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編排 | 四夕
審核 | 李硯
網(wǎng)紅炫富，在流量時(shí)代已經(jīng)見(jiàn)多不怪。
可是，當(dāng)有著數(shù)千萬(wàn)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅，在直播中公然曬出68億元存款的圖片，并聲稱每天只能提取20萬(wàn)元，需要100多年才能提完時(shí)，還是引發(fā)了不小爭(zhēng)議。
今天要說(shuō)的，是從進(jìn)入網(wǎng)紅圈開(kāi)始，就伴隨著黑紅流量的知名網(wǎng)紅——二驢。
直播平臺(tái)上，大大小小的主播各具風(fēng)格。有夸張賣慘的、有互懟狂罵的，也有瘋狂炫富的。
一眾網(wǎng)紅中，二驢顯得格外打眼。關(guān)于二驢的評(píng)價(jià)和質(zhì)疑，也從來(lái)沒(méi)有停過(guò)。
帶貨翻車、頻繁炫富，面對(duì)數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的二驢粉絲“驢家軍”，有網(wǎng)友問(wèn)：一點(diǎn)兒才藝都沒(méi)有，是怎么這么多粉絲的？
確實(shí)，二驢火的莫名其妙，卻并非毫無(wú)“才藝”。
早在2015年，一次偶然的機(jī)會(huì)，二驢注冊(cè)了自己的快手賬號(hào)，發(fā)布了一則在自家開(kāi)的煙酒店中和員工一起拍的段子。
沒(méi)想到，這第一個(gè)視頻就沖上快手熱門，迅速漲了幾萬(wàn)粉。
當(dāng)時(shí)，快手、抖音等短視頻平臺(tái)剛剛開(kāi)始冒出，二驢算是踩到了短視頻改變網(wǎng)友沖浪習(xí)慣的第一波流量。
隨后，二驢拍了很多搞笑風(fēng)格的段子。還造出了“脖戴金鏈子，不到夏天不穿貂的二驢”等爆火梗。
他的段子里，雖然整體呈現(xiàn)的是炫富、狂傲甚至透著低俗的內(nèi)容，卻也多少帶著反諷那味兒。
早期平臺(tái)審核還沒(méi)有那么嚴(yán)格時(shí)，二驢依靠約架、砸場(chǎng)子等相關(guān)場(chǎng)景視頻，迅速漲粉幾百萬(wàn)。
在短視頻平臺(tái)嘗到甜頭后，隨著快手直播功能的開(kāi)通，二驢又入局直播帶貨，依靠能說(shuō)會(huì)道的獨(dú)特直播方式，吸引了數(shù)千萬(wàn)忠實(shí)粉絲，收入蹭蹭往上漲。
從2016年開(kāi)始的月入十幾萬(wàn)，到17、18年月入幾百萬(wàn)，搭上直播發(fā)展快車道的二驢，短時(shí)間賺到了普通人一輩子甚至幾輩子的收入。
通過(guò)直播帶貨乍富后，二驢的炫富更是“壕”無(wú)人性：曬豪車豪宅那都不是事，還經(jīng)常把成捆的錢擺滿直播間、冰箱。
這些夸張的炫富行為，令不少網(wǎng)友十分反感，卻也為他帶來(lái)了黑紅流量。
一路走來(lái)，“炫富”“猖狂”“太飄了”等，是網(wǎng)友對(duì)他的評(píng)價(jià)。從某種意義上，也是其有意無(wú)意打造出的人設(shè)標(biāo)貼。
瘋狂炫富令人反感，但依靠龐大的粉絲數(shù)量，二驢的直播帶貨銷量一直頗高。
特別值得一提的，是數(shù)年前董明珠在快手的直播首秀。當(dāng)時(shí)，二驢和驢嫂以及另一位主持人同時(shí)出現(xiàn)在董明珠的直播間。
開(kāi)賣30分鐘，僅憑三款產(chǎn)品銷售額就突破了1億元，100分鐘后更是突破了2億元。最后，全場(chǎng)三個(gè)小時(shí)共賣出3.1億元。
三個(gè)小時(shí)的銷量，幾乎相當(dāng)于格力網(wǎng)店一整年的銷量。
而這場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量雙豐收的直播，在眾多業(yè)內(nèi)媒體的分析中，除了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)扶持之外，主播的作用也功不可沒(méi)。
二驢和驢嫂插科打諢的表演，讓一本正經(jīng)的賣貨場(chǎng)成為了一種消遣和娛樂(lè)。湊熱鬧圍觀的網(wǎng)友多，銷量轉(zhuǎn)化也就更容易實(shí)現(xiàn)了。
二驢在直播間說(shuō)，帶貨格力的傭金等于0，但是見(jiàn)到董總，自己的直播生涯就提高了一個(gè)檔次。
只是，這種提高并沒(méi)有成為二驢的常態(tài)。
反倒是頻繁出現(xiàn)的商品質(zhì)量問(wèn)題，讓二驢和驢嫂多次沖上熱搜，甚至被專業(yè)打假人王海打假。
最開(kāi)始是自家產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，粉絲退貨遭遇各種為難后，給出了“退貨比上天還難”的差評(píng)。
后來(lái)，則是驢嫂在直播中的夸張宣傳。聲稱自己賣的松茸，是原子彈爆炸過(guò)后唯一可以存活下來(lái)的東西，可以防輻射，還能治療睡眠等等。
這一聽(tīng)，就讓人笑掉大牙。二驢自己也兜不住了，在粉絲一片“王?？靵?lái)打假”的呼聲中，居然跑到王海直播間打錢，還直呼王海爸爸。
最后王海真的出來(lái)打假了！不過(guò)打的不是松茸，而是入網(wǎng)許可證信息與工信部網(wǎng)站上查詢不一致的山寨機(jī)。
并且，這款手機(jī)在攝像頭、內(nèi)存方面都有問(wèn)題。這次打假鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至連官媒也發(fā)文稱：賣假貨也能賺大錢，真該好好管管了！
此外，二驢多次因?yàn)樵谥辈ラg的粗鄙言語(yǔ)被封號(hào)。
在直播過(guò)程中，他公然嘲諷其他網(wǎng)紅的妻子，還讓徒弟調(diào)侃其他女生。這些令人感到不適的言行，違反平臺(tái)規(guī)則不說(shuō)，更違背了道德底線。
二驢的爆紅，或許在于雖然沒(méi)啥才藝，但是搞笑嘮嗑信手拈來(lái)，直播風(fēng)格豪爽接地氣。撲面而來(lái)的大金鏈子小手表“江湖味道”，很符合部分用戶的喜好。
從另一個(gè)角度，二驢的成功，也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為年輕人提供實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想可能性的力證。
不過(guò)，粗俗言論屢禁不止、售假賣假多次曝出，會(huì)不會(huì)讓更多網(wǎng)友以為，在網(wǎng)絡(luò)世界無(wú)視規(guī)則懟天懟地，就能賺到大把的錢？
在二驢的某個(gè)直播片段中，他連線了一位不知名的小網(wǎng)紅。
連線過(guò)程他大聲叫囂著：那是因?yàn)槟銢](méi)見(jiàn)過(guò)這么多錢！整個(gè)畫面，充斥著一夜暴富后“世界盡在我掌握”的驕傲自負(fù)。
網(wǎng)絡(luò)世界，黑紅也是紅。短視頻、直播帶貨一路走到今天，魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)也已歷經(jīng)一次次洗禮。
身處其中的二驢，是深諳流量密碼的。那種把網(wǎng)友“仇富”的不滿按在地上摩擦的無(wú)所謂，正是他的粉絲們“就這么得勁”的嗨點(diǎn)。
然而，這恰是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)回歸主流、走向有序應(yīng)該擯棄的痛點(diǎn)。
68億元的存款，每天取20萬(wàn)要100多年才能取完，曬出的圖片和傲嬌的表情，讓人不禁想問(wèn)“憑什么？”
網(wǎng)紅的財(cái)富積累，離不開(kāi)流量和粉絲。
那么，當(dāng)粉絲充值刷禮物、直播間跟風(fēng)下單時(shí)，有沒(méi)有想過(guò)，我們是在為什么買單？
為了主播嘮到心坎上的嗑，為了主播推薦的好商品，還是純粹因?yàn)樽约合矚g這個(gè)主播。
網(wǎng)紅們一邊賺著網(wǎng)友的錢，一邊通過(guò)炫富獲取關(guān)注。究竟又給這個(gè)社會(huì)傳遞了怎樣的價(jià)值觀？
曾經(jīng)，炫富是吸引流量的好手段。對(duì)大多數(shù)普通網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，看著鈔票成堆、紙醉金迷的生活方式，有種窺見(jiàn)“有錢人生活壕無(wú)人性”的超級(jí)爽感。
二驢恰恰抓住了網(wǎng)友喜歡“獵奇”的心理。為了吸引更多粉絲，他不擇手段地迎合這種心態(tài)，甚至挑戰(zhàn)平臺(tái)規(guī)則和道德底線。
然而，流量的風(fēng)向是不斷變化的。
炫富、獵奇等純追流量的黑紅營(yíng)銷，是短視頻剛剛興起時(shí)的慣用打法。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程更新迭代，身為有著數(shù)千萬(wàn)粉絲的頭部網(wǎng)紅，其所傳遞的正向三觀，應(yīng)該超越抓取流量本身，追崇引領(lǐng)社會(huì)意識(shí)的主流方向。
網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)粉絲的支持和認(rèn)可。因此，作為超級(jí)網(wǎng)紅，以正面的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋粉絲才是王道。
靠低俗、炫富博取眼球的黑紅流量，終有一天會(huì)加重網(wǎng)友的抵觸、反感情緒，進(jìn)而遭到流量反噬。
或者也可以這么說(shuō)，瘋狂炫富，卻又對(duì)整個(gè)社會(huì)沒(méi)啥實(shí)質(zhì)推動(dòng)作用的網(wǎng)紅，該涼，就涼了吧！
參考資料：
1.壹號(hào)新媒課堂：從村里走出來(lái)的頂流網(wǎng)紅，坐擁4000w粉絲，快手二驢的雙面人生
2.互聯(lián)網(wǎng)品牌官：董明珠快手直播首秀，三小時(shí)帶貨三個(gè)億！
3.每天記錄生活的小明：網(wǎng)紅二驢曬68億存款照，稱每天只能提取20萬(wàn)元，網(wǎng)紅這么賺錢的？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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