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如果說直播電商是今年最大的風(fēng)口，那么短視頻就是托起直播電商的那股風(fēng)。近日，擁擠的視頻賽道，又有了新的變化。10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)在海南三亞開幕。前抖音負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任西瓜視頻總裁的任利鋒對(duì)外宣布，未來(lái)西瓜視頻將至與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。
念往昔，繁華競(jìng)逐，繼長(zhǎng)短博弈之后，西瓜是否可憑借“中視頻”為字節(jié)跳動(dòng)再“拿下”一座新城呢？據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止今年6月份，字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)PP使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到15.3%，僅次于位列榜首騰訊系A(chǔ)PP的39.5%。字節(jié)系陣營(yíng)中，日活6億的抖音對(duì)整體時(shí)長(zhǎng)的拉升“功不可沒”，如果再拿下中視頻這個(gè)賽道，“觸摸”行業(yè)老大地位就不是難題。過去幾年，長(zhǎng)視頻和短視頻進(jìn)行了漫長(zhǎng)的“殺時(shí)”拉鋸戰(zhàn)，中視頻夾在其中并不顯眼，屬于它的時(shí)代來(lái)了嗎？
流量時(shí)代之下，觀看視頻的成本也在下降，因此在視頻界的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，看似簡(jiǎn)單的“長(zhǎng)短之戰(zhàn)”，卻包含了三層戰(zhàn)爭(zhēng)“長(zhǎng)長(zhǎng)之戰(zhàn)”“短短之爭(zhēng)”“長(zhǎng)短互搏”。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的一份數(shù)據(jù)顯示，早在2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。想要理解中視頻的未來(lái)走向，需要先回顧視頻行業(yè)十余年來(lái)的三場(chǎng)大戰(zhàn)。
長(zhǎng)視頻作為最先進(jìn)入大眾視野的視頻形式，在興起之初也是出現(xiàn)“諸侯割據(jù)”的混戰(zhàn)局面。土豆、迅雷、QQ影音、PPS、暴風(fēng)、360影視大全、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等都是戰(zhàn)場(chǎng)的“猛將”。隨著戰(zhàn)局的變換，最終諸侯混戰(zhàn)被“愛優(yōu)騰”的三足鼎立所取代。
曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的王者優(yōu)酷，在賣身阿里之后，影響力開始有所收縮。今年又爆出騰訊或?qū)⒊蔀閻燮嫠囎畲蠊蓶|，傳聞稱騰訊已與百度接洽，后者擁有愛奇藝56.2%的股權(quán)消息。消息一出，百度公關(guān)總監(jiān)郭鋒用“百度會(huì)一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展”的回應(yīng)對(duì)此極力否認(rèn)，但這一傳言并非空穴來(lái)風(fēng)。去年就有傳言百度將出售持有的愛奇藝股權(quán)，接觸對(duì)象除了騰訊外，還有阿里巴巴、今日頭條、小米集團(tuán)等公司。
長(zhǎng)視頻界從諸侯混戰(zhàn)，到三足鼎立，再到楚漢之爭(zhēng)，最后不禁會(huì)讓人猜測(cè)最終會(huì)否落到騰訊獨(dú)占鰲頭的格局上？長(zhǎng)視頻巨頭的名單越來(lái)越短，反映出長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈，也預(yù)示著整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)到了“尾聲”。
隨著生活節(jié)奏的加快，人們很難拿出完整集中的時(shí)間來(lái)觀看長(zhǎng)視頻，閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)為碎片化。4G的發(fā)展、智能手機(jī)的普及，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，成為時(shí)代發(fā)展下的新寵。
短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力度較長(zhǎng)視頻而言，是有過之而無(wú)不及。2016年是短視頻的井噴時(shí)期，抖音、火山小視頻、梨視頻紛紛現(xiàn)身；2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段；而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領(lǐng)跑在前，美拍、秒拍等緊隨其后。
近兩年來(lái)，短視頻逐漸呈現(xiàn)出抖音、快手兩軍對(duì)壘的局面。抖音增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，活躍用戶規(guī)模從2018年1月的不足1億人增長(zhǎng)至2020年8月日活躍用戶數(shù)超6億?？焓忠矓y著5億電商訂單在今天宣布將在明年第一季度赴港掛牌，完成上市。
眾多玩家在抖音、快手的光芒下，難以出彩。而隨著短視頻用戶增長(zhǎng)規(guī)模的天花板的到來(lái)，短視頻也在尋找新的增量市場(chǎng)。
短視頻迅速蠶食長(zhǎng)視頻流量，優(yōu)愛騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛殺入短視頻，長(zhǎng)短視頻的界限變得越來(lái)越模糊。
騰訊優(yōu)酷愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過在APP中開辟短視頻版塊、或者單獨(dú)推出短視頻APP（如微視）等手段來(lái)緩解短視頻對(duì)自身的業(yè)務(wù)沖擊。另一邊，字節(jié)跳動(dòng)、B站也在持續(xù)的向長(zhǎng)視頻腹地挺進(jìn)。
字節(jié)跳動(dòng)以6.3億的價(jià)格拿下了《囧媽》的獨(dú)家版權(quán)，請(qǐng)全民看了第一場(chǎng)新春電影，在炮竹聲中打響了短視頻平臺(tái)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的第一槍。B站從推出自制綜藝《破圈吧變形兄弟》《說唱新世代》，到跨年晚會(huì)，再到《后浪》《入?！?，正在以全新的姿態(tài)頻頻出現(xiàn)在大眾視野，并不斷擴(kuò)充內(nèi)容領(lǐng)域。豆瓣評(píng)分7.8分，播放量近3億《風(fēng)犬少年的天空》作為B站首次出品S級(jí)劇集，預(yù)示著B站邁出了進(jìn)軍影視內(nèi)容的第一步。
長(zhǎng)短之爭(zhēng)還進(jìn)行的如火如荼，作為率領(lǐng)集團(tuán)軍的字節(jié)就已經(jīng)按耐不住那顆跳動(dòng)的“視頻心”了，無(wú)論是愛優(yōu)騰，還是抖快微視，它們?cè)诟髯钥ㄎ坏拈L(zhǎng)短視頻賽道里皆有著絕對(duì)的統(tǒng)治力，開辟新的戰(zhàn)線，有利于打破這種平衡。
一場(chǎng)西瓜好奇心大會(huì)，將“中視頻”新概念再次拋了出來(lái)。自此視頻界，從先入局的長(zhǎng)視頻、火爆的短視頻，到姍姍來(lái)遲的中視頻構(gòu)成了初見雛形的視頻“鐵三角”。
長(zhǎng)視頻質(zhì)量高卻很“占用”時(shí)間，動(dòng)輒30分鐘、1小時(shí)甚至200分鐘，對(duì)于忙碌的用戶而言觀看體驗(yàn)會(huì)很差；短視頻雖然擺脫了時(shí)間長(zhǎng)的束縛，卻因?yàn)闀r(shí)間太短，用戶往往只是“淺”觀看，喧囂過后剩下更多的是“空虛”。那么姍姍來(lái)遲的中視頻到底是什么呢？它和長(zhǎng)短視頻又有哪些具體的區(qū)別呢？
今年初才從抖音轉(zhuǎn)過來(lái)的任利鋒提出了“中視頻”的定義，任利鋒描述，“中視頻”的時(shí)長(zhǎng)在1-30分鐘，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，創(chuàng)作人可以更完整的表達(dá)一個(gè)事情，用戶從中也可以獲得更多的信息。形式上不同于短視頻的豎版，“中視頻”絕大部分是橫屏，橫屏呈現(xiàn)的視覺信息更加豐富。生產(chǎn)上，創(chuàng)作者主要以PGC為主，多于普通用戶隨手拍的UGC，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門制作。因?yàn)橐陨咸卣?，中視頻可以帶給我們更多的獲得感、激發(fā)感和滿足感。
任利鋒還表示，“在過去一年中有接近400位創(chuàng)作人在西瓜視頻內(nèi)年入百萬(wàn)”。今年主推的西瓜原生播主中，包括分享中國(guó)傳統(tǒng)榫卯技藝的“阿木爺爺”，以及航拍武漢封城景觀走紅的“林晨同學(xué)”。這些內(nèi)容創(chuàng)作人都因在西瓜視頻的堅(jiān)持，不僅獲得了可觀的收入，還受到了中外網(wǎng)友的喜愛。
除了打出“中視頻”概念和創(chuàng)作人的成績(jī)，西瓜視頻還在會(huì)上提出將和抖音在“中視頻”的內(nèi)容、搜索服務(wù)方面將增加聯(lián)動(dòng)，會(huì)拿出真金白銀的20億元純補(bǔ)貼，探索保底加分成的模式助力創(chuàng)作人職業(yè)化。值得一提的是，20億元只是保底，上不封頂。
被西瓜視頻正式“認(rèn)可”的中視頻像是一個(gè)新詞。其實(shí)這個(gè)概念是新，但作為“趨勢(shì)”或者“現(xiàn)象”，中視頻已經(jīng)在視頻行業(yè)里猶存已久了。2005年4月，土豆網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)視頻網(wǎng)站橫空出世；此后，優(yōu)酷、搜狐視頻、酷6視等如雨后春筍般出現(xiàn)。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者BLUES在文章中回憶，作為視頻制作和觀看的個(gè)人PC到2009年后才開始出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。之后為了迎合市場(chǎng)，執(zhí)著于UGC內(nèi)容的中視頻玩家紛紛掉調(diào)轉(zhuǎn)船頭進(jìn)軍PGC內(nèi)容領(lǐng)域。隨著BAT的下場(chǎng)，在巨頭和資本的加持下，以電影、電視劇等重版權(quán)的PGC內(nèi)容成為視頻行業(yè)的新趨勢(shì)。
早期歷經(jīng)經(jīng)歷過廝殺的視頻玩家在行業(yè)洗牌下紛紛出局，而當(dāng)所有的硝煙散盡，背靠巨頭的優(yōu)愛騰成為幸存者。由于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境并不成熟，許多人就算早已意識(shí)到了中視頻的價(jià)值，也沒有勇氣堅(jiān)持下去，所以中視頻成為長(zhǎng)視頻時(shí)代下的犧牲者。
如今重回大眾視野的中視頻，不同于未來(lái)可能一家獨(dú)大長(zhǎng)視頻，也不同于二分天下的短視頻，現(xiàn)階段中視頻發(fā)展還是初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還缺少中視頻的代表性平臺(tái)，留給中視頻市場(chǎng)群雄逐鹿的機(jī)會(huì)還很多。
盡管中視頻還比較弱小，但他的出現(xiàn)補(bǔ)全了視頻界的缺角，視頻界因中視頻的回歸初具“鐵三角”雛形，如果將中視頻放在三角形的一個(gè)位置上，我想該是那個(gè)最頂尖的位置，因?yàn)樗赡苷娴牟黄接埂?/p>
中視頻迷途之后，前途日漸清朗，未來(lái)會(huì)比短視頻的火熱程度更上一層樓嗎？或許存在著很大的可能性。
在中視頻領(lǐng)域，西瓜視頻吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)作者加入。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬(wàn)，距年初增長(zhǎng)175%。今年以來(lái)，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。
任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱，中國(guó)用戶每天觀看中視頻的總時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過了短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，并且是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。
不僅西瓜視頻看好中視頻的未來(lái)，從行業(yè)動(dòng)態(tài)也可以看出，中視頻被整個(gè)行業(yè)所期待。在過去的大半年里，幾乎所有的頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)都開始發(fā)力中視頻。6月微信視頻號(hào)全面開放注冊(cè)；7月微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃；9月微信上線1分鐘以上視頻上傳功能；10月知乎在首頁(yè)新增視頻專區(qū)，中視頻似乎越來(lái)越成為一種互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)配。
并且從趨勢(shì)層面上來(lái)說，“中視頻”或許才是那個(gè)被長(zhǎng)期忽略但潛力無(wú)限的“礦山男孩”。
首先，就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，用戶在被短視頻長(zhǎng)期教育下，欣賞內(nèi)容的口味在逐步上調(diào)，非精品化、專業(yè)化的內(nèi)容難以入得用戶法眼。這種趨勢(shì)，對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)造、表達(dá)提出了更深度、更優(yōu)質(zhì)的要求。豐富內(nèi)容消費(fèi)成為市場(chǎng)和廣大內(nèi)容消費(fèi)者的共同追求。
其次，隨著近年來(lái)知識(shí)性內(nèi)容的興起，曾經(jīng)在表達(dá)娛樂和創(chuàng)意具有優(yōu)勢(shì)的短視頻，在闡述深度內(nèi)容上顯的有點(diǎn)時(shí)間局促。而長(zhǎng)視頻又因?yàn)橄M(fèi)場(chǎng)景局限性大、制作成本過高等各種原因，難以在非影視領(lǐng)域得到普及。因此，時(shí)間長(zhǎng)短適中的精品化中視頻迎來(lái)了自己的生存土壤。
放眼國(guó)外，主打上傳（Upload）、觀看（Watch）、分享(share）的中視頻平臺(tái)YouTube，在當(dāng)前超52億的視頻存量中，平均長(zhǎng)度為13~14分鐘的視頻占據(jù)前25萬(wàn)個(gè)頻道。作為全球最有影響力的視頻平臺(tái)，YouTube當(dāng)前超20億總用戶數(shù)中，每日觀看視頻總時(shí)長(zhǎng)超10億小時(shí)，這也從側(cè)面說明了中視頻的巨大潛力。
不知道面對(duì)突然而至的一切，曾經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)道的中視頻先行玩家可否悔不當(dāng)初呢？看來(lái)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留個(gè)有準(zhǔn)備的人的。此前那些制作時(shí)間在30分鐘內(nèi)的視頻，終在“類Youtube內(nèi)容”之后有了“中視頻”這個(gè)本土化的名字，創(chuàng)作者也在“類似Youtube達(dá)人”后有了自己的身份。
對(duì)于市面上每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)“誰(shuí)會(huì)是中國(guó)的Youtube？”的追問，也不再是中國(guó)沒有Youtube的答案，西瓜視頻高調(diào)堅(jiān)定的喊出“全面對(duì)標(biāo)YouTube”的口號(hào)。
西瓜視頻旗幟鮮明的踏入中視頻領(lǐng)域，甚至不在乎“燒錢”多少，背后正是張一鳴對(duì)視頻的全局謀劃。不會(huì)將“雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，是字節(jié)跳動(dòng)給自己留的后路，但西瓜視頻、火山短視頻、抖音運(yùn)營(yíng)之初存在非常嚴(yán)重的同質(zhì)化弊端，這也造成一家人搶流量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
在市場(chǎng)抉擇下，抖音以出色的表現(xiàn)站穩(wěn)了短視頻市場(chǎng)，火山短視頻也在持續(xù)下沉，對(duì)標(biāo)快手的同時(shí)俘獲低線用戶，西瓜視頻出現(xiàn)了業(yè)務(wù)的空窗期，急需差異化的新產(chǎn)品鞏固自家的視頻地位，隨之中視頻誕生。所以沒有任何一個(gè)決定是隨意做出的，中視頻也不是橫空出世的無(wú)源支流，字節(jié)跳動(dòng)在時(shí)長(zhǎng)占比上能否和騰訊一戰(zhàn)，或許就要看中視頻這一子的表現(xiàn)了。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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