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來源:直播觀察
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要說直播短視頻現(xiàn)在有多火,曾經(jīng)有人形容,在中國(guó)大街上隨便丟塊磚頭就能砸死三個(gè)帶貨主播和兩個(gè)短視頻博主。因?yàn)橹辈ザ桃曨l的刷屏,手指舞、“挖呀挖”等內(nèi)容隨便叫個(gè)網(wǎng)友都能即興來一段。
因?yàn)樘鄰臉I(yè)者在這里搏殺,現(xiàn)在想要作出一些創(chuàng)意性的內(nèi)容,想要讓好內(nèi)容出圈的難度也是相當(dāng)之大。特別是今年,在上半年中幾乎沒有像過去2年那樣異軍突起的主播,中小主播的生存難題也一再被提起。
不過,有句話說的好“時(shí)尚是一個(gè)輪回”,當(dāng)大家都在為創(chuàng)作內(nèi)容困擾時(shí),曾經(jīng)占據(jù)80/90后青春,被視為“非主流”的內(nèi)容卻吸引了很多的流量。
曾經(jīng)的“洗剪吹”造型,老手機(jī)的模糊濾鏡,還有懷舊的QQ聊天頁(yè)面,以及QQ空間“神曲”,在這些創(chuàng)作者的組合下,都深受網(wǎng)友的喜歡。難道真是“不是老歌都變好聽了,而是我們都有了故事”?
你能想象都2023年了,還有人的直播鏡頭是模糊不清的,還有主播把羅百吉的《I MISS YOU》BMG的嗎?
抖音上,賬號(hào)“噯丄ㄋ対の亽”主打的就是這種中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)混沌初開時(shí)的感覺,模糊不清的濾鏡,偶爾彈出的QQ鈴聲,加上一個(gè)劉海就能擋住半邊臉的造型,再配上20世紀(jì)初流行過的網(wǎng)絡(luò)音樂。
別看很多粉絲連這個(gè)主播的名字都打不出來,但是并不是影響粉絲們對(duì)這個(gè)復(fù)古直播的喜歡。“噯丄ㄋ対の亽”這個(gè)賬號(hào)從7月11日發(fā)布第一條視頻,到15日做第一場(chǎng)直播,短短4天就吸引了7.2萬粉絲。
在15日的直播中,長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)的直播,共吸引了228.3萬的場(chǎng)觀人次,最高時(shí)4萬人同時(shí)在看。不少粉絲的都在彈幕中刷屏“穿越了”“這是我的青春”,一些粉絲還模仿主播打起了“火星文”。
除了這種自帶才藝的懷舊直播,模仿QQ視頻聊天的直播同樣也受到很多網(wǎng)友的喜歡。一個(gè)Windowsxp的背景,一張10年前的聊天界面,主播穿上一身非主流的服裝,加上那咳嗽聲以及滴滴的qq聲,構(gòu)成了直播間的全部?jī)?nèi)容。
在這種直播間中,幾乎成了80/90后網(wǎng)友的聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),qq升級(jí)、逛空間、偷菜等曾經(jīng)流行過的互聯(lián)網(wǎng)元素成為網(wǎng)友們共同的話題,網(wǎng)友的彈幕也會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)在上面的QQ聊天框,仿佛曾經(jīng)青春又回來了。
初次看到這種直播間,直觀和很多粉絲的想法一樣,就是現(xiàn)在還有人直播這個(gè),但是隨便打開一個(gè)這種直播間就看到有上千上萬的粉絲在回憶當(dāng)年的青春時(shí),又覺得互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容似乎一直都好像一個(gè)輪回,不斷循環(huán)著出現(xiàn)在網(wǎng)友眼前。
事實(shí)上,曾經(jīng)被網(wǎng)友“圍剿”過的殺馬特,在之年后的今天,正在以紀(jì)錄片、以短視頻、直播的方式再次進(jìn)入文化視野。
想必不少80后90后的網(wǎng)友,對(duì)于“初代網(wǎng)紅”程琳仍舊記憶猶新。在沒有美顏濾鏡的時(shí)代,程琳依靠她的顏值,以及標(biāo)志性的“爆炸頭”發(fā)型,被網(wǎng)友譽(yù)為“甜美教主”以及“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”,也被許多網(wǎng)友跟風(fēng)模仿。
這個(gè)女孩的照片曾風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),被眾多網(wǎng)友收藏,QQ上也是隨處可見以程琳照片做頭像的網(wǎng)友。只是后來隨著QQ空間的熱度散去,程琳也逐漸消失在網(wǎng)絡(luò)。
2019年的時(shí)候,程琳開通了自己的抖音賬號(hào),起初很多網(wǎng)友都不記得這個(gè)主播是誰。及時(shí)認(rèn)出她,網(wǎng)友也感嘆曾經(jīng)紅極一時(shí)的非主流女神,再也比不過如今的網(wǎng)紅了。
后來為了重新找回曾經(jīng)8090老粉,程琳又再次穿著十幾年前的衣服重回當(dāng)年老地方拍照,在直播中她也主動(dòng)和粉絲一起回顧當(dāng)年的青春往事。而對(duì)于網(wǎng)友感嘆再也回不到當(dāng)年了,程琳也坦誠(chéng)的說,如今已經(jīng)是34歲的老阿姨了,不可能還原度很高。
同樣回歸的還有羅福興,這個(gè) “ 殺馬特 ” 名詞的創(chuàng)始人,曾經(jīng)管理著容納上萬殺馬特的數(shù)百個(gè) QQ 群,卻又急流勇退的人。
如今,羅福興用他最擅長(zhǎng)的殺馬特發(fā)型作為視頻內(nèi)容在抖音卷土重來。但是,在這個(gè)殺馬特已經(jīng)被各路文化蠶食殆盡的今天,并不是所有人都在他的視頻里看到回憶和青春,也有人說他的穿著、發(fā)型和剪刀手都好尷尬。
而和曾經(jīng)的面對(duì)發(fā)型爭(zhēng)議一樣,羅福興認(rèn)為“發(fā)型是我對(duì)舊時(shí)代唯1的執(zhí)著”。
其實(shí),很多的時(shí)候,大家在探討什么樣的直播內(nèi)容吸引人,最多的共識(shí)就是「有用、有趣、有感」的內(nèi)容。在直觀看來這種初代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容翻紅,踩中的就是「有感」這一點(diǎn)。
對(duì)于80、90后的用戶,這種直播內(nèi)容能馬上喚起大家的回憶,讓大家重溫過去的點(diǎn)滴,一下就穿越到了20年前。你還記得當(dāng)年QQ空間的裝扮嗎?你還記得當(dāng)年開通QQ VIP的興奮嗎?你還記得當(dāng)年和網(wǎng)友聊天的快樂嗎?這些都是這類網(wǎng)友曾經(jīng)經(jīng)歷過的美好時(shí)光,而這種直播間就能讓他們重新感受到那種情感,這些情感也會(huì)促進(jìn)用戶之間的互動(dòng),找到共同話題。
對(duì)于00或者10后的用戶,這種懷舊的內(nèi)容則是一種新鮮感,在現(xiàn)在各種精美的UI設(shè)計(jì)中,這種界面顯得與眾不同,也很有趣味。年輕的網(wǎng)友可能沒有親身經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)代,但是他們可以通過這種直播間來了解那個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌,感受那個(gè)時(shí)代的魅力,也可以和80、90后的網(wǎng)友共情。
當(dāng)然,這種內(nèi)容方式在近期看起來很新穎,能給用戶帶來了不一樣的體驗(yàn)。但他終究能走多遠(yuǎn)還是未知數(shù),曾經(jīng)短視頻也流行過懷舊風(fēng)的做飯視頻,可是在新鮮感過后,這類內(nèi)容還是回歸了平靜。
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
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3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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