很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
重要節(jié)慶假期集中在Q3，給移動廣告投放帶來一波小高峰，那么2020年第三季度期間，整個廣告投放行業(yè)表現(xiàn)如何？不同行業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是廣告主熱投的流量平臺？游戲風(fēng)格有什么變動趨勢？哪些頭部App廣告主強勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？
本文從2020年Q3期間廣告主熱投的重點行業(yè)、頭部廣告主、主流流量平臺及重點媒體入手，具體分析平臺整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App推廣排行榜、廣告媒體情報等方面，解密Q3移動廣告投放市場的新變化。
說明：本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。
完整版《2020年Q3移動廣告投放市場分析》的領(lǐng)取方式，可到文末的百度云盤提取。
由第二、三季度的廣告投放數(shù)來看，文化娛樂、服飾鞋包、游戲、教育培訓(xùn)、社交婚戀是廣告投放數(shù)較多的重點行業(yè)，且文化娛樂蟬聯(lián)第一，游戲與社交婚戀行業(yè)在Q3期間排名上升，投放力度較大。
拉取近一年五大行業(yè)，教育培訓(xùn)、金融、文化娛樂、游戲、綜合電商的廣告數(shù)在整體廣告中的占比，可以發(fā)現(xiàn)文化娛樂一直呈現(xiàn)上升趨勢，游戲在2月迎來高峰之后緩慢下降，9月廣告數(shù)也呈現(xiàn)上升。
假期、節(jié)慶前后是游戲投放的旺季，這段期間用戶空閑時間變多，手游用戶需求變多，而相應(yīng)的游戲行業(yè)的廣告投放競爭壓力也變大。
下面選取Q3期間熱投的游戲、金融、教育培訓(xùn)、直營電商行業(yè)進行具體分析。
2-1 游戲行業(yè)廣告投放分析
Q3期間，戰(zhàn)爭、三國、西游類手游投放金額（估算）上占比最高，其中戰(zhàn)爭類手游在9月躍升至第1，主要與多款戰(zhàn)爭類手游強勢投放有關(guān)。
從數(shù)據(jù)上來看，Q3期間新投放手游數(shù)增加明顯，在全量手游中占比74%，且廣告投放力度大，超半數(shù)的新投放手游在排行榜前列，Q3廣告投放數(shù)TOP10 手游中有6款是重度手游。
2-2 金融行業(yè)廣告投放分析
排行榜前列依然是金融行業(yè)頭部廣告主為京東金融、支付寶，在金融品牌TOP5排行榜中基本是保險品牌，保險類廣告投放力度明顯增加，相比之下Q2投放強勢的借貸品牌下降明顯。
選取金融行業(yè)重點APP，京東金融與大智慧進行流量平臺、廣告素材形式的對比。
京東金融主投巨量引擎與騰訊廣告，素材形式以圖片為主，視頻為輔，大智慧主投騰訊廣告，主要投放圖片廣告。
2-3 教育行業(yè)廣告投放分析
教育行業(yè)中整體以職業(yè)技能培訓(xùn)、學(xué)歷考試為主，相比Q2 語言培訓(xùn)與K12教育的廣告投放數(shù)占比提升。
分別統(tǒng)計Q3各月份細分行業(yè)的廣告數(shù)占比，學(xué)歷考試與K12教育廣告投放數(shù)保持穩(wěn)定，而職業(yè)技能培訓(xùn)的廣告投放數(shù)占比逐月下降，語言培訓(xùn)呈現(xiàn)逐月上升的趨勢。
選取教育行業(yè)重點APP，洪恩識字與寶寶巴士兒歌進行流量平臺、廣告素材形式的對比。
兩款A(yù)PP超八成投放在巨量引擎平臺，在廣告素材形式的選擇上，都傾向使用視頻素材，而寶寶巴士兒歌投放的圖片素材比洪恩識字多。
2-4 直營電商行業(yè)廣告投放概覽
從商品數(shù)與銷量占比來看，服飾鞋包、日用百貨、美妝個護是Q3季度的重點品類，其中服飾鞋包品牌雖然商品數(shù)增加，但銷量卻有所下降，餐飲食品作為Q2的重點品類，銷量依然保持領(lǐng)先。
抖店、騰訊楓頁、度小店仍然是Q3季度直營電商廣告主熱投的三大重點渠道，各渠道熱銷TOP10單品如下。
上衣、褲子、鞋子在抖店與騰訊楓頁渠道熱銷，度小店熱銷單品六成為日用百貨商品。
下面看看Q3期間廣告主熱投的主流流量平臺及重點媒體有哪些廣告投放新趨勢？
騰訊廣告、巨量引擎、搜狗星耀是Q3期間廣告主熱投的三大流量平臺，以下主要展現(xiàn)騰訊廣告、巨量引擎平臺上的廣告投放概覽。關(guān)注App Growing 公眾號回復(fù) “1022季度報告”領(lǐng)取《2020年Q3移動廣告市場分析》完整版。
3-1 騰訊廣告
Q3期間，文化娛樂、社交婚戀、游戲、軟件應(yīng)用行業(yè)在騰訊廣告熱投，其中文化娛樂行業(yè)廣告數(shù)占比超四成，推測與多款小說、短視頻APP的強勢投放有關(guān)。
在重點游戲風(fēng)格的廣告數(shù)占比方面，戰(zhàn)爭、三國、模擬類手游投放力度大。
3-2巨量引擎
巨量引擎上熱投的四大行業(yè)分別是游戲、文化娛樂、服飾鞋包、軟件應(yīng)用，其中熱投的游戲風(fēng)格主要為消除、傳奇、其他（網(wǎng)賺、休閑）。
在巨量引擎App推廣榜中，Q3期間登頂榜首的是《瘋讀小說》。
3-3 重點媒體的廣告投放分析
QQ瀏覽器上游戲、文化娛樂、教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放數(shù)占比高，采用的素材形式主要是圖片，輔以視頻形式。
抖音火山版上的熱投行業(yè)主要是文化娛樂、游戲、綜合電商，廣告素材形式超九成是視頻廣告。
4-1 游戲行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案
游戲行業(yè)的文案關(guān)鍵詞為連抽、荒野亂斗、首月、原神、爆率，可見《荒野亂斗》、《原神》是Q3期間熱投的爆款手游，而其他關(guān)鍵詞主要描述游戲的玩法與福利活動。
熱門廣告文案如下：
-通知!今日國民體驗官張國立傾心推薦!首月2元就能保600萬
-3D建模一直爽，一直建模一直爽，高喊我可以！
-在這玩棋牌高手云集，一起享受另樣的棋牌樂趣！
-這游戲終于出了，朋友圈都玩瘋了！
-比武大會上，元嬰期一桌，化神期一桌，少年緩緩道：至尊神級坐哪
-和閨蜜一起入坑，結(jié)果她晉升貴妃，我卻只能給她請安！沒道理啊
3-2 金融行業(yè)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案
金融行業(yè)廣告文案高頻詞為首月、最高可借、最快、X元起、X元保障，可見金融行業(yè)廣告更注重用戶福利，以首月福利、最高可借金額等吸引用戶留咨轉(zhuǎn)化。
熱門廣告文案如下：
-明日大膽滿倉買入，這類股或?qū)⒈q，反正免費，馬上測一測！
-本區(qū)再不買就沒了！首月3元，次月3.5元起！300萬保障！
-再也不用亂借錢了，缺錢就用分期樂，無接觸借款，最快1分鐘下款
-你手中的股票上漲空間多大？輸入股票代碼免費診股！
-改變從現(xiàn)在開始，每天十五分鐘，12元12天理財課，告別死工資
-在廣東原來借錢還能這么借，很多人不知道！
4-3 教育培訓(xùn)廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案
教育培訓(xùn)行業(yè)關(guān)鍵詞為節(jié)課、課時、X元搶、原價、價值，主要是以低價搶購、課時時長優(yōu)惠的形式激勵用戶報名學(xué)習(xí)。
熱門廣告文案如下：
-在廣東，考個消防證，挑戰(zhàn)年薪20萬，先測測你能不能考？
-暨大：已開放短期成人本科，學(xué)費3980元，畢業(yè)雙證
-英語啟蒙其實并不難！用這個APP看動畫學(xué)英語，孩子超喜歡！
-初中生上什么技校好，技校學(xué)什么專業(yè)好？
-再不買就沒課了，原價499元，現(xiàn)9元13課時，本區(qū)限100名、
-后悔3歲沒讓孩子學(xué)瓜瓜龍英語，上幼兒園才發(fā)現(xiàn)英語思維太差了
4-4 綜合電商廣告文案關(guān)鍵詞及熱門文案
綜合電商關(guān)鍵詞為京東、別再花冤枉錢、好物測評季、包郵、手機，可見京東平臺的商家投放力度較大，文案主要以平臺活動，產(chǎn)品高質(zhì)低價為賣點，吸引用戶下單。
熱門廣告文案如下：
-熱賣帆布鞋，超有品味
-饞！正宗農(nóng)家老壇酸豆角！Q彈好吃，鮮嫩多汁！
-汽車冰絲坐墊廠家直銷，只賣清倉價！
-清倉！實木上下床只賣成本價！太值了！
-別再花冤枉錢了！來這里買手機殼產(chǎn)品特別實惠
-不用去理發(fā)店了，這款理發(fā)器超好用，能省不少錢！
以上是《2020年Q3 移動廣告投放市場分析》的重點內(nèi)容節(jié)選。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)