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10W買(mǎi)什么車(chē)？20W買(mǎi)什么車(chē)？30W能買(mǎi)到敞篷嗎？你有沒(méi)有為這些問(wèn)題頭疼過(guò)。
在抖音搜索「說(shuō)車(chē)」，會(huì)出現(xiàn)成千上萬(wàn)個(gè)車(chē)評(píng)類(lèi)自媒體博主。買(mǎi)車(chē)大大小小的問(wèn)題，在他們的視頻中都會(huì)迎刃而解。
這類(lèi)視頻通常有真人出鏡，只要「動(dòng)動(dòng)嘴」就能輕松獲得數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊量，千萬(wàn)播放量。
巨量星圖數(shù)據(jù)顯示，排名前20的賬號(hào)，總粉絲數(shù)高達(dá)2億。一共有160個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)超過(guò)100W，總粉絲數(shù)高達(dá)4.5億。
這些頭部大號(hào)一條廣告費(fèi)就是一輛寶馬，目前車(chē)評(píng)圈內(nèi)最火的猴哥說(shuō)車(chē)更是40天暴增1000W粉絲，車(chē)評(píng)博主走向了百花齊放的時(shí)代。
抖音前三汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)
猴哥說(shuō)車(chē)粉絲數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)
小公舉觀(guān)察了大量頭部車(chē)評(píng)賬號(hào)，帶大家看看走紅抖音的車(chē)評(píng)視頻有哪些套路。
相對(duì)公眾號(hào)領(lǐng)域，抖音博主們普遍更注重塑造IP人設(shè)。
排名前100名的車(chē)評(píng)類(lèi)賬號(hào)，絕大部分都是由真人出鏡的自媒體博主。
和美妝/顏值類(lèi)抖音賬號(hào)相比，多數(shù)車(chē)評(píng)類(lèi)賬號(hào)的命名更加接地氣，通俗易懂。
賬號(hào)名稱(chēng)中都包含「車(chē)」字，例如說(shuō)車(chē)，懂車(chē)，講車(chē)等。
車(chē)評(píng)類(lèi)賬號(hào)命名方式也就呼之欲出，主要由「人名」+「動(dòng)詞」+「車(chē)」構(gòu)成。
數(shù)據(jù)截止至2020年9月
例如猴哥說(shuō)車(chē)（2500W粉絲），虎哥說(shuō)車(chē)（2700W粉絲），讓人有點(diǎn)分不清，這真不是商量好的嗎？
除了這些特點(diǎn)，小公舉還發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的現(xiàn)象。
很多說(shuō)車(chē)類(lèi)賬號(hào)取名字總會(huì)把自己搞的比較老，emm...或者說(shuō)是成熟吧。
比如X哥說(shuō)車(chē)，X叔說(shuō)車(chē)，老X說(shuō)車(chē)，大X說(shuō)車(chē)等，可能這樣子做會(huì)讓粉絲覺(jué)得是個(gè)老司機(jī)？
換句話(huà)說(shuō)，就是塑造人設(shè)。
汽車(chē)測(cè)評(píng)類(lèi)賬號(hào)，絕大部分頭像都是真人照片。
或許由于汽車(chē)測(cè)評(píng)賬號(hào)需要塑造的比較專(zhuān)業(yè)，很多真人頭像都是西裝革履，雙手交叉，環(huán)抱胸前。
emm...和房地產(chǎn)銷(xiāo)售照片挺像的。
小公舉觀(guān)察了一波，目前抖音均點(diǎn)贊量最高，人氣最旺的車(chē)評(píng)視頻，妥妥的要數(shù)買(mǎi)車(chē)攻略。
抖音粉絲數(shù)高達(dá)2500W@猴哥說(shuō)車(chē)，就是靠推薦新手買(mǎi)什么車(chē)走紅的。
他把汽車(chē)按價(jià)格分為了10W，15W，20W，30W，40W，50W等級(jí)別，分別制作了一系列「XX元預(yù)算買(mǎi)什么車(chē)」視頻，都成為了爆款。
例如下面這三條視頻，均點(diǎn)贊量達(dá)到幾十萬(wàn)。
這類(lèi)視頻分為幾個(gè)步驟制作：
1、視頻封面使用白色黑邊字體，居中顯示。
2、視頻開(kāi)頭慣用的套路，會(huì)說(shuō)最近我有個(gè)朋友/我有個(gè)同事/我前女友的老公問(wèn)我，XX預(yù)算買(mǎi)什么車(chē)？
3、然后響起一段**澎湃的背景音樂(lè)，開(kāi)始輪播在各種車(chē)商，轎車(chē)旁說(shuō)車(chē)的視頻片段。
4、接著猴哥坐在車(chē)?yán)锩妫_(kāi)始科普買(mǎi)什么車(chē)。每說(shuō)一輛車(chē)，都會(huì)介紹車(chē)的幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)跳出車(chē)的照片。
5、例如百公里不到5L油，想要拉風(fēng)就選奧迪TT。配合一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)「不香嗎」「秒天秒地秒空氣」制造出有趣幽默的氛圍。
這種視頻套路屢試不爽，他還針對(duì)家用轎車(chē)，SUV，跑車(chē)等各個(gè)類(lèi)型的車(chē)，制作了「各個(gè)價(jià)位的XX車(chē)怎么選」的系列視頻。
在小公舉看來(lái)，這種攻略視頻簡(jiǎn)單精辟，確實(shí)可以幫助新手省去「做買(mǎi)車(chē)攻略」的時(shí)間，成為新手買(mǎi)車(chē)的參考因素。
后期@猴哥說(shuō)車(chē)有了更多套路，他制作了一系列「超低價(jià)怎么買(mǎi)豪車(chē)」的視頻。
例如「800塊預(yù)算買(mǎi)什么車(chē)」「10萬(wàn)預(yù)算買(mǎi)敞篷車(chē)」「5萬(wàn)元買(mǎi)臺(tái)寶馬不香嗎」等。
看起來(lái)是不是很不可思議？很標(biāo)題黨的感覺(jué)......
這種標(biāo)題很吸引人眼球，促使用戶(hù)打開(kāi)視頻，看起來(lái)真要給你安利5萬(wàn)元能買(mǎi)到什么寶馬。
結(jié)果打開(kāi)視頻后，我一臉懵逼，原來(lái)是1995年的寶馬，告辭了......
例如10W元買(mǎi)敞篷車(chē)，可把粉絲高興壞了。結(jié)果一搜發(fā)現(xiàn)，馬自達(dá)MX-5敞篷首付要30多萬(wàn)元。
這類(lèi)低價(jià)買(mǎi)豪車(chē)的視頻，要么是推薦年份超過(guò)8年的二手車(chē)，要么說(shuō)的是首付。只有當(dāng)你打開(kāi)視頻后，才會(huì)發(fā)現(xiàn)被套路了。
另外一位同咖位，粉絲數(shù)達(dá)到2700W的@虎哥說(shuō)車(chē)，雖然也推薦車(chē)，但視頻就更側(cè)重說(shuō)車(chē)本身了。
虎哥也會(huì)定一個(gè)主題，例如下面這條「20W預(yù)算，年輕人適合開(kāi)什么車(chē)」接著視頻**現(xiàn)了一輛貼著虎哥說(shuō)車(chē)牌照的領(lǐng)克。
虎哥團(tuán)隊(duì)會(huì)用多個(gè)鏡頭機(jī)位，仰拍，俯拍，航拍等方式拍攝轎車(chē)外觀(guān)和細(xì)節(jié)，專(zhuān)注于介紹一輛車(chē)。
這條短短1分16秒的視頻，卻全方面介紹了車(chē)的價(jià)格、特色、外觀(guān)、車(chē)燈、車(chē)輪、中控、座椅、扶手、屏幕、音響、尾門(mén)、加速等配置參數(shù)。
雖然很有打廣告的嫌疑，但看完挺耳目一新，短時(shí)間內(nèi)就能GET一輛轎車(chē)的特色。
虎哥說(shuō)車(chē)視頻最大的特點(diǎn)，是使用大量的成語(yǔ)，排比句，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，整體押韻，恰到好處。
雖然是一個(gè)人獨(dú)白，但并不乏味，因?yàn)殓R頭專(zhuān)場(chǎng)較多，背景音樂(lè)和聲音激昂澎湃，這點(diǎn)和猴哥說(shuō)車(chē)風(fēng)格完全一樣，聽(tīng)起來(lái)朗朗上口。
在形容某個(gè)軍事體驗(yàn)園的裝甲車(chē)時(shí)「你有全景天窗，我有防爆座艙」「你能自動(dòng)巡航，我有縱桿方向」這段押韻的排比句，真的很魔性。
除了說(shuō)車(chē)和測(cè)評(píng)，分享開(kāi)車(chē)技巧也是抖音最主流的汽車(chē)類(lèi)視頻。例如@懂車(chē)偵探，粉絲數(shù)高達(dá)2795W，是抖音汽車(chē)第一大號(hào)。
懂車(chē)偵探安排了多個(gè)美女帥哥出鏡，以此吸引人打開(kāi)視頻，再通過(guò)人物之間的情景故事，引入汽車(chē)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。
例如這條視頻「你看到的不一定是真相」
有個(gè)美女（就叫女1號(hào)吧）站在轎車(chē)門(mén)口，被車(chē)主誤以為偷錢(qián)包，美女辯解沒(méi)有偷錢(qián)包。
接著又出現(xiàn)了個(gè)美女（女2號(hào)），通過(guò)車(chē)窗和座椅之間的長(zhǎng)度，分析女1號(hào)臂展沒(méi)那么長(zhǎng)，偷不了錢(qián)包。
例如這條視頻「熊孩子發(fā)出的信號(hào)，你能看懂嗎」，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了200W。
一個(gè)小女孩在美女車(chē)主的車(chē)身上劃?rùn)M線(xiàn)，被美女批評(píng)了兩句。這時(shí)候突然出現(xiàn)一個(gè)大媽?zhuān)兔琅畱涣藥拙浜螅『⒆摺?/p>
結(jié)果被美女車(chē)主勘破真相，原來(lái)熊孩子是在車(chē)身上寫(xiě)福爾摩斯密碼......emm，這劇本寫(xiě)的也是挺雷人的。
懂車(chē)偵探另外一個(gè)特點(diǎn)，是會(huì)在視頻片頭使用一段令人感到恐怖，焦慮，揪心的背景音樂(lè)，扎一聽(tīng)還以為是偵探劇，或許這種技巧可以提高完播率。
粉絲數(shù)達(dá)到1100W的@大師說(shuō)車(chē)，也采用了類(lèi)似的套路，在視頻開(kāi)頭制造一定的焦慮感，促使人持續(xù)觀(guān)看視頻。
例如下面這四個(gè)視頻，四種片頭，同一樣的感覺(jué)......
「不學(xué)點(diǎn)知識(shí)，會(huì)被4S店榨干」
「新車(chē)貶值太快，二水車(chē)很深」
「跑到6萬(wàn)公里時(shí)，一定要更換4個(gè)部件，否則非常危險(xiǎn)」
「你先看到的車(chē)位，被別人一把搶了」
emm...說(shuō)車(chē)視頻千千萬(wàn)，一種套路用不完。
小公舉觀(guān)看了大量視頻后，發(fā)現(xiàn)無(wú)論套路怎樣，上面這些說(shuō)車(chē)視頻幾乎都解決了人們的剛需。
比如新手買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)賣(mài)二手車(chē)、開(kāi)車(chē)保養(yǎng)等問(wèn)題?？赐耆魏我粋€(gè)視頻都能GET到新知識(shí)，這才是爆款的真正因素。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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