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客單價(jià)暴漲78%背后，誰(shuí)在偷偷為情緒價(jià)值買(mǎi)單？

當(dāng)“消費(fèi)降級(jí)”成為輿論場(chǎng)的高頻詞時(shí)，一組反常數(shù)據(jù)正在改寫(xiě)市場(chǎng)認(rèn)知。個(gè)護(hù)家清市場(chǎng)不僅沒(méi)有萎縮，反而呈現(xiàn)出客單價(jià)全線(xiàn)攀升的“精致消費(fèi)”熱潮。消費(fèi)者正用真金白銀重構(gòu)生活品質(zhì)的護(hù)城河，這背后藏著怎樣的消費(fèi)進(jìn)化密碼？點(diǎn)擊可領(lǐng)取報(bào)告完整版PDF↓有米有數(shù)《2025抖音電商個(gè)護(hù)家清營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》揭示三大核心洞察：

有米有數(shù)電商課堂 | 2025-02-14 | 客單價(jià) 情緒價(jià)值 20098

2025-02-14 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

經(jīng)濟(jì)低迷期，美妝越貴越瘋賣(mài)？

點(diǎn)擊圖片領(lǐng)取報(bào)告↑↑↑2024年，抖音美妝賽道的國(guó)貨品牌徹底火了！韓束拿下60億銷(xiāo)售額，穩(wěn)坐年度第一；素說(shuō)美麗靠一款“膠原大E眼膜”單品破億，直接殺出重圍。國(guó)際品牌還在流量里死磕，國(guó)貨已經(jīng)從爆品升級(jí)到占領(lǐng)消費(fèi)者心智了。消費(fèi)者也變了?，F(xiàn)在，大家既追求妝養(yǎng)合一、平價(jià)好用，又愿意為心情買(mǎi)單。這背后，是新的

有米有數(shù)電商課堂 | 2025-02-07 | 美妝 153768

2025-02-07 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

鯊魚(yú)褲挑戰(zhàn)lululemon？

算法，改寫(xiě)了廣告的底層邏輯。當(dāng)你還在看輿情、看公關(guān)、看品牌的故事，殊不知，影響人心的是角落里的短視頻素材。知名廣告人東東槍就表示：當(dāng)年的廣告創(chuàng)意像大放煙花，講究個(gè)恢弘壯麗，好使萬(wàn)人仰觀。后來(lái)，廣告創(chuàng)意一度都想學(xué)“竄天猴兒”，總盼著以小博大，出奇制勝，一鳴驚人?，F(xiàn)在呢，廣告創(chuàng)意都像小摔炮兒，想聽(tīng)見(jiàn)

有米有數(shù)電商課堂 | 2025-01-17 | 鯊魚(yú)褲 9170

2025-01-17 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

一件內(nèi)衣爆賣(mài)6000萬(wàn)，Ubras憑什么制霸抖音？

做抖音，有兩種快速虧錢(qián)的方法。一種常見(jiàn)于品牌方，把花了100萬(wàn)拍攝的TVC短片用于投流，沒(méi)有停留、沒(méi)有轉(zhuǎn)化，甚至看不見(jiàn)一點(diǎn)互動(dòng)的水花。一種常見(jiàn)于白牌方，只追求極致轉(zhuǎn)化率，黃金三秒+優(yōu)惠機(jī)制+通投拉滿(mǎn)，隨后在低溢價(jià)和高退貨的局面里懷疑人生。人們會(huì)把過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)當(dāng)成信念，只可惜游戲版本已變。圖源：Ub

有米有數(shù)電商課堂 | 2025-01-02 | Ubras 19671

2025-01-02 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

短視頻時(shí)代，如何建立一個(gè)爆款內(nèi)容體系？

無(wú)論是抖音、快手、視頻號(hào)等內(nèi)容電商平臺(tái)，還是海內(nèi)外的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，在這些信息流算法所主導(dǎo)的市場(chǎng)里，是什么在阻礙企業(yè)賺錢(qián)？有一個(gè)真相，和一種困境。一個(gè)真相是，隨著算法越來(lái)越先進(jìn)，那個(gè)卷素材、堆計(jì)劃、越內(nèi)卷越幸運(yùn)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。于是，一些人主張“通投拉滿(mǎn)”，一些人高喊“內(nèi)容為王”，操盤(pán)手們也在討論“賣(mài)

有米有數(shù)電商課堂 | 2024-12-19 | 爆款內(nèi)容體系 19301

2024-12-19 直播短視頻

撐起千億市場(chǎng)的毛孩子，伙食比人還好

“我吃9.9外賣(mài)，我的貓必須滿(mǎn)漢全席?！薄拔铱梢猿钥?，我的貓和狗不行?！辈幌虢Y(jié)婚的年輕人，窮養(yǎng)自己，富養(yǎng)寵物。近期，高盛報(bào)告顯示，今年我國(guó)城市的寵物數(shù)量將首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量。根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》，寵主中90后、00后占比超過(guò)65%，年輕人成為養(yǎng)寵主力軍。養(yǎng)寵物比自

有米有數(shù)電商課堂 | 2024-12-06 | 毛孩子寵物 15851

2024-12-06 行業(yè)動(dòng)態(tài)

雙11報(bào)告出爐丨用創(chuàng)意打賣(mài)點(diǎn)，用賣(mài)點(diǎn)打品牌！

識(shí)別上方二維碼免費(fèi)領(lǐng)取↑雙十一數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)了，文件較大可以慢慢看，但如果用一句話(huà)概括海量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了什么趨勢(shì)：創(chuàng)意素材，將會(huì)越來(lái)越重要。這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)非常明確了：過(guò)去的信息流算法是一個(gè)拍賣(mài)場(chǎng)，你可以競(jìng)價(jià)買(mǎi)下廣告位，獲得和顧客聯(lián)系的機(jī)會(huì)；隨著人工智能發(fā)展，拍賣(mài)場(chǎng)成為了相親角，你的內(nèi)容與賣(mài)點(diǎn)，將決定你能匹配上

有米有數(shù)電商課堂 | 2024-11-21 | 雙十一 9085

2024-11-21 數(shù)據(jù)報(bào)告

月賺7500萬(wàn)的赫系，素材、賣(mài)點(diǎn)、品牌策略詳細(xì)拆解

短視頻廣告，怎么強(qiáng)調(diào)物美價(jià)廉？最初，人們會(huì)把大量商品堆在桌子上，顯示出量大管飽的樣子；隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“可視化”的程度也越來(lái)越夸張，今天已經(jīng)是一整個(gè)工廠(chǎng)的商品，配合著口播喊廠(chǎng)家直發(fā)；圖源：海飛絲「直播引流素材」未來(lái)？?jī)?nèi)卷沒(méi)有未來(lái)。找到增量人群，才能做出有利潤(rùn)的生意。以洗發(fā)水為例，當(dāng)大量同行都在卷“廠(chǎng)家

有米有數(shù)電商課堂 | 2024-11-13 | 電商 21324

2024-11-13 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

巔峰市值1500億的科沃斯，一部濃縮的科技營(yíng)銷(xiāo)史

疫情期間，人們高度關(guān)注家庭生活，又適逢人工智能與科技制造風(fēng)起，智能清潔家電品牌科沃斯一度被譽(yù)為"掃地茅"，上市僅三年實(shí)質(zhì)突破1500億元。但隨后市值跌宕至今又三年，截至發(fā)稿，已不足300億?！皫p峰產(chǎn)生虛偽的擁護(hù)，黃昏見(jiàn)證真實(shí)的信徒”，圍繞科沃斯的贊譽(yù)與批評(píng)已太多太多。拋開(kāi)那些市場(chǎng)風(fēng)口變幻，科沃斯

有米有數(shù)電商課堂 | 2024-10-17 | 科沃斯 13938

2024-10-17 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

玩轉(zhuǎn)520營(yíng)銷(xiāo)：你賺到了錢(qián)，他贏得了愛(ài)！

愛(ài)TA就“購(gòu)”了。520剛剛過(guò)去，男男女女們還在抖音“為愛(ài)消費(fèi)”嗎？

有米有數(shù)電商課堂 | 2024-05-24 | 520 營(yíng)銷(xiāo) 品牌營(yíng)銷(xiāo) 25667

2024-05-24 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

男人老了，比女人更愛(ài)買(mǎi)？中式老錢(qián)才是掌管直播消費(fèi)的神！

有錢(qián)有閑的阿叔阿姨，才是真正能享受消費(fèi)主義的中式老錢(qián)。

有米有數(shù)電商課堂 | 2024-05-15 | 中式老錢(qián) 直播消費(fèi) 13428

2024-05-15 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

馬面裙2個(gè)月賣(mài)出近5.5個(gè)億，新中式穿搭贏麻了

人們對(duì)東方美的追求是歷久彌新的，雨既穿林打葉，同時(shí)也滋養(yǎng)萬(wàn)物，或許馬面裙之后的下一個(gè)“新中式”爆款，就藏在這些風(fēng)波之中。

有米有數(shù)電商課堂 | 2024-03-13 | 新中式產(chǎn)品 25647

2024-03-13 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

老牌國(guó)貨滿(mǎn)婷，如何靠?jī)?nèi)容電商實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”？

一鯨落萬(wàn)物生。2023年9月李佳琦的翻車(chē)事件，讓國(guó)貨品牌迎來(lái)了一場(chǎng)潑天的富貴。

有米有數(shù)電商課堂 | 2023-10-08 | 內(nèi)容電商滿(mǎn)婷國(guó)貨 26381

2023-10-08 推廣策略

爆炸式增長(zhǎng)！90天勇奪260萬(wàn)銷(xiāo)量，創(chuàng)下1.3億GMV

新消費(fèi)時(shí)代，在“消費(fèi)降級(jí)”與“顏值經(jīng)濟(jì)”的雙重驅(qū)動(dòng)下，人們更樂(lè)于把美容儀“搬”回家而非去美容院，更喜歡自己在家染發(fā)和美甲，用沖牙器、美牙儀等進(jìn)行牙齒護(hù)理，而非去口腔診所做護(hù)理。

有米有數(shù)電商課堂 | 2023-07-24 | 新消費(fèi) 電商直播帶貨 28344

2023-07-24 直播短視頻

微付費(fèi)+強(qiáng)話(huà)術(shù)策略，一場(chǎng)直播賣(mài)出3萬(wàn)單！

有米有數(shù)電商課堂 | 2023-06-05 | 話(huà)術(shù) 策略 47517

2023-06-05 直播短視頻

單品銷(xiāo)售新招，直播間30天沖破2000萬(wàn)GMV！

有米有數(shù)電商課堂 | 2023-05-04 | 新招沖破單品 41028

2023-05-04 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

不想讓商品卡成為浪費(fèi)錢(qián)的廣告？這些技巧你一定要掌握！

通過(guò)對(duì)全網(wǎng)6400+個(gè)細(xì)分品類(lèi)的頭部爆量素材進(jìn)行拆解分析，總結(jié)歸納出短視頻廣告素材的九大框架模型，幫助商家快速套用測(cè)試，高效實(shí)現(xiàn)爆單爆量。

有米有數(shù)電商課堂 | 2023-04-25 | 一定要浪費(fèi) 不想 36812

2023-04-25 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

38大促當(dāng)天銷(xiāo)量環(huán)比暴增80%！內(nèi)幕玩法大揭秘

女性悅己趨勢(shì)帶火多品類(lèi)消費(fèi)。本期爆品拆解帶來(lái)的主角，正是面部護(hù)理用品賽道的——袋鼠媽媽小麥補(bǔ)水套裝。

有米有數(shù)電商課堂 | 2023-03-23 | 暴增大揭秘內(nèi)幕 25639

2023-03-23 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

硬干貨·必收藏 | 新電商操盤(pán)手大會(huì)大咖精彩觀點(diǎn)薈萃

2022年7月19日，有米云旗下有米有數(shù)舉辦的第一屆新電商操盤(pán)手大會(huì)（NECOC）圓滿(mǎn)舉行，并在大會(huì)中發(fā)布了有米有數(shù)新品，以及《2022上半年抖音商家生存報(bào)告》。

有米有數(shù)電商課堂 | 2022-07-22 | 電商轉(zhuǎn)化率用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 68102

2022-07-22 新媒體運(yùn)營(yíng)

有米有數(shù)：新電商營(yíng)銷(xiāo)“錦囊”破解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型“軟肋”

“流量紅利消退，運(yùn)營(yíng)進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代。百萬(wàn)大軍過(guò)獨(dú)木橋，企業(yè)如何脫穎而出？”

有米有數(shù)電商課堂 | 2022-07-22 | 電商新媒體運(yùn)營(yíng) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 54971

2022-07-22 新媒體運(yùn)營(yíng)

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