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「見實：私域流量智庫、企業(yè)增長智庫」
老板在群里問我們：微信紅包到底怎么玩會爆？他有點沒看明白這個玩法。教育他的任務(wù)（大鍋）落在我的頭上，于是牛哄哄地梳理了這個文件。
先要說起幾個重要背景：本月1號，微信派推送了紅包封面推送廣告，按照官方定價，這是一波價值5000萬的紅包封面。隨后，微信進一步降低紅包封面的申請門檻，從之前的認證視頻號變?yōu)榘l(fā)布一條視頻獲得10人點贊即可。
在新的微信版本（8.0.1）中，更是在紅包頁面直接增加了紅包封面的引導(dǎo)。
透過這些，小編整理了微信紅包封面的玩法、流量?？聪聛?，核心是組合了微信的四張大牌。
第一張牌：搜一搜
微信派曾在2月1號的群發(fā)中，發(fā)過一份總價值5000萬的微信紅包封面，其中主要獲取方式均為搜一搜。
各家的品牌詞熱度也隨著紅包封面的發(fā)放而水漲船高，我們隨機選取其中的幾個來查看一下：
圖中可見，幾家的搜索熱度，都有顯著增長，其中作業(yè)幫搜索指數(shù)更是達到億級規(guī)模。
同時，在搜一搜的結(jié)果頁，也不光是紅包封面，其背后整套的體系也已經(jīng)相對完善，我們還是拿作業(yè)幫舉例，在整個搜索頁面上，已經(jīng)形成了公眾號+小程序+視頻號的完整生態(tài)。
基礎(chǔ)設(shè)施的相對完善，是微信搜一搜流程得以跑通的必要條件。
第二張牌：視頻號
上邊說到，視頻號的加持，是搜一搜流程得以跑通的必要條件，張小龍曾經(jīng)在微信公開課上也講到，希望把視頻號打造成企業(yè)宣傳的窗口，但視頻號也是一個雙邊生意，既要有創(chuàng)作者，也要有觀看者。
而新版的微信更新，就通過紅包封面一下子增加了視頻號兩端人數(shù)，一方面，發(fā)布視頻增加了創(chuàng)作者；另一方面，點贊要求又增加了觀看者。同時，因為視頻號的社交推薦邏輯，第一波點贊的視頻又產(chǎn)生了二次傳播，讓原先的視頻得到二次引爆。
第三張牌：微信廣告
既然紅包封面有著這么好的曝光效果，那如何盡可能讓人們知道自己有紅包封面就直接成了引爆這場曝光的導(dǎo)火線。
在中心化媒體逐漸喪失權(quán)益的今天，微信廣告已經(jīng)成了全國觸達效果最好的媒介之一，所以微信廣告也就成了這其中的第三步棋。
上周，百事又攜手旗下品牌七喜和美年達，在朋友圈投放了類似上次使命召喚的廣告，可以直接在聊天框輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞，就會落下相應(yīng)的產(chǎn)品icon（微信紅包封面官方賬號也會在新年的時候，以這種形式隨機發(fā)放紅包封面，關(guān)鍵詞：牛年大吉），點擊其中的福包，就可以進入相應(yīng)的活動頁面，領(lǐng)取紅包封面。
小編測試了幾個賬號，基本第一次發(fā)送都為紅包封面，后邊繼續(xù)參與，會得到現(xiàn)金紅包或進入活動頁等。
第四張牌：小程序/公眾號
微信指數(shù)并不是終局。
雖然紅包封面的效果看似已經(jīng)超過了大多數(shù)的CPM廣告，但紅包封面的效果不僅僅在于封面，更在于紅包發(fā)出后的信息引導(dǎo)與展示。隨著紅包被點開，品牌再度得到了一次曝光，同時下方的小程序或者公眾號的標識，就成了引導(dǎo)用戶了解品牌的最佳鏈路。
上圖的百事和騰訊云分別引導(dǎo)用戶進入自己的小程序和公眾號，引導(dǎo)用戶進一步和自己互動。
如此來看，紅包封面已經(jīng)從一個點串聯(lián)起了整個微信生態(tài)的眾多角色。
今天是年三十，如果能趕上最好。即使不能，還有明年，對吧？
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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