2020年第二季度期間，不同流量平臺(tái)的廣告投放呈現(xiàn)哪些趨勢？哪些才是平臺(tái)重點(diǎn)投放行業(yè)？游戲風(fēng)格有什么變動(dòng)趨勢？哪些頭部App廣告主強(qiáng)勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業(yè)？
本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及網(wǎng)易易效六大主流移動(dòng)廣告平臺(tái)，分別從平臺(tái)整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報(bào)等方面著手，解密Q2主流流量平臺(tái)的投放趨勢。說明：本文所提及的數(shù)據(jù)均來源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，以廣告投放數(shù)，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據(jù)，并不完全等同于實(shí)際消耗，僅供參考。本文的騰訊廣告暫未包括朋友圈，應(yīng)用寶兩大流量媒體的數(shù)據(jù)，以下同。基于App Growing在Q2期間追蹤到的廣告情報(bào)，整理出頭部五大行業(yè)廣告數(shù)占比分布如下。文化娛樂行業(yè)連續(xù)3月蟬聯(lián)第一，占比穩(wěn)重帶升，游戲行業(yè)在5、6月份占比下降較為明顯，服飾鞋包、教育培訓(xùn)在5、6月投放占比突出，穩(wěn)居第二、第三。選取Q2期間五大重點(diǎn)行業(yè)，整理各行業(yè)廣告數(shù)TOP10應(yīng)用如下。
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為進(jìn)一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，App Growing 基于AI技術(shù)對(duì)落地頁素材進(jìn)行智能分類，細(xì)分為活動(dòng)推廣（推廣品牌或者活動(dòng)，通過表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁引導(dǎo)某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺(tái)上的商品售賣），以下同。在騰訊廣告Q2投放的廣告中，以應(yīng)用推廣為目的的廣告占比依然最多，為50.82%；活動(dòng)推廣類廣告數(shù)次之，為39.85%，電商推廣廣告數(shù)占比22.44%，文化娛樂行業(yè)投放廣告數(shù)占比最高，教育培訓(xùn)、游戲、金融、社交婚戀進(jìn)入TOP5。熱投游戲風(fēng)格TOP3為仙俠、模擬、三國類，非游戲風(fēng)格中小說漫畫、閱讀、直播等娛樂類型投放勢頭好。基于 App Growing 的廣告算法對(duì)所追蹤到的單個(gè)App的廣告投放金額進(jìn)行估算，整理出騰訊廣告Q2廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。Q2期間騰訊廣告的重點(diǎn) App 廣告主類型主要為直播類、短視頻類、小說閱讀類、直播類，《斗魚直播》、《快手極速版》、《七貓免費(fèi)小說》位列非游戲App廣告投放金額（估算）前三。TOP10手游風(fēng)格偏重度，《浮生為卿歌》、《劍與遠(yuǎn)征》、《王者榮耀》位列游戲榜前三。在巨量引擎Q2投放的廣告中，活動(dòng)推廣及電商推廣占比依然最多，分別為41.59%、39.54%，應(yīng)用推廣類占比為18.86%，服飾鞋包、游戲、文化娛樂、日用百貨、護(hù)膚美容為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)。在游戲風(fēng)格方面，三國、戰(zhàn)爭類廣告數(shù)占大頭，模擬類相比Q1（24.51%）下降明顯。非游戲TOP3依然為直播、短視頻、及小說閱讀等類型。在巨量引擎平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《抖音短視頻》、《抖音極速版》及《扎堆小說》為Q2期間巨量引擎的重點(diǎn) App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。TOP10游戲主要為三國戰(zhàn)爭、西游等風(fēng)格，《率土之濱》、《夢幻西游》、《荒野亂斗》霸榜游戲App前三。百度信息流平臺(tái)超9成廣告以活動(dòng)推廣為目的，金融、護(hù)膚美容、教育培訓(xùn)、餐飲食品、家居家裝為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，金融行業(yè)占比突出。熱投游戲App風(fēng)格偏重度，戰(zhàn)爭、仙俠、魔幻風(fēng)格霸占前三，非游戲App風(fēng)格偏生活類，以租房買房、生活服務(wù)、二手交易為主。在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《貝殼找房》、《拼多多》、《映客直播》位列前三。該平臺(tái)頭部游戲風(fēng)格多為西游、仙俠、魔幻類，《道友請(qǐng)留步》、《第六天魔王》穩(wěn)居前三，《劍與遠(yuǎn)征》位列廣告投放金額榜第三。百度百青藤落地頁為活動(dòng)推廣的廣告占比多達(dá)95.63%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比少。游戲行業(yè)投放占比最高，為15.70%，教育培訓(xùn)次之，為10.84%。主投游戲風(fēng)格為戰(zhàn)爭、三國、動(dòng)漫類，非游戲App主要為租房買房、二手交易、生活服務(wù)等生活類應(yīng)用占比均為30%左右，平臺(tái)電商及折扣特賣相比Q1下降幅度大。在廣告投放金額（估算）Top10中，《對(duì)莊翡翠》、《貝殼找房》、《微拍堂》為Q2百度百青藤廣告投放金額TOP3。熱投手游App整體偏重度，《指間捕魚》霸占游戲金額排行榜第一。該平臺(tái)落地頁為活動(dòng)推廣的廣告占比最高，為95.34%，教育培訓(xùn)、招商加盟、游戲、家居家裝、企業(yè)服務(wù)為該平臺(tái)廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)行業(yè)占比持續(xù)霸占第一，達(dá)15.99%。熱投游戲風(fēng)格中超70%為棋牌類游戲，直播、生活服務(wù)、短視頻分列非游戲App風(fēng)格前三，與Q1相比頭部風(fēng)格差異較大。《搜狗影視》、《必拓環(huán)球》、《鑫圣金業(yè)》位列搜狗星耀平臺(tái)非游戲App的廣告投放金額榜前三。上榜游戲多為棋牌類及傳奇類手游，《一刀爆R8倍回收》、《850游戲》、《藍(lán)月至尊版》搶占游戲排行榜前三。Q2期間，網(wǎng)易易效以活動(dòng)推廣為目的的廣告較多，占比為85.23%，應(yīng)用推廣及電商推廣占比低，廣告數(shù)分布情況與Q1相比差別較大。房地產(chǎn)行業(yè)為Q2最熱投的行業(yè)，占比近60%。熱投游戲App風(fēng)格依舊以戰(zhàn)爭、三國、魔幻等重度風(fēng)格為重點(diǎn)，非游戲App中理財(cái)、借貸、支付記賬等金融相關(guān)的App推廣強(qiáng)勢。新聞資訊類排名第四，相比Q1下降明顯。在網(wǎng)易易效平臺(tái)廣告投放金額（估算）Top10中，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《對(duì)莊翡翠》、《滴滴出行》位列前三。上榜游戲均為戰(zhàn)爭三國、西游、仙俠、傳奇等重度手游，《夢幻西游》、《征途2》、《率土之濱》強(qiáng)勢投放。07、十大廣告媒體重點(diǎn)行業(yè)盤點(diǎn)
基于App Growing在Q2期間追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，進(jìn)一步計(jì)算各廣告媒體各行業(yè)廣告數(shù)，梳理出Q2十大廣告媒體重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)占比及重點(diǎn)素材形式分布情況如下。以上為App Growing發(fā)布的《2020年Q2流量平臺(tái)投放洞察》。
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本文系作者：
App Growing
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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