如果你只是盯著“下線”倆字兒，那你肯定要錯(cuò)過(guò)今年線索行業(yè)的一波紅利。

最近，不少?gòu)V告主和優(yōu)化師都收到了一條讓人心頭一緊的通知：

消息一出，各種行業(yè)交流群里立刻就“炸鍋”了！

“是不是以后都不能投私信了？”

“我們投私信效果超好，這以后咋辦啊？“

“平臺(tái)不是鼓勵(lì)投私信嗎？咋給關(guān)了？”

圍繞這次調(diào)整，各種謠言和焦慮不斷。

但請(qǐng)各位老板稍安勿躁，事實(shí)上，這并非一場(chǎng)突如其來(lái)的功能下線，而是平臺(tái)深思熟慮后，對(duì)投放鏈路進(jìn)行的一次有規(guī)劃、有方向的能力遷徙。

當(dāng)然，任何一次調(diào)整，都會(huì)對(duì)咱們商家的經(jīng)營(yíng)策略提出新的適應(yīng)要求。

所以，這篇文章，咱們就一起來(lái)好好“捋一捋”：

1、這次“私信下線”到底是怎么回事？

2、面對(duì)調(diào)整，商家老板們又該如何應(yīng)對(duì)？

話不多說(shuō)，咱們正式進(jìn)入正題！

01“下線”≠“全停”，更不是“一刀切”

我們第一時(shí)間和巨量官方溝通了這次“下線”調(diào)整，先辟三個(gè)謠：

這次所謂的“下線”，不是私信功能徹底沒(méi)了，也不是對(duì)所有行業(yè)一刀切。

本質(zhì)上，這是平臺(tái)基于行業(yè)特點(diǎn)，對(duì)私信鏈路進(jìn)行的一次有規(guī)劃、有節(jié)奏的重新分配，目的是讓轉(zhuǎn)化鏈路更順、更高效。

真相一：不是“砍掉”，而是“遷移到更適合的地方”

本次巨量AD“下線”私信鏈路，僅僅涉及更適配本地推場(chǎng)景的服務(wù)類行業(yè)（如家居裝修、本地服務(wù)、商務(wù)服務(wù)等）。這類行業(yè)的投放目標(biāo)，往往集中在門(mén)店獲客、團(tuán)購(gòu)承接、快速起號(hào)等需求上，對(duì)線索的轉(zhuǎn)化也更依賴本地觸達(dá)和線下承接。

正因如此，平臺(tái)將它們的私信入口，從巨量AD遷移至更適配本地場(chǎng)景的巨量本地推，幫助商家更高效地連接客戶、完成轉(zhuǎn)化。

而其他行業(yè)，依然可以繼續(xù)在巨量AD上使用私信功能，不受影響。

也就是說(shuō)，不是所有行業(yè)都不能用私信了，而是平臺(tái)把適合的工具，放到了更合適的地方，讓每類商家的投放鏈路都更順。

真相二：不是“突然”，而是“早有規(guī)劃”

其實(shí)，這次調(diào)整并非臨時(shí)起意，更不是倉(cāng)促?zèng)Q策，而是平臺(tái)早已規(guī)劃、循序推進(jìn)的一次能力遷移。

早在今年6月，抖音生活服務(wù)就已經(jīng)召開(kāi)了私信產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，明確提出要圍繞“對(duì)話成交”構(gòu)建新的線索鏈路。

隨后，巨量本地推持續(xù)升級(jí)，推出了“純線索”模式（營(yíng)銷頁(yè)）等一系列動(dòng)作。目的就是讓本地推更好地承接原先由巨量AD負(fù)責(zé)的私信能力，讓“私信”這條獲取客戶的關(guān)鍵鏈路，在更匹配、更專業(yè)的場(chǎng)景中發(fā)揮出更大價(jià)值。

換句話說(shuō)，平臺(tái)早已在悄悄鋪路，只是很多商家，直到那條“系統(tǒng)通知”彈出來(lái)，才真正意識(shí)到：變化已經(jīng)來(lái)了。

真相三：不是線索沒(méi)了，而是線索的“入口”換了地方

所謂“下線”，并不等于“收緊”或“取消”。平臺(tái)并沒(méi)有要砍掉這條線索鏈路，而是根據(jù)行業(yè)類型，重新規(guī)劃了投放入口。

以前，不論行業(yè)類型，大家統(tǒng)一通過(guò)巨量AD來(lái)使用私信功能；

現(xiàn)在，對(duì)于更適配本地推投放的行業(yè)需要從本地推投放私信，其他行業(yè)仍保留AD入口，線索承接邏輯和效果并未削弱。

也就是說(shuō)，線索鏈路依然在，只是路徑更清晰、分工更明確，讓每個(gè)行業(yè)都能走上更適合自己的“高速公路”。

那問(wèn)題來(lái)了：私信入口遷移后，行業(yè)商家該怎么快速適應(yīng)？

在這條全新的“高速公路”上，油門(mén)在哪？導(dǎo)航怎么設(shè)？如何才能一腳油門(mén)，把同行甩在身后？ 

02入口換了，路更順了：別錯(cuò)過(guò)平臺(tái)扶持下的轉(zhuǎn)化新窗口

面對(duì)流量成本高、轉(zhuǎn)化難、用戶流失快的現(xiàn)實(shí)，很多本地商家也開(kāi)始意識(shí)到：光靠“廣撒網(wǎng)”式的投放，已經(jīng)越來(lái)越難把客戶真正留下來(lái)，更別提實(shí)現(xiàn)高效成交。

也正因?yàn)檫@種轉(zhuǎn)化上的低效和斷層，平臺(tái)開(kāi)始對(duì)部分行業(yè)的投放鏈路做出調(diào)整，將這些行業(yè)的私信入口從巨量AD遷移至巨量本地推。說(shuō)到底，是在引導(dǎo)大家回到更適配的投放路徑中，讓原本割裂的觸點(diǎn)整合成一條更順、更高效的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

為了更好地承接近期的入推客戶，近期巨量本地推也進(jìn)行了全面升級(jí)——不只是“接住”私信功能，而是對(duì)私信鏈路、營(yíng)銷頁(yè)鏈路以及直播鏈路，進(jìn)行了全面打通和深化，打造適配本地服務(wù)場(chǎng)景的一體化線索解決方案。

1、私信鏈路升級(jí)：不僅能“聊”，還能“成交”

很多商家都習(xí)慣用私信作為和客戶溝通的第一步，但過(guò)去聊了半天，用戶卻輕易跳走，很難留下轉(zhuǎn)化線索。

現(xiàn)在，升級(jí)后的私信鏈路支持在對(duì)話中直接發(fā)送團(tuán)購(gòu)商品、門(mén)店地址、線索商品等信息，讓用戶在私信中就能了解并行動(dòng)，減少跳出環(huán)節(jié)。

此外，系統(tǒng)還能識(shí)別“已讀未留資”的用戶，支持用“鉤子品”等方式做二次喚醒，提升回落；同時(shí)支持多輪互動(dòng)引導(dǎo)用戶填寫(xiě)表單或留下聯(lián)系方式，把“聊天”真正變成“成交”。

2、營(yíng)銷頁(yè)鏈路升級(jí)：破圈更輕松，轉(zhuǎn)化更高效

不是所有用戶都習(xí)慣用私信溝通，尤其是在不了解價(jià)格、不確定優(yōu)惠時(shí)，很多人更傾向于“一目了然、馬上決定”的方式。這時(shí)候，自定義營(yíng)銷頁(yè)就成了本地商家高效轉(zhuǎn)化的利器。

與傳統(tǒng)的門(mén)店頁(yè)、商詳頁(yè)相比，營(yíng)銷頁(yè)具備更強(qiáng)的營(yíng)銷氛圍和更短的轉(zhuǎn)化路徑，商家可以靈活搭建頁(yè)面結(jié)構(gòu)，突出價(jià)格、亮點(diǎn)服務(wù)、限時(shí)優(yōu)惠等關(guān)鍵信息，讓用戶“一眼看懂”，沒(méi)機(jī)會(huì)猶豫。

數(shù)據(jù)顯示，使用營(yíng)銷頁(yè)后整體跑量能力提升18%，破圈人群觸達(dá)率提升21%，對(duì)于追求高效獲客的本地服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一條能跑得出、接得住流量的關(guān)鍵鏈路。

3、直播鏈路升級(jí)：邊播邊收線索，效率翻倍

直播不再只是拉人氣或講產(chǎn)品的工具，而是能直接收集線索的新陣地。

現(xiàn)在商家可以開(kāi)通“線索服務(wù)直播”，在直播過(guò)程中設(shè)置留資入口，觀眾邊看邊留下聯(lián)系方式。

同時(shí)，還能搭配線索商品投放，打通直播間到私信或留資頁(yè)的路徑，實(shí)現(xiàn)“看完就能咨詢”“感興趣立刻留資”，大大降低用戶的猶豫和流失，提升轉(zhuǎn)化的效率。讓每一場(chǎng)直播、每一次互動(dòng)都變成一條條實(shí)實(shí)在在的線索，這才是生意。

總之，這次“私信入口遷移”并不是關(guān)掉一扇門(mén)，而是開(kāi)辟了一條更適合本地商家的路。

從私信、營(yíng)銷頁(yè)到直播鏈路，巨量本地推正在為本地服務(wù)行業(yè)打造更匹配、更順暢的轉(zhuǎn)化通道。只要你能快速適應(yīng)、及時(shí)上車，就能第一時(shí)間搶下紅利，在變化中把握主動(dòng)，推動(dòng)生意高效增長(zhǎng)。

03如何在巨量本地推投放線索廣告？

任何平臺(tái)級(jí)的調(diào)整，都會(huì)有一個(gè)短暫的“紅利窗口期”。

入口變了、鏈路升級(jí)了，那接下來(lái)，最關(guān)鍵的問(wèn)題就是：怎么用？

其實(shí)，不論你是已經(jīng)在用本地推的“老玩家”，還是第一次接觸的新商家，流程都不復(fù)雜。只要掌握幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，就能快速起步。

如果你是首次使用本地推的新商家，別擔(dān)心，流程也不復(fù)雜，只需要在正式投放本地推前完成三件基礎(chǔ)事項(xiàng)：

1、入駐抖音來(lái)客：完成店鋪認(rèn)證，綁定抖音號(hào)，門(mén)店裝修，創(chuàng)建子賬號(hào)；

2、完成新手任務(wù)，解鎖線索菜單：新建線索服務(wù)—>新建線索營(yíng)銷頁(yè)—>關(guān)聯(lián)線索留資組件；

3、完成私信組件配置，開(kāi)啟巨量本地推廣告投放：充值開(kāi)戶后，創(chuàng)建線索廣告計(jì)劃，即可開(kāi)始投放，投放時(shí)，可選擇“推商品”或“推門(mén)店”，優(yōu)化目標(biāo)建議設(shè)為“獲取線索”或“私信消息”。

另外還有一個(gè)好消息：對(duì)于剛剛切換到本地推鏈路的商家，巨量這波也拿出了實(shí)打?qū)嵉姆龀至Χ?mdash;—現(xiàn)在本地推投放私信鏈路，最高可享3萬(wàn)元的紅包消返激勵(lì)。此外，營(yíng)銷頁(yè)鏈路的激勵(lì)活動(dòng)也將在8月4日上線，感興趣的朋友可以提前關(guān)注下。

當(dāng)前正值窗口期，越早行動(dòng)，越有可能在成本、流量等方面占據(jù)先機(jī)。建議商家盡早布局，借助平臺(tái)扶持降低投放門(mén)檻，提升獲客效率。

04總結(jié)

 看到這里，相信大家對(duì)這次“私信遷移”的來(lái)龍去脈，已經(jīng)有了更清晰的認(rèn)知。這不是“功能下線”，更不是業(yè)務(wù)收縮，而是一場(chǎng)有規(guī)劃的業(yè)務(wù)調(diào)整，切勿盲目相信網(wǎng)上的那些暴論。

平臺(tái)正在將更適配線下服務(wù)轉(zhuǎn)化的私信能力遷移至巨量本地推，目的就是為了幫助本地商家更穩(wěn)地獲客，更高效地轉(zhuǎn)化。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一次鏈路升級(jí)，更是一次轉(zhuǎn)化提效的新機(jī)會(huì)。

要知道，每一次平臺(tái)的重大調(diào)整，背后都是一次流量格局的重新洗牌。誰(shuí)能更早適應(yīng)、率先落地，誰(shuí)就能搶占先機(jī)，把流量窗口變成線索增長(zhǎng)的跳板。

所以與其焦慮和觀望，不如立刻就行動(dòng)起來(lái)，掌握巨量本地推的線索投放能力，讓“私信”這條關(guān)鍵鏈路繼續(xù)為你所用，讓生意不止跑得快，更能跑得遠(yuǎn)。