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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
@一杯美式3個(gè)月增粉500W,“精致派”劇情號(hào)如何尋找新突破口?
2021-04-29 09:37:00

眾多周知,劇情/搞笑類(lèi)賬號(hào)在抖音上一向占據(jù)著無(wú)與倫比的天然優(yōu)勢(shì)。在2020年度漲粉最快的30個(gè)賬號(hào)中,劇情劇情/搞笑類(lèi)以上榜11席的高占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他垂類(lèi)。

優(yōu)勢(shì)一直存在,但在整體的內(nèi)容風(fēng)格及用戶(hù)的喜好度上,劇情/搞笑類(lèi)賬號(hào)卻在過(guò)去一年里經(jīng)歷了一定的發(fā)展更迭,其中有一個(gè)最為明顯的趨勢(shì)就是:大量源于生活、透露出真實(shí)感、不再那么刻意強(qiáng)調(diào)演員顏值和服化道的“日常紀(jì)實(shí)”類(lèi)內(nèi)容出現(xiàn),且得到了諸多用戶(hù)的“追捧”。相反,曾經(jīng)在2019年大行其道、追求服化道質(zhì)感以及強(qiáng)烈戲劇沖突的“精致派”劇情日漸式微,尤其是各種逆襲劇、反轉(zhuǎn)劇的聲量更是越來(lái)越小。

那么,在各種“日常紀(jì)實(shí)”類(lèi)賬號(hào)接連進(jìn)入大眾視野、頻繁登上漲粉榜的當(dāng)下,傳統(tǒng)“精致派”劇情內(nèi)容是不是難以出頭了?

也不盡然。據(jù)觀察,繼@匆公子短短幾個(gè)月漲粉過(guò)千萬(wàn)后,情感類(lèi)劇情號(hào)@一杯美式和@三金七七在近三個(gè)月內(nèi)的粉絲增量都近500萬(wàn)。在生存空間被擠壓的大環(huán)境下,“精致派”劇情號(hào)如何尋找到新的突破口?我們透過(guò)這兩個(gè)賬號(hào)的具體表現(xiàn)來(lái)深入探尋一番。

 1

同批演員上演不同劇情

矩陣號(hào)“一杯美式”&“三金七七”均3個(gè)月增粉近500萬(wàn)

今年2月份,情感劇情類(lèi)賬號(hào)@三金七七和@一杯美式分別以單月增粉320.7W和294W的成績(jī)上榜。這兩個(gè)劇情賬號(hào)的題材均聚焦于愛(ài)情這一領(lǐng)域,走得都是畫(huà)面精美考究、服化道有質(zhì)感的“精致派”路線。值得注意的是,兩個(gè)賬號(hào)隸屬于同一家公司,主人公也由相同的演員飾演,不同的是,雖都以情感劇情作為主線,但風(fēng)格卻大相徑庭。

@三金七七主打甜甜的戀愛(ài),整個(gè)賬號(hào)籠罩著讓人上頭的甜蜜感,溫馨而又治愈。該賬號(hào)在近三個(gè)月內(nèi)增粉491.8W,目前的粉絲量為555.1W。其發(fā)布的每條視頻基本都是一個(gè)獨(dú)立情感小故事,圍繞著愛(ài)、甜蜜、溫暖、曖昧、美好這些關(guān)鍵詞展開(kāi)敘述。 

前期作品往往只有一個(gè)小片段,情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單。譬如一條名為“愛(ài)就是在一起吃很多飯,說(shuō)很多廢話”的視頻中,三金和七七走在一起,三金嘴不停歇地和七七分享著自己生活中的瑣事,七七臉上帶著笑意聽(tīng)完他的這串“廢話”后,輕聲對(duì)他說(shuō)了一句“我也喜歡你”,在三金喜出望外的一聲“真的?”中,兩人甜蜜對(duì)望,浪漫氛圍隨即流淌開(kāi)來(lái)。

后期作品則升級(jí)劇情,加入了更多的場(chǎng)景設(shè)定、情節(jié)轉(zhuǎn)折和人物關(guān)系,但仍然維持著浪漫、甜蜜的總基調(diào),讓用戶(hù)在觀看時(shí)嘴角忍不住地向上揚(yáng)起。

另一個(gè)賬號(hào)@一杯美式雖然仍是由三金和七七飾演,卻演繹出了與@三金七七有著截然不同的風(fēng)格。如果說(shuō)@三金七七的故事是圍繞著甜蜜、浪漫、溫暖等關(guān)鍵詞展開(kāi),挖掘了愛(ài)情當(dāng)中所有讓人充滿(mǎn)期待的小美好;那么@一杯美式的故事關(guān)鍵詞則是遺憾、猜疑、失落等,展露的是美好背后的暗流涌動(dòng)和無(wú)限心碎。

在@一杯美式中,我們會(huì)看到與前任、分手、出軌、家暴等相關(guān)的各種劇情,創(chuàng)作者并沒(méi)有刻意塑造狗血情節(jié)來(lái)渲染這些主題,而是在看似云淡風(fēng)輕的細(xì)節(jié)之中,將許多人都經(jīng)歷過(guò)的愛(ài)情當(dāng)中不美好的那一面呈現(xiàn),以此喚起大家內(nèi)心深處的共鳴。



據(jù)觀測(cè),@一杯美式的第一條視頻發(fā)布于9月底,比@三金七七晚了兩個(gè)多月,但其目前的粉絲量也達(dá)到了503.2W,目前發(fā)布的55條作品中有多條點(diǎn)贊破百萬(wàn)的爆款視頻。

其中,發(fā)布于2月2的一條名為“不要試圖去陪一個(gè)男孩長(zhǎng)大”的視頻,演繹了一個(gè)女孩在路上偶遇前任和他的現(xiàn)任后勾起過(guò)往回憶,那些由她親自教會(huì)男孩的事,卻在分開(kāi)之后被男孩用到了現(xiàn)任身上,這種讓人唏噓的物是人非喚起了很多人的情感共鳴,該條視頻不僅獲贊量超過(guò)300W,很多感同身受的用戶(hù)都紛紛在評(píng)論區(qū)中留下了自己的感悟,評(píng)論總量多達(dá)18.8W。

為何@三金七七和@一杯美式這兩個(gè)情感類(lèi)劇情矩陣號(hào)能同時(shí)在短時(shí)間內(nèi)獲得用戶(hù)的喜愛(ài)?卡思認(rèn)為有以下幾個(gè)原因:

01 從故事的題材選擇來(lái)看

兩個(gè)賬號(hào)同時(shí)切入真實(shí)愛(ài)情領(lǐng)域,并“一正一反”地展現(xiàn)了愛(ài)情生活的兩個(gè)側(cè)面,一面是愛(ài)情從萌芽之初到火花四射時(shí)的甜蜜、幸福,另一面則是在甜蜜之中生出的嫌隙、猜疑,以及愛(ài)情消失殆盡后的遺憾、失落與憂愁。兩個(gè)賬號(hào)“各司其職”,由同批演員飾演,從而產(chǎn)生了更為奇妙的化學(xué)反應(yīng),也帶來(lái)了矩陣號(hào)的一種新奇打法。 

翻看視頻評(píng)論時(shí),會(huì)看到不少網(wǎng)友留下諸如“失落寂寞就來(lái)看七七,興奮過(guò)頭就去看美式”留言,足見(jiàn)這兩個(gè)矩陣號(hào)的關(guān)聯(lián)度及用戶(hù)對(duì)它們的喜愛(ài)度。

02 從故事的素材、情節(jié)來(lái)看,兩個(gè)賬號(hào)中所有演繹的小故事幾乎都能在生活中找到些許痕跡,不論是陷入愛(ài)情時(shí)難以自拔的開(kāi)心和雀躍,還是失去愛(ài)情后的悵然若失,從這些畫(huà)面精美的小故事和抓心文案里展露出來(lái)的情緒和人性,用戶(hù)幾乎都好像在生活中的某個(gè)時(shí)刻體驗(yàn)過(guò),這種似曾相識(shí)的體驗(yàn)感能夠在瞬間觸達(dá)用戶(hù)內(nèi)心,喚起他們深層次的情感共鳴,進(jìn)而引發(fā)更長(zhǎng)久的關(guān)注。

03 從角色設(shè)置和演員選擇來(lái)看,兩個(gè)賬號(hào)中的主人公都被塑造得十分自然,既有著養(yǎng)眼靚麗的外形和鮮明的性格特征,同時(shí)人設(shè)背景又不會(huì)過(guò)于夸張、虛假,再加上兩個(gè)演員清新、自然的演技,能夠在無(wú)形之中拉近與用戶(hù)之間的距離,從而使得用戶(hù)對(duì)角色的認(rèn)同感日益增強(qiáng)。

2

 “精致派”劇情號(hào)如何找到新出路?

“精致派”劇情賬號(hào)曾在短視頻中風(fēng)靡一時(shí),為何后期用戶(hù)的目光開(kāi)始逐漸被“日常紀(jì)實(shí)”類(lèi)內(nèi)容所吸引呢? 

卡思認(rèn)為,核心原因在于單純追求爽感的套路化內(nèi)容越來(lái)越多,讓用戶(hù)逐漸產(chǎn)生了視覺(jué)和審美上的雙重疲勞,以至于興趣日益遞減;而另一層面,隨著可消費(fèi)內(nèi)容越來(lái)越多,用戶(hù)也不再滿(mǎn)足于一時(shí)的感官、心理刺激,而是愈發(fā)追求更為沉浸式、可引起深層共鳴的內(nèi)容體驗(yàn)。

那么“精致派”劇情號(hào)該怎么做才能重獲大眾的認(rèn)可呢?從@三金七七、@一杯美式、@匆公子等近段時(shí)間表現(xiàn)不錯(cuò)的賬號(hào)中,我們也找到了“精致派”劇情號(hào)的新突破點(diǎn)。

首先,從人設(shè)來(lái)看,要打破過(guò)于單一、臉譜化的人設(shè)塑造。“愛(ài)你沒(méi)道理”的霸道總裁,“除了善良一無(wú)是處”的傻白甜女主、“滿(mǎn)臉寫(xiě)著心機(jī)”的惡毒女配,這些已經(jīng)被塑造了無(wú)數(shù)遍的角色儼然已經(jīng)失靈,用戶(hù)需要看到更立體、更飽滿(mǎn)、更為新鮮的新人設(shè)。

因此, 升級(jí)人設(shè)、豐富人設(shè)是“精致派”劇情號(hào)必須要做的事情,也可以從多個(gè)層面去入手,譬如選擇不同的職業(yè)賽道,如律師、醫(yī)生、保安、外賣(mài)員等;譬如構(gòu)建豐富的人物關(guān)系,像@匆公子“霸氣老爸+鬼馬女兒”的組合,就為賬號(hào)增添了許多看點(diǎn)。



但不論如何進(jìn)行定位,打造人設(shè)始終要遵守的原則是:通過(guò)差異化的打造,使得用戶(hù)對(duì)人設(shè)產(chǎn)生鮮明的記憶,并能自然而然地對(duì)角色產(chǎn)生親近之感。像@三金七七,創(chuàng)作者并沒(méi)有為男女主安排“雄厚”、亮眼的人物背景,但他們從劇情中傳遞的青春、羞澀、陽(yáng)光、溫柔等性格特質(zhì)卻讓人物形象立體而又飽滿(mǎn)。

其次,要減少那些流于表面的浮夸套路,賦予劇情更深層次的內(nèi)核,并善于調(diào)動(dòng)各種元素來(lái)“勾”住用戶(hù),讓他們沉浸其中。

譬如@匆公子中既展現(xiàn)了霸總奶爸和鬼馬女兒的生活趣味互動(dòng),以這種頗具看點(diǎn)的父女情勾住了用戶(hù)目光,同時(shí)還加入了各種能夠戳中用戶(hù)痛點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)情感議題,獲得用戶(hù)更強(qiáng)烈的共鳴。再如@三金七七、@一杯美式中打造的每個(gè)故事其實(shí)都是來(lái)源于普通人情感生活中的那些小片段,以更為精致、細(xì)膩化的手法放大呈現(xiàn)后,更容易觸發(fā)用戶(hù)的情感漣漪,從而深深沉浸其中。

除了喚起這種“柔軟”情感上的沉浸感外,創(chuàng)作者還可以通過(guò)不同的情境營(yíng)造,喚起用戶(hù)的其他情感體驗(yàn)。比如@梅尼耶后期轉(zhuǎn)型制作的偵探風(fēng)系列,情節(jié)緊湊,題材新穎,通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)和整體節(jié)奏的把控設(shè)計(jì),始終讓用戶(hù)沉浸在一種“扣人心弦”的懸疑氛圍之中,參與感十足。

說(shuō)白了,看膩了狗血、夸張、千篇一律的模式化套路后,用戶(hù)更渴望看到的是一些真摯、特別、生活化、有內(nèi)核的東西。沿著這個(gè)思路,“精致派”劇情號(hào)還有很多故事可以講。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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