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來源：品牌頭條
編排 | 四夕 審核 | 羅宇欣
網(wǎng)紅常有，現(xiàn)象級的“超級網(wǎng)紅”卻越來越少見了。
無論是一月漲粉300萬、帶火多巴胺穿搭的“白晝小熊”，還是5天漲粉300萬，全網(wǎng)同嗨的“挖呀挖”黃老師，都曾歷經(jīng)高光創(chuàng)下驚人數(shù)據(jù)。
但2023年已過大半，卻還沒出現(xiàn)一個與10天漲粉4000萬的劉畊宏、兩周漲粉1000萬張同學相媲美的“超級網(wǎng)紅”。
網(wǎng)絡世界，充斥著太多不真實。
因此，當“玩的就是真實”的李炮兒橫空出世，迅速以“我行我真上”，惹得網(wǎng)友直呼意外，為賬號帶來了可觀流量。
這位“李炮兒”，正是今年上半年抖音唯一漲粉超千萬的博主。截至目前，其抖音賬號粉絲量高達1465萬。
2020年7月，李炮兒進入抖音的首秀，是一則分飾主播、品牌方、觀眾三個角色，模仿電商直播間促單“套路”的視頻。
隨后的四個月內(nèi)，李炮兒先后發(fā)布了40余條“揭秘”電商直播間的視頻，單條最高點贊為65萬。
點贊量超過65萬，在日活用戶數(shù)億的抖音平臺上，大小算得上是個網(wǎng)紅。可要說真正出圈，還得從其回應粉絲留言的“挑戰(zhàn)”視頻開始。
今年1月6日，李炮兒首次發(fā)布了回應粉絲的挑戰(zhàn)視頻——“去售樓處看房，所有手續(xù)都看好了，說沒錢”。
在這條視頻中，看中一套總價近600萬新房的李炮兒，最后付款簽字時僅拿出200元現(xiàn)金做首付，售樓小姐的憤怒溢于言表。
也恰是這些在網(wǎng)友看來有些尷尬或冒犯的視頻，凸顯了李炮兒挑戰(zhàn)不靠劇本的內(nèi)容真實性。
很多視頻中，“其貌不揚”的他以未加美顏濾鏡的真實狀態(tài)出場，帶著幾分漫不經(jīng)心臉懟鏡頭，大聲讀出網(wǎng)友留言希望他完成的挑戰(zhàn)。
這些挑戰(zhàn)離譜且奇葩。比如，“敢不敢報名去當漫展coser”，“敢不敢參加中國好聲音”，甚至“去拳擊館和教練單挑”，或是“去美甲店做美甲”等等。
面對網(wǎng)友提出的挑戰(zhàn)，李炮兒總以一句“開干！我玩的就是真實”接招，轉(zhuǎn)身來到各個挑戰(zhàn)現(xiàn)場。
毫無懸念，這些挑戰(zhàn)大多以氣勢磅礴開場，搞笑整蠱收場。
不過也有例外。在最近的勇闖好聲音挑戰(zhàn)中，李炮兒如同一匹殺出的黑馬，成功闖進全國100強。
與知名綜藝選秀節(jié)目的鏈接，也讓李炮兒的抖音賬號實現(xiàn)了近30天漲粉421萬。
在網(wǎng)友看來，“挑戰(zhàn)”一度是博主整活吸粉的秘訣。這種交出主動權的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，讓粉絲獲得了參與感，也為博主提供了源源不斷的話題。
更何況，據(jù)傳為某音樂學院碩士的李炮兒，并不始終都是“扮豬吃老虎”。
在一條“去學唱歌，無論老師怎么教都用喊麥語氣唱出來”的挑戰(zhàn)視頻中，他在結(jié)尾十幾秒時，用美聲唱法展示了自己的真實水平。
網(wǎng)友驚嘆“不是，你是真會唱啊”。這條具有反轉(zhuǎn)效果的視頻，也獲得了超過百萬的點贊。
如今的短視頻平臺，可謂挑戰(zhàn)越離譜，觀眾越上頭。
李炮兒發(fā)布的挑戰(zhàn)視頻中，有不少帶有整蠱或“自虐”的色彩。
雖然有時因為離譜的挑戰(zhàn)吃盡苦頭，但觀眾愛看，就有了粉絲留言挑戰(zhàn)的內(nèi)容延續(xù)性。
他每次挑戰(zhàn)前的那句“玩的就是真實”口頭禪，在抖音話題播放量高達40多億次，很多博主也在挑戰(zhàn)視頻中使用了這句話。
有專屬的獨特風格，有穩(wěn)定的粉絲增長，李炮兒登上半年漲粉第一的位置并不奇怪。
可如果我說，今年上半年漲粉排在第二、第三位的分別是唱紅“挖呀挖”的“音樂老師花開富貴”，和被戲稱為直播間“內(nèi)娛客服”的張大大。
你會不會覺得，相比于黃老師和張大大三番五次沖上熱搜，李炮兒這位頭部網(wǎng)紅的聲量顯然有些弱了。
這種抖音漲粉千萬、微博“查無此名”的反差背后，似乎正是當下網(wǎng)紅的痛點——如何火成現(xiàn)象級？
過去我們認為，千萬粉絲網(wǎng)紅與現(xiàn)象級網(wǎng)紅，兩者應該是合二為一的。但從如今抖音平臺沉淀的網(wǎng)紅來看，這兩者卻也并非密不可分。
以黃老師為例。“在小小的花園里面挖呀挖呀挖”，一首簡單的兒歌，掀起了全網(wǎng)的模仿狂潮。
黃老師高甜的顏值與童真的兒歌相結(jié)合，猶如網(wǎng)絡世界中的一股清流，令網(wǎng)友瞬間感到被治愈的美好，瘋狂漲粉亦是必然。
值得一提的是，在“挖呀挖”現(xiàn)象級出圈之后，黃老師并沒有更豐富的內(nèi)容來承接洶涌流量，后續(xù)多個視頻點贊量急速下降。
截至目前，黃老師抖音賬號的粉絲數(shù)量為804萬，與彼時黃老師在網(wǎng)絡世界掀起的傳播聲量相較，算不上搶眼。
另一邊，有著1400多萬粉絲的李炮兒，卻在微博“查無此名”，也是一種尷尬的存在。
只能說，火成現(xiàn)象級，能成就一個頭部主播，但持續(xù)的流量獲得，還是要依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)。
而從擁有相當粉絲量的頭部網(wǎng)紅，躍升為現(xiàn)象級的超級網(wǎng)紅，卻多少需要等待一點時運了。
舉個例子。劉畊宏的爆火，與疫情期間網(wǎng)友處于居家狀態(tài)，健身需求的猛增不無關系。
在強調(diào)引領價值觀的抖音平臺，不出門也可以鍛煉的全民健身風潮，讓整個社會的主流導向與內(nèi)容創(chuàng)作者達成了某種頻率的契合。
并不是說劉畊宏健身的內(nèi)容就是那么不可替代。只是，他剛好承載了社會共同關注的話題方向，成為尋求精神寄托短視頻用戶的The chosen one。
或許，看到了與時運結(jié)合的超級網(wǎng)紅爆發(fā)點，也就看懂了張同學等一批農(nóng)村網(wǎng)紅的誕生，是因為國家扶持三農(nóng)的政策，以及抖音發(fā)力布局下沉市場的打法。
也就看懂了世界杯期間熱度空前的卡塔爾小王子，看懂了王心凌帶領我們一夜回到少年時代《愛你》的流量魔力……
頭部網(wǎng)紅要成為超級網(wǎng)紅，離不開打造優(yōu)秀內(nèi)容運營的標桿，更需要踩到社會關注點的事件引爆。
顯然，這是天時地利人和缺一不可，非可控、非商業(yè)化，且很難復制的偶然。
除此之外，另一個不容忽視的助推來源，是平臺的紅利期。
簡單來說，當抖音想要扶持某一個垂類或賽道時，為了吸引更多創(chuàng)作者和用戶的注意力，會注入相應流量打造出網(wǎng)紅標桿。
如果這個打造出的網(wǎng)紅標桿，恰能與平臺賽道處于相互影響的動態(tài)平衡中，那么，網(wǎng)紅成為超級網(wǎng)紅的機率也就增加了。
話說回來，無論是頭部網(wǎng)紅或超級網(wǎng)紅，在流量世界的一番沉浮，最終都逃不過變現(xiàn)的宿命。
劉畊宏出圈后，圍繞其健身、旅行、帶貨等一系列賬號矩陣遍布抖音，成為豐富個人IP的內(nèi)容傳輸鏈，同時也是流量變現(xiàn)的多元渠道。
目前還未入局直播帶貨的李炮兒，曾陸續(xù)發(fā)布過多期商業(yè)合作性質(zhì)的短視頻，其中出現(xiàn)次數(shù)較高的，是游戲宣傳類型。
一則“給游戲主播周淑怡當一天陪玩”的挑戰(zhàn)視頻，看起來是在回應粉絲留言挑戰(zhàn)，實際上結(jié)合了宣傳游戲的陪玩內(nèi)容,有著146萬點贊。
或許，成為超級網(wǎng)紅有待時運的加持。但李炮兒的漲粉數(shù)量和百萬點贊，證明了內(nèi)容賽道仍存在可以想象的空間——
就算沒能火成現(xiàn)象級，也能夠依靠具有粘性的內(nèi)容打破傳播圈層，找到最佳的變現(xiàn)路徑。
短視頻漲粉的神話從來都不會失靈。只不過，如今網(wǎng)友對“玩的就是真實”有了更高期待。
參考資料：
1.新榜：半年漲粉超千萬，“李炮兒”在互聯(lián)網(wǎng)玩的就是真實
2.刺猬公社：2023，消失的超級網(wǎng)紅
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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