很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2020 ｜《生活樂章》預(yù)告片
???
一家科技公司的上市片，在褪去艱澀難懂技術(shù)的外衣后，那些因科技帶來的微小而美好的改變不僅得以呈現(xiàn)，而且它們切切實實地在每一個普通人的身上發(fā)揮著美妙作用。
左右滑動查看更多
《生活樂章》海報
按捺不住好奇，文案君又深扒了支付寶16年來的廣告片，仿佛打開了一本數(shù)字版的《一千零一夜》，意外發(fā)現(xiàn)書中的主角，從來就沒有變化過，自始至終都是「不知名的小人物，也就是生活中的你我他」：
01
「天下無賊」：借小人物喊出大夢想
???
2004年，剛剛誕生的支付寶，推出了第一支廣告片——《天下無賊》，在延續(xù)經(jīng)典片段的同時，也借由小人物傻根之口，喊出了“有支付寶，沒賊”的響亮口號；
女乘客的“沒現(xiàn)金 也沒卡 錢都網(wǎng)上付了”，躲過一劫，巧妙傳遞出網(wǎng)上支付的安全性。
雖然是支付寶嶄露頭角的第一支片子，它沒有給用戶「大秀肌肉」，去展示自己的功能有多強大，品牌實力有多雄厚。
而是借由小人物的日常遭遇，向用戶許下堅定的承諾，也向用戶描繪了一個愿景：阿里支付寶，讓天下無賊。
時間回撥到那個年代，現(xiàn)金支付極不安全，網(wǎng)上交易又不被認可、信任，老百姓整天提心吊膽，很多時候?qū)π⊥?、強盜無能為力。
支付寶關(guān)注到這個讓老百姓十分頭痛的問題，于是借助技術(shù)解決了這個問題，并且盡全力保證交易的可靠性、安全性，讓農(nóng)村來的傻根也能相信：用支付寶，真沒賊！
02
「賬單日記」：用賬單連接每一個用戶的十年
支付寶的廣告片推出的頻率不高，2014年是支付寶成立的十周年，借助一個短片來講述十歲支付寶的「人生感悟」。也是一樣，十年短片沒有去講十年來的業(yè)務(wù)成績，而是以一個普通女孩的口吻講述了十年以來她和支付寶的成長故事。
這十年，是女孩從畢業(yè)到成家立業(yè)的記錄，見證著她人生中的每一個重要時刻，承載著點點滴滴的美好，而這些都是普通大眾會經(jīng)歷的。
是的，支付寶再次將目光聚焦在了「小人物」身上，觸發(fā)大眾的共鳴。
“每一份賬單，都是你的日記?！?/span>賬單，連接了女孩十年發(fā)生的故事，也帶出了支付寶逐漸成熟的十年的記錄。
短片**現(xiàn)的支付、代付、支持退款、水電費、電影票選座、轉(zhuǎn)賬、O2O支付、余額寶理財……
這些業(yè)務(wù)自然不是支付寶與生俱來的，而是逐年累月從普通用戶的日常生活需求出發(fā)，一點一點的，探索新技術(shù)，打通關(guān)節(jié)開創(chuàng)出來的。
2014年 ｜ 《賬單日記》線上繳費
“十年，三億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。”
這個賬單，更是每一個普通用戶成長的十年，支付寶通過這樣一個個的“使用時刻”，行使著耐心陪伴者和認真記錄者的角色，也用它貼心的服務(wù)，超前的技術(shù)，給每一位用戶的生活送上微小而美好的改變。
回過頭來看，支付寶已經(jīng)貫穿在我們生活的方方面面、點點滴滴，急普通人之所需，切實解決我們的問題，哪怕最微小的需求，它也不會忽視，而是當做創(chuàng)新的源泉，融匯于時間的脈絡(luò)中，不斷鞭策著自己前進，以更好的面貌來陪伴、見證普通大眾的生活成長。
“支付寶十年，知托付”，支付寶不僅說到，確實也做到了。
03
「背影」：致敬每一個平凡人的生活態(tài)度
視頻文案
該廣告片中，無一人露出正臉。
只有一個個看不到臉的背影，就像人潮洶涌中，我們從未仔細留意過的匆匆而過的小人物：
他們可能是代駕司機、鞋廠銷售、跳廣場舞的阿姨、蜂農(nóng)、徒步者、面店老板娘……
在這部短片里，支付寶依舊是聚焦于“小人物”。以真實用戶為人物原型，沒有廣告模式化的人物形象和場景設(shè)計，而是完全用普通人做主角，沒有一個演員，也沒有任何表演的成分，所有細節(jié)全部源于真實生活。
整部短片沒有思想上的拔高，也沒有刻意去做任何粉飾，而是透過對人和世界的深度理解，以扎實的力量感直指要害：
真實的普通人，憑一己之力存活于這個世界，并散發(fā)著人格的光亮和做事的認真態(tài)度，他們平凡而努力的生活值得致敬。
平凡的小人物也有偉大的時刻，就像片中所說：“每一個認真生活的人，都值得被認真對待。”
上市，一家公司最重要的高光時刻，上市大片《生活樂章》的主角，依舊是我們生活中的你我他，支付寶想表達的是，上市后它去解決他們在日常生活中的困境，不斷擴大關(guān)注的群體，服務(wù)的范圍，將愛和美好散播到更多的角落。
從十六年前的第一支廣告片，到現(xiàn)在的上市短片，支付寶所有的廣告片的主角自始至終只有一個：生活中的每一個普通人。
螞蟻上市后，市值達到2萬億元，很多朋友問，為什么支付寶這么值錢？
文案君想，正是因為這些閃閃發(fā)光的小改變，聚沙成塔，積水成淵，讓支付寶成為了一家IPO最高的上市公司。
支付寶最有價值的不是余額寶、相互寶等某一項具體的業(yè)務(wù)和功能，而是一顆始終鏈接小人物，讓他們的生活愈發(fā)美好、簡單的初心，初心不變，砥礪前行，這會激勵著支付寶不斷聚焦普通人的需求再去創(chuàng)新，去創(chuàng)造更多“奇跡”。
給大家推薦下我自己的視頻號：）
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 業(yè) ▏文 案 合 作
文案君（Wechat ID: wenanjun001）
點擊閱讀原文，線上廣告營銷干貨學習資料庫平臺HAOAD廣告情報局，收藏10000+廣告營銷干貨本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)