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這對廣告商意味著什么？它們更適合品牌知名度、傳播形象、贏得社交關注度、建立網(wǎng)絡和與您的受眾建立聯(lián)系。百度搜索知道云服務器是在線銷售的產(chǎn)品，他們知道有多少人搜索該產(chǎn)品，他們知道他們有多少廣告位置，他們也知道有多少廣告商可用，這有助于他們設定這個價格（百度搜索推廣定價是像一個基于拍賣的系統(tǒng)）。
在 PPC 廣告方面，百度推廣不再是唯一的玩家，它擁有一個準備挑戰(zhàn)百度推廣的巨大競爭對手，而這正是騰訊廣告。
PPC 一直都是百度的優(yōu)勢，PPC 對 百度 發(fā)展到今天的規(guī)模發(fā)揮了重要作用。百度是國內(nèi)第一家認真對待 PPC 并利用其龐大的用戶群來盈利的公司，這些用戶要么在百度上搜索，要么瀏覽百度旗下平臺及加入合作的數(shù)千個網(wǎng)站（即百度聯(lián)盟）。
另一方面，每月有12.6億活躍用戶的微信不能浪費這個機會。憑借人群畫像信息，它比其他廣告公司具有很大的優(yōu)勢。
騰訊知道我們喜歡什么（很快就會知道我們不喜歡什么）、我們的朋友喜歡什么、我們與之互動的頁面、我們的關系狀態(tài)、教育、我們居住的地方以及更多細節(jié)。
因此，一方面我們有知道“我們想要什么”的百度和知道“我們做什么”的騰訊 。這對廣告商意味著什么？你把錢應該投放在哪里？
百度推廣對業(yè)務增長至關重要。如果您避免可能會耗盡預算的錯誤，它可以成為幾乎任何類型的業(yè)務的非常有利可圖的銷售渠道。
這是為什么？因為百度。任何使用百度搜索（或任何其他產(chǎn)品）的人，要么是在尋找信息、問題的答案，要么是在尋找要購買的產(chǎn)品和服務。
這僅僅意味著用戶有一個“明確的意圖”并且對他們正在尋找的東西有一個好想法，他們使用百度在互聯(lián)網(wǎng)上找到它。
如果您正在銷售人們搜索的產(chǎn)品、服務甚至信息，那么百度推廣就是適合您的渠道。
百度推廣的主要優(yōu)勢
騰訊廣告也是一種銷售渠道，但這并不是他們最擅長的領域。它們更適合品牌知名度、傳播形象、贏得社交關注度、建立網(wǎng)絡和與您的受眾建立聯(lián)系。
當您登錄微信時，您最關心的不是尋找要購買的東西或搜索信息，而是查看您的朋友在做什么、閱讀新聞并與他們互動。
騰訊廣告會在你的時間線中顯示廣告，這并不意味著它是你想要的，即使有時你可能會覺得它很有趣。
如果您是初創(chuàng)公司、小企業(yè)主、出版商、活動組織者、非營利組織，并希望快速傳播信息或建立受眾群體，那么騰訊廣告就是您需要的。
騰訊廣告的主要優(yōu)勢
百度推廣和騰訊廣告那個是應該花錢的地方？沒有辦法提前知道哪個是您的產(chǎn)品使用的最具成本效益的平臺，讓我舉例說明原因。
假設您銷售云服務器，并且您想了解使用哪個渠道。根據(jù)定義，騰訊廣告和百度推廣都非常適合您的產(chǎn)品。很多人使用百度搜索購買云服務器，很多人使用微信來聯(lián)系他們的客戶。
因此，這兩個網(wǎng)絡都有大量的受眾，您的產(chǎn)品既具有視覺效果又適銷對路，適合在線銷售。
在設置您的廣告計劃之前，您可以使用百度關鍵字規(guī)劃師工具進行快速研究，找出平均每次點擊費用，介于 2 元到 6 元之間。因此，平均而言，您將為每次點擊廣告支付 4 元。
如果您在騰訊廣告上設置廣告計劃并針對“點擊”進行優(yōu)化，則價值在 0.3 元到 0.5 元之間（即平均值為 0.4 元）。
如您所見，結(jié)果不同且不可比較。騰訊廣告上的平均每次點擊成本只是百度搜索推廣的一小部分，這并不意味著最終結(jié)果（即每次銷售的實際成本）在騰訊廣告中會更低。
為什么初始成本會有如此大的差異？
百度搜索知道云服務器是在線銷售的產(chǎn)品，他們知道有多少人搜索該產(chǎn)品，他們知道他們有多少廣告位置，他們也知道有多少廣告商可用，這有助于他們設定這個價格（百度搜索推廣定價是像一個基于拍賣的系統(tǒng)）。
騰訊廣告知道很多人對云服務器有相關的“興趣”，但除了他們擁有的歷史數(shù)據(jù)和愿意投放與云服務器相關的廣告的廣告商數(shù)量之外，他們不知道真正需要多少錢。
這就是為什么騰訊廣告上的平均每次點擊成本（一開始）比百度搜索推廣低得多的主要原因。隨著騰訊廣告的增長，它會收集更多的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，價格也會逐漸上漲。
騰訊廣告和百度推廣轉(zhuǎn)化方式的差異性
兩個平臺處理轉(zhuǎn)化的方式也存在很大差異。使用百度推廣，您無法從一開始就將廣告計劃從“每次點擊付費”切換為“轉(zhuǎn)化成本”。只有在幾天內(nèi)進行了一些轉(zhuǎn)化后，您才能這樣做。百度正在使用此信息為您的廣告計劃計算建議的每次轉(zhuǎn)化費用。
使用騰訊廣告，您可以從一開始就進行轉(zhuǎn)化，而無需任何關于轉(zhuǎn)化的歷史信息。
騰訊廣告的算法正試圖根據(jù)與受眾及其與廣告的交互有關的許多因素來計算最佳 OCPM 費用。
他們的目標是以盡可能低的出價產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這就是為什么即使您在開始時設置高出價，廣告計劃也不會立即使用它，而是逐漸使用它。
回到上面，盡管初始 CPC 或 CPA 成本存在差異，但要找出最適合您的產(chǎn)品的平臺的唯一方法是比較百度推廣和騰訊廣告上的實際 CPA 并確定哪個平臺是對您的業(yè)務是有增長的（有利潤的）。
作為一般規(guī)則，任何產(chǎn)生利潤的 PPC 活動（在百度、騰訊廣告、其他社交媒體廣告或其他網(wǎng)站上）都是好的，應該投入更多的資金，任何不盈利的活動都應該暫?；蚋?。
在許多情況下，我發(fā)現(xiàn)從騰訊廣告獲得點擊的成本比百度推廣要低很多，但百度推廣的獲取成本更低。盡管如此，騰訊廣告仍然是可以盈利（這取決于您的利潤率）。
當然，您可以將兩者都用作您的數(shù)字營銷渠道策略的一部分。它們可以并行使用，并且由于兩個平臺都有很好的方法來衡量您的投資回報，您可以進行試運行并找出為您的企業(yè)或客戶獲得轉(zhuǎn)化需要多少成本。
我的方法是首先從百度推廣開始，使用搜索網(wǎng)絡上的關鍵字定向廣告計劃，然后使用騰訊廣告計劃，以進行銷售或獲得網(wǎng)站訪問量。
這背后的原因是，使用百度推廣，結(jié)果可以比騰訊廣告更快，因此您開始進行銷售或至少更好地了解您的市場。通過騰訊的展示廣告，您開始創(chuàng)建受眾并贏得社交關注度。完成此操作后，您可以使用具有不同目標（落地頁或銷售）的騰訊廣告來試水并將結(jié)果與百度推廣進行比較。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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