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隨著女性受教育程度及就業(yè)水平的提高，越來越多女性渴望創(chuàng)造個(gè)人價(jià)值，注重自身提升，“她經(jīng)濟(jì)”崛起。
據(jù)Questmobile今年發(fā)布的《“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》指出，2019年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群總體規(guī)模已達(dá)5.31億。其中，80后與90后分別為2.15億和1.66億，總占比超過71%，購(gòu)買力位列前二，她們已成為當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群中規(guī)模最大的主力消費(fèi)群體。女性群體價(jià)值凸顯，垂直女性人群市場(chǎng)潛力巨大。在該人群中，美柚TGI指數(shù)分別達(dá)到150和291，總和位列全網(wǎng)第一。
美柚成立于2013年，前期以“女性管理經(jīng)期工具”成功打入女性市場(chǎng)，深入洞察女性需求，后期持續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài)，打造出“工具+社區(qū)+電商服務(wù)+數(shù)字營(yíng)銷”的商業(yè)閉環(huán)，被譽(yù)為健康管理界的“今日頭條”，內(nèi)容涵蓋了經(jīng)期管理、情感、娛樂、美妝、家居等眾多主題。
美柚用戶標(biāo)簽
截至2019年7月，美柚App注冊(cè)用戶已達(dá)到1.1億，日活達(dá)到600萬，具有年輕愛美、時(shí)尚潮流、熱愛嘗鮮、關(guān)注娛樂八卦、注重生活品質(zhì)等標(biāo)簽。作為這樣一個(gè)主打女性市場(chǎng)且擁有高潛力消費(fèi)群體的廣告平臺(tái)，美柚女人通投放哪些行業(yè)或產(chǎn)品效果更好？各重點(diǎn)行業(yè)高轉(zhuǎn)化素材都有哪些特點(diǎn)？
基于App Growing所追蹤到的美柚女人通流量平臺(tái)8月份的廣告情報(bào)，我們從廣告投放概覽、重點(diǎn)行業(yè)熱門廣告創(chuàng)意點(diǎn)解析、應(yīng)用推廣TOP10排行榜等方面，為廣告主投放美柚女人通提供借鑒與參考。
說明：美柚女人通廣告平臺(tái)主要包括美柚App及柚寶寶，兩個(gè)媒體的人群相似性較高，以下數(shù)據(jù)均以美柚媒體數(shù)據(jù)為例。
從艾瑞數(shù)據(jù)看，美柚在2019年上半年的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在3500萬臺(tái)左右，產(chǎn)品上升空間較大。用戶幾乎都是女性用戶，男性用戶只占1.31%。年齡主要分布在24歲以下及25-30歲之間，30歲以下用戶群體占82.78%，年輕勢(shì)力逐漸壯大。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，美柚有55%用戶來自于一二線城市，并逐步向三四線城市滲透，高收入，高消費(fèi)，高學(xué)歷的女性逐漸成為主力軍。
美柚媒體8月份廣告投放數(shù)占比Top5行業(yè)中，護(hù)膚美容、母嬰兒童和醫(yī)療健康的廣告投放數(shù)分列前三，其中護(hù)膚美容占比最大，達(dá)到57.81%。
美柚媒體原生廣告主要有信息流小圖、大圖、組圖，她她圈Banner等廣告位，小圖、大圖常出現(xiàn)在首頁(yè)及資訊詳情頁(yè)，組圖、大圖為該平臺(tái)最常見的信息流廣告形式，廣告密度相對(duì)適中。
美柚媒體廣告風(fēng)格較為多元化，設(shè)計(jì)感中等。美妝及醫(yī)美廣告素材整體較為養(yǎng)眼，其他行業(yè)廣告素材設(shè)計(jì)感相對(duì)較弱，多采用人物實(shí)圖。廣告文案多用問答式、科普常識(shí)式、性價(jià)比引導(dǎo)等套路。以下將從Top3行業(yè)分別對(duì)廣告文案及廣告素材進(jìn)行分析。
廣告類型：瘦身、生發(fā)、產(chǎn)后恢復(fù)系列、整容、豐胸、美白等
文案推廣點(diǎn)及熱門文案：
-天??！斷奶后怪不得乳房干癟，早該看這個(gè)
-月經(jīng)期間，用藥店這一物，臉上的斑全消了
-天啦，生理期不敢洗頭洗澡？用真生姜汁啊
-日式面部小顏整骨術(shù)，閨蜜做完，臉小了一圈
-產(chǎn)后妊娠紋修護(hù)新科技，新品體驗(yàn)，無效退款
-抓住產(chǎn)后黃金期減肥，月子后180瘦到90
-我產(chǎn)后體重飆升160,這樣做又瘦回106
真人展示、產(chǎn)品亮點(diǎn)、真人效果對(duì)比
廣告類型：催乳、早教、托管、月嫂、新生兒取名、母嬰用品等
文案推廣點(diǎn)及熱門文案：
-新手媽媽要注意，這樣做奶水足，寶寶不哭鬧
-沒奶寶媽堅(jiān)持這個(gè)方法3天，奶水簡(jiǎn)直吃不完
-產(chǎn)后奶水不足？掌握這6點(diǎn)，變“高產(chǎn)奶?！?/p>
-試試這繪本，寶寶智力開發(fā)早，鄰居寶媽說值
-寶寶2歲還只會(huì)說疊字，試試這個(gè)辦法改善！
-在家坐月子請(qǐng)不請(qǐng)?jiān)律?？算筆賬你就知道
-孕媽都選擇的月子會(huì)所，簡(jiǎn)直是皇后的待遇！
取名類：場(chǎng)景模擬，突出重名的尷尬
帶娃類：真實(shí)場(chǎng)景拍攝，媽媽舒心寶寶開心的效率
催乳類：真實(shí)場(chǎng)景動(dòng)畫化
廣告類型：治狐臭、痔瘡、妊娠紋、盆骨及腿型矯正、牙齒矯正、婦科疾病等
文案推廣點(diǎn)及熱門文案：
-凡是腋下有異味，不管遺傳后天，謹(jǐn)記這方法
-狐臭原來是這樣產(chǎn)生的，知道原因后輕松祛臭
-早知道痔瘡這樣就能好，原來“屁”大點(diǎn)的事
-腿型太丑，不敢露腿？小顏正骨幫你矯正腿型
-被牙痛、口臭折磨得疲憊不堪，教你解決妙招
痔瘡及正骨類：多用動(dòng)漫場(chǎng)景，直觀展示問題，風(fēng)格輕松愉快
狐臭類：多展示美女模特舉手動(dòng)作，風(fēng)格清爽
妊娠紋及牙齒矯正類：多用真人展示效果
① 符合女性口味，貼近平臺(tái)特性，常用“提問+解決方法”套路，吸引女性用戶點(diǎn)擊了解詳情。
② 針對(duì)女性痛點(diǎn)預(yù)設(shè)場(chǎng)景，比如牙齒影響外貌，腿型不完美不敢露腿等，提升代入感，貼近生活。
③ 多運(yùn)用數(shù)字進(jìn)行對(duì)比，抓住女性注重效果及性價(jià)比的心理。
① 重點(diǎn)突出產(chǎn)品賣點(diǎn)：
護(hù)膚美容類產(chǎn)品使用效果，早教托管環(huán)境，醫(yī)療技術(shù)效果等。
② 風(fēng)格多樣：
美妝及醫(yī)美廣告素材設(shè)計(jì)感較強(qiáng)，風(fēng)格清新、亮麗、醒目；
其他行業(yè)廣告素材設(shè)計(jì)感較弱，多用人物實(shí)拍圖。
小獅子也為大家整理了美柚女人通平臺(tái)8月份累計(jì)廣告投放金額Top10應(yīng)用（非游戲）及游戲排行榜：
應(yīng)用類APP主要有攝影、購(gòu)物、早教、社交、生活服務(wù)類型?！痘鹞濽p》在8月份占領(lǐng)榜首，是一款專為寶媽設(shè)計(jì)的，記錄寶寶成長(zhǎng)過程的拍攝軟件。針對(duì)女性對(duì)口紅的熱衷，一款主打口紅抽獎(jiǎng)為賣點(diǎn)的APP《幸運(yùn)口紅機(jī)》也強(qiáng)勢(shì)搶量，排名第四。
而頭部的游戲廣告主也呈現(xiàn)出“女性化”的風(fēng)格，多為畫風(fēng)較為清新的角色扮演游戲及休閑小游戲。一款宮斗類角色扮演游戲《愛江山更愛美人》深受女性用戶喜愛，搶占榜首***。
以上就是小獅子給大家?guī)淼?月份美柚女人通平臺(tái)廣告投放速覽~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)