，即快樂，快樂就像是可口可樂營銷中無形的線，能夠?qū)?ldquo;毫無關(guān)聯(lián)”的元素聯(lián)系到一起。品牌在不遺余力地打造自己的辨識(shí)度之余，還將自己的經(jīng)營理念融入其中，讓暢飲可樂傳遞快樂，也成為了眾多消費(fèi)者的選擇。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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