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巨量AD轉(zhuǎn)本地推,你準備好了嗎
2024-04-29 13:43:43

來源:厚昌學(xué)院

做巨量線索收集的同學(xué)們,準備好切換到本地推了嗎?

線索入推,從去年就開始了,巨量的直客就在不斷地通知廣告主了,從今年的4月22日開始,本地推投放線索收集的目標也就全量上線了。

這個時候是不是有人開始擔(dān)心?擔(dān)心自己不了解這個新功能,擔(dān)心效果的問題。

大可不必,因為目前來看,本地推的后臺和AD后臺的功能基本上是一樣的,學(xué)習(xí)成本還是比較低的。

可能有一些同學(xué)對本地推還不了解,下面我就來給大家分享一下,本地推線索收集的后臺如何操作。

PART 01     新建項目

在巨量本地推后臺的工具欄中能看到:團購?fù)茝V、全域推廣、線索推廣三個選項,直接選擇線索推廣即可。

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點擊之后,進入頁面選擇“通投廣告”——“新建項目”

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之后會進入到一個界面,這個界面的設(shè)置跟我們以往在AD平臺的展示界面是一樣的。

廣告類型:通投廣告

投放模式:分為手動投放和自動投放

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營銷場景:可以是短視頻+圖文的,也可以是直播的形式

推廣內(nèi)容:現(xiàn)階段的推廣內(nèi)容只能是“推商品”,如果想要“推門店”后續(xù)需要加白,而且這里面的“推門店”只能是推單門店。

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添加好商品之后,就要選擇優(yōu)化目標,這是一點不同,在AD平臺可能會有多種轉(zhuǎn)化目標,但是在本地推平臺目前只支持兩種轉(zhuǎn)化目標。其中的“線索獲取”其實就是AD后臺的表單提交。

在推廣內(nèi)容部分有兩種:“商品詳情頁”和“抖音私信頁”。

商品詳情頁:用戶點擊之后會直接調(diào)轉(zhuǎn)商品頁面,在商品詳情頁上也會有詳細的留資組件。

抖音私信頁:用戶點擊之后直接進入私信對話頁面

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在用戶定向部分,和AD后臺是一樣的,唯獨少了“達人定向”(雖然也不怎么常用),這里就不過多闡述了,根據(jù)自己的業(yè)務(wù)選擇即可。

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PART 02     新建廣告

新建項目之后就是新建廣告了,新建廣告可以直接點擊右側(cè)“+”號即可直接添加。

第二步是需要綁定一個抖音號,如何綁定抖音號的內(nèi)容我會在后續(xù)的內(nèi)容給大家詳細分享,如果有已綁定的抖音號,直接在下拉菜單中選擇即可。

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抖音號設(shè)置好之后,就需要添加素材了,目前素材支持圖文和視頻兩種形式,選擇“添加視頻”就會彈出素材列表,選擇你的素材就可以了。

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素材添加之后,在屏幕的右側(cè)就會有預(yù)覽,然后按照提示添加“標題”、“產(chǎn)品名稱”、“產(chǎn)品主圖”、“產(chǎn)品賣點”。

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商品信息設(shè)置完成之后,選擇“創(chuàng)意組件”、“行動號召”、“留資組件”即可。

這里和AD后臺不一樣的就是需要添加“留資組件”,而不是選擇落地頁了。

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最后就是設(shè)置廣告的預(yù)算和出價了。

以上就是本地推線索收集部分的內(nèi)容,個人認為,最大的改變就是:不確定以后是否能用自研落地頁了。

現(xiàn)在是必須在“留資組件”創(chuàng)建之前,搭載一個類似于落地頁的內(nèi)容才能進行線索收集投放,而且組件的內(nèi)容是帶價格的,也就是訪客可以看見商品價格在判斷是否留資。

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這樣必然會導(dǎo)致留資率下降,成本也會更高,但是質(zhì)量也會更高。

所以,以后不僅要卷素材,還要卷價格了。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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