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大家好，我是一名甲方游戲公司的優(yōu)化師，深耕騰訊渠道已經(jīng)有三年多的時間了。
之前是同時負(fù)責(zé)騰訊廣告微信和非微信生態(tài)的投放工作，所以經(jīng)常需要切換不同的投放平臺上計劃、導(dǎo)數(shù)據(jù)。
但從2020年開始，我發(fā)現(xiàn)很多微信的新流量場景投放能力都率先在ad.qq.com上線，能力越來越全，我們團隊也慢慢轉(zhuǎn)移到同一個投放平臺上進行騰訊生態(tài)的投放和分析。
以去年為例，比如2022年5月上線“公眾號推廣”、“視頻號推廣”兩大推廣目標(biāo)；8月微信朋友圈版位正式加入通投全家桶。以及從7月開始，陸續(xù)上線了微信搜一搜品牌專區(qū)、視頻號原生廣告、搜索廣告。
之前也跟同行聊過，他們對于媒體方的變化其實或多或少感到有一些不確定性，但我去年也了解到騰訊廣告一直在做底層系統(tǒng)的升級，相信從系統(tǒng)到投放平臺的統(tǒng)一會是大勢所趨。
就像為什么ChatGPT能夠火爆出圈？
正如搜狐創(chuàng)始人張朝陽所言，ChatGPT的成功，經(jīng)歷了典型的量變到質(zhì)變的積累過程。
產(chǎn)品初期，ChatGPT得益于聯(lián)接了大量的語料庫進行訓(xùn)練，并借助海量數(shù)據(jù)的整合力量，因此ChatGPT對各類問題都能做出準(zhǔn)確的回復(fù)，從而給人一種“爆發(fā)”的感覺。
騰訊廣告投放平臺的這次升級整合亦是如此。通過一體化的推進，不僅操作上更便捷，也更有利于投放數(shù)據(jù)的積累，從而讓機器幫助廣告主高效探索更優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化人群，提升投放效果。
我們在遷移到騰訊廣告投放平臺后，經(jīng)過投放明顯發(fā)現(xiàn)，計劃冷啟動通過率提升72%，起量率提升114%，平均單廣告消耗提升81%。今天就來和大家分享一下關(guān)于使用全新的騰訊廣告投放平臺的經(jīng)驗以及感受。
如今在用騰訊廣告投放平臺（下文簡稱“投放平臺”），最直觀的感受是整體操作很流暢，界面更加簡潔。就算是新手也能根據(jù)平臺指引，很快就掌握，投放門檻變低了。而在廣告計劃創(chuàng)編的時候體驗感就更明顯了，具體來看則是：
眾所周知，騰訊系廣告位置多，創(chuàng)意形式也五花八門。而且隨著競爭越來越激烈，對新素材的產(chǎn)出速度要求也越來越高，整體數(shù)量也越來越多。
我們團隊的素材投放形式是以視頻為主的，內(nèi)部對同一個視頻的尺寸拓展，主要就是橫版的1280*720和豎版視頻720*1280這兩種，其他尺寸由于工作量的原因沒辦法再安排人力拓展一遍。
而騰訊系之前光是一個豎版視頻的尺寸就有4種，除了常規(guī)的720*1280，還有750*1334、750*1536、1080*1920這些，實在令人頭大。
作為優(yōu)化師的我每天審核大量的視頻已經(jīng)身心疲累，也沒精力再去顧及其他版位素材，在上廣告計劃時往往就會直接找個流量大的廣告位置投放。
而現(xiàn)在，騰訊廣告已經(jīng)合并了相近的創(chuàng)意尺寸，從原來21種尺存，精簡到只有現(xiàn)在的7種尺寸！如下圖，豎版視頻的尺寸就從4種變成只剩2種了。
經(jīng)過合并了全流量統(tǒng)一的素材比例、尺寸、時長、文件大小，格式要求，我能感受到這比以前降低了70%的工作量！
同時，現(xiàn)在我們只需要簡單地勾一下，就可以把一條廣告同時投到朋友圈、公眾號與小程序、XQ/XS和優(yōu)量匯等版位，比原來再重新一條一條創(chuàng)建廣告計劃省事多了。
全新的騰訊廣告投放平臺對全流量位置的圖片、視頻、文案標(biāo)準(zhǔn)進行了統(tǒng)一。
以公眾號的橫版大圖為例，以前我們在舊版的單個創(chuàng)意就需要填寫6個文案。
就算我都是從文案庫里復(fù)制粘貼過來的，也讓我感覺上1條廣告就像上了6條一樣，手都麻了呢！而現(xiàn)在新版精簡后只需要填寫1個文案，大大節(jié)省了我們創(chuàng)建廣告計劃的時間，減少了機械重復(fù)的工作。
除此之外，騰訊廣告投放平臺還提供了各種批量操作功能。
首先是“批量新建廣告”功能，這對于當(dāng)時我們初創(chuàng)團隊來說簡直是必用效率神器，因為我們沒有對接MAPI，也沒有使用第三方批量創(chuàng)編工具，所有的廣告都是靠自己手動一條條搭建的，從上傳素材到定向設(shè)置到創(chuàng)意內(nèi)容等等。
每到節(jié)假日、周末前還得加班加點搞基建，一天時間需要創(chuàng)建500+條廣告，手都點麻了。一天中70%的時間都用在了大量繁瑣機械地創(chuàng)建計劃的工作上，也會讓我們無暇顧及更加重要的數(shù)據(jù)分析、素材產(chǎn)出等等環(huán)節(jié)。
而現(xiàn)在通過下圖的“批量新建廣告”功能，我可以一次性創(chuàng)建100+廣告，批量設(shè)置廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)、定向、素材、落地頁、文案等等。
相比以前，每天可以節(jié)省下50%的時間到投放策略的制定上，從粗放式投放過渡到精細(xì)化投放。
還有批量調(diào)整次日預(yù)算的功能，可以隨時修改提前設(shè)置，再也不用像以前那樣熬夜到0點登錄賬戶修改完次日預(yù)算才能睡覺了。還支持批量修改定向包、出價、預(yù)算、設(shè)置一鍵起量等操作。
以上這些都是我使用全新的騰訊廣告投放平臺后最直觀的感受，解決了我以前投放的很多痛點，方便很多，工作的效率也肉眼可見的提升。
騰訊廣告投放平臺還提供了很多強大的產(chǎn)品能力，能夠有效幫助我們?nèi)Χ繕?biāo)用戶，提升整體素材創(chuàng)意競爭力。
比如我最常用的多鏈路投放能力，他可以支持投放多個落地頁組合，幫助我們一條廣告就可以選擇多個落地頁，減少了以往我們在使用單落地頁反復(fù)測試需要大量建廣告的成本，提高測試效率。
同時，使用了多落地頁投放能力后，系統(tǒng)將自動為那些數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的落地頁智能分配更多流量。因此，無論是哪一條落地頁在最終的競爭中表現(xiàn)最好，這都是有利于我們整體廣告的轉(zhuǎn)化率和eCPM勝出的。
操作流程也非常簡單，如下圖，我們只需要在“編輯廣告創(chuàng)意”這里點擊添加就可完成配置，最多可以添加3組落地頁。
我也為此進行了一次測試，來對比使用多落地頁投放和單落地頁投放的數(shù)據(jù)效果。
我在兩個不同賬戶上進行測試，每個賬戶各10條計劃，每個賬戶中除落地頁不同，其他均保持一致。
在單落地頁投放中，我選擇了以往點擊激活率/轉(zhuǎn)化率最高的“核心賣點向落地頁”。
而在多落地頁投放中，我一般會根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性，我選擇“福利向落地頁+核心賣點向落地頁+炫酷畫面類落地頁”的組合，這樣子可以覆蓋不同類型的人群，滿足對游戲的偏好，針對性地提高轉(zhuǎn)化率。
通過數(shù)據(jù)，我們可以看出多落地頁投放的消耗量級比單落地頁投放提高了58%，點擊激活率也比一直以來效果最好的單落地頁還要高，提高了67%，整體效果有了明顯的提升。
還有非常強大的“自動衍生創(chuàng)意”能力，我們只需要上傳一條原始素材，系統(tǒng)就會智能從素材模版庫中尋找合適的模板，自動生成覆蓋全流量版位的不同尺寸、不同類型的素材，不限于圖片或視頻，如下圖：
如果我們對衍生出來的創(chuàng)意不滿意的話，也只需要點擊“更換模板”就可以進行更改，系統(tǒng)不僅提供了海量的素材模板，還非常專業(yè)地給出了相應(yīng)的數(shù)據(jù)參考，輔助我們決策。
這里注意，建議大家還是自行篩選一下素材模板，有些素材模板的效果是正向的，有些則不一定適合自身產(chǎn)品，所以這里可以多測試，對比不同的素材模板的數(shù)據(jù)效果~
通過“自動衍生創(chuàng)意”的能力，豐富了我們素材的多樣性，也釋放了大量設(shè)計人力，專注到原創(chuàng)素材的產(chǎn)出上。
總的來說，區(qū)別于以前單文案和單圖片的組合模式，現(xiàn)在通過騰訊廣告投放平臺提供的各種創(chuàng)意工具，可以實現(xiàn)多素材、多落地頁、多文案的組合，更能提高了我們創(chuàng)意的競爭力。
先說一個我們團隊的投放感受，在騰訊廣告投放平臺，整體計劃的冷啟動通過率更快，起量計劃數(shù)會更多更均勻，很多新建的素材都能獲得充分探索，成為潛力計劃。
下面是我們的一款仙俠RPG產(chǎn)品，在投放平臺上測試一周得到的數(shù)據(jù)。
ps:計劃起量率=單計劃消耗大于1k的數(shù)量/總計劃數(shù)量
使用全新的騰訊廣告投放平臺后，相較以前，整體效果明顯提升，計劃總消耗提升了53%，冷啟動通過率提升72%，起量率提升114%，平均單廣告消耗提升81%。
現(xiàn)在，我們在投放上更加省心省力，不用總是像以前那樣擔(dān)心起量難，空耗高的問題，也能騰出更多的空余時間到創(chuàng)意和投放策略的研究上。
這一點我覺得和騰訊廣告不斷進行底層技術(shù)能力迭代和“一體化”升級有很大的關(guān)系。
海量豐富的數(shù)據(jù)庫是精準(zhǔn)獲客的基礎(chǔ)，而騰訊廣告通過整合朋友圈、公眾號、XQ/XS、優(yōu)量匯等全域流量，使得單條廣告能夠投放到更多的流量位置，覆蓋人群更廣，意味著將會擁有更豐富的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
未來，同包體下所有流量的投放數(shù)據(jù)預(yù)計都能用于模型訓(xùn)練學(xué)習(xí)，能更好提升模型預(yù)估準(zhǔn)確性，計劃冷啟動通過率和拿量速度都將雙雙得到提升，后端的成本也將更可控。最終幫助我們更好地達(dá)成考核目標(biāo)。
騰訊廣告的不斷升級迭代，適應(yīng)整個廣告市場的變化，也都是更為系統(tǒng)化與智能化的體現(xiàn)。在投放過程中減輕了我們不少負(fù)擔(dān)，在投放效果方面也有所提升。
作為優(yōu)化師，我們更要學(xué)會不斷自我革新，時代日新月異，沒有一成不變的萬能套路。用戶在哪里、流量在哪里、我們就在哪里。
保持開放，我們才可以接觸到最新的流量風(fēng)口，更高效率地獲取用戶。最后祝大家都能天天爆量。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)