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作者 | 楊陽
有多少人跟我一樣，減肥時(shí)想喝奶茶是這樣自我安慰的：喝完這杯奶茶再減肥。
但誰想到3歲影帝也有這樣的困擾，沒錯(cuò)說的就是哪吒。
有網(wǎng)友表示起猛了，一覺醒來居然看到哪吒驚現(xiàn)健身博主劉畊宏直播間。
原來劉畊宏也對(duì)哪吒開始下手了，cos起哪吒造型，這身穿搭過于炸裂：
身穿紅馬甲和哪吒褲，頭扎沖天辮，將“我命由我不由天”的味兒拉滿。
當(dāng)然劉畊宏表面是跳舞，實(shí)則是健身，獻(xiàn)上破次元壁的健身舞。
僅僅看畫面，都覺得有聲音：
從來胖瘦都看淡，專和脂肪對(duì)著干，你瘦由你不由天，跳操爽似活神仙。
除此之外，vivi姐下場扮敖丙，加上敖閏和申公豹，湊出了“陳塘關(guān)健身天團(tuán)”，一起整整齊齊搖擺，終于悟了啥叫做“群魔亂象”。
在劉畊宏的小紅書上，同樣發(fā)了一支健身版哪吒舞，你是懂整活兒的。
于是有人就把這一幕稱為：哪吒到了劉畊宏的直播間也要跳舞。
看過《哪吒2》的，想必對(duì)哪吒打油詩rap——“天雷滾滾我好害怕，劈得我渾身掉渣渣”印象深刻，魔性押韻又上頭！
《哪吒2》上映后，全網(wǎng)也被打油詩rap硬控，還火到了國外。大家都忍不住跟著節(jié)奏搖擺，你一跳我一跳跳出了打油舞。
打油詩rap無疑就是哪吒的一句超級(jí)標(biāo)語，像極了當(dāng)時(shí)劉畊宏帶火“抬腳！拍腳！側(cè)邊的肥肉咔咔掉！人魚線馬甲線我都要！”
跳舞和跳操道理是相通的，都需要一個(gè)魔性超級(jí)符號(hào)和超級(jí)標(biāo)語。
劉畊宏通過舊元素新組合，把哪吒打油舞爆改成劉畊宏版哪吒操，直接上新舞種。
再加上不按常理出牌的抽象營銷很火，劉教練通過打破次元壁，cosplay《哪吒2》角色玩抽象，無疑可以增加直播的吸睛指數(shù)。
那么劉教練為何一言不合就玩哪吒抽象，問就是被遺忘太久了。
時(shí)勢(shì)造網(wǎng)紅這句話，用來形容劉畊宏最適合不過。
劉畊宏憑借居家健身的天時(shí)，30年健身專業(yè)的人和，再加上沒刮腋毛被封、穿羽絨服跳舞、李佳琦“謀財(cái)害命”cp等話題加持，成功引起全網(wǎng)的關(guān)注。
在居家隔離幾十天里，劉畊宏暴漲粉絲至5000萬，成為當(dāng)時(shí)抖音有史以來漲粉速度最快的達(dá)人，也因此曾經(jīng)喜提“抖音新一哥”，培養(yǎng)一批劉畊宏女孩健身。
2021年底，劉畊宏簽約杭州無憂傳媒，但最近雙方的合作關(guān)系改為了商務(wù)合作。
原因是劉畊宏經(jīng)紀(jì)公司希望獨(dú)立運(yùn)營他的賬號(hào)。與此同時(shí)，最近劉畊宏還被曝在巔峰時(shí)期掉粉854萬。
劉畊宏很快辟謠——原來掉粉1189萬！不得不說，隨著網(wǎng)友對(duì)于劉畊宏健身操的審美疲勞，劉畊宏開啟獨(dú)立運(yùn)營他的賬號(hào)，也要思考如何持續(xù)深化個(gè)人IP運(yùn)營。
所以劉畊宏借cos哪吒搞抽象，無疑也是按照大家喜聞樂見的IP，創(chuàng)造引流方式。
3歲影帝還能不能救得了抖音一哥還存疑，但可以肯定的是哪吒這位三歲影帝是當(dāng)之無愧的聯(lián)名搭子一哥，最近真的太忙了。
劉畊宏借助哪吒翻紅，討好哪吒影迷的同時(shí)，奶茶品牌開始對(duì)聯(lián)名哪吒下手，討好奶茶腦袋了。
最近霸王茶姬、庫迪、古茗都忙著預(yù)熱與《哪吒2》聯(lián)名，這意味著首個(gè)《哪吒2》奶茶聯(lián)名要來了，大家直呼懸著的心終于死了。
如今《哪吒2》已經(jīng)進(jìn)入收官后續(xù)傳播周期。不可否認(rèn)，霸王茶姬們都錯(cuò)過了《哪吒2》的最佳聯(lián)名時(shí)期。
但雖遲但到，畢竟《哪吒2》長尾效應(yīng)太頂了，不影響這波聯(lián)名的關(guān)注度。
猜測(cè)或許雙方都想搶占一個(gè)預(yù)熱，于是早早都坐不住了，在某社交平臺(tái)提前爆料聯(lián)名信號(hào)。
對(duì)于庫迪來說，這就像是一場無聲商戰(zhàn)，大家一聯(lián)系到瑞幸押錯(cuò)寶《封神》，沒想到庫迪把遺憾補(bǔ)上了。
對(duì)于霸王茶姬而言，大家的想法是千萬不要搞饑餓營銷那一套，周邊務(wù)必要管夠。
還有的變身營銷鬼才，結(jié)合電影藕粉塑身橋段，建議霸王茶姬奶茶出藕粉配料。
結(jié)合霸王茶姬的CP風(fēng)海報(bào)，提議開始猜測(cè)霸王茶姬要出CP噱頭奶茶。
不過無論怎么難評(píng)，最辣評(píng)的還是霸王茶姬的失眠梗。
大家似乎找到哪吒黑眼圈的原因，難道是喝了霸王茶姬失眠。
只能說霸王茶姬和庫迪為拿下《哪吒2》的首個(gè)茶飲代言，上演vvip式預(yù)告，真的很急了。
不過我知道你們很急，但心急吃不了熱豆腐，還記得前車之鑒海瀾之家官宣張頌文，就差點(diǎn)翻車了。
原因就是海瀾之家明明并未正式官宣，也未拍正式宣傳照，但單方面挪用飯拍圖作為官宣代言圖，開始廣而告之宣傳起來。
海瀾之家的操作也引起粉絲不滿，最終落得個(gè)連夜撤廣告下場。
茶飲品牌高舉高打抱哪吒大腿野心藏不住，想必也是想拿下首個(gè)《哪吒2》奶茶聯(lián)名的稱號(hào)。
但生米煮成熟飯，也要有一個(gè)煮的過程，在推廣過程務(wù)必要把控好節(jié)奏。
《哪吒2》含金量還在不斷上升，在全網(wǎng)見證《哪吒2》票房破百億，幕后團(tuán)隊(duì)停止采訪后，《哪吒2》商業(yè)價(jià)值還在持續(xù)釋放。
全國各大景區(qū)就推出了票根營銷活動(dòng)，以湖南張家界國家森林公園為例，游客購買一次景區(qū)大門票，可在年內(nèi)免費(fèi)無限次進(jìn)入園內(nèi)游覽。
此外陜西咸陽李靖故居、三原城隍廟，天津盤山景區(qū)等也跟了，推出支持游客憑借電影票根/購買記錄免費(fèi)游玩。
面對(duì)霸王茶姬和庫迪打響聯(lián)名的第一槍，希望無論是產(chǎn)品研發(fā)還是周邊設(shè)計(jì)，品牌都不要草草了事的敷衍。
畢竟之前提前押寶的品牌，已經(jīng)交了不錯(cuò)的作業(yè)。
如蒙牛定制的電影劇情貼片“看看《哪吒 2》后臺(tái)”，站在觀眾視角出發(fā)，設(shè)定大家圍觀哪吒在后臺(tái)準(zhǔn)備的劇情，契合了觀影的場景，增強(qiáng)了觀眾的代入感。
又比如泡泡瑪特，洞察哪吒與敖丙一體共生的羈絆與宿命關(guān)系，推出了主題“天生羈絆”系列手辦，用心可見一斑。
后來者也要做到“人無我有，人有我優(yōu)”，才能給影迷一個(gè)交代。
在整個(gè)合作過程中，要深度融合電影劇情名場面、角色人物性格特點(diǎn)去設(shè)計(jì)，才能真正賦予衍生品、周邊情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者能夠買到可感知的情緒價(jià)值，感受到品牌的誠意。
同時(shí)，也要規(guī)避惡意的饑餓營銷或者高價(jià)營銷操作，避免引起消費(fèi)者的不滿。
說到底唯有用真誠營銷《哪吒》，才能有效承接住大家對(duì)《哪吒2》的衍生系列的好感度，將《哪吒2》的電影紅利發(fā)揮到極致。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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