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作者 | Bamboo
編輯 | 松 露
劉畊宏爆紅已一年，《本草綱目》一響，網(wǎng)友們還是會(huì)下意識(shí)跳起毽子操。
就連周杰倫都在最近的演唱會(huì)上調(diào)侃劉畊宏：“你好像把《本草綱目》弄得好像是自己的歌一樣。”
出道33年，劉畊宏全部的努力和運(yùn)氣，似乎都在去年得到了爆發(fā)。他讓《本草綱目》和毽子操紅遍大江南北，曾單月抖音漲粉超5500萬(wàn)，將健身直播間打造成為無(wú)數(shù)男孩女孩定點(diǎn)打卡跟練的節(jié)目。
除了跳操，過(guò)去一年，劉畊宏還打造了自己的IP矩陣，目前旗下矩陣賬號(hào)全網(wǎng)粉絲量突破了1個(gè)億，也成立了個(gè)人品牌，與資本綁定逐漸深入。
爆紅一年后再看，如今的劉畊宏怎么樣了？雖然數(shù)據(jù)顯示，他的抖音賬號(hào)在過(guò)去三個(gè)月掉粉超百萬(wàn)，流量巔峰不再，但與此同時(shí)，劉畊宏的影響力并未衰退，依舊是熱搜常客，并將在今年推出個(gè)人綜藝節(jié)目。本文我們將用數(shù)據(jù)來(lái)復(fù)盤(pán)劉畊宏爆紅這一年。
有點(diǎn)戲謔但很真實(shí)，劉畊宏的出圈是從一次“直播間被封禁”開(kāi)始的。
正所謂，十年健身無(wú)人問(wèn)，一朝被封天下知。
2022年2月，劉畊宏開(kāi)始和妻子王婉霏在抖音直播跳操，早期人氣平平?jīng)]有掀起太多的水花。數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，劉畊宏14場(chǎng)直播累計(jì)場(chǎng)觀僅580萬(wàn)。
不過(guò)，這并沒(méi)有動(dòng)搖劉畊宏對(duì)直播健身的堅(jiān)持。劉畊宏多次在媒體采訪中提到，自己最擅長(zhǎng)的就是堅(jiān)持。
劉畊宏不厭其煩地進(jìn)行動(dòng)作教學(xué)，曾經(jīng)的世界小姐王婉霏，也總在中場(chǎng)休息時(shí)曬出自己產(chǎn)后訓(xùn)練的對(duì)比照片，明星級(jí)的指導(dǎo)和活生生的減肥成功案例，夫婦二人插科打諢的互動(dòng)，形成了一個(gè)極具吸引力的場(chǎng)，讓越來(lái)越多網(wǎng)友為此駐足停留。
在疫情居家期間，劉畊宏直播間滿足了網(wǎng)友居家健身的需求，有人被他的熱情點(diǎn)燃加入跳操大軍，有人愛(ài)看他和王婉霏的輕松互動(dòng)，也有人聽(tīng)著周杰倫的歌單邊吃薯片邊點(diǎn)贊。
在3月勤奮直播了29場(chǎng)后，劉畊宏已在抖音聚集起人氣，但距離全網(wǎng)出圈還有一定距離。
新榜旗下數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，劉畊宏全網(wǎng)漲粉超6124萬(wàn)，其中抖音占5500萬(wàn)，小紅書(shū)占372萬(wàn)，還有172萬(wàn)新粉絲來(lái)自B站，81萬(wàn)來(lái)自快手，這為之后的流量爆發(fā)埋下伏筆。
直到去年4月，劉畊宏直播間因漏腋毛被警告“不雅觀”、穿背心胸肌過(guò)于突出被平臺(tái)誤判“擦邊”遭到封禁，種種烏龍下，夫婦二人干脆穿起了羽絨服繼續(xù)大汗淋漓地直播跳操。
沒(méi)想到這一跳就跳上了各大平臺(tái)熱搜，直播間圖片在全網(wǎng)被熱轉(zhuǎn)瘋傳，網(wǎng)友更是如潮水般涌入。數(shù)據(jù)顯示，4月的23場(chǎng)直播累計(jì)場(chǎng)觀高達(dá)4.1億。
“腰間的肥油咔咔掉，人魚(yú)線馬甲線我想要。”
劉畊宏夫婦一邊熱情地喊著口號(hào)，一邊跳操鼓勵(lì)屏幕前的網(wǎng)友動(dòng)起來(lái)，從《本草綱目》到《龍拳》，從熱身操到“蛇舞”，無(wú)論是新老粉絲還是體能不同的人群，似乎總能在直播的不同節(jié)點(diǎn)及時(shí)加入。
直播的切片成為短視頻的天然素材，二次剪輯的作品獲贊破百萬(wàn)成為“標(biāo)配”，毽子操教學(xué)視頻獲贊超851萬(wàn)，龍拳操獲贊近500萬(wàn)，數(shù)據(jù)顯示，“劉畊宏”抖音4月共發(fā)布35條短視頻，累計(jì)獲贊近4000萬(wàn)。
劉畊宏直播間人氣在去年5月達(dá)到全年巔峰，26場(chǎng)直播，累次場(chǎng)觀達(dá)4.2億，至此，賬號(hào)三個(gè)月漲粉超6834萬(wàn)。
他成為了各大平臺(tái)熱搜榜的?？?，新榜數(shù)據(jù)顯示，2022年4月到5月，劉畊宏小紅書(shū)、B站、快手和微博等平臺(tái)粉絲量全方位“狂飆”，兩個(gè)月累計(jì)漲粉超過(guò)9400萬(wàn)。
與此同時(shí)，直播間的場(chǎng)景和內(nèi)容也在不斷更新著。從最初劉畊宏岳母偶爾加入，到蔣璐霞、鄧紫棋、顏如晶和小楊哥等明星網(wǎng)紅友情客串，再到帥哥美女“跟練團(tuán)”的出現(xiàn)，直播間的面孔逐漸豐富起來(lái)。
他們也從家里的客廳，走向了國(guó)內(nèi)外的廣闊天地。2022年卡塔爾世界杯期間，劉畊宏夫婦還前往卡塔爾當(dāng)?shù)?，在足球館門(mén)口直播跳操，教拉伊卜小王子跳毽子操，來(lái)了一場(chǎng)“文化輸出”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿，劉畊宏全網(wǎng)粉絲量超8866萬(wàn)，其中8616萬(wàn)都來(lái)自過(guò)去這一年。
即便如此，抖音頂流們似乎都難逃三個(gè)月周期“魔咒”。
2022年7月，劉畊宏的抖音賬號(hào)出現(xiàn)掉粉趨勢(shì)，其他平臺(tái)的賬號(hào)粉絲量開(kāi)始趨于平穩(wěn)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)進(jìn)入穩(wěn)定期。
在流量巔峰期，劉畊宏夫婦趁熱打鐵發(fā)力矩陣賬號(hào)，包括王婉霏的各平臺(tái)賬號(hào)和圍繞著抖音直播的一個(gè)又一個(gè)小號(hào)。
作為三個(gè)孩子的媽媽、曾經(jīng)的世界小姐，王婉霏能為極具消費(fèi)力的女性用戶(hù)提供美食、育兒和生活等全方位的內(nèi)容。因此，不同于劉畊宏的全平臺(tái)漲粉，抖音之外，王婉霏的內(nèi)容重心在女粉受眾更多的小紅書(shū)。
數(shù)據(jù)顯示，“王婉霏vivi”小紅書(shū)粉絲量超112萬(wàn)，女粉占比高達(dá)96.2%，其中18到34歲的用戶(hù)占比近60%。減肥對(duì)比、美食教程和家庭日常的內(nèi)容深得人心，一條跳操前后對(duì)比的小紅書(shū)視頻獲贊達(dá)32萬(wàn)。
另一邊，抖音的賬號(hào)矩陣迅速壯大。
2022年5月，“劉畊宏肥油咔咔掉”上線，最初主要內(nèi)容為直播跳操的回放，后來(lái)新增了“vivi廚房”等美食教學(xué)內(nèi)容，不到兩個(gè)月粉絲便突破千萬(wàn)。
這個(gè)賬號(hào)稱(chēng)得上是劉畊宏粉絲的“提純”，大多用戶(hù)是為了非直播時(shí)間跟練而關(guān)注，粉絲畫(huà)像高度垂直，在巨大的商業(yè)潛力下，該賬號(hào)也成為了劉畊宏夫婦直播帶貨的主賬號(hào)。
在“小號(hào)”開(kāi)啟商業(yè)化后，2022年11月，直播回放內(nèi)容“搬家”到新賬號(hào)“劉畊宏直播跳操回放”。截至發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲量?jī)H27萬(wàn)，新號(hào)的漲粉速度大不如前。
這些信號(hào)都表明，個(gè)人IP的粉絲量天花板已觸手可及。和曾經(jīng)的直播屆“四大天王”一樣，劉畊宏也馬不停蹄地孵化新人，帥哥美女助播相繼在直播間亮相。
如今，直播間的“畊練團(tuán)”們已經(jīng)開(kāi)始獨(dú)當(dāng)一面，擔(dān)任起拉伸和加練直播場(chǎng)的主播。
截至發(fā)稿，以助播們?nèi)粘橹饕獌?nèi)容的賬號(hào)“畊練團(tuán)-give me five”粉絲量破104萬(wàn)，并在周一和周五下午、周三晚及周六早等主賬號(hào)不直播的時(shí)間段開(kāi)播，承接了主賬號(hào)的流量，滿足粉絲不同時(shí)間段想要健身的需求。
美女教練“青青Tara”和帥哥教練“陳玉軒”“ 張峰不是張三豐”等人也逐漸擁有了“姓名”，均開(kāi)通了個(gè)人賬號(hào)，粉絲量在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。
除此之外，劉畊宏的化妝師92姐姐還在“劉畊宏-健康畊美麗”上分享生活好物，傳授化妝和變美技巧。
目前，劉畊宏夫婦全網(wǎng)賬號(hào)矩陣突破了一個(gè)億。
“有時(shí)候看到粉絲數(shù)飆升，我們也會(huì)驚訝一下，但總的來(lái)說(shuō)，生活節(jié)奏和心態(tài)的變化都不大”，據(jù)“新周刊”報(bào)道，劉畊宏對(duì)待粉絲量的態(tài)度很平和。
這樣的“佛系”并不是無(wú)跡可尋。
1972年出生的他，已經(jīng)出道了30多年，早已經(jīng)歷過(guò)大起大落。在成為抖音頂流之前，劉畊宏發(fā)過(guò)專(zhuān)輯、演過(guò)影視劇，參加過(guò)合唱團(tuán)體經(jīng)歷了團(tuán)體解散，曾經(jīng)退圈做服裝生意負(fù)債千萬(wàn)臺(tái)幣，又重返演藝圈。
跳操走紅之前，夫婦二人曾在淘寶和抖音進(jìn)行過(guò)直播帶貨的嘗試，但沒(méi)有激起太多的水花。數(shù)據(jù)顯示，“劉畊宏”2022年2、3月累計(jì)帶貨預(yù)估GMV不足百萬(wàn)。
流量爆發(fā)后，劉畊宏的商業(yè)化步伐反而慢了起來(lái)，顯得尤為謹(jǐn)慎，主賬號(hào)沒(méi)有再開(kāi)啟直播帶貨。
無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝曾在采訪中說(shuō)，2022年春節(jié)之后，劉畊宏開(kāi)始直播帶貨和健身操直播間，當(dāng)時(shí)跳操很受歡迎，粉絲群很快加滿。于是無(wú)憂和劉畊宏團(tuán)隊(duì)決定暫時(shí)先不著急帶貨，專(zhuān)心做健身內(nèi)容。
“我們現(xiàn)在不是單純?yōu)樽儸F(xiàn)去考慮。更重要的是把劉畊宏的賬號(hào)做好，讓他做得更飽滿，有更好的作品。變現(xiàn)是隨之而來(lái)的事情。像代言、廣告、電商甚至是跟品牌合作的聯(lián)名，后面都是有可能的，只是說(shuō)參與到什么形式、參與到什么深度、在什么時(shí)候去做，這些會(huì)更重要一些。”
等到了2022年7月，帶貨由小號(hào)“劉畊宏肥油咔咔掉”接棒。新抖數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，“劉畊宏肥油咔咔掉”近9個(gè)月帶貨預(yù)估GMV超過(guò)8600萬(wàn)，其中食品飲料、個(gè)護(hù)家清、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外是銷(xiāo)量最高的三大品類(lèi)。
劉畊宏并沒(méi)有經(jīng)常出現(xiàn)在帶貨直播間中，他更多地保留了教練的身份，將帶貨部分交給了會(huì)做飯、愛(ài)分享的妻子王婉霏。
做過(guò)服裝品牌的二人，借著“劉畊宏男孩女孩”的東風(fēng)，重新拾起了品牌夢(mèng)。
2022年10月，王婉霏的個(gè)人運(yùn)動(dòng)品牌“VIVICYCLE”在天貓首發(fā)，該品牌的定位為 “專(zhuān)為跳操運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的跳操服品牌”，主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)服、時(shí)尚系列和休閑系列三條線。
截至發(fā)稿，該品牌的淘寶和抖音賬號(hào)粉絲量均在6萬(wàn)出頭，產(chǎn)品價(jià)格集中在200到500元左右。
借著品牌入駐的契機(jī)，夫妻二人也重返淘寶開(kāi)播。早在2020年劉畊宏夫婦便在淘寶開(kāi)播，但在一眾明星的入駐熱潮中，成績(jī)并不搶眼。2022年10月31日，王婉霏在淘寶賬號(hào)“ViVi肥油咔咔掉”開(kāi)播，半小時(shí)場(chǎng)觀突破百萬(wàn)。
這場(chǎng)直播帶貨向“自家”品牌傾斜了不少資源，比如愛(ài)吃鮮摩人、魔胴均為周杰倫關(guān)聯(lián)公司巨星傳奇旗下品牌，劉畊宏便是該公司旗下藝人。
商業(yè)化如火如荼的背后，劉畊宏也面臨著流量的瓶頸。
去年4月起，“劉畊宏”直播間的單月累計(jì)場(chǎng)觀連續(xù)半年破億，直到2022年10月，驟降到6500萬(wàn)以下。
一方面，同類(lèi)型的替代品相繼出現(xiàn)。去年有諸多明星和全職健身教練相繼加入直播健身的浪潮，今年隨著疫情解封，大量網(wǎng)友開(kāi)始回歸到線下運(yùn)動(dòng)。
另一方面，新頂流輪番登場(chǎng)。前有東方甄選董宇輝接棒“頂流”的位置，后有今年因直播連麥爆紅的張大大，值得一提的是，張大大和劉畊宏背后的MCN均是無(wú)憂傳媒。
對(duì)于直播間流量的下滑，劉畊宏也能坦然面對(duì)，他在新周刊的采訪中說(shuō)：“現(xiàn)在疫情已經(jīng)告一段落，很多人都走向戶(hù)外，流量自然會(huì)下降，這很正常。”
今年1月，劉畊宏停播一個(gè)多月，給團(tuán)隊(duì)放了一場(chǎng)長(zhǎng)假。2月回歸后，劉畊宏開(kāi)啟了更多戶(hù)外直播，他在直播間提到，接下來(lái)會(huì)到全國(guó)各地直播，和網(wǎng)友們?cè)诰€下見(jiàn)面。同時(shí)，直播間更頻繁地加入了變裝等娛樂(lè)化元素，比如王婉霏扮演包租婆、劉畊宏扮演道明寺、二人穿著西部牛仔服裝等。
即便流量有所回落，劉畊宏抖音直播間依然保持著場(chǎng)均10萬(wàn)以上的在線人數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏近三個(gè)月直播場(chǎng)均在線人數(shù)峰值為24萬(wàn)，場(chǎng)均在線人數(shù)10萬(wàn)，累計(jì)場(chǎng)觀1.37億。
在動(dòng)輒千萬(wàn)上億的流量背后，是資本利益的交織。
據(jù)多家媒體報(bào)道，2021年11月，周杰倫旗下公司巨星傳奇與劉畊宏經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)&V成立天賦星球，其中巨星傳奇持股70%，W&V持股30%。隨后天賦星球、劉畊宏與MCN公司無(wú)憂傳媒訂立合作協(xié)議。
在去年10月巨星傳奇提交的最新招股書(shū)中，赫然出現(xiàn)了劉畊宏的名字。
“我們可與劉畊宏合作推廣我們的健康管理產(chǎn)品，其粉絲包括健康及健身愛(ài)好者，可以成為此類(lèi)產(chǎn)品的理想目標(biāo)消費(fèi)者。我們亦與劉畊宏建立合作伙伴關(guān)系， 旨在通過(guò)MCN促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。”
巨星傳奇還提到，計(jì)劃于2023年上半年打造以劉畊宏為中心的綜藝節(jié)目，劉畊宏將擔(dān)任主持人。
面對(duì)越來(lái)越多的身份，劉畊宏還會(huì)有多少精力分配給直播，流量最終能將他推到什么樣的位置，還需要時(shí)間給出答案。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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