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提到58同城，大家應(yīng)該都不陌生，楊冪魔性的“58同城”洗腦式廣告，深深印在人們腦海里。
58同城成立于2005年，前十年，一路高歌猛進(jìn)，靠砸廣告營銷和瘋狂收購，成為PC互聯(lián)時(shí)代的獨(dú)角獸。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，這位15歲的互聯(lián)網(wǎng)前浪卻面臨“退市”尷尬。根據(jù)官方公告顯示，買方投資財(cái)團(tuán)將以617億人民幣現(xiàn)金購買58同城所有發(fā)行普通股，這意味著58同城的名字將從美國紐交所中被徹底抹去！
退市背后，折射出一代互聯(lián)網(wǎng)前浪巨頭的“沒落”，以及當(dāng)前面臨的窘境。不過，58同城看似也做好了轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，未來能否跨越移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，擁有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤？
58同城成立之初，PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正處于火熱階段，彼時(shí)解決的主要任務(wù)就是信息不對(duì)稱的問題。
當(dāng)時(shí)，剛成立兩年的淘寶，主要解決的就是信息交易的不對(duì)稱；同一年，在納斯達(dá)克上市的百度，解決的是信息搜索不對(duì)稱的問題，并在很長時(shí)間內(nèi)，掌控中國網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的入口。
而同時(shí)期誕生的58同城，創(chuàng)始人姚勁波模仿美國分類信息網(wǎng)站Cragigslist創(chuàng)立分類信息網(wǎng)站，定位于滿足和用戶生活相關(guān)的一切信息訴求。
這個(gè)網(wǎng)站十分神奇，它幾乎可以涵蓋用戶所想要的一切。從提供租房、招聘到家政、二手交易等各式生活信息一應(yīng)俱全，充分解決了生活信息不對(duì)稱問題。
其底層的業(yè)務(wù)邏輯就是，將不同類別的生活服務(wù)需求整合到58同城平臺(tái)，靠信息量吸引和聚攏絕大部分用戶，再以此為基礎(chǔ)延伸做垂直的項(xiàng)目，這無疑是一門天然的好生意。
不過，這種商業(yè)模式并不稀奇，同時(shí)期，市場上同類網(wǎng)站多如牛毛，最頂峰時(shí)多達(dá)2000多家。
在如此行業(yè)紅海競爭態(tài)勢(shì)之下，58同城率先開啟廣告營銷大戰(zhàn)以及免費(fèi)模式，從而砸出用戶流量池。就如淘寶早期通過免除廣告費(fèi)的優(yōu)惠換取商家入駐，商業(yè)打法邏輯是一樣的。
姚勁波曾在公開場合感慨“每年燒出一二十億的廣告費(fèi)，這已經(jīng)超過我們所有的收入，估計(jì)趕集網(wǎng)也差不多?！?/p>
那段時(shí)間，各路明星為58同城代言的廣告信息，鋪天蓋地。其中楊冪的“58同城是個(gè)神奇的網(wǎng)站”最為出名，雖然和姚晨每天“趕集網(wǎng)，啥都有”的廣告語，從廣告內(nèi)容到廣告形式都過于雷同，造成了大家的吐槽。
但營銷效果十分顯著，至少大家都記住了58同城這個(gè)網(wǎng)站。
不得不說，處于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，地鐵/公交廣告通過其頻繁的重播次數(shù)以及乘坐地鐵的不可抗拒性，成為眾多廣告宣傳中最有實(shí)力的病毒視頻。
可以說，58同城是用廣告營銷砸出了知名度和暫時(shí)的品牌護(hù)城河，從而從行業(yè)的競爭紅海中脫穎而出。
2015年，58同城迎來了高光時(shí)刻，但同時(shí)也是“沒落'的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
本來，58同城和趕集網(wǎng)在廣告營銷方面，已經(jīng)進(jìn)行了十余年的戰(zhàn)爭，而競爭因騰訊的插手嘎然而止。
2014年，騰訊注資成為58同城的第一大股東，不僅為58同城帶來現(xiàn)金補(bǔ)充，更重要的是輸血騰訊強(qiáng)大的流量，包括來自QQ、微信以及QQ瀏覽器等各個(gè)平臺(tái)的流量。
正是資本和流量雙輸入，使得58同城聲勢(shì)大漲，開啟了不斷瘋狂收購的模式。曾先后并購了安居客、收購了老對(duì)頭趕集網(wǎng)，一舉成為中國本地生活信息最大的網(wǎng)站。
后面又收購中華英才網(wǎng)，向中高端招聘領(lǐng)域擴(kuò)展，并且通過參股和收購，擴(kuò)展汽車產(chǎn)業(yè)鏈。
今年3月份更是以1.05億元收購優(yōu)信拍業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)。
大概是把精力聚焦到對(duì)外擴(kuò)張業(yè)務(wù)方面，同時(shí)或許是收購了強(qiáng)勁對(duì)手趕集網(wǎng)，放松了警惕，使得58錯(cuò)失更重要的第二波浪潮—移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來兩大改變，一是垂直領(lǐng)域競爭對(duì)手不斷蠶食市場，二是PC互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模化流量失效，轉(zhuǎn)而被移動(dòng)流量分散。
在競爭對(duì)手方面，2013年7月，互聯(lián)網(wǎng)招聘網(wǎng)站拉勾正式上線，并且在一年內(nèi)連續(xù)拿下3輪融資，估值暴漲至1.5億美金；此后的三、四年時(shí)間里，垂直招聘、社交招聘相繼蠶食58的市場。
在流量方面，隨著移動(dòng)設(shè)備增速迅猛（數(shù)據(jù)顯示，僅2018年1月增速便高達(dá)70.3%），頭條系以及直播、視頻平臺(tái)等移動(dòng)流量出現(xiàn)，使得58同城陷入流量見頂?shù)睦Ь?，用戶增長乏力已是不爭的事實(shí)。
2018年，58同城的付費(fèi)訂閱用戶同比增長只有4.4%，增長速度降至歷史最低水平。在營收方面，自2015年開始，58同城收入連續(xù)四年走低；2019年連續(xù)的四個(gè)財(cái)季，營收都連續(xù)放緩。
無疑，這就是錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的代價(jià)。
從上述的營收表現(xiàn)和用戶增速疲軟來看，這位崛起PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的獨(dú)角獸，正在遭遇“沒落”的困境。
業(yè)績?cè)鏊俚娜諠u下滑，與其15年以來的定位布局有較大的關(guān)系。
首先是其大而全的信息服務(wù)，這個(gè)定位在PC時(shí)代完全沒有問題，彼時(shí)用戶的注意力經(jīng)濟(jì)具有規(guī)?；?yīng)，但放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這套模式就有點(diǎn)行不通了！
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶的注意力碎片化嚴(yán)重，單純的流量思維不再奏效。平臺(tái)需要深耕更加垂直的細(xì)分領(lǐng)域，吸引和聚焦用戶流量。更為重要的是，培養(yǎng)用戶的黏度。
美團(tuán)如今能夠成為第三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，與其在垂直業(yè)務(wù)方面的深耕有很大關(guān)系，而58同城則注重外在版圖擴(kuò)張，使得品類信息大而全。
實(shí)際上，2015年，美團(tuán)和58同城營收不相上下，而如今雙方的實(shí)力已經(jīng)天壤之別。
關(guān)鍵原因歸究于58同城的信息服務(wù)，大而不強(qiáng)，沒有聚焦。
這也說明了，在如今流量紅利見頂?shù)臅r(shí)代，深耕細(xì)分行業(yè)，將每個(gè)產(chǎn)品精細(xì)打磨，增強(qiáng)用戶粘性，提升流量價(jià)值才是至關(guān)重要。
此外，姚勁波固守流量思維，堅(jiān)持信息平臺(tái)的執(zhí)念讓58成為虛假信息的泛濫地，大大割裂了和用戶的關(guān)系，破壞了信任感。
總的來看，生活信息服務(wù)的不專業(yè)，使得58同城相繼失守招聘、房產(chǎn)信息服務(wù)兩大核心領(lǐng)域。
58同城的私有化遭遇，折射出極為諷刺的現(xiàn)實(shí)：“互聯(lián)網(wǎng)前浪們”該何去何從？
實(shí)際上，58同城的退市，屬于中概股私有化性質(zhì)，并不罕見。
像國內(nèi)的360、盛大游戲、搜狐游戲等公司都選擇了私有化。目前360、盛大游戲也已經(jīng)在國內(nèi)上市。未來越來越多中概股告別美股回國內(nèi)也將是大勢(shì)所趨。
此前的阿里巴巴，就是最好的例子。
因此來看，58同城的私有化退市，待業(yè)務(wù)整合后，不排除未來國內(nèi)上市的可能性。
只是，對(duì)于公司業(yè)績困境而言，私有化未必就是解藥。畢竟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的后浪顯然擁有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。
不過，最近的姚勁波展現(xiàn)出了全力以赴的決心，也將意味著58同城可能會(huì)迎來新一輪的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
58同城如何打好這場仗？還能機(jī)會(huì)翻盤嗎？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的市場機(jī)會(huì)空間還是有的，任何垂直的領(lǐng)域，都有極可能造就一個(gè)新興的萬億市場。但前提是為用戶提供什么服務(wù)，如何進(jìn)行用戶的精細(xì)化運(yùn)營。
畢竟，互聯(lián)網(wǎng)“前浪們”單純的流量思維，已經(jīng)不再奏效，未來是拼用戶服務(wù)和內(nèi)容體驗(yàn)方面。
無疑，在當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂，各行各業(yè)加速自己的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程時(shí)代下，58同城如何把握既有優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競爭力，還有一段很長的路要走。
從市場競爭層面來說，在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，美團(tuán)和餓了么是兩大寡頭，但汽車、招聘和精選到家業(yè)務(wù)方面，58同城仍然具有核心的優(yōu)勢(shì)，而且屬于錯(cuò)位競爭，機(jī)會(huì)還是有的。
另外，58同城推出免費(fèi)直播業(yè)務(wù)，而且在營銷方面，聯(lián)名、熱點(diǎn)借勢(shì)等層次不窮，這些新的商業(yè)模式和營銷手段的新嘗試，彰顯出其發(fā)力轉(zhuǎn)型的全力以赴的決心。
未來已來，能否成為本地生活信息服務(wù)的“第三級(jí)”，我們期待58同城的發(fā)力。
參考資料：
1.Duing:58同城終退市，一個(gè)“不再神奇”的網(wǎng)站,2020年6月22日
2.鋅財(cái)經(jīng)：58同城退市：互聯(lián)網(wǎng)不相信前浪，2020年6月18日
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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