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我發(fā)現(xiàn)我老婆是游戲爆款鑒定機(jī)。
她對(duì)游戲興味索然，幾乎完全不玩，也不會(huì)主動(dòng)關(guān)注任何相關(guān)消息 —— 除非，這款游戲闖進(jìn)了她的視野。
而近兩年，她只主動(dòng)給我提過三次游戲：《動(dòng)物之森》，《江南百景圖》，以及這次要聊的《摩爾莊園》。
和許多人想象的不同，在經(jīng)過了前兩周的情懷爆發(fā)期后，《摩爾莊園》的熱度并沒有開始消減。它牢牢把持住了App Store 游戲免費(fèi)榜一的位置近一個(gè)月，暢銷榜雖有滑落但也始終維持在前十，沒有跌出去過。
甚至經(jīng)過這段時(shí)間的沉淀后，游戲的內(nèi)容反而開始發(fā)酵了，在非游戲垂類的主流社交平臺(tái)上有著驚人的破圈數(shù)據(jù)。《摩爾莊園》從開服至今上過四十多次微博熱搜，相關(guān)話題幾十個(gè)，流量20億+，超話（微博貼吧）熱度僅次于《王者榮耀》。
這個(gè)破圈數(shù)據(jù)是不是看著很眼熟？是的，《江南百景圖》和《動(dòng)物之森》在上線首月就是這個(gè)數(shù)據(jù)。而與此同時(shí)，《摩爾莊園》的相關(guān)內(nèi)容在知乎、豆瓣、小紅書上也有著不錯(cuò)的討論度。討論的內(nèi)容不只是游戲本身要怎么玩，更多的是基于游戲衍生出來的人情故事。
我知道，很多人和我都會(huì)抱有一樣的疑問：《摩爾莊園》憑什么？
這游戲有著顯而易見的各種產(chǎn)品缺陷，比如畫質(zhì)粗糙、優(yōu)化差、新手引導(dǎo)冗長(zhǎng)、劇情單調(diào)、玩法沒有太多突破，相比頁游原版還閹割了不少東西。單從模擬經(jīng)營(yíng)類產(chǎn)品的角度來說，《摩爾莊園》完成的并不算好。
所以如果想要看懂這群人到底在《摩爾莊園》里玩啥，我們可能需要先去看看他們?cè)谶@24天里都在聊些啥。
01 打工是肯定得打工的
作為經(jīng)營(yíng)模擬，干活是無法回避的話題。在《摩爾莊園》里，干農(nóng)活是最基礎(chǔ)也最核心的資源產(chǎn)出渠道，每天上著鬧鐘當(dāng)工作玩的不在少數(shù)。
現(xiàn)實(shí)打工，游戲里也得打工。
不過有錢人在哪里都可以不打工。
甚至可以選擇現(xiàn)金交易。
而當(dāng)這位助理看到這樣規(guī)模的農(nóng)田，可能眼角會(huì)帶點(diǎn)淚吧。
畢竟這是款休閑游戲。
賺了點(diǎn)錢還舍不得花。
最后還可能不堪重負(fù)選擇卸載。
種完了地，還得釣魚。
釣到抱抱熊滅絕都釣不到想要的。
除了自身的努力經(jīng)營(yíng)，還要提防別人來偷，否則你可能會(huì)當(dāng)場(chǎng)氣死。
只希望這世界還有善良。
當(dāng)然，也有運(yùn)氣不好直接被抓現(xiàn)行的。
最后為了防賊，直接把路全部堵死。
當(dāng)玩家很努力地干完游戲最基本的模擬經(jīng)營(yíng)部分之后，那就可以開始玩點(diǎn)這游戲真正有意思的內(nèi)容了。
02 該做網(wǎng)紅了
為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，老實(shí)說《摩爾莊園》的DIY部分其實(shí)自由度并不算高，我曾認(rèn)為這一定程度上會(huì)影響到游戲的 UGC 傳播效果。但事實(shí)上，我錯(cuò)了。在有限的條件下，玩家還是把游戲里的裝扮玩法玩出來了花兒來。
首先我們要畫一個(gè)設(shè)計(jì)圖。
再做一個(gè)預(yù)算表。
最后得出：
你學(xué)廢了嗎？
一些不但設(shè)計(jì)出眾還懂運(yùn)營(yíng)推廣的，甚至把自己家做成了網(wǎng)紅店。
從澡堂。
到網(wǎng)吧。
酒店電影院應(yīng)有盡有。
一些過于火爆的網(wǎng)紅店甚至還需要排隊(duì)。
還被人做成了打卡攻略。
小紅書在探店這方面顯然更專業(yè)。
除了探店，還可以去熱門景區(qū)看看。
所謂網(wǎng)紅其實(shí)是為了獲得更多社交資源，打卡門店只是表現(xiàn)形式之一。除了在游戲內(nèi)形成影響力，也可以通過游戲外的傳播來達(dá)到分享快樂與收獲關(guān)注的愉悅感。而如今網(wǎng)絡(luò)上傳播最快的信息，往往就是沙雕梗圖。
03 把游戲玩壞了
玩家在游戲中通過細(xì)心觀察（或者偶遇BUG），總是會(huì)看到一些神奇的畫面。
一個(gè)騎摩托就有多個(gè)版本?？梢允桥?。
也可以是瓶子。
一些奇怪的AI設(shè)計(jì)，也成了一種奇怪的玩法。
當(dāng)然也有裸奔會(huì)被抓這樣的謠言。
除了搞笑BUG，還有更多的是輕松愜意。
或者一段戀愛故事。
或者是日常里有趣的對(duì)話。
或者一些戲精上身的表演欲望。
接地氣可以，但接地府就有點(diǎn)過分了。
如果大家有留心觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)《摩爾莊園》20多歲的女性玩家是相當(dāng)?shù)亩??？幢砬榘椭懒恕?/p>
而且這個(gè)用戶畫像還和追星秀粉有著高度重合。所以當(dāng)我看到明星在玩《摩爾莊園》，或者粉絲在《摩爾莊園》里追星，也就不奇怪了。
04 雙廚狂喜
到底有多少明星在玩《摩爾莊園》？
有的明星甚至肝到了全區(qū)前50...
一些明星的家被粉絲發(fā)現(xiàn)后....
甚至都擴(kuò)散到韓國粉圈。
官方也有意培養(yǎng)。
粉絲還會(huì)自己在游戲搞團(tuán)建活動(dòng)。
或者還原明星的MV。
一些明星看起來沒參與，但其實(shí)也在粉絲的創(chuàng)作下被迫參與了。
甚至還有人匯總了《摩爾莊園》追星女孩專區(qū)區(qū)號(hào)，由于列表太長(zhǎng)，這里我僅展示部分。
并且《摩爾莊園》的社交內(nèi)容沒有局限于「游戲」內(nèi)容。
05 當(dāng)摩爾莊園照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
有大量非游戲KOL開始做摩爾莊園的相關(guān)內(nèi)容，有做仿妝的。
也有還原招牌美食的。
搞真人版種地的。
還有成了新聞的。
看看自己是不是同款男朋友。
玩太久的話，還會(huì)產(chǎn)生后遺癥。
結(jié)
如果說《摩爾莊園》上線初期的走紅，是靠大量發(fā)行資源的堆砌以及過往 IP 情懷價(jià)值的爆發(fā)，那在近一個(gè)月后，《摩爾莊園》不僅能在下載量和流水上能維持在一個(gè)穩(wěn)定優(yōu)秀的范圍，還能持續(xù)在各大社交平臺(tái)傳播、發(fā)酵、再創(chuàng)作，就不是光靠資源堆砌就可以解釋的事情了。
再往回看，雷霆游戲曾經(jīng)發(fā)過的大小爆款產(chǎn)品，其實(shí)都不是特別主流的游戲品類或者題材。但勝就勝在一個(gè)用戶定位精準(zhǔn)，再小的盤子只要能找到客群也能發(fā)光發(fā)熱。《摩爾莊園》上線之前有多少人把這個(gè)定位成了兒童游戲？但事實(shí)上，這游戲的核心用戶群根本就不是兒童，而是18-24歲的在讀或者剛畢業(yè)的大學(xué)生。
從前期的兒時(shí)情懷、IP用戶到后面的CP秀粉、追星女孩，再到廣闊的泛娛樂圈層，我想未來《摩爾莊園》這個(gè)「兒童游戲」可能要出現(xiàn)中年人了。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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