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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
有的文案走心,有的文案走腎
2021-02-19 14:00:00
「觀前提醒」
以下內(nèi)容略微“不可描述”
建議先環(huán)顧無(wú)人,再偷偷看完


每一個(gè)文案,都試圖引起你的注意,走進(jìn)你的內(nèi)心。

但有些文案,在進(jìn)入時(shí),一不小心走了彎路,拐到了其他“不可描述”的地方。

于是就有了一些“不可描述”的文案,你以為他走的是心,結(jié)果他是走的是腎,你以為他要打開(kāi)心扉,沒(méi)想到他直接走了“后門”。

令人出其不意,卻又欲罷不能,讓人面頰緋紅,直呼還要。

例如這個(gè)賣香蕉的文案:

◎ 常規(guī)使用,香蕉也能使你開(kāi)心。
——德?tīng)柮蔁釒?/span>

所以非常規(guī)“使用”是怎么個(gè)用法呢?杜蕾斯看了直呼內(nèi)行,并給出了操作示范。

◎ 安全第一

杜蕾斯“里約奧運(yùn)開(kāi)幕式”的借勢(shì)海報(bào),在里約奧運(yùn)期間治安問(wèn)題一直被人詬病。

再來(lái)看這個(gè)英國(guó)免費(fèi)避孕藥的廣告:

女:我希望他是認(rèn)真的
男:我希望她在服用避孕藥

這是“英格蘭健康委員會(huì)”發(fā)布的一則廣告,鼓勵(lì)年輕女性從“家庭計(jì)劃門診”獲得免費(fèi)的避孕藥,兩句話把男女雙方的內(nèi)心戲表現(xiàn)的惟妙惟肖。


以上兩個(gè)就是圖一樂(lè),說(shuō)到真正的不可描述,還得看下面這個(gè),一個(gè)廣告人為自己的情趣用品淘寶店寫的文案。

◎ 她說(shuō)快的時(shí)候,你可以那樣快,但不能那樣快。

車速實(shí)在太快,請(qǐng)系好安全帶。

◎ 女人臉上的表情,男人自信的神情。

◎ 真正的女人,會(huì)讓男人,忘記他的硬盤。

何止是忘記硬盤,簡(jiǎn)直是樂(lè)不思“P站”。

◎ 用制服,把他治伏。

好家伙,不服水土不扶墻,就服你。

◎ 生活哲學(xué):床下相敬如賓,床上驚天動(dòng)地。

人多的廣場(chǎng),喧鬧的酒吧、安靜的公園、幽靜的林蔭道
只要你想,哪里都是**的片場(chǎng)。
——遙控跳彈

這**的片場(chǎng),看得讓人有些缺氧。

而凌仕表示,不僅要讓你缺氧,還要讓你忍不住幻想。

凌仕男士香氛的“迷人香氛,誘人幻想”系列文案:

◎ 好成熟的味道,你一定很愛(ài)閱讀,好想被你翻來(lái)覆去。

◎ 聞著好MAN,你一定是運(yùn)動(dòng)高手,真想和你一起1,2,1,2

◎ 聞著好誘人,你100%樣樣精通,請(qǐng)問(wèn)70-1=?

凌仕BULLET噴霧則表示,幻想不如實(shí)干,圣誕節(jié)到了,要記得隨時(shí)做好準(zhǔn)備。

◎ 為這個(gè)歡樂(lè)季做好準(zhǔn)備
——凌仕BULLET噴霧

◎ 洗出女人味?還是洗出女人緣!
——凌仕拼動(dòng)沐浴露

同樣是沐浴露,你是想變的娘炮,還是想魅力爆表?自己選吧。

而司米櫥柜認(rèn)為,在廚房里,你不僅可以做飯,還可以做其他的事。

◎ 以人為本,最人性的空間,會(huì)讓你聽(tīng)從人性的召喚。
——司米櫥柜#性感烹飪學(xué)#

這文案,重新定義了“人性化”。

◎ 我們的廚房,放得下你和我,還有我們的天雷地火。
——司米櫥柜#性感烹飪學(xué)#

好一個(gè)“天雷地火”,廚房都要被你玩壞了,那我就祝你“出入平安”吧。

“氧氣內(nèi)衣工作室”看了前面幾個(gè),直呼太俗太直白,表示要心中有佛,才能自成一股清流。
◎ 看一眼膚白貌美,嘆一句我佛慈悲
——氧氣內(nèi)衣工作室& Heidi Klum Intimates

◎ 體恤你日常的得體,也款待你偷想的浪蕩。
——氧氣內(nèi)衣工作室& IMPLCITE
◎ 一日夫妻,百日嗯嗯嗯
——氧氣內(nèi)衣工作室& Lucia Berutto

色而不膩,浪而不蕩,清新脫俗,不失風(fēng)度。




走心的文案讓人心動(dòng),走腎的文案則是讓人的心撲通撲通撲通~ 

而無(wú)論“走心”還是“走腎”,重要的是把握好尺度,不要“走調(diào)”。


·END·

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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