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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
羅永浩“退位”,李誕上位!
2022-12-10 17:05:27

作者 | 蘇子秋 

曾經(jīng),羅永浩和李誕被稱為“絕無(wú)可能二人組”,但都啪啪打臉。
 
表示“絕無(wú)可能”做脫口秀的羅永浩,出現(xiàn)在了《脫口秀大會(huì)第三季》,“絕無(wú)可能”直播帶貨的李誕,不止一次空降羅永浩的交個(gè)朋友直播間。
 
而且,見(jiàn)識(shí)到了直播帶貨的高額回報(bào)后,李誕也不再滿足于單純“玩票”。
 
近日,虎嗅獨(dú)家報(bào)道,李誕已經(jīng)在淘寶直播開(kāi)通個(gè)人賬號(hào),并將于12月10日晚上8點(diǎn)完成淘寶直播首秀。這意味著,李誕正式入局了直播帶貨領(lǐng)域。
 
王境澤的“真香定律”,連“人間不值得”的李誕都逃不過(guò)。

01.李誕加入“交個(gè)朋友”

根據(jù)虎嗅曬出的招商群消息顯示,官方打出的旗號(hào)確為脫口秀演員李誕。相比羅永浩入駐淘寶直播時(shí)的20萬(wàn)坑位費(fèi),信息顯示,李誕的要價(jià)為“單鏈接10W+傭金”。此外,也有商家表示,李誕坑位費(fèi)為5萬(wàn)元一次。
 

羅永浩“退位”,李誕上位!

圖源:虎嗅

目前,名為“李誕”的賬號(hào)已經(jīng)在淘寶直播開(kāi)通,并且在12月7日開(kāi)啟了試播。李誕還未出鏡,預(yù)熱直播已經(jīng)吸引了超百萬(wàn)人觀看。
 
當(dāng)天下午5點(diǎn),兩位在羅永浩淘寶直播間出鏡過(guò)古兆國(guó)、大瑾出現(xiàn)在了李誕直播間,擔(dān)任主播。直播間背景墻上的麥克風(fēng)、紅色幕布、五角星等元素,非常契合李誕作為脫口秀演員的屬性。
 

羅永浩“退位”,李誕上位!

圖源:李誕淘寶直播間

直播間提出的口號(hào),是“來(lái)個(gè)彩誕”,與羅永浩的“交個(gè)朋友”異曲同工。不僅如此,當(dāng)晚上架的涉及美妝、食品、3C等品類的商品中,不僅有“李誕專享”標(biāo)簽,還有“羅永浩專享”。
 

羅永浩“退位”,李誕上位!

圖源:李誕淘寶直播間

事實(shí)證明,李誕的淘寶直播間和羅永浩直播間確實(shí)“師出同門(mén)”,背后的MCN機(jī)構(gòu)都是“杭州交個(gè)朋友智慧科技有限公司”。在開(kāi)場(chǎng)白中,兩位主播也提到,“既然來(lái)到這個(gè)直播間,咱們大家都是朋友”。
 
12月8日,李誕加入“交個(gè)朋友”的消息也得到正式回應(yīng),交個(gè)朋友相關(guān)人士表示:“這是交個(gè)朋友的第二個(gè)淘寶直播間,會(huì)在12月10日上午10點(diǎn)進(jìn)行預(yù)熱直播,晚上8點(diǎn)李誕會(huì)做淘寶直播首秀,我們的合作剛簽訂不久。”
 
隨著羅永浩宣布退網(wǎng)創(chuàng)業(yè),在直播間的露臉次數(shù)減少,憑借著羅永浩的名人光環(huán)走紅的“交個(gè)朋友”,需要用另一個(gè)名人拉近和消費(fèi)者之間的“朋友”關(guān)系。
 
而李誕的加入,便是“交個(gè)朋友”亮出的一顆驚喜“彩誕”。培養(yǎng)出另一個(gè)網(wǎng)紅主播,“交個(gè)朋友”勢(shì)在必行。

02.羅永浩“接班人”

從某種程度上來(lái)說(shuō),“交個(gè)朋友”把李誕當(dāng)成了羅永浩的“接班人”。但實(shí)際上,雖然沒(méi)有羅永浩直播經(jīng)驗(yàn)豐富,李誕的帶貨場(chǎng)次也不少。
 
2020年6月16日,李誕就和王建國(guó)、思文、呼蘭、張博洋等一眾脫口秀演員空降“微盟直播”小程序直播間。此次直播帶貨GMV超1億,觀看人次362萬(wàn)。
 
2020年8月7日,李誕在天貓V榜官方直播間進(jìn)行脫口秀直播帶貨,觀看PV達(dá)253.3萬(wàn),獲贊0.13億。
 
2020年9月24日晚8點(diǎn),李誕就曾和“交個(gè)朋友”合作,在抖音直播間開(kāi)啟了個(gè)人直播帶貨首秀。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,李誕直播時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)多小時(shí),上架了包括iPhone、MacBook、茅臺(tái)等49個(gè)產(chǎn)品,最終銷售額達(dá)到了2700萬(wàn)。
 
而李誕的更多帶貨經(jīng)驗(yàn),是和羅永浩的合體直播。
 
2020年8月28日,李誕就身穿“交個(gè)朋友”T恤,以“新晉帶貨主播”的title空降羅永浩抖音直播間,人氣瞬間突破了10萬(wàn)。他也是助陣羅永浩主播事業(yè)的首個(gè)“朋友”。
 

羅永浩“退位”,李誕上位!

圖源:羅永浩抖音直播間

此后,李誕幾乎成了羅永浩直播間的“???rdquo;,逢年過(guò)節(jié)幫羅永浩引流,制造熱度。今年羅永浩轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播,李誕也曾現(xiàn)身捧場(chǎng)。

在為朋友雪中送炭中,李誕和“交個(gè)朋友”結(jié)下了深厚的友誼。“交個(gè)朋友”把李誕當(dāng)作“羅永浩第二”,是情理之中。
 
對(duì)于李誕而言,顯然在直播帶貨中摸到了門(mén)道。首次出現(xiàn)在羅永浩直播間時(shí),面對(duì)“帶貨感覺(jué)怎么樣”這一問(wèn)題,李誕就曾表示,“太好玩了,比做脫口秀開(kāi)心多了”。
 
再加上如今脫口秀行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)瓶頸,李誕將直播帶貨作為副業(yè),不失為明智之選。“賣藝又賣貨”的李誕,也可能為直播行業(yè)注入新的血液。

03.“交個(gè)朋友”需要新故事

當(dāng)時(shí)入局直播帶貨的羅永浩,是“窮途末路”的選擇。欠債6個(gè)億,當(dāng)主播還債,羅永浩用一個(gè)“真還傳”故事,為自己的直播事業(yè)打開(kāi)了局面,贏得了很多消費(fèi)者的支持,帶火了MCN機(jī)構(gòu)“交個(gè)朋友”。
 
但今年6月,羅永浩在直播間正式宣布,曾經(jīng)的6個(gè)億負(fù)債即將還完。這就意味著,羅永浩“真還傳”故事即將講完,“幫老羅還債”的帶貨效應(yīng)會(huì)逐漸減弱。
 
隨后,羅永浩宣布退網(wǎng)。有消息稱,交個(gè)朋友花1億元買下了“羅永浩”,隨后,羅永浩的抖音、微博、公眾號(hào)等媒體賬號(hào)都改名為“交個(gè)朋友直播間”,他自己則慢慢淡出了直播。
 
買下“羅永浩”,“交個(gè)朋友”經(jīng)歷了一段不小的“陣痛期”。比如“交個(gè)朋友”母公司成都星空野望科技有限公司就有三家投資機(jī)構(gòu)退出了股東行列,其后抖音“交個(gè)朋友直播間”還出現(xiàn)了掉粉、觀看人數(shù)下滑、場(chǎng)均銷量減少等問(wèn)題。
 
再加上東方甄選等后起之秀的沖擊,“抖音一哥”的地位易主。
 
所以,在“真還傳”之后,“交個(gè)朋友”想要把失去的用戶奪回來(lái),必須要講出新故事。
 
而在雙語(yǔ)直播、喊麥直播、走秀直播等相繼出圈后,“整活式”直播帶貨成為一個(gè)新趨勢(shì)。李誕“脫口秀+賣貨”的形式,就是一個(gè)很好的突破口。
 
這其實(shí)在李誕2020年抖音個(gè)人首秀時(shí),就有很好的“笑果”體現(xiàn)。
 
當(dāng)時(shí)“交個(gè)朋友”直播間的助手黃賀承擔(dān)了主要的產(chǎn)品講解任務(wù),李誕用自己的“蛋式幽默”插入一些有梗的解讀。作為嘉賓的羅永浩則是搞笑擔(dān)當(dāng),除了階段性地做一下復(fù)品,和李誕互懟互黑,還經(jīng)常搞怪地從屏幕中走過(guò),引得李誕哈哈大笑。
 

羅永浩“退位”,李誕上位!

圖源:極客公園

作為模特出現(xiàn)的王勉,被李誕調(diào)侃是“史上最矮模特,穿什么都是 oversize”。
 
正是這場(chǎng)爆梗無(wú)數(shù)、笑聲不斷的直播,讓李誕的抖音直播首秀GMV達(dá)到了2700萬(wàn)。
 
現(xiàn)在看來(lái),今年雙十一期間,李誕帶著王建國(guó)、徐志勝等人氣脫口秀演員到淘寶直播給羅永浩助陣,或許就是一次試水。這也讓我們看到,“交個(gè)朋友”之所以簽下李誕,看中了不僅是他的名人效應(yīng),還有他笑果文化創(chuàng)始人的身份。
 
畢竟,李誕背后,還有一大批由笑果文化培養(yǎng)出來(lái)的高人氣脫口秀演員。未來(lái),他們都可以是“來(lái)個(gè)彩誕”直播間的主播,甚至直接把《脫口秀大會(huì)》搬到直播間,在歡聲笑語(yǔ)中,用“笑果”拉動(dòng)“銷量”。
 
“交個(gè)朋友”能否利用李誕把這盤(pán)棋下好,我們拭目以待。
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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