編者:昨天聊到,上百萬(wàn)中年男人在直播間圍觀下棋,今天來(lái)看看中年男人在直播間圍觀釣魚(yú)。
沒(méi)錯(cuò),在這個(gè)全民購(gòu)物的節(jié)日,我們決定繼續(xù)聊聊互聯(lián)網(wǎng)上的中年男人。
因?yàn)樗麄兤胀?,但?shí)火。
中年男人釣魚(yú)真的這么好看嗎?先不要小看釣魚(yú),這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)看上去平平無(wú)奇,背后有一位最近冒出的短視頻黑馬——“天元鄧剛”。
該賬號(hào)1個(gè)月漲粉千萬(wàn),單場(chǎng)直播帶貨百萬(wàn),榜哥榜妹身邊已經(jīng)有不少中年朋友淪陷其中。
據(jù)說(shuō),“一個(gè)人,一支竿,一口水塘坐一天”是每一個(gè)中年男人的終極理想生活。我們總能在不同的水域看到端坐在小板凳上的孤獨(dú)男人,一動(dòng)不動(dòng)地盯著平靜的水面。互聯(lián)網(wǎng)上,也偶爾能找到他們癡迷釣魚(yú)的證據(jù)。比如,被稱作釣魚(yú)車站的南京高淳地鐵站,垂釣者一手拿竿,一手拎桶,興致勃勃地沖向釣場(chǎng),不甘其后。又比如,熱死也不能放棄釣魚(yú)的男人,充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性,挖坑搭棚,泡在水坑里用最原始的竹竿釣最野的魚(yú)。但一直以來(lái),釣魚(yú)帶來(lái)巨大愉悅的神話一直游離在少男少女之外。直到看到“天元鄧剛”的視頻,眾多網(wǎng)友才幡然醒悟,原來(lái)釣魚(yú)這么好玩?視頻里,鄧剛不僅釣起百余斤的青魚(yú),還用進(jìn)貨式釣魚(yú)法教黑坑(黑坑:商業(yè)性質(zhì)魚(yú)塘)老板做人,吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友圍觀。據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示,抖音賬號(hào)“天元鄧剛”漲粉千萬(wàn),連續(xù)數(shù)天登上抖音熱榜,單日帶貨最高達(dá)125萬(wàn)元。
“天元鄧剛”粉絲數(shù)(來(lái)源:新抖數(shù)據(jù))
連資深宅女都被這位八十萬(wàn)魚(yú)佬空軍總教頭勾起了釣魚(yú)之心。
50歲中年男人的釣魚(yú)視頻,究竟有什么魅力?一代釣王是如何走紅抖音并成功變現(xiàn)的?為此,我們仔細(xì)觀察了鄧剛的釣魚(yú)視頻并采訪了他的內(nèi)容團(tuán)隊(duì),試圖了解背后的創(chuàng)作故事和變現(xiàn)秘訣。01 盤老板、釣巨物,釣魚(yú)視頻的流量密碼
視頻里,鄧剛佯裝成釣魚(yú)小白,卻在短短幾個(gè)小時(shí)里狂拔上百斤魚(yú),然后走到老板跟前,以退還漁獲為條件,盤走水庫(kù)老板自家養(yǎng)的雞鴨鵝豬羊。宜昌三八水庫(kù),盤走年幼的羊羔,嚇得小羊叫媽媽;荊門楊家沖水庫(kù),用釣魚(yú)的抄網(wǎng)將兩只烏雞收入囊中。寧波白石湖釣場(chǎng),不僅要回了場(chǎng)地費(fèi),還給現(xiàn)場(chǎng)一人薅了老板兩瓶王老吉;梅州白水磜水庫(kù),左手一只鵝,右手一只鵝,嚇得大鵝鵝容失色。鄧翁之意不在乎魚(yú),在乎禽畜之間也。網(wǎng)友們一邊津津有味地看著水庫(kù)老板被盤,一邊建議鄧剛“不要在視頻里寫釣魚(yú)了,直接寫釣小雞小魚(yú)大鵝”。這樣扮豬吃老虎式一釣釣百斤的行為,被網(wǎng)友戲稱為“黑坑盤老板”“進(jìn)貨式”釣魚(yú)。目前,最新一期“黑坑盤老板”視頻抖音觀看量已達(dá)14.4億次。一波三折的劇情、流暢自然的表現(xiàn)、恰到好處的剪輯,讓鄧剛的釣魚(yú)視頻與人們印象中的“老年活動(dòng)”形成巨大反差,成功收割年輕男女的注意力,觀眾得以從緊張的生活中暫時(shí)脫離,在“云釣魚(yú)”中收獲“爽感”。在這里,十八歲花季少女熬夜刷視頻到兩點(diǎn);不吃魚(yú)也不釣魚(yú)的網(wǎng)友沉迷于釣場(chǎng)老板生無(wú)可戀的樣子;還有人看完之后想直接扛上魚(yú)竿和玉米去湖邊打窩(打窩:指為了更容易釣到魚(yú),在魚(yú)窩中放置誘餌的行為)。鄧剛攝影師萬(wàn)鵬輝告訴我們,實(shí)際上每一次拍攝“盤老板”視頻前,都會(huì)努力將內(nèi)容情節(jié)構(gòu)思得好玩有趣,以樹(shù)立幽默有技術(shù)的釣魚(yú)人設(shè)。再加上鄧剛此前具有豐富的電視媒體經(jīng)歷,所以面對(duì)鏡頭時(shí),能夠做到自然不做作。兩廂配合之下,鄧剛的釣魚(yú)內(nèi)容一下子從同類型視頻中脫穎而出。此外,鄧剛還是名副其實(shí)的“巨物獵人”,釣的魚(yú)不僅多,而且大。物以稀為貴,大魚(yú)少見(jiàn),釣大魚(yú)更少見(jiàn),自然吸引了不少人圍觀,以一同享受大魚(yú)咬鉤時(shí)的快感。廣東惠州東江上,鄧剛和助手三人從岸邊乘船進(jìn)入湖中,被魚(yú)拖到湖中心。上岸后,隔壁釣友也忍不住上手幫忙,最后,鄧剛竟然扯著魚(yú)竿爬上半山坡,前前后后半個(gè)小時(shí),才終于將魚(yú)抄入網(wǎng)中。看到這一場(chǎng)景,觀眾老爺都不禁感嘆一聲:《老人與海》誠(chéng)不欺我!對(duì)于究竟多大的魚(yú)可以稱作“大魚(yú)”,萬(wàn)鵬輝告訴我們,對(duì)于普通人來(lái)說(shuō),30斤以上就算大魚(yú)了,但是99%的人一輩子都釣不到大魚(yú)。而在視頻中,釣大魚(yú)、鉤巨物對(duì)鄧剛來(lái)說(shuō)仿佛家常便飯,這與他十多年來(lái)的競(jìng)技釣經(jīng)歷密不可分。
鄧剛1971年出生于湖北紅安,受父親的熏陶,自幼喜歡釣魚(yú),師承釣魚(yú)名師侯成勝,25歲開(kāi)始在競(jìng)技釣領(lǐng)域嶄露頭角,并在30歲時(shí)獲得“釣王”稱號(hào),后成為中國(guó)釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練。2002年,鄧剛與搭檔徐銀舟成立釣魚(yú)俱樂(lè)部“天元競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)”,并創(chuàng)建屬于自己的釣魚(yú)品牌——武漢天元?jiǎng)傊蹪O具有限責(zé)任公司,一邊打理公司事務(wù),一邊繼續(xù)參加釣魚(yú)競(jìng)技賽、錄制釣魚(yú)節(jié)目。2019年,鄧剛開(kāi)始進(jìn)軍抖音短視頻和直播,并開(kāi)通同名快手號(hào)。兩年后,超過(guò)1600萬(wàn)人在抖音看他釣魚(yú),鄧剛也成功從一代釣王轉(zhuǎn)向抖音千萬(wàn)級(jí)別網(wǎng)紅。02 內(nèi)容制作:四易風(fēng)格,求新求變
實(shí)際上,早在鄧剛之前,就已經(jīng)有不少釣魚(yú)高手利用短視頻售賣漁具。不過(guò),大部分視頻制作比較簡(jiǎn)單。有的缺少剪輯、配樂(lè)甚至總是畫(huà)面曝光過(guò)度;有的遠(yuǎn)離釣場(chǎng),在黑板講臺(tái)前講授釣魚(yú)技巧;有的敘事平平,缺乏跌宕起伏的劇情。“釣魚(yú)內(nèi)容要給觀眾一種酣暢**的感覺(jué),既有趣,又讓人能學(xué)到釣魚(yú)技巧。”鄧剛的攝影師萬(wàn)鵬輝說(shuō)。鄧剛內(nèi)容團(tuán)隊(duì)一共4人,除了他本人和攝影師之外,還有一名直播助手和一名幫忙抄網(wǎng)(抄網(wǎng):魚(yú)釣起來(lái)后協(xié)助撈魚(yú))的小伙子。為了找到合適的視頻內(nèi)容定位,他們前前后后探索了鄧剛秀系列(純搞笑短?。?、釣魚(yú)技巧系列(純干貨分享)、游釣江湖系列(游釣故事)、黑坑盤老板系列(技術(shù)與劇情相融合)四個(gè)方向。2019年,劇情類短視頻風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。初涉抖音,鄧剛緊跟潮流,拍了不少搞笑劇情短視頻“鄧剛秀”,時(shí)長(zhǎng)多在2分鐘以內(nèi)。視頻中,鄧剛扮作深藏不露的外賣小哥大秀釣技,用高價(jià)買農(nóng)婦的橘子幫助她女兒上學(xué),對(duì)手腳笨拙的徒弟犀利回懟,短時(shí)間內(nèi)快速吸引了一小撮粉絲。但拍了幾個(gè)月后,播放平平,漲粉緩慢,漁具銷量也不如人意。為了吸引真正對(duì)釣魚(yú)感興趣的粉絲,鄧剛團(tuán)隊(duì)開(kāi)始往“釣魚(yú)教學(xué)”干貨視頻發(fā)展,單純分享釣技。選竿、拋竿、揚(yáng)竿,配餌、掛餌、找魚(yú)層,一批真正的釣魚(yú)粉回歸了。
“但是這種視頻也有一個(gè)缺陷,太正式了,就像老師講課一樣,漲粉比較慢?!比f(wàn)鵬輝說(shuō),“前前后后做了一年,粉絲才幾十萬(wàn)?!?/section>面對(duì)緩慢的漲粉速度,鄧剛團(tuán)隊(duì)第三次調(diào)整內(nèi)容方向,做游釣。所謂游釣,就是一邊釣魚(yú)一邊享受祖國(guó)大好河山。為了呈現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容,他們?cè)谌珖?guó)各地的水域輾轉(zhuǎn),從湖北省內(nèi)到江浙滬,再到魚(yú)水資源豐富的嶺南,給觀眾帶來(lái)山體水庫(kù)釣大草魚(yú)、桃花林狂拔翹嘴等精彩內(nèi)容。這次改變是成功的,拍攝半年后“天元鄧剛”抖音粉絲數(shù)量突破300萬(wàn)。而真正讓他們大火的,還是今年五月“黑坑盤老板”系列內(nèi)容。在這里,鄧剛團(tuán)隊(duì)找到了內(nèi)容的奇妙平衡點(diǎn)——既干貨又有看點(diǎn)。5月11日第一個(gè)”盤老板“視頻發(fā)出后,創(chuàng)下了6億次觀看、連續(xù)登頂抖音熱榜的驚人記錄。隨即,“天元鄧剛”賬號(hào)開(kāi)始進(jìn)入持續(xù)漲粉階段。截止發(fā)稿前,該視頻觀看量已經(jīng)飆升至481.7億次。全網(wǎng)爆火在鄧剛團(tuán)隊(duì)的意料之外,也讓他們大受鼓舞。“總的來(lái)說(shuō),就是要跟上流行,與時(shí)俱進(jìn),不斷改變?!比f(wàn)鵬輝這樣總結(jié)道,“但是‘盤黑’肯定不會(huì)一直火下去,時(shí)間長(zhǎng)了觀眾新鮮感也會(huì)過(guò)去,所以如果未來(lái)數(shù)據(jù)不好看了,我們會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方向?!?nbsp;03 內(nèi)容變現(xiàn):打造視頻矩陣,拒絕過(guò)度消耗粉絲
不過(guò),要想吸引高轉(zhuǎn)化率的有效粉絲,硬核釣魚(yú)技術(shù)才是真正的秘訣。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,“天元鄧剛”的粉絲以31-40歲男粉絲為主,男粉占粉絲列表55.5%“天元鄧剛”粉絲性別比(數(shù)據(jù)來(lái)源:新抖數(shù)據(jù))
而直播觀眾中,男粉絲比例更是高達(dá)73%。
“天元鄧剛”直播粉絲比例(數(shù)據(jù)來(lái)源:新抖數(shù)據(jù))
萬(wàn)鵬輝認(rèn)為,段子可以增強(qiáng)內(nèi)容趣味性,吸引更多粉絲,但對(duì)大部分喜歡釣魚(yú)的男粉絲來(lái)說(shuō),看鄧剛的視頻就是為了從中學(xué)習(xí)釣魚(yú)技術(shù)。“鄧?yán)蠋煱阳~(yú)釣好了,數(shù)據(jù)基本不會(huì)差?!彼f(shuō)。目前,武漢天元專注于運(yùn)用競(jìng)技級(jí)別的釣魚(yú)技術(shù)開(kāi)拓垂直視頻內(nèi)容,打造出了一個(gè)抖音短視頻矩陣,包括“天元鄧剛”、“天元王穩(wěn)”、“天元黃杰”和天元千川漁具官方號(hào)。天元短視頻矩陣創(chuàng)作者均來(lái)自鄧剛組建的專業(yè)釣魚(yú)俱樂(lè)部“天元競(jìng)技隊(duì)”,人均垂釣大師。同時(shí),這些視頻內(nèi)容也別無(wú)二致,或秀釣技,或盤老板,店鋪商品均是武漢天元產(chǎn)品。天元抖音矩陣
萬(wàn)鵬輝介紹,做短視頻矩陣是公司的布局,可以幫助引流。而利用媒介平臺(tái)做內(nèi)容營(yíng)銷和社群運(yùn)營(yíng)方面,天元有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。在“私域流量”“社群運(yùn)營(yíng)”這些名詞尚未風(fēng)行時(shí),天元就先后開(kāi)設(shè)論壇、搭建官網(wǎng)、上線專屬釣魚(yú)APP、冠名釣魚(yú)脫口秀、在“映客”直播釣魚(yú),培養(yǎng)了良好的媒介基因。如今,趁著短視頻和抖音直播的東風(fēng),鄧剛再次開(kāi)啟直播,主要售賣視頻**現(xiàn)的出現(xiàn)的魚(yú)竿、魚(yú)餌、魚(yú)線、防曬衣和粉絲周邊等產(chǎn)品。新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示,從2019年9月15日起,單“天元鄧剛”一個(gè)賬號(hào)就直播62次,帶貨直播60次,累計(jì)銷售額336.04萬(wàn)。其中,5月15日、18日兩日單日帶貨額均達(dá)到百萬(wàn)以上。

"天元鄧剛"直播帶貨情況(數(shù)據(jù)來(lái)源:新抖數(shù)據(jù))
其實(shí),鄧剛?cè)刖侄桃曨l和直播,最初的目的就是為了應(yīng)對(duì)公司銷量不斷下滑的局面。現(xiàn)在,這一行動(dòng)被證明是正確的。武漢天元一位管理人員表示,目前,公司業(yè)績(jī)快速回轉(zhuǎn),“公司業(yè)務(wù)翻了好幾番,整個(gè)公司都在加班?!?/section>根據(jù)武漢天元官網(wǎng)內(nèi)容顯示,2009年,天元線下經(jīng)銷店就已經(jīng)達(dá)到了上千家;2015年,建成了第四個(gè)自建工廠;2016年成立電子商務(wù)部,正式啟動(dòng)網(wǎng)銷業(yè)務(wù)?!疤煸噭偂钡某晒Γc背后扎實(shí)的發(fā)展密切相關(guān)。盡管在直播帶貨方面試水成功,但是天元團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,內(nèi)容為王才是永遠(yuǎn)的秘訣,哪怕有了巨量的粉絲基礎(chǔ),也不能拋棄內(nèi)容創(chuàng)作單純吆喝賣貨。那是因?yàn)獒烎~(yú)圈的前車之鑒讓他們時(shí)刻保持清醒?!霸幸粋€(gè)釣魚(yú)短視頻賬號(hào),做到了200萬(wàn)粉絲,那時(shí)候在整個(gè)抖音釣魚(yú)圈排行第一。但是他們認(rèn)為粉絲足夠了,不再輸出內(nèi)容,單純賣貨,現(xiàn)在這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)做廢了?!?/section>在抖音爆紅之后,“天元鄧剛”先后接到多家平臺(tái)入駐邀約,陸續(xù)在微博、B站開(kāi)通同名賬號(hào)。在粉絲突破一千萬(wàn)時(shí),鄧剛拍攝了一支視頻,說(shuō):“感謝粉絲對(duì)我的喜愛(ài)和支持,你們的喜歡是我前進(jìn)的動(dòng)力,我希望把釣魚(yú)技術(shù)練的更好,把釣魚(yú)的內(nèi)容拍得更好,分享更好的釣魚(yú)故事。”而一位網(wǎng)友的留言則讓這項(xiàng)看似無(wú)聊的運(yùn)動(dòng),展現(xiàn)出浪漫迷人的氣質(zhì):“真幸福,做著事業(yè)還能釣魚(yú),我這輩子最大的愿望就是一直釣到老,釣到釣不動(dòng),最后一程釣條大魚(yú)把我累死在水邊?!?/section>-END-
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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