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王小波有一本書(shū)，叫《一只特立獨(dú)行的豬》。
沒(méi)錯(cuò)，干掉你的不是同行，還可能不是人。
哪怕是運(yùn)動(dòng)健身這事，有時(shí)候我們都不如——盒馬的豬
小紅書(shū)有網(wǎng)友曬出盒馬一款有機(jī)黑豬的產(chǎn)品頁(yè)面截圖。
有句含卷量100%的文案，成功引起我的注意：冬季跑步夏季游泳。
不是我親眼看到，還以為這圖是p來(lái)的。
這幾個(gè)意思？哪怕母豬不會(huì)上樹(shù)，但是把豬丟進(jìn)水里，它還會(huì)自己游。
人類(lèi)在退化，豬在進(jìn)化。今天的自卑，是盒馬的豬給的。
再看一眼自己的豬蹄，我以為我不配吃豬肉，誰(shuí)能想到我連當(dāng)豬都不配，嚇得我反手就把在喝的奶茶丟了。
其實(shí)我也自律的，只是按時(shí)上下班、想吃就吃、想睡就睡的自律。
連豬都這么自律這么卷，可以想象劉畊宏帶不動(dòng)的劉畊宏女孩男孩，也會(huì)被破防馬上動(dòng)起來(lái)。
當(dāng)然不想卷的只想走捷徑：吃了自律豬，四舍五入能不能成為自律人。
更有甚者，找到“自律沒(méi)好下場(chǎng)”的擺爛安慰法，用魔法打敗魔法。
這豬告訴我們個(gè)道理：生命的盡頭是運(yùn)動(dòng)。
自律不會(huì)讓人更快上位，只會(huì)更快上桌，擺爛才是王道。
看到這里只能說(shuō)，風(fēng)浪越大魚(yú)越貴的樸實(shí)道理，放在豬身上同樣合適。
豬越自律，肉越貴；文案越騷，銷(xiāo)量越高。
饞哭隔壁小孩的豬肉，這不比“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的豬肉”強(qiáng)？
連牛都有60天假期，打工人還得靠調(diào)休來(lái)湊所謂的長(zhǎng)假。
只打氣不加油的元?dú)馍?、心碎的手撕包菜，是有點(diǎn)反骨在身上的。
就是說(shuō)卷咱也要卷明白，為啥盒馬的文案會(huì)出圈呢？
首先，狠狠地拿捏住人性的弱點(diǎn)。
每個(gè)人或多或少都會(huì)對(duì)隱蔽的東西產(chǎn)生好奇心，這就是窺私的欲望。
相對(duì)于加粗加大的文案來(lái)說(shuō)，這類(lèi)小而美的文案，恰恰藏在app的產(chǎn)品描述位置里。
這樣隱蔽角落的文案，不輕易被發(fā)現(xiàn)，反而容易激發(fā)好奇心。
正如瑞幸上新的情人節(jié)限定，在“帶刺的玫瑰”產(chǎn)品說(shuō)明處，寫(xiě)著“本品不含任何帶刺成分”，給相思紅豆拿鐵也備注“據(jù)說(shuō)是王維詩(shī)里的紅豆”。
這些品牌的“小操作”，既嚴(yán)謹(jǐn)又講究創(chuàng)意，反而可以制造反向注意力。
另外，通過(guò)動(dòng)物人格化，營(yíng)造反差感。
當(dāng)一頭豬、一頭牛過(guò)得比你還滋潤(rùn)的時(shí)候，你讓人咋想？
那叫一個(gè)“做人還不如豬”，這就是動(dòng)物人格化。
其實(shí)這招有些品牌也在用，認(rèn)準(zhǔn)一頭牛就在產(chǎn)品上的瓶子上，高調(diào)寫(xiě)著奶牛的伙食費(fèi)：
我們的奶牛每天伙食費(fèi)≈80元，還聽(tīng)音樂(lè)做spa。
還記得寶馬MINI陷入“冰激淋”風(fēng)波后，全網(wǎng)都在嘲公關(guān)被AI吊打。
這一類(lèi)“人不如動(dòng)物/機(jī)器”系列文案，就像是有人對(duì)你說(shuō)：
好喝嗎，這伙食費(fèi)要80呢。
豬肉好吃嗎，每天運(yùn)動(dòng)換來(lái)的
寶馬公關(guān)都不如AI了
相對(duì)于自說(shuō)自話的自嗨文案，豈不是更有畫(huà)面感，還順帶暗示“吃了等于get到同款營(yíng)養(yǎng)”，也算是反向帶貨。
而且，“卷”精準(zhǔn)猜在打工人的痛點(diǎn)上。
這幾年“內(nèi)卷”這個(gè)詞，開(kāi)始在我們身邊活躍起來(lái)，人人皆可卷，萬(wàn)物皆可卷，這話題本來(lái)就自帶流量。
當(dāng)我們看到盒馬的豬都在卷時(shí)，總會(huì)有哭笑不得，既有對(duì)于自身不夠卷的反思，也有對(duì)于連內(nèi)卷也入侵豬圈的共鳴。
都知道盒馬有個(gè)大屁股臉的稱(chēng)號(hào)，大就大吧，盒馬也不避諱，還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)放大版的大屁股。
還有經(jīng)常皮膚一換，網(wǎng)友點(diǎn)贊。
榴蓮拼成的“扎屁股”、花花插成的“花屁股”，稻草做成的“草屁股”，換皮膚盒馬有100種方式，再加上加大碼的設(shè)計(jì)，把喜感拉滿。
這一招可能是跟旺旺學(xué)的，把小的東西往大里整，營(yíng)造視覺(jué)反差觀感和反差萌。
自黑營(yíng)銷(xiāo)。
都說(shuō)愛(ài)笑的女孩運(yùn)氣不會(huì)太差，但是愛(ài)“呵呵”的盒馬運(yùn)氣真差。
作為大冤種，盒馬總是在沖刺年度沙雕新聞，遇上運(yùn)氣不好時(shí)，干脆靠自黑力挽狂瀾。
一年為慶祝雙12，想著應(yīng)景改名“盒盒馬馬”，結(jié)果把名字搞丟改不回來(lái)了。
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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