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來源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官
作者 | 蘇子秋
編排 | 又耳
審核 | Hiu
在《十三邀》中，演員郝蕾談及直播話題時曾如此說到：“我非常感謝有一個行當，就是直播，終于有一些人不用去繞這個彎路，一定要做演員，就是直播就好了。你繞一圈（進娛樂圈）還是為了賺錢。”
郝蕾此言一針見血地挑明了明星行業(yè)和直播帶貨的共通點：都能給人名和利。
當薇婭開著玩笑說“明星哪有當主播賺錢啊”，當賈乃亮直播1小時報酬為200萬，比某爽的208萬日薪還要離譜，明星紛紛下場直播間想要分一杯羹，其實并不稀奇。
尤其是2020年，受到疫情影響，影視行業(yè)發(fā)展低迷，大批演員無戲可拍，歌手沒有演出機會。
與之相反，興起的線上消費場景，帶動了電商直播行業(yè)的爆火，李佳琦、薇婭、辛巴等第一批吃螃蟹的主播賺得盆滿缽滿，讓在家摳腳的明星們羨慕得眼紅。
于是，盡管當時直播帶貨被人們視為“在菜市場叫賣”，還是出現(xiàn)了幾乎半個娛樂圈明星放下身段，到直播間帶貨的盛況。
這其中包括了劉德華、王力宏、胡海泉、劉濤、李湘、謝娜、黃圣依等上百位知名一線藝人。
2020年，更被稱為“明星直播帶貨元年”。
但近三年過去了，娛樂圈至今沒有跑出一位頂流級別的帶貨主播，消費者對明星直播的熱情也大不如前。
剛剛過去的618年中大促，根據(jù)淘寶直播預售首日戰(zhàn)報，直播間交易額破億的主播為李佳琦、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪等，明星僅林依輪一人。
抖音每周的帶貨榜TOP10，已經(jīng)難看到明星直播間的名字。
曾經(jīng)紅紅火火的明星直播帶貨，還是熱潮了。
有一說一，早期明星入局電商直播，大部分是抱著玩票的心態(tài)。但也不排除有的明星希望把直播帶貨發(fā)展為主業(yè)，成為一個職業(yè)主播。
劉濤就曾經(jīng)表露出了這樣的野心。
2020年5月，劉濤成為聚劃算官方優(yōu)選官，并擁有了花名“劉一刀”。隨后，劉濤與淘寶直播展開深度合作。
當時的劉濤，可以從晚上7點直播到凌晨1點半，連續(xù)五、六個小時在直播間滔滔不絕，儼然一個專業(yè)、敬業(yè)的主播，其直播帶貨首秀GMV就突破了1.48億。
但到了今年4月，劉濤持股80%的霍爾果斯斑馬影業(yè)有限公司經(jīng)營狀態(tài)從“存續(xù)”變更為“注銷”，該公司的經(jīng)營范圍就包括了個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務。
此外，劉濤的直播間賬號“劉濤劉一刀”目前已無任何內(nèi)容，處于停更狀態(tài)。
這可能意味著，劉濤徹底放棄了直播帶貨事業(yè)，回歸了演員本行。
劉濤的選擇或許是急流勇退，但明星帶貨退熱背后，其實是他們作為“犧牲品”，被資本拋棄了。
直播領域之所以歡迎明星入局，看中的是他們自帶的人氣和明星光環(huán)下的信譽值，能夠更好促成交易。
然而，在野蠻生長時期，明星的信譽值不是被保護的，而是被消耗的。
尤其當電商直播把“全網(wǎng)最低價”、“將價格打下來”當作宣傳噱頭，產(chǎn)品質量往往很難保證。所以，虛假宣傳、賣假貨成了“明星帶貨”的負面標簽。
據(jù)不完全統(tǒng)計，戚薇、婁藝瀟、辰亦儒、李金銘、陳浩民、舒暢等明星都出現(xiàn)過帶貨翻車的新聞，潘長江、謝孟偉的“潘嘎之交”，毀童年，也毀三觀。
出賣個人信譽的同時，直播帶貨的套路，也傷害著明星的公眾形象。當他們在直播間上演痛哭流涕、歇斯底里、花式變臉，用演技浮夸刺激消費者下單，人們對他們的濾鏡碎了一地。
而當大眾信任度和好感度消耗殆盡，對直播帶貨難有加持，這些明星就會被資本拋棄，灰溜溜回到老本行。
只是，他們在直播圈丟失的羽毛，也很難在娛樂圈找回了。
明星直播帶貨“退燒”，其實也反映出整個電商直播行業(yè)發(fā)展趨于理性，日漸規(guī)范化、標準化，不再是草莽式增長。
當整個消費環(huán)境、行業(yè)趨勢發(fā)生變化，直播行業(yè)對于帶貨主播的要求越來越高，不再像明星一樣“臉熟就行”，而是要在前期選品、商品體驗、售后服務等各個環(huán)節(jié)都能夠參與其中，以專業(yè)性、服務性贏得消費者的認可。
當然，這并不是說明星沒有能力應對這樣的改變。
今年上半年，董潔在小紅書兩場“歲月靜好式”直播的成功，其實驗證了明星帶貨并不是不行，但前提是，需要明星特質、貨品品類、目標人群達到高度匹配。
這種直播模式可以復制，但很難做到頭部級別。
相比之下，不少網(wǎng)紅出身的主播在電商直播領域表現(xiàn)出了兇猛的勢頭，如粉絲破億的瘋狂小楊哥、銷售額屢屢破紀錄的廣東夫婦、大促節(jié)點屢創(chuàng)佳績的跨國夫婦金愛羅等等。
他們的成功除了具有極專業(yè)的帶貨能力外，更多表現(xiàn)為在直播間以外偷偷努力，比如整合供應鏈資源、聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)、與大牌建立深度合作、創(chuàng)建自主品牌等等，通過這些方式提高品控、優(yōu)化成本、提升口碑。
簡單來說，就是擴展直播帶貨商業(yè)版圖，使直播事業(yè)走得更長遠。
需要兼顧演藝事業(yè)的明星，即便是開餐飲當老板、做品牌加盟都一團糟，更別提在更為繁瑣復雜的直播帶貨上，他們根本卷不動網(wǎng)紅主播。
如今，直播間依然會有明星帶貨，但他們更多是扮演明星的角色。
有的是去跑宣傳，比如古天樂到東方甄選直播間賣電影票；有的是給網(wǎng)紅直播間增加“星光”，比如《狂飆》走紅的蘇小玎到瘋狂小楊哥直播間跳舞；有的是完成一份工作，比如王耀慶到可口可樂直播間給“1982年的雪碧”站臺。
還是那句話，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做。
靠臉吃飯的明星們，或許更適合在直播間當一個吉祥物。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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