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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
火遍網(wǎng)絡(luò)、代言手機(jī),奧特曼是宇紅!
2021-04-29 19:47:00

不知道你跟我有沒(méi)有同樣的困惑:為什么最近奧特曼又火了?即便沒(méi)看過(guò)《奧特曼》,也大概率能在各種場(chǎng)合遇到奧特曼。

 

他無(wú)處不在,除了抖音、快手、B站的各種短視頻,還有存在于表情包里的奧特曼:



段子里的奧特曼:

 

”有什么話能輕松毀掉一個(gè)男生?這個(gè)世界上根本沒(méi)有奧特曼?!?/strong>

 

甚至是社會(huì)新聞里的奧特曼:

 

 圖片來(lái)自:網(wǎng)絡(luò)截圖 

而今年恰逢迪迦奧特曼 25 周年,一加手機(jī)更是和迪迦奧特曼達(dá)成合作,宣布迪迦奧特曼成為一加 9R 的「產(chǎn)品大使」。


 圖片來(lái)自:品牌官方

所以,奧特曼到底有多“紅”?

影視作品上,不久前的3月31日,16部《奧特曼》系列剛剛上線B站,其中播放量最高的《迪迦奧特曼》僅一天播放量就超過(guò)了1300萬(wàn)(原版和中配合計(jì)),截至發(fā)稿則已超過(guò)了6500萬(wàn),粉絲貢獻(xiàn)彈幕將近80萬(wàn),且B站評(píng)分高達(dá)9.9分。


 圖片來(lái)自:網(wǎng)絡(luò)截圖 

時(shí)間追溯到2020年,去年是奧特曼文化在國(guó)內(nèi)回潮的現(xiàn)象級(jí)階段。有數(shù)據(jù)顯示,從2020年8月至今,微博上共有16條以?shī)W特曼為關(guān)鍵字的熱搜詞條,抖音熱搜榜有35條,知乎熱門(mén)討論中共計(jì)28條。

 

還有包括劉昊然、王俊凱、汪蘇瀧、董子健等多位明星親自下場(chǎng)宣傳自己對(duì)于「奧特曼」的喜愛(ài)。

 

 圖片來(lái)自:網(wǎng)絡(luò)截圖

社交廣場(chǎng)喧囂不斷,消費(fèi)鏈上也不甘寂寞。2019年7月,天貓發(fā)布《二次元IP帶貨力》榜單顯示,在最受年輕人歡迎的二次元IP中,奧特曼的帶貨實(shí)力Top1,并且?jiàn)W特曼周邊在天貓的成交人數(shù)達(dá)到楊冪同款的2倍多。


 

淘寶前不久公布了2020年關(guān)鍵詞搜索量,奧特曼居然被搜索超2億多次。

 

 

而2020年十大同款中,奧特曼變身器也同時(shí)上榜:



@央視網(wǎng)還給奧特曼頒發(fā)了“2020年度時(shí)尚人物”的獎(jiǎng)項(xiàng):


 圖片來(lái)自:網(wǎng)絡(luò)截圖

尤其2021年是《迪迦奧特曼》上映25周年,一款真人版的骨雕模型從400元漲到1000元,閑魚(yú)溢價(jià)幅度超過(guò) 200%。

 

而根據(jù)時(shí)趣洞察引起,對(duì)于「奧特曼」近一個(gè)月的社交聲量監(jiān)控分析也可以看出,「奧特曼」在社交平臺(tái)上一直保持相對(duì)穩(wěn)定社交話題熱度。


 圖片來(lái)自:時(shí)趣洞察引擎

另外,通過(guò)時(shí)趣洞察引擎對(duì)于提及「奧特曼」的人群進(jìn)行監(jiān)控分析,我們發(fā)現(xiàn)喜歡「奧特曼」的69.31%其實(shí)是女性用戶,而男性用戶為30.69&。絕大多數(shù)粉絲為90后,但仍有不少85后,甚至是00后,粉絲代際跨度廣泛。

 

 圖片來(lái)自:時(shí)趣洞察引擎

忠實(shí)粉絲的絕對(duì)擁護(hù)與支持,加上表情包、玩梗、各種短視頻病毒式傳播,都讓「奧特曼」持續(xù)輸出內(nèi)容,話題不斷,熱度不減,成為當(dāng)之無(wú)愧的“宇紅”。

 

其實(shí),二次元世界早已不像很多人想象中那么小眾,破次元壁已經(jīng)成為常態(tài)。二次元IP的帶貨實(shí)力甚至超越了許多一線明星。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)的90后人均在動(dòng)漫以及相關(guān)產(chǎn)品上的支出達(dá)到1500元,95后的支出則是1300元。特別是衍生市場(chǎng),我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)存在800億的缺口,而衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值增加到1000億以上。

 

當(dāng)童年記憶濾鏡遇上二次元大軍,極大刺激了年輕人的消費(fèi)意識(shí),用童年記憶來(lái)盤(pán)活品牌活力也逐漸從商業(yè)構(gòu)想走到現(xiàn)實(shí)中來(lái),如今經(jīng)典IP在消費(fèi)市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮。

 品牌如何借勢(shì)奧特曼進(jìn)行IP營(yíng)銷(xiāo)?

1、聚焦90后受眾,通過(guò)聯(lián)名情懷營(yíng)銷(xiāo)

不同于如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的信息圈層極度分化,在以電視為媒介的20余年前,奧特曼承載著傳統(tǒng)媒體在國(guó)內(nèi)幾乎是人盡皆知,開(kāi)啟了一代人的童年偶像啟蒙。如今,已經(jīng)很難在創(chuàng)作出一個(gè)能擁有如此龐大粉絲群體的IP形象,尤其是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)”油鹽不進(jìn)“的大多數(shù)90后男性受眾而言。

 

早在迪迦代言手機(jī)之前,奧特曼就推出過(guò)各種聯(lián)名款,均主打情懷營(yíng)銷(xiāo)。2019年,Undone與奧特曼合作推出聯(lián)名款手表,全球限量50只;2019年2月,廣州開(kāi)張一家“奧特曼”奶茶店,開(kāi)業(yè)首日賣(mài)出1000多杯茶飲,排隊(duì)能排40多分鐘;2020年,優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名奧特曼上架親子裝,目前淘寶店鋪的T恤月銷(xiāo)量高達(dá)6000+。

2、賦予IP新內(nèi)涵,找到品牌契合點(diǎn),引爆社交話題

不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,任何產(chǎn)品都應(yīng)該具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性:流量、粉絲和社交屬性。品牌需要具備運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品粉絲的意識(shí)和能力,產(chǎn)品是具備社交屬性的,可以被粉絲安利給其他消費(fèi)者,自身應(yīng)該也具備融入到社交語(yǔ)境當(dāng)中的特質(zhì)。

 

而IP聯(lián)名最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是,品牌借用IP資產(chǎn),給自己的品牌帶來(lái)創(chuàng)新元素、既有粉絲群體、增加品牌社交營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。從品牌打造IP化產(chǎn)品需求的角度出發(fā),借助IP有助于品牌打造更真實(shí)、有趣的消費(fèi)場(chǎng)景;塑造更刺激、興奮的消費(fèi)體驗(yàn);實(shí)現(xiàn)更廣泛、自主的活動(dòng)規(guī)?;采w;建立更豐富、立體的品牌聯(lián)想,從而賦予品牌更豐富的附加價(jià)值。

3、不只是IP形象,更是偶像,適合創(chuàng)意內(nèi)容輸出 

新聞中,當(dāng)躺在病床上的孩子被問(wèn)道:是誰(shuí)給你的勇氣啊?他毫不猶豫地回答:奧特曼。這種人文關(guān)懷是奧特曼額外的特殊意義,超越了他本身的IP商業(yè)價(jià)值。

 

除此之外,最經(jīng)典,影響最深的還有杰克奧特曼的五大誓言,每個(gè)奧迷都會(huì)倒背如流。質(zhì)樸簡(jiǎn)單,貼近生活,符合青少年特征,都讓「奧特曼」的很多故事特別適合進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容的輸出。

奧特曼五大誓言

 

 1、不能餓著肚子去上課(不要做無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn))

 2、好天氣要出來(lái)曬被子(要善于利用機(jī)會(huì))

 3、過(guò)馬路要當(dāng)心來(lái)往車(chē)輛(防范于未然)

 4、不要依靠別人(學(xué)會(huì)獨(dú)立自強(qiáng))

 5、光著腳在地上玩(遵循自然規(guī)律)

 

在逐漸浮躁,并且格外關(guān)注銷(xiāo)量和效果的時(shí)代,我們看到仍有一些品牌,堅(jiān)持創(chuàng)意,堅(jiān)持做優(yōu)異廣告。與商品不同,優(yōu)異廣告把消費(fèi)這個(gè)詞徹底解構(gòu)了,它提供免費(fèi)消費(fèi)。它們來(lái)自商品,卻不再需要商品的支撐,更不再僅僅服務(wù)商品,反而讓品牌和用戶產(chǎn)生更深層次的共鳴。

 

參考內(nèi)容:

品玩《奧特曼為啥又火了?》

歪道道《你的回憶有多值錢(qián)?奧特曼手機(jī)5分鐘破5億,葫蘆娃美妝成爆款》

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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