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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
此時此刻，相信業(yè)內(nèi)小伙伴都在經(jīng)受AI洗禮，其中4A公司感觸最深。
AI配合新媒體的來勢洶涌，令唱衰4A廣告公司的論調(diào)不絕于耳。很多人認(rèn)為，在碎片化、視頻化的營銷背景下，4A公司以創(chuàng)意為核心的經(jīng)典“三板斧”——消費(fèi)者洞察、策略制定、創(chuàng)意執(zhí)行已經(jīng)力不從心。
其實(shí)根據(jù)“科技平權(quán)”理論，AI不會拒絕任何擁抱它的人。驕傲堅(jiān)守“創(chuàng)意”高地的4A公司，也在數(shù)字化浪潮中與時俱進(jìn)，用各自的方式讓創(chuàng)意與AI坐進(jìn)了同一間會議室。
近日，廣告圈大地震，兩家公司李奧貝納、陽獅合并了。陽獅首席執(zhí)行官 Arthur Sadoun的一段視頻流傳于全球4A圈子，該視頻公布了其內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重大變動，同時也能從中看到，4A公司如何在AI變革中堅(jiān)守創(chuàng)意的內(nèi)核。
視頻是在陽獅集團(tuán)巴黎XR工作室錄制。Arthur Sadoun用濃重的法國口音在視頻中宣布，陽獅集團(tuán)將旗下的李奧貝納和陽獅全球合并為一個名為 Leo 的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。
兩家機(jī)構(gòu) 15,000 名員工匯聚到 90 個國家的同一領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)之下，形成陽獅集團(tuán)內(nèi)最大創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)——Leo。在此之前，李奧貝納是陽獅集團(tuán)最大的創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)。
在包括中國在內(nèi)的全球市場，陽獅全球（Publicis Worldwide）這個名字將不再使用，但法國等某些可能與客戶發(fā)生沖突的市場除外。
Leo 的全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將由Marco Venturelli 和 Agathe Bousquet 共同擔(dān)任。這二位之前在陽獅集團(tuán)發(fā)展壯大中立過汗馬功勞，獲得過戛納國際創(chuàng)意節(jié) 2024 年年度最佳代理商等榮譽(yù)。
Arthur Sadoun說，“Leo將李奧貝納的人類視野和陽獅全球的創(chuàng)新能力融合……Leo是HI邂逅AI，人類洞察和想法，通過數(shù)據(jù)和技術(shù)來放大。”
他之所以用“人類視野”來概括李奧貝納，是因?yàn)槔願W貝納以專注創(chuàng)意的廣告公司而聞名；而用“創(chuàng)新能力”來概括陽獅全球，是因?yàn)樵撍臼且粋€以創(chuàng)意為核心，輔以CRM、制作、大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新工具的“現(xiàn)代營銷機(jī)器”。
“這不是一場效率游戲，”陽獅集團(tuán)全球首席戰(zhàn)略官Carla Serrano 在接受英國媒體采訪時補(bǔ)充。“這關(guān)乎指數(shù)級的創(chuàng)造力——將人類的聰明才智與AI的潛力結(jié)合起來，以應(yīng)對當(dāng)今復(fù)雜的商業(yè)挑戰(zhàn)。”
相信大多數(shù)人更在意的是“陽獅全球”品牌消失，以及“李奧貝納”改名，而對于其公布的AI愿景無感，因?yàn)榻鼛啄陱V告公司都在講AI。
實(shí)際上，陽獅集團(tuán)的AI布局手筆之大值得關(guān)注。該機(jī)構(gòu)此前宣布，將在未來三年內(nèi)投資 3 億歐元（約合 22.66 億人民幣），以更好地定位其在AI 方面業(yè)務(wù)，這是迄今為止該機(jī)構(gòu)對該技術(shù)最重要的押注之一。
該筆投資將用于一個名為 CoreAI 的內(nèi)部平臺，該平臺利用陽獅集團(tuán)的包括 23 億份消費(fèi)者資料的大數(shù)據(jù)，CoreAI 將在五個服務(wù)領(lǐng)域提供幫助：洞察、媒體、創(chuàng)意和制作、軟件和運(yùn)營。
陽獅集團(tuán)大數(shù)據(jù)能力賦予了CoreAI 相當(dāng)大優(yōu)勢。該集團(tuán)曾斥資40 億美元收購 Epsilon，來滿足客戶對數(shù)據(jù)驅(qū)動專業(yè)知識的需求。
CoreAI使用來自 Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitero 和 Marcel 的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，總共形成23 億份消費(fèi)者資料和數(shù)十萬個屬性。
在陽獅集團(tuán)的一次宣講中舉過這樣一個例子。
當(dāng)一家汽車客戶面臨著4萬輛電動 SUV 的銷售壓力。陽獅的客戶人員使用 CoreAI 的洞察功能，快速消化客戶簡報(bào)并推斷出關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)。
策略人員無需數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的支持，花費(fèi)數(shù)周時間清理、協(xié)調(diào)和分析數(shù)據(jù)，他們能夠立即對市場機(jī)會做出清晰的分析。
媒介團(tuán)隊(duì)則通過查詢該平臺，估算一年內(nèi)銷售這么多電動汽車需要多少投放，同時監(jiān)測經(jīng)銷商層面的具體趨勢。
Arthur Sadoun的演沒有忘記創(chuàng)始人的創(chuàng)意初心。“我們的創(chuàng)始人Marcel Bleustein-Blanchet曾經(jīng)說過，創(chuàng)意不會改變，改變的是與圍繞創(chuàng)意展開的東西。”
Arthur Sadoun認(rèn)為，在AI時代，創(chuàng)意的核心是人，因?yàn)槿祟悡碛性瓌?chuàng)思想和創(chuàng)造力。“我們至少可以說，在過去的十年里，在陽獅集團(tuán)，我們已經(jīng)改變了一切，除了創(chuàng)意理念。”
而這次公司的合并是對創(chuàng)意的進(jìn)一步強(qiáng)化。“我相信我們創(chuàng)意品牌的力量，只因它們構(gòu)建文化，而文化能夠吸引最聰明的頭腦，通過將李奧貝納和陽獅全球整合到一起，將他們的精神和超人天賦凝聚在一起，李奧貝納將變得更強(qiáng)大。”
最后他一句時空告白結(jié)束了演講：“Leo的名字將出現(xiàn)在更多大門上。”語氣和神情像是在向前老板匯報(bào)工作，因?yàn)檫@句話呼應(yīng)的是李奧貝納那段流傳至今的演講。
“把我的名字從門上拿下來的那一天，
將是你專注于賺錢多于做廣告的一天，
當(dāng)你對做的不夠好而感到不安時，當(dāng)你不再創(chuàng)造強(qiáng)且重要的創(chuàng)意，而開啟常規(guī)生產(chǎn)線時，
當(dāng)你相信效率帶來的利益，創(chuàng)造性的精神和創(chuàng)造的沖動可以被指派和管理，忘記它們只能被培養(yǎng)、刺激和渴望。
最后，當(dāng)你失去了對孤獨(dú)的人的尊重，當(dāng)你忘記他是多么努力的一個人，只是某個時刻抓住了其中一顆滾燙且無法觸及的星星。
這就是我堅(jiān)持要求把我名字從門上取下來的原因。”
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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