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抓耳撓腮、捶胸頓足！
寫(xiě)文案沒(méi)思路、沒(méi)想法、不知道要寫(xiě)什么的這種狀態(tài)，對(duì)任何文案人來(lái)說(shuō)，絕不是什么稀罕事。
痛苦且煎熬，又習(xí)以為常。
基本上所有做策劃、做創(chuàng)意、做文案的都經(jīng)歷過(guò)，且一直都會(huì)碰到這個(gè)問(wèn)題。我也經(jīng)常會(huì)大腦短路，那滋味簡(jiǎn)直令人抓狂。
這是通??！
很多培訓(xùn)專家輕風(fēng)云淡的說(shuō)學(xué)幾個(gè)技巧，再推薦你看幾本書(shū)就OK了。
別聽(tīng)他的，扯淡！
到最后他會(huì)告訴你：不是方法不行，而是你不行！
長(zhǎng)期而言，一個(gè)文案，看過(guò)的東西一定是寫(xiě)出來(lái)的成百上千倍，或者說(shuō)素材存儲(chǔ)量一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)出量的。
你需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的 “素材庫(kù)”。
只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。
為啥我說(shuō)很多培訓(xùn)專家說(shuō)的就是扯淡？
因?yàn)橄胍袆?chuàng)意有想法，技巧只是輔助，關(guān)鍵還是長(zhǎng)此以往的積累和練習(xí)，強(qiáng)化內(nèi)功。
怎么可能一步登天！
這就是為什么每次要?jiǎng)?chuàng)意，別人能高效而你只能想破頭，最后推脫于 “創(chuàng)意是需要時(shí)間的”。
別人早就建好了自己龐大的素材庫(kù)，只需要調(diào)用即可，而你只能想破腦袋或臨時(shí)找案例。
沒(méi)什么想法是憑空出來(lái)的，總會(huì)有外物的刺激，不要想著無(wú)中生有， 那可能是上帝該干的活。
所以，對(duì)于 “寫(xiě)文案沒(méi)靈感、腦子空寫(xiě)不出” 這個(gè)問(wèn)題，我的回答基本都是一樣的：
1、大量的看各種國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，把腦袋撐爆，把素材庫(kù)也給撐爆，你會(huì)看到越來(lái)越明顯的療效。
2、長(zhǎng)期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書(shū)都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個(gè)持續(xù)自我豐富的過(guò)程。
1、放空
寫(xiě)不出來(lái)咱也不強(qiáng)求。當(dāng)我連續(xù)幾天沒(méi)有一絲靈感的時(shí)候，我干脆不想這個(gè)事，完全放空自己，有時(shí)間的話就打打球，沒(méi)多少時(shí)間就看看綜藝，看之前看過(guò)很多遍的經(jīng)典老電影，看看球賽，或者干點(diǎn)簡(jiǎn)單不費(fèi)腦的機(jī)械式活兒等等。
這跟一些人喜歡去散個(gè)步、游個(gè)泳、出去旅游、約三五朋友喝酒......是一樣的。
當(dāng)把腦子放空，有些東西就更容易進(jìn)來(lái)，靈感這種狀態(tài)也慢慢就出來(lái)了。
前奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)尼爾·法蘭奇寫(xiě)文案，總喜歡看完大量資料后，絕不動(dòng)筆。而是先喝點(diǎn)紅酒，然后睡睡覺(jué)，或者干一些不著邊際的事，把腦子放空，讓重點(diǎn)進(jìn)來(lái)……
2、狂塞
有時(shí)候，并沒(méi)有那么多時(shí)間讓我去放空，怎么辦？
唯有把腦子擠爆了。
我會(huì)去翻看相關(guān)的書(shū)、大量的看相關(guān)文章，越是沒(méi)靈感我越去看，往腦子里面裝，強(qiáng)行把東西給逼出來(lái)。
我知道，這個(gè)狀態(tài)下，吸收效率是很慢的。但沒(méi)辦法，只能來(lái)硬的，所有東西都一樣，0到60很簡(jiǎn)單，90到100就很漫長(zhǎng)了。
腦袋要被撐爆，想法自然**而出，靈感也會(huì)溢出。
奧美文案女王林桂枝，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)為了做一個(gè)汽車廣告，還專門(mén)學(xué)習(xí)了機(jī)械原理，也算是把隱藏的idea直接給擠出來(lái)了。
3、激活
我還有另一個(gè)方法，這個(gè)挺適合我，效果不錯(cuò)，就是找個(gè)人圍繞一個(gè)話題和我聊聊。
其實(shí)那些系統(tǒng)知識(shí)、那些想法一直都在我腦子里，只是腦袋宕機(jī)的時(shí)候調(diào)取不出來(lái)而已，去深入溝通能幫我激活這些信息。
本來(lái)剛開(kāi)始聊的時(shí)候，我是沒(méi)多少想法的，聊著聊著，腦子一下就重啟了，越說(shuō)越來(lái)狀態(tài)，靈感不由自主的外泄，根本停不下來(lái)。
好了，這3個(gè)就是我最常應(yīng)對(duì)的方法，對(duì)我來(lái)說(shuō)最最奏效的還是狂塞和激活這兩個(gè)。好用不好用，你且試試。
要不然還能咋地，總不能一直抓耳撓腮、無(wú)可奈何吧？
腦殼疼??！
好了，這就是我對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案，長(zhǎng)期的短期的都有了。
我的方法不討喜，很苦逼。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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