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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
快手深耕二次元,你“雙廚狂喜”了嗎?
2022-10-20 16:24:00

作者|小銘同學(xué)

出品|壁虎快跑

二次元成各平臺(tái)必爭(zhēng)之地,贏二次元 = 贏新生代

二次元似乎自出現(xiàn)以來(lái),就一直備受年輕人的喜愛(ài)。

二次元,原指“二維世界”,包含長(zhǎng)度和寬度的二維空間,后演變?yōu)榱薃CGN亞文化圈的專門指代用語(yǔ)。除了含義上的變化,國(guó)內(nèi)二次元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也歷經(jīng)了從無(wú)到有、從萌芽走向成熟的演變歷程。

快跑收集相關(guān)資料顯示,預(yù)計(jì)2023年,中國(guó)泛二次元用戶的規(guī)模有望達(dá)到5億,且從整體市場(chǎng)來(lái)看 ,二次元及周邊產(chǎn)業(yè)或?qū)⒃谖磥?lái)三年快速增長(zhǎng),向千億級(jí)發(fā)展。

在這一發(fā)展過(guò)程中,二次元的群體也從80、90后逐漸過(guò)渡到了95后、00后。

當(dāng)下,Z世代擁有著許多不同的身份,除了二次元發(fā)展的主力軍,其更是獲得了新時(shí)代消費(fèi)主力的稱號(hào)。因此,作為新生代接觸二次元內(nèi)容主要渠道的線上社媒,“贏二次元贏新生代”的布局理念似乎變成了行業(yè)共識(shí),二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也成為了各大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪之地。

快手Cosplay大賽獲億萬(wàn)關(guān)注,站內(nèi)外聲量齊爆發(fā)

Cosplay 作為二次元文化的重要組成部分之一,能夠?qū)⑻摂M世界中的人物與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合,一直以來(lái)深受眾多二次元愛(ài)好者的追捧,快手也深諳此道。

近幾月,隨著快手二次元暑期“夏日暴擊”活動(dòng)的結(jié)束,其針對(duì)Cosplay小眾圈層開(kāi)展的二次元「COS巔峰對(duì)決」也落下了帷幕。

據(jù)悉,這場(chǎng)快手短視頻獨(dú)家線上的Cosplay比賽,分為三個(gè)賽段供各位達(dá)人選手一同角逐,其中300名優(yōu)質(zhì)Coser達(dá)人通過(guò)了預(yù)選報(bào)名審核,他們穿著精美的服飾,展現(xiàn)出了獨(dú)特的想象力與創(chuàng)造力,將二次元破壁融入三次元,帶給了觀眾們無(wú)與倫比的視覺(jué)盛宴。

在這場(chǎng)活動(dòng)中,官方更是提供了近70萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)和億萬(wàn)曝光資源,最終#COS巔峰對(duì)決#話題也獲得了17億次站內(nèi)播放,并產(chǎn)生67個(gè)快手熱榜,連續(xù)霸榜22天的好成績(jī)。

據(jù)悉,參賽Coser的活動(dòng)作品所獲得的流量曝光相比非活動(dòng)作品也高了近12倍,而與此同時(shí),也有超過(guò)180人得到了創(chuàng)作現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),其中單人最高累積獲現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)近12萬(wàn)元。

得益于這場(chǎng)比賽的舉辦,許多站外二次元愛(ài)好者紛紛聞?dòng)嵍鴣?lái),極大地充實(shí)了站內(nèi)泛二次元用戶的數(shù)量。此外,這場(chǎng)比賽還反向滲透到了微博和其他短視頻平臺(tái),登上了一系列熱搜和短視頻挑戰(zhàn)榜,最終使得該話題累計(jì)獲得了19億的全網(wǎng)曝光量。

持續(xù)深耕二次元,快手掌握新流量密碼

其實(shí),早在這之前,快手平臺(tái)就已經(jīng)在二次元內(nèi)容上有所布局。

《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》中有提及:“當(dāng)我們無(wú)意中找到了一個(gè)成功的廣告按鈕,千萬(wàn)不要移動(dòng)。因?yàn)槔^續(xù)這個(gè)廣告活動(dòng),將會(huì)讓你們的收款機(jī)響個(gè)不停。”

快手也是如此,其將二次元作為一個(gè)載體,豐富其內(nèi)含價(jià)值,讓新消費(fèi)人群不斷地涌入快手。

在動(dòng)漫方面,快手與二次元行業(yè)頭部企業(yè)快看漫畫合作,實(shí)現(xiàn)了雙方的共贏共進(jìn)。

此外,快手還推出了晨曦動(dòng)漫計(jì)劃,并與騰訊漫畫合作,將傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫通過(guò)畫面處理、配音加工等工序轉(zhuǎn)化為具有動(dòng)態(tài)效果的可觀賞快漫畫,匯聚了《慶余年》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等一眾國(guó)民IP快動(dòng)漫。其中,根據(jù)快手二次元3月公布的數(shù)據(jù)顯示,《大王饒命》動(dòng)畫短劇播放量破4億,單作品最高播放超3800萬(wàn)。

一方面,快漫畫IP的運(yùn)營(yíng)能吸引一波愛(ài)好者加入快手,提高新生代在快手平臺(tái)的用戶比例,另一方面,部分爆火動(dòng)漫還能讓大眾自發(fā)二創(chuàng),加速快手內(nèi)容社區(qū)的多元化構(gòu)建。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面,快手二次元?jiǎng)t推出了涵蓋春夏冬節(jié)令的“暴擊系列”激勵(lì)活動(dòng),并在今年聯(lián)手王者榮耀推出了二次元激勵(lì)計(jì)劃,王者榮耀合作活動(dòng)第一期官方拿出了20萬(wàn)現(xiàn)金、3000萬(wàn)流量,第二期除了流量曝光,現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)更是翻倍。

二次元商業(yè)化難,快手成功“變現(xiàn)”了嗎

據(jù)了解,快手二次元目前已布局了動(dòng)漫、達(dá)人、酷圖、潮玩、虛擬內(nèi)容等多個(gè)板塊內(nèi)容,并延伸了廣告植入,盲盒周邊、模型手辦等多種二次元延伸產(chǎn)品等商業(yè)變現(xiàn)方向。快手二次元在內(nèi)容社區(qū)的搭建上,也在不斷的布局商業(yè)化業(yè)務(wù),“二次元”已然成為了快手可以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的價(jià)值載體。

值得肯定的是,隨著Z世代對(duì)泛二次元文化的認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng),他們將會(huì)是這些二次元內(nèi)容的主要受眾,在消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高精神需求下,各種二次元周邊產(chǎn)品都能吸引到他們的關(guān)注。

進(jìn)一步而言抓住二次元就是抓住了Z世代,更進(jìn)一步而言就是抓住了消費(fèi)者。

那么商家、內(nèi)容創(chuàng)作者該如何做才能乘上這艘大船在快手二次元浪潮中獲益的呢?

快跑對(duì)此給出以下幾點(diǎn)建議:

1. 改變以往偏見(jiàn),提前做好準(zhǔn)備

一直以來(lái),喜歡二次元的包括動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容,都會(huì)被當(dāng)作不務(wù)正業(yè)。但如今時(shí)代已經(jīng)改變,隨著越來(lái)越多受到過(guò)二次元文化影響的Z世代年輕人開(kāi)始工作賺錢,二次元早已不再是引人墮落的猛獸。如今的中國(guó)各地,二次元文化遍地開(kāi)花,呈現(xiàn)出一個(gè)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。在面對(duì)這場(chǎng)二次元浪潮時(shí),我們只有提前造好大船才能更好地迎接它的到來(lái),更能夠在這其中獲益。因此,提前接受并認(rèn)同二次元就成了我們所必須做的。

2. 攜手二次元博主,共同迎接浪潮

泛二次元的創(chuàng)作達(dá)人與博主所創(chuàng)作的視頻中,廣告的插入更為容易,用戶對(duì)插入廣告的接受度也更高。這就使得二次元博主在這場(chǎng)浪潮中擁有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),不管是做視頻植入廣告,還是帶貨直播,相信都能夠大有所為。

3. IP聯(lián)動(dòng)合作,打造全新產(chǎn)品

與一些大IP合作一直都是商業(yè)領(lǐng)域經(jīng)久不衰的實(shí)踐方法之一。但與一些非常知名的大IP合作不僅費(fèi)用較高,合作還有嚴(yán)苛的條件,而二次元內(nèi)部的合作卻可以精準(zhǔn)定向。每一部游戲或動(dòng)漫都有著準(zhǔn)確的受眾與支持者,只要打造出這些受眾能夠接受的產(chǎn)品,想要獲益不會(huì)是一件很困難的事情。

隨著泛二次元行業(yè)賽道的天花板正在攀升、用戶承載落地的方式逐漸多元、未來(lái)商業(yè)模式發(fā)展還有更多的可能。如何憑借快手龐大用戶基礎(chǔ)、廣泛人群覆蓋和獲客渠道多樣等先天優(yōu)勢(shì),在二次元浪潮中獲益,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化,將是我們需要研究的問(wèn)題。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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