很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在2022年二季報發(fā)布一個星期之后，B站股價跌破了17美元，似乎隨時就要跌破3月的最低點（14.93美元）?，F(xiàn)在，市面上看好B站的言論已經(jīng)非常罕見，資本市場的一致預期非常悲觀。由于宏觀經(jīng)濟下行、戰(zhàn)略決策錯誤、內(nèi)部運營效率低下，B站不但無法為投資者貢獻急需的利潤，而且虧損沒有任何收窄的跡象?？偠灾珺站就像一個生了重病的人，或者一個面臨絕對劣勢局面的棋手。
問題在于：這一切還有挽回的方法嗎？B站患的到底是不是絕癥，它的棋局還有沒有逆風翻盤的可能性？我覺得，希望是存在的，盡管十分艱難。讓我們先列出“問題出在哪里”，再尋找“解決問題的可能途徑”，答案就呼之欲出了。
B站的基本問題：
用戶群過于年輕，消費意愿較弱，導致商業(yè)化潛力低下。
算法等技術(shù)水平不強，內(nèi)容分發(fā)能力差，促進了社區(qū)氛圍的撕裂。
內(nèi)部管理和運營效率在互聯(lián)網(wǎng)公司中處于較低水平。
內(nèi)容平臺面臨的審核、合規(guī)環(huán)境日益苛刻。
很遺憾，上述問題很難在短期內(nèi)得到根本性解決。尤其是第四條，完全無解；第一條只有在公司戰(zhàn)略徹底轉(zhuǎn)向的情況下才能解決；第二條和第三條有可能經(jīng)過痛苦的內(nèi)部磨煉而解決，但至少得花上好幾年。至于“B站為什么做不好自研游戲”，以及“B站廣告收入增長為何如此緩慢”，這些其實都是衍生出來的問題，根本原因都在上面了。
資本市場最關(guān)心的當然是利潤問題。在當前的不確定環(huán)境下，一切用戶增長乃至收入增長都是虛的，具備說服力的只有踏踏實實的現(xiàn)金流和利潤——拼多多的歷程就是最好的證明。那么，阻礙B站做出現(xiàn)金流和利潤的因素是什么？除了上面提到的基本因素，還有一個更具體的、經(jīng)營層面的因素：
B站的利潤業(yè)務和增長業(yè)務并不統(tǒng)一，乃至南轅北轍。而且，唯一的利潤業(yè)務（游戲）已經(jīng)日薄西山，而增長最快的業(yè)務（直播）虧損極大。
自從2018年B站上市并決定“出圈”以來，利潤業(yè)務和增長業(yè)務不統(tǒng)一的問題就困擾著每一期b站財報。雖然很多互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)展過程中都經(jīng)歷過這樣的問題（甚至一直經(jīng)歷著這樣的問題），但是B站的問題尤其嚴重。在2021年以前，由于資本市場默許B站以虧損換增長，所以管理層沒有解決這一問題的迫切動力?，F(xiàn)在，確實到了該解決的時候了。
在短期（2-4個季度內(nèi)）和中期（2-3年內(nèi)），B站其實可以通過下列舉措，實現(xiàn)一定程度的減虧，讓資本市場看到希望：
“再二次元化”，也就是抱緊米哈游等二次元游戲公司的大腿，從這片富礦上多分到一些利益。
打消親自做內(nèi)容的執(zhí)念，收縮內(nèi)容研發(fā)（包括但不限于游戲）投入，從而節(jié)約財務資源。
前者對應著“開源”，后者對應著“節(jié)流”。如果B站真能打出這樣一套組合拳，那么我樂意稱之為“B站的哈爾科夫會戰(zhàn)”——二戰(zhàn)歷史愛好者應該都對曼施坦因在北頓涅茨盆地上的這次成功反擊記憶猶新，它大大推遲了德國的滅亡，甚至一度帶來了體面結(jié)束戰(zhàn)爭的可能性。
1943年2月，德軍在第三次哈爾科夫會戰(zhàn)中取勝，穩(wěn)定了東線占據(jù)，將自己的滅亡推遲了一年以上
再二次元化：
B站的游戲自研和代理業(yè)務都陷入了死胡同。尤其是在第二次版號荒之后，代理優(yōu)質(zhì)日本游戲（例如《賽馬娘》）這個成功的商業(yè)模式也基本陷入停滯。然而，這并不意味著B站不能從游戲業(yè)務上賺錢了。賺錢的途徑仍然存在，那就是聯(lián)運和營銷推廣。
時至今日，B站仍然是一個重要的游戲聯(lián)運渠道。在國內(nèi)，它是與TapTap并列的兩大獨立渠道之一，而后者并不做聯(lián)運。在設(shè)置話題、引爆熱梗、聚攏粉絲方面，B站仍然是不可替代的。從當年的FGO到后來的《原神》，再到差一點引進國內(nèi)的《賽馬娘》，B站在推廣和分發(fā)過程中發(fā)揮的作用有目共睹。
耐人尋味的是，雖然B站有效地引爆了游戲話題，但它從游戲推廣當中獲得的收益并不高——在熱門二次元游戲當中，B站聯(lián)運往往只能占據(jù)10-20%的份額；至于游戲廣告收入（無論品宣還是買量）就更少了。這有可能是運營粗疏所致，也可能是前幾年管理層志不在此，醉心于開拓游戲行業(yè)之外的新疆土。
我相信，如果B站樂意進一步抱緊米哈游、鷹角等國產(chǎn)二次元游戲公司的大腿，后者應該也是樂意接受的。畢竟，在流量日益昂貴、版號日益難拿的情況下，游戲公司也致力于延長核心產(chǎn)品的生命周期、提高社交媒體的傳播效率。雙方完全可以坐下來認真商討，如何在B站的平臺框架之內(nèi)，更高效地為游戲公司輸送和運營流量，又如何為這種服務定價。
此外，B站還可以在會員購當中，嘗試與《原神》《明日方舟》這樣的國產(chǎn)二次元IP加強合作。這塊業(yè)務規(guī)模較小，不過蚊子肉也是肉，可以在減虧過程中發(fā)揮一些小小的作用。
打消親自做內(nèi)容的執(zhí)念：
曾幾何時，樂觀的投資人把B站對標騰訊，認為它能夠同時成為一家成功的平臺公司和內(nèi)容公司?，F(xiàn)在，情況已經(jīng)很明確了：B站只能做一家垂類平臺公司，做不了內(nèi)容，或者只能在內(nèi)容方面取得非常有限的成功。
在全世界范圍內(nèi)，像騰訊那樣同時在平臺和內(nèi)容業(yè)務上取得成功的公司也非常罕見，而且騰訊在游戲之外的內(nèi)容上也不算很成功。很遺憾，B站既沒有當年騰訊的歷史機遇，也沒有騰訊的執(zhí)行力。對它而言，最適合做自研游戲的時間窗口是2016-21年，也就是從FGO國服上線到第二次版號荒之前的時期。這個時間窗口已經(jīng)錯過了，今后也不會再有。
自研游戲的燒錢程度遠遠超過一般人的預期。通過并購實現(xiàn)外延增長這條道路也走不通，因為騰訊和字節(jié)跳動都揮舞著大把鈔票，B站能買的往往是它們挑剩下的公司。在海外，微軟收購動視暴雪早已導致了游戲公司估值進一步飆升。對于現(xiàn)在的B站而言，自研游戲是一頭養(yǎng)不起的“白象”，如果不及早止損，就會無休止地造成失血。
至于其他自制內(nèi)容，例如影視、動漫內(nèi)容呢？B站或許更具備這方面的基因，可是不要忘記：即便是愛優(yōu)騰，在自制內(nèi)容方面也是傷痕累累、投入產(chǎn)出比很低。中國不是美國，歷史已經(jīng)一再證明中國互聯(lián)網(wǎng)不可能有奈飛這種公司存在的空間。B站既然擁有了一個龐大的PUGC內(nèi)容生態(tài)，自己下場做內(nèi)容就顯得既昂貴又低效。
B站的大部分對外投資對象都是內(nèi)容公司。如果B站愿意收縮自研內(nèi)容野心，就可以減少這些無意義的投資，并且退出其中一部分（主要是對上市公司的投資），從而回籠寶貴的資金?；蛟S管理層已經(jīng)意識到了這一點，但是執(zhí)行需要時間。
上面兩個方案，其實都意味著2018年以來的“出圈”戰(zhàn)略的逆轉(zhuǎn)。自我否定可能會導致丟面子，但面子永遠沒有里子重要。反正現(xiàn)在資本市場早已不再認可“出圈”戰(zhàn)略了，自我否定并不需要付出很大勇氣。重要的問題還是在執(zhí)行層面，尤其是第一條：B站真的能夠為二次元游戲廠商提供更高效的解決方案，而且能夠從中收到更多錢嗎？這需要多個運營團隊的通力合作。
如果B站真能打出上面這套反擊（或許已經(jīng)在打了，只是尚未見效），那么再過一段時間，我們或許就能看到曼施坦因收復哈爾科夫、奇跡般地挽救東線戰(zhàn)局的那一幕。如果B站能夠?qū)⑻潛p收縮一半左右，那就相當于德軍把戰(zhàn)線穩(wěn)定在了庫爾斯克突出部。然而，平心而論，即便在這種情況下，曼施坦因能夠拿到的最佳結(jié)局，也不過是投入德國全部資源的情況下，在東線打成一個和局。
在歷史上，我們都知道了：因為美英盟軍于1943年7月在西西里登陸，迫使德軍抽調(diào)寶貴的預備隊去西線，曼施坦因傾注心血的庫爾斯克會戰(zhàn)無疾而終。整個1944年，德軍一直在不斷地防御，西線的盟軍和東線的蘇軍則在不斷地進攻；1945年5月，蘇軍攻克柏林，終結(jié)了第三帝國。
曼施坦因在東線的戰(zhàn)役反擊令人印象深刻，也確實多爭取到了幾個季度。但是很遺憾，德國的戰(zhàn)略劣勢過于明顯，不可能取勝。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)