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隨著2025年的到來，品牌營(yíng)銷也進(jìn)入了一個(gè)新的周期。對(duì)于那些希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的品牌而言，如何在新的一年里吸引年輕消費(fèi)者，成為了一個(gè)重要課題?，F(xiàn)如今，TIKTOK達(dá)人的影響力愈加凸顯，品牌通過與達(dá)人合作，不僅能夠吸引大量年輕消費(fèi)者，還能有效推動(dòng)品牌形象的年輕化。本文Nox聚星將和大家探討TikTok達(dá)人如何幫助品牌走向年輕化，以及這一趨勢(shì)對(duì)品牌未來發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。
1. 精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體
TikTok的用戶群體以年輕人為主，尤其是90后、00后等Z世代群體，他們對(duì)于品牌的接受度與認(rèn)同感，更多依賴于品牌能否與他們的價(jià)值觀和興趣產(chǎn)生共鳴。通過與TikTok達(dá)人合作，品牌能夠迅速接觸到這些潛在消費(fèi)者，并通過達(dá)人日常的創(chuàng)意視頻展示，塑造品牌的年輕化形象。
2. 內(nèi)容創(chuàng)意與互動(dòng)性強(qiáng)
與傳統(tǒng)廣告形式相比，TikTok達(dá)人營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容的創(chuàng)新性和互動(dòng)性。達(dá)人通過制作富有創(chuàng)意的短視頻，與粉絲建立深度的互動(dòng)，內(nèi)容不僅具有娛樂性，還能帶有一定的教育性或情感共鳴。這種方式更容易激發(fā)年輕人對(duì)品牌的興趣，并且通過與粉絲的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的參與感和親密感。
3. 傳播速度與覆蓋面廣
TikTok的算法機(jī)制使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠迅速傳播并被廣泛傳播，尤其是當(dāng)達(dá)人內(nèi)容與節(jié)慶相關(guān)時(shí)，品牌能夠迅速借勢(shì)獲得更廣泛的關(guān)注。新年期間，品牌通過與TikTok達(dá)人合作推出定制內(nèi)容，不僅能夠吸引大量年輕人的目光，還能通過平臺(tái)的分享機(jī)制引發(fā)更多的討論與二次傳播，迅速擴(kuò)大品牌的影響力。
1. 樹立時(shí)尚、潮流的品牌形象
在新年?duì)I銷期間，TikTok達(dá)人能夠通過他們個(gè)人的風(fēng)格與創(chuàng)意展示，幫助品牌打造出時(shí)尚、潮流的年輕化形象。無論是通過化妝品、服飾、電子產(chǎn)品，還是通過文化創(chuàng)意類商品的推廣，達(dá)人能夠通過獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)和個(gè)性化內(nèi)容，讓品牌與潮流緊密掛鉤，從而塑造出符合年輕消費(fèi)者需求的品牌形象。
2. 將品牌融入年輕人生活方式
年輕一代消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買那些與自己生活方式相契合的品牌。TikTok達(dá)人的營(yíng)銷內(nèi)容通常會(huì)將品牌自然地融入到他們的日常生活場(chǎng)景中，展示品牌如何提升他們的生活品質(zhì)、展現(xiàn)他們的個(gè)性與態(tài)度。這種“生活方式營(yíng)銷”能夠讓品牌更加貼近年輕人，塑造出更加生活化和人性化的品牌形象。
3. 通過UGC增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度
TikTok達(dá)人的營(yíng)銷不僅限于他們自己的創(chuàng)意內(nèi)容，還能夠激發(fā)粉絲的參與和創(chuàng)造。新年?duì)I銷期間，品牌可以借助TikTok平臺(tái)的互動(dòng)性與創(chuàng)意挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)粉絲創(chuàng)造屬于自己的內(nèi)容，參與到品牌的營(yíng)銷活動(dòng)中。UGC不僅能夠提高品牌的參與度，還能通過年輕消費(fèi)者的真實(shí)分享和推薦，增強(qiáng)品牌的可信度和忠誠(chéng)度。
1. 長(zhǎng)期塑造年輕化的品牌形象
TikTok達(dá)人營(yíng)銷能夠幫助品牌在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)年輕化，但更重要的是，這種營(yíng)銷方式能夠?qū)ζ放频拈L(zhǎng)期形象塑造產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。通過與TikTok達(dá)人的長(zhǎng)期合作，品牌可以不斷地在年輕人中樹立起具有活力、創(chuàng)新、時(shí)尚等特征的品牌形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅能夠幫助品牌在新年期間吸引年輕消費(fèi)者，更能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。
2. 提升品牌的社交影響力
TikTok達(dá)人營(yíng)銷是品牌與社交媒體結(jié)合的典型體現(xiàn)，能夠幫助品牌快速提升在社交平臺(tái)上的影響力。年輕人更傾向于通過社交平臺(tái)獲取信息，并通過社交媒體分享他們的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌評(píng)價(jià)。通過與達(dá)人合作，品牌能夠在社交媒體上獲得更多的互動(dòng)和討論，從而提升品牌的社交影響力，并在年輕消費(fèi)者中積累更多的口碑效應(yīng)。
3. 加速品牌的創(chuàng)新與升級(jí)
TikTok達(dá)人營(yíng)銷促使品牌不斷創(chuàng)新其營(yíng)銷方式和產(chǎn)品形態(tài)，以迎合年輕人不斷變化的需求。與達(dá)人合作不僅能夠獲取年輕消費(fèi)者的反饋，還能夠激發(fā)品牌在內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。例如，品牌可以通過達(dá)人發(fā)布的互動(dòng)內(nèi)容，了解年輕消費(fèi)者的偏好，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。
通過與TikTok達(dá)人合作，品牌能夠在新年期間精準(zhǔn)對(duì)接年輕消費(fèi)者，塑造更加現(xiàn)代和有活力的品牌形象，并通過社交互動(dòng)和情感共鳴加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。隨著年輕化趨勢(shì)的持續(xù)發(fā)展，TikTok達(dá)人將在未來的品牌發(fā)展中扮演越來越重要的角色，成為品牌與年輕人群體之間的橋梁，引領(lǐng)品牌進(jìn)入更加充滿活力和創(chuàng)造力的新時(shí)代。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)