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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年18部。
伴隨著優(yōu)愛(ài)騰芒等平臺(tái)的招商會(huì)落幕，2022年內(nèi)容趨勢(shì)隨之浮出水面。劇集方面，主旋律和現(xiàn)實(shí)主義題材成重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域；綜藝方面，偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝“剎車(chē)”，音綜、戀綜（戀愛(ài)真人秀類(lèi)）、創(chuàng)新綜藝風(fēng)頭正盛，其中讓年輕人瘋狂“上頭”的戀綜賽道尤為擁擠。
據(jù)TOP君不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)愛(ài)騰芒以及B站共計(jì)釋放18部戀綜，優(yōu)酷數(shù)量最多達(dá)6部，芒果TV以5部緊隨其后，愛(ài)奇藝、騰訊視頻均為3部。從類(lèi)型上看，除了“心動(dòng)的信號(hào)”、“我們戀愛(ài)吧”等經(jīng)典戀綜IP外，各平臺(tái)都在積極推出新戀綜，如《沒(méi)有談過(guò)戀愛(ài)的我》《婚后獨(dú)居》，而今年首播成績(jī)較好的《怦然心動(dòng)20歲》《再見(jiàn)，愛(ài)人》《機(jī)智的戀愛(ài)》也快馬加鞭公布第二季的籌備信息。
2022年或?qū)⒊蔀閼倬C“失控”的一年。
國(guó)產(chǎn)戀綜初級(jí)階段最大的特點(diǎn)是“明星假想戀愛(ài)”，彼時(shí)文娛內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)還掌握在衛(wèi)視手中，代表作有貴州衛(wèi)視的《完美邂逅》系列（2013年首播）、湖北衛(wèi)視的《如果愛(ài)》系列以及江蘇衛(wèi)視《我們相愛(ài)吧》系列，三檔節(jié)目均為中韓聯(lián)合制作?！锻昝厘忮恕返谝患緸樗厝寺眯袘賽?ài)真人秀，第二季升級(jí)為明星素人同游戀愛(ài)真人秀；《如果愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》模式源自韓綜《我們結(jié)婚吧》，是以“明星假想戀愛(ài)”為賣(mài)點(diǎn)的明星戀愛(ài)實(shí)境真人秀。
當(dāng)明星、戀愛(ài)、真人秀這三個(gè)詞聯(lián)系在一起，就注定了戀綜的高收視與強(qiáng)話題，《如果愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》在收視率和話題熱度表現(xiàn)高于《完美邂逅》。據(jù)搜狐娛樂(lè)報(bào)道，《如果愛(ài)》首播當(dāng)晚CSM 34城市組收視率數(shù)據(jù)為0.686，與排名第一的《非誠(chéng)勿擾》僅相差0.079。無(wú)論是從綜藝走到現(xiàn)實(shí)的“人魚(yú)夫婦”（鐘麗緹、張倫碩）還是be的“石榴夫婦”（劉雯、崔始源）和“無(wú)尾熊夫婦”（吳昕、潘瑋柏），都曾被網(wǎng)友視為戀愛(ài)模板。
2018年可以說(shuō)戀綜迎來(lái)拐點(diǎn)的一年，這一年《如果愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》系列停播，騰訊視頻自制綜藝《心動(dòng)的信號(hào)》上線?！?strong>心動(dòng)的信號(hào)》定位都市男女戀愛(ài)社交推理真人秀，節(jié)目嘉賓分為兩大陣營(yíng)，一個(gè)是住在“信號(hào)小屋”里談戀愛(ài)的高顏值素人嘉賓，另一個(gè)是觀察室里猜測(cè)誰(shuí)會(huì)配對(duì)成功的明星嘉賓。
騰訊視頻官方數(shù)據(jù)顯示，《心動(dòng)的信號(hào)》收官時(shí)播放量接近10億，平均單集播放量達(dá)1億。隨后，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV、B站紛紛入局，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年-2021年共上線29檔戀愛(ài)綜藝，2021年高達(dá)13檔。可以說(shuō)《心動(dòng)的信號(hào)》讓國(guó)產(chǎn)戀綜上了兩個(gè)臺(tái)階，一是輸出陣地由衛(wèi)視向視頻平臺(tái)遷移，二是戀綜賽道成為新風(fēng)口。
在節(jié)目模式上，“真人秀+演播室觀察”依舊是主流，如《女兒們的戀愛(ài)》《我們相愛(ài)吧》《戀夢(mèng)空間》等。而伴隨著戀綜賽道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不少平臺(tái)努力開(kāi)創(chuàng)新的節(jié)目模式，于是我們看到《戀戀劇中人》《平行時(shí)空遇到你》《撲通撲通的心》《同一屋檐下》等“劇式綜藝”同臺(tái)對(duì)壘。
在節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)上，國(guó)產(chǎn)戀綜也從早前的“高甜愛(ài)情”延伸到更多元的情感表達(dá)，如《婚前21天》聚焦婚前焦慮；《怦然心動(dòng)20歲》探討Z世代愛(ài)情觀；《怦然再心動(dòng)》聚焦離異女性婚戀觀；《再見(jiàn)愛(ài)人》探討夫妻情感危機(jī)以及《做朋友也沒(méi)關(guān)系》展現(xiàn)體面的分手等。
總的來(lái)說(shuō)，從戀愛(ài)到分手，從結(jié)婚到離婚，國(guó)產(chǎn)戀綜做到了“全景式”記錄。
“人類(lèi)最大的愛(ài)好，就是看別人搞對(duì)象?！泵摽谛阊輪TRock在表演中的這句話道出了戀綜走紅的原因：有人買(mǎi)單。
從內(nèi)容層面上看，無(wú)論是以明星感情為“賣(mài)點(diǎn)”還是以“素人戀愛(ài)”為核心，戀綜始終將聚光燈打在人類(lèi)感興趣“婚戀文化”上，其先天用戶基本盤(pán)堪稱(chēng)優(yōu)質(zhì)。另外，據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)成年單身人口已經(jīng)達(dá)到2.4億，其中有7700萬(wàn)人獨(dú)居，預(yù)計(jì)2021年將有9200萬(wàn)人獨(dú)居，4億成年人口單身。被“996”的當(dāng)代單身青年尤其是獨(dú)居青年將看“別人談戀愛(ài)”視為一種情感寄托，在嗑糖的時(shí)候順便get戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)。
從節(jié)目屬性上看，“真人秀”模式拉進(jìn)了戀綜與大眾的距離，其“無(wú)劇本”帶來(lái)的真實(shí)感進(jìn)一步刺激大眾的獵奇心理和情感帶入，無(wú)論是高甜還是虐戀，網(wǎng)友們都照嗑不誤。
從節(jié)目制作層面看，戀綜“真人秀+演播室觀察”模式容易復(fù)制，且用戶對(duì)此類(lèi)模式及其內(nèi)容認(rèn)可度高，換一批嘉賓和地點(diǎn)就是一檔新節(jié)目。此外戀綜自帶“修羅場(chǎng)”基因，容易衍生出“你愛(ài)他他愛(ài)她她愛(ài)他”的抓馬情節(jié)，這也是該類(lèi)型最大的流量密碼，其投入產(chǎn)出比高于其它節(jié)目。
相較其它類(lèi)型綜藝，戀綜代入感和生活化讓其在招商方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，一方面可涉及的品牌類(lèi)型廣，另一方面節(jié)目話題度、熱度以及帶貨能力都屬于上乘，這使得戀綜的商業(yè)價(jià)值一路水漲船高。據(jù)報(bào)道，《心動(dòng)的信號(hào)》第一季招商金額高達(dá)6億元，4季節(jié)目累計(jì)品牌合作超20家，其中vivo手機(jī)連冠《心動(dòng)的信號(hào)》第二季和第三季，優(yōu)益C、七喜等快消品跟投，一汽大眾、蘭蔻、巴黎歐萊雅等國(guó)內(nèi)外知名品牌入局?！段覀儜賽?ài)吧》第一季斬獲A1云蛋糕、加加等8個(gè)品牌合作，《喜歡你我也是》第一季收獲伊利巧樂(lè)茲、拼多多等6個(gè)品牌合作；《撲通撲通的心》斬獲獨(dú)冠康師傅茉莉蜜茶、資生堂、小芒、三星等8個(gè)品牌合作。
不難看出，戀綜在商業(yè)化方面擁有更高的包容度，無(wú)論是快消、母嬰、家居、化妝品，還是汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、3C電子，都可以借勢(shì)戀綜溝通年輕人，其中快消、化妝品、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌主是這一賽道的主力軍。
有流量的地方總少不了資本的駐足，2022年的戀綜市場(chǎng)依舊熱鬧。
據(jù)優(yōu)愛(ài)騰芒招商會(huì)片單以及B站信息，5大平臺(tái)共釋放18部戀綜。騰訊視頻“戀愛(ài)三部曲”《心動(dòng)的信號(hào)5》《半熟戀人》《燦爛的前行》從不同側(cè)面展現(xiàn)不同年齡段群體的婚戀觀；優(yōu)酷《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》《今天開(kāi)始合租啦！》《怦然心動(dòng)20歲2》描摹Z世代群體戀愛(ài)觀；芒果TV《再見(jiàn)愛(ài)人2》《春日遲遲再出發(fā)》發(fā)力“半路情感”；愛(ài)奇藝《好友戀愛(ài)時(shí)》將聚光燈打在“友達(dá)以上戀人未滿”異性關(guān)系；B站《90婚介所2》繼續(xù)以女性為主視角切入，探討正向戀愛(ài)關(guān)系。
從模式上看，依舊以“真人秀+演播室觀察”為主，但內(nèi)容更細(xì)分，新綜藝占比高達(dá)50%，可以說(shuō)既有“舊酒”亦不乏“新茶”。
《半熟戀人》以30+都市精英為核心，展現(xiàn)成年人間勢(shì)均力敵的追尋；《一起探戀愛(ài)》將劇本殺引入戀綜；《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》聚焦母胎solo群體，一經(jīng)官宣便引爆熱搜，節(jié)目招募話題#沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我報(bào)名表#閱讀量高達(dá)1.1億；《好友戀愛(ài)時(shí)》以藍(lán)顏/紅顏為切入點(diǎn)，探究友情能否升級(jí)為愛(ài)情，兩性間究竟存不存在純友誼；《燦爛的前行》鎖定11位失戀年輕男女，分手旅行即將開(kāi)啟；《春日遲遲再出發(fā)》主打離異男女社交戀愛(ài)，節(jié)目將邀請(qǐng)有過(guò)婚姻經(jīng)歷的單身男女，開(kāi)啟一段相互重建、彼此治愈的旅程……
真實(shí)感和代入感是戀綜的兩大生命線，也是品牌接力入局的主要原因。
但伴隨著大熱，戀綜也時(shí)常深陷人設(shè)內(nèi)卷、劇本炒作、嘉賓暴雷等問(wèn)題。比如《心動(dòng)的信號(hào)4》素人嘉賓非富即貴，董事長(zhǎng)、傳媒公司老板、教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)助理等身份被網(wǎng)友吐槽與素人標(biāo)簽差距甚遠(yuǎn)；又比如《怦然再心動(dòng)》《怦然心動(dòng)20歲》多位男嘉賓被扒信息不符或者上節(jié)目時(shí)并非單身。
而回歸到節(jié)目本身，以“追愛(ài)”為目的的戀綜成功率并不高，《我們戀愛(ài)吧》系列成功配屈指可數(shù)，《心動(dòng)的信號(hào)》系列有4對(duì)情侶一下節(jié)目就被曝分手，這也使得戀綜被打上了“劇本”、“合約”等標(biāo)簽，讓節(jié)目的真實(shí)感大打折扣。
不知即將到來(lái)的這18檔戀綜，能成多少對(duì)情侶，你覺(jué)得哪檔更具爆款品相？
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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