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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
1.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶增長趨勢
菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長趨勢顯示出強(qiáng)勁的上升勢頭。據(jù)統(tǒng)計，菲律賓60%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長。特別是年輕人群體，18-24歲之間的互聯(lián)網(wǎng)用戶接近90%，這為網(wǎng)絡(luò)游戲市場提供了龐大的潛在用戶基礎(chǔ)。智能手機(jī)普及率約為45%，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，這一數(shù)字有望進(jìn)一步提升，從而推動網(wǎng)絡(luò)游戲市場的發(fā)展。此外，菲律賓的英語普及率達(dá)到92.3%，這為國際游戲廠商提供了有利的語言環(huán)境，便于游戲內(nèi)容的本土化和推廣。
1.2 游戲市場規(guī)模與潛力
菲律賓的游戲市場規(guī)模和潛力均不容小覷。根據(jù)Niko Partners的分析，東南亞六國（包括菲律賓）的PC和手機(jī)游戲市場在2023年的收入預(yù)計達(dá)到58億美元，到2027年將增長至72億美元。菲律賓以26億美元的收入遙遙領(lǐng)先，顯示出其巨大的市場潛力。
2.1 玩家群體構(gòu)成
菲律賓網(wǎng)絡(luò)游戲市場的玩家群體以年輕人為主，其中18-24歲的用戶接近90%，這一年齡段的用戶通常對新鮮事物有較高的接受度，并且具備一定的消費能力。此外，菲律賓游戲玩家中男女比例相對均衡，這與全球其他地區(qū)相比具有其獨特性。女性玩家在游戲消費上表現(xiàn)得更為積極，33%的在線游戲玩家表示會因為價格合理而進(jìn)行游戲付費購買，其中女生比男生更愿意花錢。這一消費行為對于博弈游戲出海的付費策略制定具有指導(dǎo)意義。
2.2 游戲類型偏好
在游戲類型偏好方面，菲律賓玩家對移動游戲的強(qiáng)烈傾向顯著。MMO、RPG和策略類手游在菲律賓玩家中頗受歡迎，超過一半的菲律賓城市在線人口在過去六個月中玩過《Candy Crush Saga》或《Mobile Legends: Bang Bang》，這表明益智和策略游戲在移動游戲玩家中具有廣泛的吸引力。此外，休閑類型游戲在移動和社交網(wǎng)絡(luò)上也吸引了大量菲律賓游戲玩家，滿足了玩家碎片化時間的娛樂需求。
在電子競技方面，菲律賓玩家對移動電競的興趣高于傳統(tǒng)電競，其中《PUBG Mobile》和《Mobile Legends: Bang Bang》是菲律賓觀看人數(shù)最多的兩款電子競技游戲，分別占比40%和33%。這一數(shù)據(jù)表明，博弈游戲在菲律賓的推廣應(yīng)考慮結(jié)合移動電競元素，以吸引目標(biāo)用戶群體。
在消費行為上，菲律賓玩家對游戲的社交屬性有較高要求，游戲內(nèi)的互動和競技功能是吸引玩家的重要因素。33%的在線游戲玩家表示會因為價格合理而進(jìn)行游戲付費購買，尤其是虛擬商品如頭像和皮膚，女性玩家在消費上往往比男性更慷慨。這一消費行為對于博弈游戲出海的付費策略制定具有指導(dǎo)意義。
3.1 國內(nèi)外競爭態(tài)勢
菲律賓博弈游戲市場的競爭呈現(xiàn)出多元化的特點，國內(nèi)外游戲廠商均在爭奪市場份額。本土游戲開發(fā)商依托對本地文化和玩家習(xí)慣的深刻理解，開發(fā)出符合當(dāng)?shù)乜谖兜挠螒虍a(chǎn)品，占據(jù)了一定的市場份額。同時，國際游戲巨頭憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌影響力，在菲律賓市場擁有顯著的競爭優(yōu)勢。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù)，菲律賓在全球電競市場中排名第16位，預(yù)計到2024年市場規(guī)模將達(dá)到3890萬美元。這一數(shù)據(jù)表明，菲律賓的博弈游戲市場正吸引著越來越多的國際關(guān)注和投資。此外，菲律賓政府對游戲行業(yè)的支持和鼓勵也為國內(nèi)外競爭者提供了良好的市場環(huán)境。
在Slots游戲領(lǐng)域，國內(nèi)競爭者通常采取本土化策略，通過結(jié)合菲律賓的文化元素和支付習(xí)慣，如整合GCash和Dragonpay等本土支付方式，來提升用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，整合本土支付方式的廣告轉(zhuǎn)化率比未整合的廣告高出約40%。
3.2 用戶需求與品質(zhì)要求
菲律賓博弈游戲市場的玩家對品質(zhì)的要求逐漸提高，他們不僅關(guān)注游戲的娛樂性，還開始注重游戲的畫質(zhì)、操作流暢性和創(chuàng)新玩法。隨著游戲市場的發(fā)展，玩家對游戲品質(zhì)的要求也在不斷提升。菲律賓玩家越來越注重游戲的社交屬性，游戲內(nèi)的互動和競技功能是吸引玩家的重要因素。
在消費行為上，菲律賓玩家對游戲的社交屬性有較高要求，游戲內(nèi)的互動和競技功能是吸引玩家的重要因素。33%的在線游戲玩家表示會因為價格合理而進(jìn)行游戲付費購買，尤其是虛擬商品如頭像和皮膚，女性玩家在消費上往往比男性更慷慨。這一消費行為對于博弈游戲出海的付費策略制定具有指導(dǎo)意義。
為了滿足菲律賓用戶的需求和品質(zhì)要求，博弈游戲出海廠商需要實施本地化策略。這包括對游戲內(nèi)容進(jìn)行本地文化適配，使用當(dāng)?shù)卣Z言，以及考慮菲律賓特有的社交習(xí)慣和支付方式。本地化不僅能提高游戲的接受度，還能增強(qiáng)玩家的忠誠度。通過收集和分析菲律賓市場的游戲數(shù)據(jù)，出海廠商可以更準(zhǔn)確地把握用戶需求，優(yōu)化游戲設(shè)計和運營策略。
4.1 CPI定義與盈利模式
CPI（Cost Per Install），即每次安裝成本，是一種在移動廣告領(lǐng)域常見的計費模式。廣告主僅在用戶看到廣告后點擊下載并完成安裝時支付費用，這種模式能有效衡量廣告投放的直接效果，即應(yīng)用的安裝量。
在盈利模式方面，CPI模式特別適用于移動應(yīng)用和游戲的推廣，因為它直接關(guān)聯(lián)到應(yīng)用的下載和安裝，這兩個指標(biāo)是移動應(yīng)用獲取用戶和實現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，菲律賓市場的平均CPI在0.20美元到0.50美元之間，遠(yuǎn)低于全球平均水平，這表明在菲律賓市場采用CPI模式具有較高的成本效益。對于廣告主而言，較低的CPI意味著可以用更少的成本獲取更多的用戶，從而提高投資回報率（ROI）。
4.2 CPI市場適應(yīng)性
CPI模式在菲律賓市場的適應(yīng)性體現(xiàn)在以下幾個方面：
用戶獲取成本效益：如前所述，菲律賓的CPI遠(yuǎn)低于全球平均水平，這使得廣告主能夠以較低的成本獲取新用戶，尤其是在預(yù)算有限的情況下，CPI模式能夠幫助廣告主實現(xiàn)更高效的用戶獲取。
市場增長潛力：隨著菲律賓網(wǎng)絡(luò)游戲市場的快速增長，預(yù)計未來幾年將保持兩位數(shù)的增長率。CPI模式能夠適應(yīng)這種快速增長的市場環(huán)境，幫助廣告主抓住市場機(jī)遇，快速擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。
用戶行為與偏好：菲律賓玩家對移動游戲的偏好強(qiáng)烈，CPI模式能夠針對這一用戶行為進(jìn)行優(yōu)化，通過精準(zhǔn)的廣告投放吸引目標(biāo)用戶下載和安裝游戲。
本土化策略：菲律賓市場的本土化要求高，CPI模式允許廣告主根據(jù)本地文化和用戶習(xí)慣定制廣告內(nèi)容，提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，本土化廣告的轉(zhuǎn)化率比非本土化廣告高出約50%。
季節(jié)性波動：CPI廣告效果受季節(jié)性因素影響，在節(jié)假日和特殊事件期間，用戶的在線活動增加，為CPI廣告提供了更多的曝光機(jī)會。在這些時期，CPI廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率均有顯著提升。
地域差異：菲律賓是一個地理分布廣泛的國家，不同地區(qū)的CPI廣告效果存在差異。城市地區(qū)的用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲的接受度和支付能力普遍高于農(nóng)村地區(qū)。因此，廣告主可以根據(jù)地域特征調(diào)整CPI廣告策略，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。
綜上所述，CPI模式在菲律賓市場的適應(yīng)性強(qiáng)，能夠有效地幫助廣告主在競爭激烈的市場中實現(xiàn)成本效益最大化，同時滿足用戶對移動游戲的偏好和需求。
5.1 廣告定位與受眾分析
在菲律賓市場推廣博弈游戲時，精準(zhǔn)的廣告定位和深入的受眾分析是成功的關(guān)鍵。以下是對廣告定位和受眾分析的具體策略：
目標(biāo)受眾的細(xì)分：根據(jù)菲律賓網(wǎng)絡(luò)游戲市場的特點，目標(biāo)受眾主要為18-24歲的年輕人，這一群體對新鮮事物有較高的接受度，并具備一定的消費能力。因此，廣告定位應(yīng)聚焦于這一年齡段，同時考慮到女性玩家在游戲消費上的積極態(tài)度，應(yīng)特別關(guān)注女性用戶的需求和偏好。
行為習(xí)慣分析：菲律賓的博弈游戲玩家普遍習(xí)慣于使用移動設(shè)備進(jìn)行游戲，活躍時間多集中在晚上和周末。這表明移動設(shè)備是接觸這一群體的關(guān)鍵渠道，廣告投放應(yīng)重點針對移動平臺，并在用戶活躍時間段內(nèi)加大投放力度。
用戶消費能力評估：考慮到菲律賓消費者普遍存在“價格敏感”特征，廣告策略應(yīng)突出性價比和產(chǎn)品質(zhì)量，通過一系列的優(yōu)惠折扣或增值服務(wù)來提高轉(zhuǎn)化率。
社交媒體偏好：菲律賓用戶偏好使用Facebook和Instagram等社交媒體平臺，廣告投放應(yīng)充分利用這些平臺的用戶基礎(chǔ)和社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，通過精準(zhǔn)的社交廣告定位來吸引目標(biāo)用戶。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的受眾分析：利用大數(shù)據(jù)分析工具，對用戶的年齡、性別、地理位置、興趣和行為特征等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位。數(shù)據(jù)顯示，通過精準(zhǔn)定位的廣告活動，CPI可以降低20%至30%。
5.2 廣告內(nèi)容創(chuàng)意與本地化
廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和本地化對于吸引菲律賓用戶至關(guān)重要。以下是具體的創(chuàng)意和本地化策略：
文化適配性：廣告內(nèi)容必須進(jìn)行本地化優(yōu)化，包括使用當(dāng)?shù)卣Z言進(jìn)行廣告文案的創(chuàng)作，以及使用與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的圖像和元素。例如，在菲律賓市場，可以使用當(dāng)?shù)亓餍械奈幕柣蛘吖?jié)日元素來吸引用戶的注意。
創(chuàng)意內(nèi)容的形式：廣告形式需要多樣化和創(chuàng)新，包括圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告等多種廣告形式，使廣告商能夠根據(jù)游戲的特點和目標(biāo)受眾的喜好，選擇最適合的廣告形式和創(chuàng)意。
社交媒體平臺的利用：社交媒體平臺，尤其是Facebook，在菲律賓網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放中扮演著重要角色。廣告內(nèi)容應(yīng)與這些平臺的特性相結(jié)合，如發(fā)起游戲挑戰(zhàn)、創(chuàng)建游戲群組等，進(jìn)一步增加玩家與游戲之間的互動。
本土支付方式的整合：在廣告投放中整合本土支付方式，如GCash和Dragonpay，可以提高用戶的支付便利性，從而提升轉(zhuǎn)化率。這些支付方式覆蓋廣泛，且深受菲律賓用戶的喜愛。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容優(yōu)化：通過收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，廣告主可以實時監(jiān)控廣告的表現(xiàn)情況，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。這種基于數(shù)據(jù)的廣告優(yōu)化方式，可以顯著提升廣告的投放效果。
本土化營銷活動的實施：本土化營銷活動不僅包括廣告內(nèi)容的定制，還涉及到營銷活動的實施。例如，通過與當(dāng)?shù)氐拿襟w、社交平臺以及線下實體店等建立合作關(guān)系，能夠通過多種渠道將游戲廣告?zhèn)鞑ソo更廣泛的受眾。
6.1 CPI廣告效果分析
在菲律賓市場，CPI廣告模式的效果分析顯示了其在博弈游戲出海推廣中的獨特優(yōu)勢。以下是對CPI廣告效果的具體分析：
成本效益分析：根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，菲律賓市場的平均CPI在0.20美元到0.50美元之間，遠(yuǎn)低于全球平均水平。這一數(shù)據(jù)顯示了菲律賓市場在CPI廣告方面的高成本效益，為廣告主提供了一個經(jīng)濟(jì)高效的用戶獲取渠道。
用戶留存率：本土化CPI廣告策略通過精準(zhǔn)定位和文化適配，能夠有效提高用戶的留存率。尼爾森的研究報告指出，本土化廣告的用戶留存率比非本土化廣告高出約25%，強(qiáng)調(diào)了本土化在提高用戶粘性方面的重要性。
投資回報率（ROI）：數(shù)據(jù)顯示，通過精準(zhǔn)定位和本土化廣告策略，廣告主的平均ROI提高了約30%，表明有效的CPI廣告策略能夠為廣告主帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
季節(jié)性波動：CPI廣告效果還受到季節(jié)性因素的影響。在節(jié)假日和特殊事件期間，用戶的在線活動增加，為CPI廣告提供了更多的曝光機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，在這些時期，CPI廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率均有顯著提升。
地域差異：菲律賓是一個地理分布廣泛的國家，不同地區(qū)的CPI廣告效果存在差異。城市地區(qū)的用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲的接受度和支付能力普遍高于農(nóng)村地區(qū)。因此，廣告主需要根據(jù)地域特征調(diào)整CPI廣告策略，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。
6.2 優(yōu)化CPI的策略
為了優(yōu)化CPI廣告效果并提高流量買量效率，以下是一些有效的策略：
精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體：通過對目標(biāo)用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好等進(jìn)行深入分析，確定精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群體。利用菲律賓本土網(wǎng)盟的資源優(yōu)勢，將游戲信息準(zhǔn)確地推送到目標(biāo)用戶面前，從而提高轉(zhuǎn)化率，降低CPI。
豐富多樣的推廣形式：除了傳統(tǒng)的圖文推廣外，還可以嘗試視頻、直播等更加生動有趣的推廣形式。這些形式能夠更好地展示游戲的特色和魅力，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。
優(yōu)化落地頁設(shè)計：確保落地頁內(nèi)容簡潔明了、視覺沖擊力強(qiáng)的同時，提供明確的引導(dǎo)路徑和便捷的下載方式。此外，關(guān)注用戶體驗，提供良好的客服支持和服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)用戶對游戲的信任感和好感度。
利用免費試玩和活動促銷等手段：提供免費試玩機(jī)會可以讓用戶親身體驗游戲的樂趣和魅力，從而增加用戶粘性和忠誠度。同時，舉辦各類活動促銷可以激發(fā)用戶的參與熱情，擴(kuò)大游戲的社交影響力。
數(shù)據(jù)分析與持續(xù)優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析是廣告投放策略的核心。通過收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)，廣告主可以實時監(jiān)控廣告的表現(xiàn)情況，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。這種基于數(shù)據(jù)的廣告優(yōu)化方式，可以顯著提升廣告的投放效果。
本土支付方式的整合：在廣告投放中整合本土支付方式，如GCash和Dragonpay，可以提高用戶的支付便利性，從而提升轉(zhuǎn)化率。這些支付方式覆蓋廣泛，且深受菲律賓用戶的喜愛。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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