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馬路上飛馳的國產(chǎn)汽車，美妝臺上的國產(chǎn)化妝品，衣帽間里的精美漢服。從滿大街洋品牌，到今天滿眼看去都是國貨，中國后浪用腳投票的消費(fèi)結(jié)果正在呈現(xiàn)出國潮洶涌的現(xiàn)象。
今天，越來越多國貨出現(xiàn)在我們身邊，根據(jù)《CBNData報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對中國品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到70%。
在近十年的時(shí)間里，國產(chǎn)手機(jī)獲年輕人追捧、智能眼鏡走俏市場、原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來越受到年輕人青睞……今年以來，打開國民社交電商軟件拼多多，買國貨、用國貨、曬國貨正在成為年輕人的日常。
作為流行消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，以Z世代為代表的年輕人通常被總結(jié)國潮洶涌的主要因素之一。比如在知乎、微博等社交平臺，關(guān)于國貨的熱門討論早已從“哪些人喜歡購買國貨”變成了“為什么越來越多的年輕人喜歡用國貨”。
不過國潮洶涌的消費(fèi)現(xiàn)象，本質(zhì)是以新國貨為代表的中國品牌經(jīng)濟(jì)的崛起。而品牌作為工業(yè)時(shí)代的文化明珠，如果只是簡單的將新國潮崛起歸因于年輕人的愛國情懷，或者民族文化自信，顯然并沒有理解品牌經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性。
《歧視經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的作者加里·斯坦利·貝克爾曾表示，品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營的一種市場經(jīng)濟(jì)高級階段形態(tài)，它是企業(yè)經(jīng)營的高級形態(tài)，也是市場經(jīng)濟(jì)高級階段形態(tài)、一種新高度的經(jīng)濟(jì)文明，它是生產(chǎn)力與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。
這也意味著，以新國潮為代表的中國品牌經(jīng)濟(jì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是年輕人喜歡的消費(fèi)潮流所能解釋的。在年輕人的消費(fèi)潮流之外，中國制造業(yè)生產(chǎn)力的價(jià)值提高，以拼多多等中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合都是不斷助推新國貨興起到新國潮洶涌的驅(qū)動(dòng)力。
毋庸置疑，Z世代為中國本土品牌提供了一次千載難逢的機(jī)會。但是能夠抓住機(jī)會，實(shí)現(xiàn)本土品牌順勢而起的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是中國在產(chǎn)業(yè)鏈和制造能力方面的積累為這些企業(yè)制造產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。
按照品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史來看，行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者往往都是該行業(yè)的研發(fā)者。比如受益于工業(yè)革命，過去汽車品牌的領(lǐng)導(dǎo)者往往來自歐美等汽車行業(yè)研發(fā)國；消費(fèi)市場同樣如此，得益于化工生物的研發(fā)能力，國際美妝品牌、食品飲料等行業(yè)也基本被歐美等國家占據(jù)。
以技術(shù)或品質(zhì)獲得行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，然后通過領(lǐng)導(dǎo)地位獲得品牌溢價(jià)，反哺行業(yè)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)地位的不斷鞏固，這是品牌經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)驅(qū)動(dòng)力。
但是這種領(lǐng)導(dǎo)地位并非完美的，所有的成功者都有路徑依賴，這種依賴變的迷失和偏執(zhí)又會導(dǎo)致陷入內(nèi)卷失去創(chuàng)新力。
在《失去的制造業(yè)——日本制造業(yè)的敗北》一書中就以日本發(fā)展描述了技術(shù)內(nèi)卷下的日本制造業(yè)。比如日本企業(yè)迷戀于90年代的技術(shù)成功，所以偏執(zhí)于技術(shù)，最終導(dǎo)致成本過高，工序復(fù)雜，速度慢，失去創(chuàng)新能力的技術(shù)內(nèi)卷反而成為了劣勢，進(jìn)一步阻礙技術(shù)創(chuàng)新。
技術(shù)有周期，創(chuàng)新無循環(huán)。當(dāng)一個(gè)技術(shù)周期結(jié)束，能否一直以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)技術(shù)循環(huán)進(jìn)入下一個(gè)技術(shù)周期，是所有硬核技術(shù)都會面臨的問題。
作為世界工廠，近30年來為國際知名品牌代工，使中國制造一直站在世界技術(shù)趨勢前沿的生產(chǎn)環(huán)境中，這種環(huán)境給新國潮消費(fèi)品牌的發(fā)展帶來了兩個(gè)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。
一方面作為世界代工廠，中國制造具備創(chuàng)新產(chǎn)品的能力；另一方面是國際品牌的前沿環(huán)境，培養(yǎng)并發(fā)展了一大批具備商業(yè)敏感性和品牌創(chuàng)新能力的中國企業(yè)家。
以美妝領(lǐng)域?yàn)槔?，國貨美妝的創(chuàng)始人大部分出身于寶潔系，以國際巨頭的專業(yè)素養(yǎng)加上融合本土商業(yè)環(huán)境的品牌創(chuàng)新，使花西子等一批美妝新國潮走入中國消費(fèi)者。
如果把品牌經(jīng)濟(jì)分為“硬核”和“軟性”兩個(gè)方面來看，可以發(fā)現(xiàn)“硬核”的創(chuàng)新需要研發(fā)。在這方面以新國潮為代表的中國本土品牌正在通過加大研發(fā)投入、布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游、自建工廠等方式努力追趕。
“軟性”創(chuàng)新講究的則是國有品牌，憑借對于本土消費(fèi)文化的敏感性和創(chuàng)新渠道的先發(fā)性，搶先實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新市場覆蓋，占領(lǐng)消費(fèi)心智。
可見不管是硬核技術(shù)，還是軟性品牌，基于創(chuàng)新能力的良性驅(qū)動(dòng)，才是制造業(yè)向品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。這也是在年輕人喜歡國貨的消費(fèi)潮流之外，創(chuàng)新帶來的軟硬雙實(shí)力才是品牌經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力。
作為連接制造與消費(fèi)的橋梁，憑借和中國制造、中國品牌的深度融合，電商毫無疑問是近十年來觀察中國社會最好的入口。
以中國領(lǐng)先的社交電商拼多多最近發(fā)起新國潮活動(dòng)為例，1月15日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國潮”行動(dòng)，并聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國產(chǎn)品牌，共同上線首季“新國潮消費(fèi)季”。
據(jù)了解，“2022多多新國潮”行動(dòng)將以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動(dòng)新國貨、新國潮直連新消費(fèi)，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“多多新國潮”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來一年，拼多多將在4個(gè)方面持續(xù)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合：
第一個(gè)是產(chǎn)業(yè)帶聚集側(cè)，聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，至少助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費(fèi)；
第二個(gè)是品牌扶持力度上，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個(gè)百億新國潮品牌，100個(gè)十億國潮品牌；
第三個(gè)是建立定向活動(dòng)專區(qū)，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)秒殺扶持計(jì)劃、百億補(bǔ)貼造星計(jì)劃，為國潮品牌提供定制化方案；
第四個(gè)是數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新，開展全鏈路合作新模式，推動(dòng)品牌在生產(chǎn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)和管理等層面，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級。
綜合來看，通過四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、流通渠道、營銷觸達(dá)的三位一體，以數(shù)實(shí)融合的理念助推制造業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)品牌經(jīng)濟(jì)的長效增長。
在中國制造面臨不斷上升的綜合成本和更加碎片化的需求疊加下，拼多多等中國特色的電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)，用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)效率，用新模式開拓新空間，使“新國潮”里寫滿了中國制造的創(chuàng)新故事。
國貨的復(fù)興是中國制造因時(shí)而變，因變而興的真實(shí)寫照。作為一頭連著制造，一頭牽著服務(wù)與消費(fèi)，國貨是衡量經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展很重要的一環(huán)。新國潮的興起不僅為中國制造轉(zhuǎn)型提供機(jī)遇，也為中國消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展提供新的驅(qū)動(dòng)力。
在數(shù)字平權(quán)視角下，中國制造依托以拼多多為主的中國數(shù)字化平臺低成本快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者觸達(dá)的數(shù)實(shí)創(chuàng)新。改變產(chǎn)業(yè)邏輯，從大訂單轉(zhuǎn)向小生產(chǎn)；提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)柔性制造和個(gè)性定制；縮短與消費(fèi)者距離，讓工廠與市場更精準(zhǔn)對接……
新國潮的浪頭里，每一個(gè)中國消費(fèi)者都將在這里看到來自理念的更迭、有聚焦供給的創(chuàng)新、更有根植文化的自信。緊扣市場，主動(dòng)創(chuàng)新，以拼多多等數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)起的數(shù)實(shí)融合助推中國制造的背后是工業(yè)和消費(fèi)體系的重新整合，也是智能制造的真實(shí)體現(xiàn)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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