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在TikTok上，擁有百萬粉絲的頭部達(dá)人，和初露頭角的尾部達(dá)人，其內(nèi)容創(chuàng)作方式、風(fēng)格與策略都具有顯著差異。這些差異不僅體現(xiàn)在創(chuàng)新性、多樣性和專業(yè)性上，還反映了不同層級(jí)達(dá)人對(duì)目標(biāo)受眾的定位與吸引方式。本文Nox聚星將和大家分析TikTok頭部達(dá)人和尾部達(dá)人在內(nèi)容創(chuàng)新性、多樣性和專業(yè)性上的差異，并探討這些風(fēng)格如何有效吸引不同類型的受眾。
1. 頭部達(dá)人：追求高度創(chuàng)新，打造差異化
頭部達(dá)人通常具備龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的品牌影響力。他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作中注重高度創(chuàng)新，以確保能夠持續(xù)吸引觀眾的注意力。具體表現(xiàn)為：
獨(dú)特創(chuàng)意：頭部達(dá)人更傾向于打造能“出圈”的內(nèi)容，例如運(yùn)用新穎的拍攝手法、罕見的主題或跨領(lǐng)域的融合創(chuàng)意來創(chuàng)造強(qiáng)大的視覺沖擊力。
緊跟平臺(tái)趨勢(shì)：他們往往對(duì)TikTok流行趨勢(shì)有極高的敏感度，能快速調(diào)整內(nèi)容以適應(yīng)熱點(diǎn)。
個(gè)人品牌標(biāo)簽化：頭部達(dá)人強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格的標(biāo)志性，內(nèi)容創(chuàng)新與其品牌形象高度一致，從而強(qiáng)化粉絲黏性。
2. 尾部達(dá)人：利用細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)
相比之下，尾部達(dá)人以創(chuàng)新為突破口，但更多關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域和小眾文化。
精耕垂直領(lǐng)域：他們通常選擇自己擅長或感興趣的細(xì)分領(lǐng)域，如特定愛好、生活技能或小眾文化，通過創(chuàng)新表現(xiàn)形式吸引特定群體。
低成本高創(chuàng)意：由于資源有限，尾部達(dá)人常采用低成本的創(chuàng)作方式，專注于內(nèi)容的趣味性和真實(shí)性，而非炫技。
互動(dòng)性強(qiáng)：尾部達(dá)人更注重與粉絲的深度互動(dòng)，例如邀請(qǐng)粉絲參與內(nèi)容創(chuàng)作，形成更緊密的聯(lián)系。
1. 頭部達(dá)人：多元化內(nèi)容覆蓋廣泛受眾
頭部達(dá)人在內(nèi)容多樣性上的表現(xiàn)常以形式的多樣化為主，但主題相對(duì)聚焦，以維持品牌一致性。
多樣性表現(xiàn)：頭部達(dá)人通常會(huì)同時(shí)發(fā)布短視頻、直播、混剪等多種形式的內(nèi)容，保持平臺(tái)活躍度。
主題管理：盡管內(nèi)容形式多樣，他們的主題往往集中在符合品牌調(diào)性和粉絲預(yù)期的方向，如生活方式、娛樂熱點(diǎn)或個(gè)人品牌建設(shè)。
策略目的：這種多樣性旨在最大化吸引和維系廣泛受眾，但不會(huì)偏離既定的人設(shè)或品牌主線。
2. 尾部達(dá)人：專注單一領(lǐng)域，保持個(gè)性化
尾部達(dá)人則傾向于保持內(nèi)容的一致性，主要集中在單一主題或形式上。
主題聚焦：通過專注某一類型內(nèi)容（如手工制作、美妝測(cè)評(píng)），逐步吸引熱衷該領(lǐng)域的忠實(shí)觀眾。
輕量級(jí)內(nèi)容：內(nèi)容形式更加簡(jiǎn)單直接，但在簡(jiǎn)約中展現(xiàn)真實(shí)與趣味，形成獨(dú)特的“草根”吸引力。
靈活性高：尾部達(dá)人更愿意根據(jù)粉絲反饋調(diào)整內(nèi)容方向，維持與小眾群體的互動(dòng)性和共鳴感。
1. 頭部達(dá)人：高制作水準(zhǔn)與商業(yè)化
頭部達(dá)人通常具備團(tuán)隊(duì)支持或較高的預(yù)算，其內(nèi)容在專業(yè)性上更具表現(xiàn)力。
精致制作：從劇本、拍攝到后期處理，內(nèi)容制作呈現(xiàn)出高度的專業(yè)化與精細(xì)化。
深度知識(shí)輸出：某些領(lǐng)域的頭部達(dá)人還會(huì)深入研究專業(yè)內(nèi)容（如金融、教育），通過權(quán)威性提升信任感。
品牌合作內(nèi)容：頭部達(dá)人常與品牌合作，創(chuàng)作高度定制化且符合商業(yè)目標(biāo)的內(nèi)容，同時(shí)兼顧粉絲體驗(yàn)。
2. 尾部達(dá)人：真實(shí)感與個(gè)性化
尾部達(dá)人的內(nèi)容專業(yè)性更多體現(xiàn)在真實(shí)性和個(gè)人化上，這種風(fēng)格常吸引具有強(qiáng)烈興趣共鳴的小眾受眾。
拍攝與制作：尾部達(dá)人通常采用簡(jiǎn)單的設(shè)備和拍攝手法，注重內(nèi)容的真實(shí)感和隨意性。例如，一段未經(jīng)剪輯的真實(shí)生活片段可能會(huì)更受觀眾青睞。
信息傳遞：信息表達(dá)以親切、隨和為主，避免過度包裝，給觀眾一種自然貼近的感覺。
個(gè)性化特點(diǎn)：尾部達(dá)人的個(gè)人風(fēng)格在內(nèi)容中尤為突出，他們更愿意表達(dá)獨(dú)特觀點(diǎn)或分享個(gè)性化經(jīng)驗(yàn)，形成一種與受眾的親密關(guān)系。
頭部達(dá)人通常吸引廣泛受眾，特別是追求高質(zhì)量?jī)?nèi)容、趨勢(shì)性熱點(diǎn)或希望獲得專業(yè)知識(shí)的觀眾。
尾部達(dá)人更容易打動(dòng)特定小眾群體或注重真實(shí)性、親近感的觀眾，他們的內(nèi)容讓人感到更平易近人和易于接觸。
頭部達(dá)人和尾部達(dá)人在TikTok內(nèi)容創(chuàng)作中的風(fēng)格與策略存在顯著差異，但兩者各有優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同受眾群體的需求。頭部達(dá)人通過專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和多樣性吸引大眾用戶，而尾部達(dá)人則憑借個(gè)性化和垂直化贏得小眾市場(chǎng)的青睞。對(duì)于品牌而言，在選擇合作對(duì)象時(shí)，需根據(jù)目標(biāo)用戶群體的特征與偏好，合理分配資源，以實(shí)現(xiàn)更大的營銷效益。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)