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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
/ 01 /
1959年春，紐約長島。
午后兩點的陽光，悄悄溜進三樓的會議室，射在一個年輕人臉上。
他侃侃而談，正為自己的廣告海報做著精彩的演示。
“你坐在地鐵上，會看到古德曼無酵餅這張漂亮的廣告海報，然后……”
“不”，大老板輕輕打斷了他。
“我不喜歡”，他面無表情地說道。
/ 02 /
適逢猶太人的“正月十五”逾越節(jié)。
和我們一樣，猶太人也喜歡在這天吃點好的，他們的習俗是吃無酵餅。
無酵餅，即沒有酵母的面餅，俗稱“死面餅子”。
/ 03 /
“可是我非常喜歡它！”年輕人抗爭道。
“它以新鮮、迅速、明確而刺激的方式告訴人們，古德曼公司的無酵餅正是為逾越節(jié)準備的！”
“不，我不喜歡它！”暴君古德曼無動于衷。
空氣在那一刻凝固了，會議室靜得都能聽見心跳聲。
然后，炸裂的一幕出現(xiàn)了。
年輕人一躍而起，縱身跳出一面打開的窗戶，大叫一聲“我走啦！”
全場都懵逼了，幾個反應快的連忙跑過去想拽住他。
年輕人在窗外窄沿上勉強維持平衡，他左手拉著窗戶繩，右手揮舞著海報，扯著嗓子大喊：
“你做你的無酵餅，我做我的廣告！”
“打住，快打住！”大老板聲音顫抖著說，“就照你說的辦！快進來，求你了！”
年輕人爬回屋里，對大老板表達了感謝，心滿意足地離開了。
這個人叫喬治·路易斯，這一年他27歲。
喬治·路易斯（左），美劇《廣告狂人》男主原型
/ 04 /
彼時的美國廣告界，正在經(jīng)歷著一場“創(chuàng)意革命”。
廣告圈首席大V 大衛(wèi)·奧格威代表的“科學廣告派”與威廉·伯恩巴克為代表的“藝術廣告派”，雙方勢不兩立，猶如冰火兩重天。
喬治·路易斯，正是在伯恩巴克的恒美廣告擔任美術指導。他最看不慣的，就是奧格威的標準廣告范式。
這張海報擱今天或許平平無奇，但退回60年，簡直就是廣告界的一股清流。
因為那時的廣告圈，幾乎人人都在遵循奧格威的廣告標準，出來的作品基本都是這個樣的。
偌大的插圖下放一個大標題，大標題下接著文案，文案下面是LOGO。
喬治·路易斯看到這種廣告，就像武松見了西門慶，瑟后見了丹妮，那英見了裝逼的，360°看不順眼。
這張海報中，路易斯把產(chǎn)品放大N倍，懟在中間，讓視覺呈現(xiàn)意外的純粹和統(tǒng)一，標題文字也是別出心裁，采用了猶太母語希伯來文。
AE表示，哥們你的創(chuàng)意太前衛(wèi)，我賣不出去，要不你再出兩稿？
喬治·路易斯不服氣，去找老板伯恩巴克評理。
伯恩巴克說，“你行你上啊，是男人就自己把稿子賣出去。”
然后就有了跳樓賣稿那一幕。
后來對方大老板告訴他：“年輕人，你以后不干廣告了，可以來我這上班。”
而憑借這張海報，喬治·路易斯榮獲了當年紐約美術指導俱樂部的“年度金質(zhì)獎章”。
/ 05 /
1960年，喬治·路易斯離開恒美，創(chuàng)辦PKL廣告。
兩年后，PKL成為史上第一家上市的現(xiàn)代廣告公司，營業(yè)額很快突破4000萬美元，相當于今天的10億美元。
這個數(shù)字差不多抵得上奧美大中華區(qū)2015年的總營收了。
然后喬治·路易斯就辭職了。
“我35歲，現(xiàn)在死還太早?！?/strong>這是他的告別演說，“世界那么大，我想再顛覆一下”，這是他的內(nèi)心獨白。
1967年路易斯創(chuàng)辦LHC廣告，迅速復制了PKL的成功，1971年當選紐約美術指導俱樂部主席，1977年又出人意料地關閉了LHC。
“世界那么大，我想休息一下?！?/strong>
沒過多久，他又成為另一家大型廣告公司的CEO。
一年后，喬治·路易斯又辭職了，創(chuàng)辦了他的第4家廣告公司LPG。
“我會堅持做下去，直到我把它搞對?！?/strong>
/ 06 /
LPG開業(yè)后，數(shù)以萬計的廣告費向他砸來，江湖人稱“PG萬”。
他們對路易斯說，“錢拿走，要求不高，讓我們一夜風靡全美就好。”
有次開會，客戶親切詢問了在場的文案、AE的工作職責，最后輕蔑的問路易斯，“喬治，你又是干嘛的呢？”
路易斯回答——
“我的工作就是讓你的100萬花的像是1000萬。”
喬治·路易斯的厲害就在于，他的每個廣告都極其轟動，真的能讓100萬看起來像1000萬。
/ 07 /
1985年的一天，喬治·路易斯接到一筆廣告預算。
莫杰琳公司希望提升旗下設計師Tommy Hilfiger及其店面的知名度。
路易斯在廣告投放前與客戶反復確認一件事：你的產(chǎn)品真的夠好嗎？
“因為我的廣告一旦推出，你會大賣特賣，好產(chǎn)品能一炮而紅，壞產(chǎn)品則死得更快！”
是的，你們對力量一無所知。
得到肯定答復之后，廣告在紐約時代廣場的大屏亮相。
年代久遠，只有影印版了
美國男裝界的四大天王是？
R________L_________
P_______ E_______
C________K______
T________H_____________
廣告推出后，人潮從四面八方涌來，小店擠的像十一的故宮，訂單多的像雙十一的天貓。
此前Tommy Hilfiger只是一個成立不足一年的小品牌，而Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein的名字早已在時尚界如雷貫耳。
喬治·路易斯通過這波廣告強行讓Tommy Hilfiger擠進眾多名家之列，一夜之間關注度陡增。
新聞界將之作為熱烈討論的對象——《紐約時報》商業(yè)頭版：“一位新設計師的誕生！”
《時代》雜志認為這個廣告預算達2000萬美元，喬治·路易斯說請去掉一個0再除以2，總共不到100萬。
他說過能讓100萬看起來像1000萬，但他發(fā)誓沒說過是2000萬。
事情正如喬治·路易斯承諾的那樣：你會一夜成名。
時至今日，Tommy Hilfiger已是美國高端休閑的領導品牌之一。
Tommy Hilfiger 2018秋季時裝秀（上海站）創(chuàng)始人Tommy Hilfiger與代言人江疏影
/ 08 /
喬治·路易斯反感一切約定俗成的范式，如酒類廣告看起來一定是這樣，汽車廣告看起來一定是那樣。
這樣的酒類廣告你一定不陌生，一對男女在天臺俯瞰夜景，我是如此成功，你是如此美麗，讓我們舉杯暢飲，共度良宵可好？
太多的酒廣告，在太多的大樓頂層，讓太多的男女表演成功已經(jīng)太多年……喬治·路易斯表示，這樣的廣告太多，我就不上天臺排隊了。
他的第一個酒類廣告是這樣的——
酒：“嗨，你這個正點的紅番茄①，若我們兩個加在一起可以調(diào)成血腥瑪麗。我可是和別的家伙不同喔！”
番茄：“我喜歡你，沃夫施密特，你的確有味道②?！?nbsp;
①“番茄”俚語指漂亮姑娘。②競品司木露伏特加的賣點是沒有酒味。
酒：“我可是個有品味的人，我要發(fā)掘你的‘內(nèi)在美’，使你名滿天下。還不快過來親我一下?！?nbsp;
橘子：“上個星期我看到跟你在一起的那個騷貨，她又是誰？”
**也就罷了，但為啥用一個酒瓶對著橙子的肚臍我就不是很懂了。
但正因為沒用真人，才讓廣告極富**卻不顯庸俗，信息傳達也很到位：
1.沃夫施密特是品位的象征，充滿男子氣概。
2.無論**還是調(diào)酒，它都是你的首選。
連續(xù)幾周，各類水果“小姐”依次登臺，使沃夫施密特成為“情趣”的代名詞，暢銷全美。
/ 09 /
喬治·路易斯的大膽創(chuàng)意，時常讓他的前老板，主張打破常規(guī)的伯恩巴克也直呼Hold不住。
1959年初冬，趁老板出差的功夫，喬治·路易斯與甲方私下敲定一張緊身褲的促銷廣告，并迅速出街。
我們在推緊身褲。
客戶的需求是緊急推售一批緊身褲，畫面則直截了當?shù)貍鬟_了“推”的意思。
沒毛病，這很路易斯。
時間緊，任務重，來不及找手部模特了，路易斯只能親自上陣，每每談及此，他都會露出猥瑣的笑。
伯恩巴克出差回來，一看報紙差點氣暈，說這也太內(nèi)個了吧，把路易斯狂懟一頓。
但事實是廣告出街后帶來了成噸的訂單，甲方直呼：“真有你的，路易斯！”并稱之為“史上最成功的商業(yè)廣告”。
/ 10 /
憑借在商業(yè)上的巨大成功，喬治·路易斯受美國版“魯豫有約”邀請，和另外兩位廣告大佬共聚一堂，暢聊成功背后的故事。
當主持人問及“什么是廣告？”
兩位大佬口若懸河，從概念聊到產(chǎn)品，從市場聊到媒介，總之對“廣告”兩字只字未提。
最后兩人互相點贊，稱對方對廣告的理解十分精辟。
喬治·路易斯在一旁白眼翻到了后腦勺，主持人趁機向他發(fā)問，路易斯回答：
“廣告是一種有毒氣體，它能讓你流淚，攪亂你的神經(jīng)系統(tǒng)，再把你弄得神魂顛倒。”
多么正八經(jīng)的一句閑扯，第二天又成了各大報紙的熱門新聞。
他的語言就是這樣生機勃勃，如他的作品一樣令人著魔。
他像個壞孩子攪的廣告界不得安寧，他怒斥大衛(wèi)·奧格威的科學廣告理論：“如果廣告是門科學，那我就是個女的！”
70年代，“定位”理論大行其道，人們都說“創(chuàng)意已死”。喬治·路易斯卻認為“定位”就是廢話，就像“上廁所前要把拉鏈拉開”一樣，沒什么特別。定位只是創(chuàng)意過程中一個非常明確的前期步驟，早已經(jīng)被創(chuàng)意人員理解和接受，無需過分強調(diào)，就像沒必要教別人上廁所前要拉開拉鏈一樣。
喬治·路易斯并不反對定位，但反對將定位視為廣告營銷的一切。他認為這樣會帶來很大的弊端：認為只要有定位，創(chuàng)意則無關緊要。事實上，人人都可以做出雷同的定位，但不是人人都能做出大創(chuàng)意。
/ 11 /
喬治·路易斯像碼頭工人一樣彪臟話，對待創(chuàng)意卻虔誠的像個信徒。
他不像那些更“成功”的廣告人，把公司開遍全球，把生意越做越大。他將所有的才華都傾注于作品，在他眼中，廣告就是廣告，不是科學，也不是生意。
他，就是喬治·路易斯。
他讓你哭，讓你笑，讓你臉紅心跳，讓你心甘情愿為他買單，并對他豎起大拇指說道：
“真有你的，路易斯！”
不得不說，廣告催人老啊
.END.
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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