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事實(shí)上，在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，想要做出亮眼的內(nèi)容真的是太難了。
隨著進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的企業(yè)和個(gè)人越來(lái)越多，現(xiàn)在想要做出一個(gè)有特色還能吸引用戶的賬號(hào)難度成幾何式地增長(zhǎng)，很多短視頻運(yùn)營(yíng)人都在說(shuō)：
短視頻運(yùn)營(yíng)真的是越來(lái)越難了。
在這個(gè)內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天，想要快速出圈兒，我們應(yīng)該選擇哪種視頻類型？怎么玩兒？
在短視頻平臺(tái)上，你可以不喜歡看變裝，也可以不喜歡看逆襲劇情，但是你一定看過(guò)各種各樣的“種草”視頻或者直播。
不管是像李佳琦薇婭那樣的頂流主播，還是沒(méi)什么名氣的素人，不管是美食推薦還是各種奇葩玩具測(cè)評(píng)，你的關(guān)注列表里一定會(huì)有一個(gè)或者多個(gè)賬號(hào)是專門為你“種草”的。
這是因?yàn)槟愕馁?gòu)物思維已經(jīng)發(fā)生了變化，以前買東西一定是需要了才會(huì)去買，比如：想去云南旅游，然后你才會(huì)去搜索云南相關(guān)的信息。而當(dāng)下，主動(dòng)搜索依舊是主流，但是又增加了一種新的方式：
也許你當(dāng)下并不需要這樣的東西，但是在看了這個(gè)直播或者視頻之后，突然產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而產(chǎn)生了購(gòu)買的需求。
這就是種草——指“分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質(zhì)，以激發(fā)他人購(gòu)買欲望”的行為。
最重要的是種草測(cè)評(píng)類型的短視頻和直播，可以做的內(nèi)容和產(chǎn)品簡(jiǎn)直不要太多，基本上涵蓋了吃穿住行用玩各個(gè)方面，而且關(guān)注我們賬號(hào)的用戶，相比其他內(nèi)容類型賬號(hào)的粉絲來(lái)說(shuō)，購(gòu)物的欲望要更加強(qiáng)烈。
在這個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代，對(duì)于我們短視頻運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，果然還是種草類型的短視頻最受歡迎，成本較低同時(shí)也相對(duì)比較容易漲粉和變現(xiàn)。
首先我們先來(lái)看一下種草類型的短視頻都有什么樣的形式。
1. 自己拍攝種草的視頻
企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)：拍攝自己的產(chǎn)品或者服務(wù)；
個(gè)人短視頻：把商品買回來(lái)拍攝或者實(shí)際到店體驗(yàn)拍攝；
（也分露臉和不露臉）
2. 找素材剪輯的種草視頻
素材來(lái)源：同行賬號(hào)的視頻素材、其他種草平臺(tái)相關(guān)圖片和文案……將素材直接拼接在一起，就是一個(gè)種草視頻。
3. 直播帶貨
直播帶貨從某些方面來(lái)說(shuō)，其實(shí)也帶有明顯的種草性質(zhì)，不然也不會(huì)有那么多朋友在直播間剁手了。
首先我們先來(lái)看一下自己拍攝的種草視頻應(yīng)該怎么制作。
（1）要有自己的個(gè)人特色
每一個(gè)做原創(chuàng)短視頻的朋友都逃不過(guò)要在最開(kāi)始就將自己的風(fēng)格和選題確定下來(lái)這個(gè)選項(xiàng)。
比如說(shuō)在賬號(hào)名稱當(dāng)中，寫上自己的名字，在背景圖和頭像上體現(xiàn)自己的特色：
比如說(shuō)可以在視頻風(fēng)格上下功夫，視頻的封面，視頻的主題，拍攝的形式……
封面的風(fēng)格
視頻的主題
拍攝的形式
這里要注意的是，一旦確定了選題或者人設(shè)，比如說(shuō)要帶母嬰類的產(chǎn)品、要塑造一個(gè)萌萌的形象、要制作一個(gè)和閨蜜日常的生活的內(nèi)容等等，基本上視頻的風(fēng)格就要圍繞這些內(nèi)容來(lái)確定了。
（2）拍攝的技巧和注意事項(xiàng)
第一是確定視頻的形式，種草視頻為了對(duì)抗內(nèi)卷自然也衍生出來(lái)了各種各樣的形式和類型，除了我們常見(jiàn)的直接介紹產(chǎn)品之外，還有分享經(jīng)驗(yàn)的、科普的、甚至還有帶一部分小劇情的。
第二準(zhǔn)備好文案介紹，可以到小紅書這樣的種草平臺(tái)看看有沒(méi)有帶相似產(chǎn)品的種草圖文和視頻，參考他們選取的用戶的痛點(diǎn)和自己要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行文案撰寫。
最理想的文案是每一句都能踩中用戶的痛點(diǎn)。
第三是拍攝，教大家一招，先找一個(gè)干凈還好看的背景，然后把物品放在網(wǎng)格線的正中央（不管視頻的形式如何變化，在介紹產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)品一定是位于中心的）。
這樣拍出來(lái)的產(chǎn)品才會(huì)更加精致好看（建議大家還是選擇淺色系的背景）。
如果你不想這么簡(jiǎn)單的介紹一個(gè)產(chǎn)品，想要選擇其他形式的種草短視頻，那么我建議你在制作劇本的時(shí)候，可以將用戶的使用場(chǎng)景考慮進(jìn)去，扮演他們的角色，告訴用戶他們需要這個(gè)。
其實(shí)自己拍攝種草類短視頻對(duì)于個(gè)人的短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，還是有一點(diǎn)困難，畢竟視頻當(dāng)中的產(chǎn)品基本上都屬于自己花錢買的，時(shí)間長(zhǎng)了，總會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)擔(dān)。
同樣的，對(duì)于一些小成本的商家來(lái)說(shuō)，每天拍攝確實(shí)也耗費(fèi)時(shí)間和成本，這個(gè)時(shí)候，做搬運(yùn)最適合不過(guò)了。
其次搬運(yùn)視頻怎么做？
首先就是素材的問(wèn)題，剛剛也和大家分享，可以從小紅書這樣的種草類型的社區(qū)平臺(tái)尋找文案和視頻素材，你甚至也可以參考同行的視頻，去水印重新剪輯。
這里要注意的是，盡量不選帶人出鏡的素材，后期的版權(quán)問(wèn)題很麻煩。
最后一種就是直播帶貨。
之前有朋友問(wèn)我，沒(méi)有粉絲的話我能開(kāi)直播嗎？
別的平臺(tái)我還沒(méi)有實(shí)驗(yàn)過(guò)，但是抖音上你不發(fā)作品也可以開(kāi)直播做帶貨。
這樣的賬號(hào)一定是0粉絲就開(kāi)始做直播帶貨的，別看我截圖的這個(gè)賬號(hào)粉絲只有百萬(wàn)多，但是人家的帶貨能力是真的強(qiáng)，銷量也不輸給幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)的賬號(hào)。
做直播種草的時(shí)候，可以從以下這幾個(gè)角度進(jìn)行考慮：
①固定開(kāi)播的時(shí)間，養(yǎng)成用戶的打開(kāi)習(xí)慣
②通過(guò)打造有特色的直播間和直播風(fēng)格，提高用戶的留存率
③自建小店，進(jìn)一步沉淀用戶
④設(shè)置各種福利，刺激用戶購(gòu)買
其實(shí)種草類型短視頻和直播或多或少也同樣面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的困境，但是種草類型的短視頻制作起來(lái)確實(shí)并不是很費(fèi)勁而且能給我們帶來(lái)最直接也是質(zhì)量最高的用戶，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這類短視頻的性價(jià)比顯然最高。
所以對(duì)于我們短視頻運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)，要能夠抓緊用戶的心智，還要牢記“與其更好，不如不同”的創(chuàng)作口訣，種草類短視頻，可以一試。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)