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大家好，我是一名甲方游戲公司的優(yōu)化師，深耕騰訊渠道已經(jīng)有三年多的時(shí)間了。
之前是同時(shí)負(fù)責(zé)騰訊廣告微信和非微信生態(tài)的投放工作，所以經(jīng)常需要切換不同的投放平臺(tái)上計(jì)劃、導(dǎo)數(shù)據(jù)。
但從2020年開(kāi)始，我發(fā)現(xiàn)很多微信的新流量場(chǎng)景投放能力都率先在ad.qq.com上線，能力越來(lái)越全，我們團(tuán)隊(duì)也慢慢轉(zhuǎn)移到同一個(gè)投放平臺(tái)上進(jìn)行騰訊生態(tài)的投放和分析。
以去年為例，比如2022年5月上線“公眾號(hào)推廣”、“視頻號(hào)推廣”兩大推廣目標(biāo)；8月微信朋友圈版位正式加入通投全家桶。以及從7月開(kāi)始，陸續(xù)上線了微信搜一搜品牌專區(qū)、視頻號(hào)原生廣告、搜索廣告。
之前也跟同行聊過(guò)，他們對(duì)于媒體方的變化其實(shí)或多或少感到有一些不確定性，但我去年也了解到騰訊廣告一直在做底層系統(tǒng)的升級(jí)，相信從系統(tǒng)到投放平臺(tái)的統(tǒng)一會(huì)是大勢(shì)所趨。
就像為什么ChatGPT能夠火爆出圈？
正如搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)所言，ChatGPT的成功，經(jīng)歷了典型的量變到質(zhì)變的積累過(guò)程。
產(chǎn)品初期，ChatGPT得益于聯(lián)接了大量的語(yǔ)料庫(kù)進(jìn)行訓(xùn)練，并借助海量數(shù)據(jù)的整合力量，因此ChatGPT對(duì)各類問(wèn)題都能做出準(zhǔn)確的回復(fù)，從而給人一種“爆發(fā)”的感覺(jué)。
騰訊廣告投放平臺(tái)的這次升級(jí)整合亦是如此。通過(guò)一體化的推進(jìn)，不僅操作上更便捷，也更有利于投放數(shù)據(jù)的積累，從而讓機(jī)器幫助廣告主高效探索更優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化人群，提升投放效果。
我們?cè)谶w移到騰訊廣告投放平臺(tái)后，經(jīng)過(guò)投放明顯發(fā)現(xiàn)，計(jì)劃冷啟動(dòng)通過(guò)率提升72%，起量率提升114%，平均單廣告消耗提升81%。今天就來(lái)和大家分享一下關(guān)于使用全新的騰訊廣告投放平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)以及感受。
如今在用騰訊廣告投放平臺(tái)（下文簡(jiǎn)稱“投放平臺(tái)”），最直觀的感受是整體操作很流暢，界面更加簡(jiǎn)潔。就算是新手也能根據(jù)平臺(tái)指引，很快就掌握，投放門檻變低了。而在廣告計(jì)劃創(chuàng)編的時(shí)候體驗(yàn)感就更明顯了，具體來(lái)看則是：
眾所周知，騰訊系廣告位置多，創(chuàng)意形式也五花八門。而且隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)新素材的產(chǎn)出速度要求也越來(lái)越高，整體數(shù)量也越來(lái)越多。
我們團(tuán)隊(duì)的素材投放形式是以視頻為主的，內(nèi)部對(duì)同一個(gè)視頻的尺寸拓展，主要就是橫版的1280*720和豎版視頻720*1280這兩種，其他尺寸由于工作量的原因沒(méi)辦法再安排人力拓展一遍。
而騰訊系之前光是一個(gè)豎版視頻的尺寸就有4種，除了常規(guī)的720*1280，還有750*1334、750*1536、1080*1920這些，實(shí)在令人頭大。
作為優(yōu)化師的我每天審核大量的視頻已經(jīng)身心疲累，也沒(méi)精力再去顧及其他版位素材，在上廣告計(jì)劃時(shí)往往就會(huì)直接找個(gè)流量大的廣告位置投放。
而現(xiàn)在，騰訊廣告已經(jīng)合并了相近的創(chuàng)意尺寸，從原來(lái)21種尺存，精簡(jiǎn)到只有現(xiàn)在的7種尺寸！如下圖，豎版視頻的尺寸就從4種變成只剩2種了。
經(jīng)過(guò)合并了全流量統(tǒng)一的素材比例、尺寸、時(shí)長(zhǎng)、文件大小，格式要求，我能感受到這比以前降低了70%的工作量！
同時(shí)，現(xiàn)在我們只需要簡(jiǎn)單地勾一下，就可以把一條廣告同時(shí)投到朋友圈、公眾號(hào)與小程序、XQ/XS和優(yōu)量匯等版位，比原來(lái)再重新一條一條創(chuàng)建廣告計(jì)劃省事多了。
全新的騰訊廣告投放平臺(tái)對(duì)全流量位置的圖片、視頻、文案標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了統(tǒng)一。
以公眾號(hào)的橫版大圖為例，以前我們?cè)谂f版的單個(gè)創(chuàng)意就需要填寫6個(gè)文案。
就算我都是從文案庫(kù)里復(fù)制粘貼過(guò)來(lái)的，也讓我感覺(jué)上1條廣告就像上了6條一樣，手都麻了呢！而現(xiàn)在新版精簡(jiǎn)后只需要填寫1個(gè)文案，大大節(jié)省了我們創(chuàng)建廣告計(jì)劃的時(shí)間，減少了機(jī)械重復(fù)的工作。
除此之外，騰訊廣告投放平臺(tái)還提供了各種批量操作功能。
首先是“批量新建廣告”功能，這對(duì)于當(dāng)時(shí)我們初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是必用效率神器，因?yàn)槲覀儧](méi)有對(duì)接MAPI，也沒(méi)有使用第三方批量創(chuàng)編工具，所有的廣告都是靠自己手動(dòng)一條條搭建的，從上傳素材到定向設(shè)置到創(chuàng)意內(nèi)容等等。
每到節(jié)假日、周末前還得加班加點(diǎn)搞基建，一天時(shí)間需要?jiǎng)?chuàng)建500+條廣告，手都點(diǎn)麻了。一天中70%的時(shí)間都用在了大量繁瑣機(jī)械地創(chuàng)建計(jì)劃的工作上，也會(huì)讓我們無(wú)暇顧及更加重要的數(shù)據(jù)分析、素材產(chǎn)出等等環(huán)節(jié)。
而現(xiàn)在通過(guò)下圖的“批量新建廣告”功能，我可以一次性創(chuàng)建100+廣告，批量設(shè)置廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)、定向、素材、落地頁(yè)、文案等等。
相比以前，每天可以節(jié)省下50%的時(shí)間到投放策略的制定上，從粗放式投放過(guò)渡到精細(xì)化投放。
還有批量調(diào)整次日預(yù)算的功能，可以隨時(shí)修改提前設(shè)置，再也不用像以前那樣熬夜到0點(diǎn)登錄賬戶修改完次日預(yù)算才能睡覺(jué)了。還支持批量修改定向包、出價(jià)、預(yù)算、設(shè)置一鍵起量等操作。
以上這些都是我使用全新的騰訊廣告投放平臺(tái)后最直觀的感受，解決了我以前投放的很多痛點(diǎn)，方便很多，工作的效率也肉眼可見(jiàn)的提升。
騰訊廣告投放平臺(tái)還提供了很多強(qiáng)大的產(chǎn)品能力，能夠有效幫助我們?nèi)Χ繕?biāo)用戶，提升整體素材創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)力。
比如我最常用的多鏈路投放能力，他可以支持投放多個(gè)落地頁(yè)組合，幫助我們一條廣告就可以選擇多個(gè)落地頁(yè)，減少了以往我們?cè)谑褂脝温涞仨?yè)反復(fù)測(cè)試需要大量建廣告的成本，提高測(cè)試效率。
同時(shí)，使用了多落地頁(yè)投放能力后，系統(tǒng)將自動(dòng)為那些數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的落地頁(yè)智能分配更多流量。因此，無(wú)論是哪一條落地頁(yè)在最終的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)最好，這都是有利于我們整體廣告的轉(zhuǎn)化率和eCPM勝出的。
操作流程也非常簡(jiǎn)單，如下圖，我們只需要在“編輯廣告創(chuàng)意”這里點(diǎn)擊添加就可完成配置，最多可以添加3組落地頁(yè)。
我也為此進(jìn)行了一次測(cè)試，來(lái)對(duì)比使用多落地頁(yè)投放和單落地頁(yè)投放的數(shù)據(jù)效果。
我在兩個(gè)不同賬戶上進(jìn)行測(cè)試，每個(gè)賬戶各10條計(jì)劃，每個(gè)賬戶中除落地頁(yè)不同，其他均保持一致。
在單落地頁(yè)投放中，我選擇了以往點(diǎn)擊激活率/轉(zhuǎn)化率最高的“核心賣點(diǎn)向落地頁(yè)”。
而在多落地頁(yè)投放中，我一般會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性，我選擇“福利向落地頁(yè)+核心賣點(diǎn)向落地頁(yè)+炫酷畫面類落地頁(yè)”的組合，這樣子可以覆蓋不同類型的人群，滿足對(duì)游戲的偏好，針對(duì)性地提高轉(zhuǎn)化率。
通過(guò)數(shù)據(jù)，我們可以看出多落地頁(yè)投放的消耗量級(jí)比單落地頁(yè)投放提高了58%，點(diǎn)擊激活率也比一直以來(lái)效果最好的單落地頁(yè)還要高，提高了67%，整體效果有了明顯的提升。
還有非常強(qiáng)大的“自動(dòng)衍生創(chuàng)意”能力，我們只需要上傳一條原始素材，系統(tǒng)就會(huì)智能從素材模版庫(kù)中尋找合適的模板，自動(dòng)生成覆蓋全流量版位的不同尺寸、不同類型的素材，不限于圖片或視頻，如下圖：
如果我們對(duì)衍生出來(lái)的創(chuàng)意不滿意的話，也只需要點(diǎn)擊“更換模板”就可以進(jìn)行更改，系統(tǒng)不僅提供了海量的素材模板，還非常專業(yè)地給出了相應(yīng)的數(shù)據(jù)參考，輔助我們決策。
這里注意，建議大家還是自行篩選一下素材模板，有些素材模板的效果是正向的，有些則不一定適合自身產(chǎn)品，所以這里可以多測(cè)試，對(duì)比不同的素材模板的數(shù)據(jù)效果~
通過(guò)“自動(dòng)衍生創(chuàng)意”的能力，豐富了我們素材的多樣性，也釋放了大量設(shè)計(jì)人力，專注到原創(chuàng)素材的產(chǎn)出上。
總的來(lái)說(shuō)，區(qū)別于以前單文案和單圖片的組合模式，現(xiàn)在通過(guò)騰訊廣告投放平臺(tái)提供的各種創(chuàng)意工具，可以實(shí)現(xiàn)多素材、多落地頁(yè)、多文案的組合，更能提高了我們創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)力。
先說(shuō)一個(gè)我們團(tuán)隊(duì)的投放感受，在騰訊廣告投放平臺(tái)，整體計(jì)劃的冷啟動(dòng)通過(guò)率更快，起量計(jì)劃數(shù)會(huì)更多更均勻，很多新建的素材都能獲得充分探索，成為潛力計(jì)劃。
下面是我們的一款仙俠RPG產(chǎn)品，在投放平臺(tái)上測(cè)試一周得到的數(shù)據(jù)。
ps:計(jì)劃起量率=單計(jì)劃消耗大于1k的數(shù)量/總計(jì)劃數(shù)量
使用全新的騰訊廣告投放平臺(tái)后，相較以前，整體效果明顯提升，計(jì)劃總消耗提升了53%，冷啟動(dòng)通過(guò)率提升72%，起量率提升114%，平均單廣告消耗提升81%。
現(xiàn)在，我們?cè)谕斗派细邮⌒氖×?，不用總是像以前那樣?dān)心起量難，空耗高的問(wèn)題，也能騰出更多的空余時(shí)間到創(chuàng)意和投放策略的研究上。
這一點(diǎn)我覺(jué)得和騰訊廣告不斷進(jìn)行底層技術(shù)能力迭代和“一體化”升級(jí)有很大的關(guān)系。
海量豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)是精準(zhǔn)獲客的基礎(chǔ)，而騰訊廣告通過(guò)整合朋友圈、公眾號(hào)、XQ/XS、優(yōu)量匯等全域流量，使得單條廣告能夠投放到更多的流量位置，覆蓋人群更廣，意味著將會(huì)擁有更豐富的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
未來(lái)，同包體下所有流量的投放數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)都能用于模型訓(xùn)練學(xué)習(xí)，能更好提升模型預(yù)估準(zhǔn)確性，計(jì)劃冷啟動(dòng)通過(guò)率和拿量速度都將雙雙得到提升，后端的成本也將更可控。最終幫助我們更好地達(dá)成考核目標(biāo)。
騰訊廣告的不斷升級(jí)迭代，適應(yīng)整個(gè)廣告市場(chǎng)的變化，也都是更為系統(tǒng)化與智能化的體現(xiàn)。在投放過(guò)程中減輕了我們不少負(fù)擔(dān)，在投放效果方面也有所提升。
作為優(yōu)化師，我們更要學(xué)會(huì)不斷自我革新，時(shí)代日新月異，沒(méi)有一成不變的萬(wàn)能套路。用戶在哪里、流量在哪里、我們就在哪里。
保持開(kāi)放，我們才可以接觸到最新的流量風(fēng)口，更高效率地獲取用戶。最后祝大家都能天天爆量。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)