眾多周知，劇情/搞笑類賬號在抖音上一向占據(jù)著無與倫比的天然優(yōu)勢。在2020年度漲粉最快的30個賬號中，劇情劇情/搞笑類以上榜11席的高占比遠遠超過了其他垂類。

優(yōu)勢一直存在，但在整體的內(nèi)容風格及用戶的喜好度上，劇情/搞笑類賬號卻在過去一年里經(jīng)歷了一定的發(fā)展更迭，其中有一個最為明顯的趨勢就是：大量源于生活、透露出真實感、不再那么刻意強調(diào)演員顏值和服化道的“日常紀實”類內(nèi)容出現(xiàn)，且得到了諸多用戶的“追捧”。相反，曾經(jīng)在2019年大行其道、追求服化道質(zhì)感以及強烈戲劇沖突的“精致派”劇情日漸式微，尤其是各種逆襲劇、反轉(zhuǎn)劇的聲量更是越來越小。

那么，在各種“日常紀實”類賬號接連進入大眾視野、頻繁登上漲粉榜的當下，傳統(tǒng)“精致派”劇情內(nèi)容是不是難以出頭了？

也不盡然。據(jù)觀察，繼@匆公子短短幾個月漲粉過千萬后，情感類劇情號@一杯美式和@三金七七在近三個月內(nèi)的粉絲增量都近500萬。在生存空間被擠壓的大環(huán)境下，“精致派”劇情號如何尋找到新的突破口？我們透過這兩個賬號的具體表現(xiàn)來深入探尋一番。

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同批演員上演不同劇情

矩陣號“一杯美式”&“三金七七”均3個月增粉近500萬

今年2月份，情感劇情類賬號@三金七七和@一杯美式分別以單月增粉320.7W和294W的成績上榜。這兩個劇情賬號的題材均聚焦于愛情這一領(lǐng)域，走得都是畫面精美考究、服化道有質(zhì)感的“精致派”路線。值得注意的是，兩個賬號隸屬于同一家公司，主人公也由相同的演員飾演，不同的是，雖都以情感劇情作為主線，但風格卻大相徑庭。

@三金七七主打甜甜的戀愛，整個賬號籠罩著讓人上頭的甜蜜感，溫馨而又治愈。該賬號在近三個月內(nèi)增粉491.8W，目前的粉絲量為555.1W。其發(fā)布的每條視頻基本都是一個獨立情感小故事，圍繞著愛、甜蜜、溫暖、曖昧、美好這些關(guān)鍵詞展開敘述。 

前期作品往往只有一個小片段，情節(jié)相對簡單。譬如一條名為“愛就是在一起吃很多飯，說很多廢話”的視頻中，三金和七七走在一起，三金嘴不停歇地和七七分享著自己生活中的瑣事，七七臉上帶著笑意聽完他的這串“廢話”后，輕聲對他說了一句“我也喜歡你”，在三金喜出望外的一聲“真的？”中，兩人甜蜜對望，浪漫氛圍隨即流淌開來。

后期作品則升級劇情，加入了更多的場景設(shè)定、情節(jié)轉(zhuǎn)折和人物關(guān)系，但仍然維持著浪漫、甜蜜的總基調(diào)，讓用戶在觀看時嘴角忍不住地向上揚起。

另一個賬號@一杯美式雖然仍是由三金和七七飾演，卻演繹出了與@三金七七有著截然不同的風格。如果說@三金七七的故事是圍繞著甜蜜、浪漫、溫暖等關(guān)鍵詞展開，挖掘了愛情當中所有讓人充滿期待的小美好；那么@一杯美式的故事關(guān)鍵詞則是遺憾、猜疑、失落等，展露的是美好背后的暗流涌動和無限心碎。

在@一杯美式中，我們會看到與前任、分手、出軌、家暴等相關(guān)的各種劇情，創(chuàng)作者并沒有刻意塑造狗血情節(jié)來渲染這些主題，而是在看似云淡風輕的細節(jié)之中，將許多人都經(jīng)歷過的愛情當中不美好的那一面呈現(xiàn)，以此喚起大家內(nèi)心深處的共鳴。

據(jù)觀測，@一杯美式的第一條視頻發(fā)布于9月底，比@三金七七晚了兩個多月，但其目前的粉絲量也達到了503.2W，目前發(fā)布的55條作品中有多條點贊破百萬的爆款視頻。

其中，發(fā)布于2月2的一條名為“不要試圖去陪一個男孩長大”的視頻，演繹了一個女孩在路上偶遇前任和他的現(xiàn)任后勾起過往回憶，那些由她親自教會男孩的事，卻在分開之后被男孩用到了現(xiàn)任身上，這種讓人唏噓的物是人非喚起了很多人的情感共鳴，該條視頻不僅獲贊量超過300W，很多感同身受的用戶都紛紛在評論區(qū)中留下了自己的感悟，評論總量多達18.8W。

為何@三金七七和@一杯美式這兩個情感類劇情矩陣號能同時在短時間內(nèi)獲得用戶的喜愛？卡思認為有以下幾個原因：

01 從故事的題材選擇來看

兩個賬號同時切入真實愛情領(lǐng)域，并“一正一反”地展現(xiàn)了愛情生活的兩個側(cè)面，一面是愛情從萌芽之初到火花四射時的甜蜜、幸福，另一面則是在甜蜜之中生出的嫌隙、猜疑，以及愛情消失殆盡后的遺憾、失落與憂愁。兩個賬號“各司其職”，由同批演員飾演，從而產(chǎn)生了更為奇妙的化學(xué)反應(yīng)，也帶來了矩陣號的一種新奇打法。 

翻看視頻評論時，會看到不少網(wǎng)友留下諸如“失落寂寞就來看七七，興奮過頭就去看美式”留言，足見這兩個矩陣號的關(guān)聯(lián)度及用戶對它們的喜愛度。

02 從故事的素材、情節(jié)來看，兩個賬號中所有演繹的小故事幾乎都能在生活中找到些許痕跡，不論是陷入愛情時難以自拔的開心和雀躍，還是失去愛情后的悵然若失，從這些畫面精美的小故事和抓心文案里展露出來的情緒和人性，用戶幾乎都好像在生活中的某個時刻體驗過，這種似曾相識的體驗感能夠在瞬間觸達用戶內(nèi)心，喚起他們深層次的情感共鳴，進而引發(fā)更長久的關(guān)注。

03 從角色設(shè)置和演員選擇來看，兩個賬號中的主人公都被塑造得十分自然，既有著養(yǎng)眼靚麗的外形和鮮明的性格特征，同時人設(shè)背景又不會過于夸張、虛假，再加上兩個演員清新、自然的演技，能夠在無形之中拉近與用戶之間的距離，從而使得用戶對角色的認同感日益增強。

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 “精致派”劇情號如何找到新出路？

“精致派”劇情賬號曾在短視頻中風靡一時，為何后期用戶的目光開始逐漸被“日常紀實”類內(nèi)容所吸引呢？ 

卡思認為，核心原因在于單純追求爽感的套路化內(nèi)容越來越多，讓用戶逐漸產(chǎn)生了視覺和審美上的雙重疲勞，以至于興趣日益遞減；而另一層面，隨著可消費內(nèi)容越來越多，用戶也不再滿足于一時的感官、心理刺激，而是愈發(fā)追求更為沉浸式、可引起深層共鳴的內(nèi)容體驗。

那么“精致派”劇情號該怎么做才能重獲大眾的認可呢？從@三金七七、@一杯美式、@匆公子等近段時間表現(xiàn)不錯的賬號中，我們也找到了“精致派”劇情號的新突破點。

首先，從人設(shè)來看，要打破過于單一、臉譜化的人設(shè)塑造。“愛你沒道理”的霸道總裁，“除了善良一無是處”的傻白甜女主、“滿臉寫著心機”的惡毒女配，這些已經(jīng)被塑造了無數(shù)遍的角色儼然已經(jīng)失靈，用戶需要看到更立體、更飽滿、更為新鮮的新人設(shè)。

因此， 升級人設(shè)、豐富人設(shè)是“精致派”劇情號必須要做的事情，也可以從多個層面去入手，譬如選擇不同的職業(yè)賽道，如律師、醫(yī)生、保安、外賣員等；譬如構(gòu)建豐富的人物關(guān)系，像@匆公子“霸氣老爸+鬼馬女兒”的組合，就為賬號增添了許多看點。

但不論如何進行定位，打造人設(shè)始終要遵守的原則是：通過差異化的打造，使得用戶對人設(shè)產(chǎn)生鮮明的記憶，并能自然而然地對角色產(chǎn)生親近之感。像@三金七七，創(chuàng)作者并沒有為男女主安排“雄厚”、亮眼的人物背景，但他們從劇情中傳遞的青春、羞澀、陽光、溫柔等性格特質(zhì)卻讓人物形象立體而又飽滿。

其次，要減少那些流于表面的浮夸套路，賦予劇情更深層次的內(nèi)核，并善于調(diào)動各種元素來“勾”住用戶，讓他們沉浸其中。

譬如@匆公子中既展現(xiàn)了霸總奶爸和鬼馬女兒的生活趣味互動，以這種頗具看點的父女情勾住了用戶目光，同時還加入了各種能夠戳中用戶痛點的現(xiàn)實情感議題，獲得用戶更強烈的共鳴。再如@三金七七、@一杯美式中打造的每個故事其實都是來源于普通人情感生活中的那些小片段，以更為精致、細膩化的手法放大呈現(xiàn)后，更容易觸發(fā)用戶的情感漣漪，從而深深沉浸其中。

除了喚起這種“柔軟”情感上的沉浸感外，創(chuàng)作者還可以通過不同的情境營造，喚起用戶的其他情感體驗。比如@梅尼耶后期轉(zhuǎn)型制作的偵探風系列，情節(jié)緊湊，題材新穎，通過對細節(jié)和整體節(jié)奏的把控設(shè)計，始終讓用戶沉浸在一種“扣人心弦”的懸疑氛圍之中，參與感十足。

說白了，看膩了狗血、夸張、千篇一律的模式化套路后，用戶更渴望看到的是一些真摯、特別、生活化、有內(nèi)核的東西。沿著這個思路，“精致派”劇情號還有很多故事可以講。

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