編者:昨天聊到,上百萬中年男人在直播間圍觀下棋,今天來看看中年男人在直播間圍觀釣魚。
沒錯,在這個全民購物的節(jié)日,我們決定繼續(xù)聊聊互聯(lián)網(wǎng)上的中年男人。
因為他們普通,但實(shí)火。
中年男人釣魚真的這么好看嗎?先不要小看釣魚,這項運(yùn)動看上去平平無奇,背后有一位最近冒出的短視頻黑馬——“天元鄧剛”。
該賬號1個月漲粉千萬,單場直播帶貨百萬,榜哥榜妹身邊已經(jīng)有不少中年朋友淪陷其中。
據(jù)說,“一個人,一支竿,一口水塘坐一天”是每一個中年男人的終極理想生活。我們總能在不同的水域看到端坐在小板凳上的孤獨(dú)男人,一動不動地盯著平靜的水面。互聯(lián)網(wǎng)上,也偶爾能找到他們癡迷釣魚的證據(jù)。比如,被稱作釣魚車站的南京高淳地鐵站,垂釣者一手拿竿,一手拎桶,興致勃勃地沖向釣場,不甘其后。又比如,熱死也不能放棄釣魚的男人,充分發(fā)揮主觀能動性,挖坑搭棚,泡在水坑里用最原始的竹竿釣最野的魚。但一直以來,釣魚帶來巨大愉悅的神話一直游離在少男少女之外。直到看到“天元鄧剛”的視頻,眾多網(wǎng)友才幡然醒悟,原來釣魚這么好玩?視頻里,鄧剛不僅釣起百余斤的青魚,還用進(jìn)貨式釣魚法教黑坑(黑坑:商業(yè)性質(zhì)魚塘)老板做人,吸引了數(shù)以百萬計的網(wǎng)友圍觀。據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示,抖音賬號“天元鄧剛”漲粉千萬,連續(xù)數(shù)天登上抖音熱榜,單日帶貨最高達(dá)125萬元。
“天元鄧剛”粉絲數(shù)(來源:新抖數(shù)據(jù))
連資深宅女都被這位八十萬魚佬空軍總教頭勾起了釣魚之心。
50歲中年男人的釣魚視頻,究竟有什么魅力?一代釣王是如何走紅抖音并成功變現(xiàn)的?為此,我們仔細(xì)觀察了鄧剛的釣魚視頻并采訪了他的內(nèi)容團(tuán)隊,試圖了解背后的創(chuàng)作故事和變現(xiàn)秘訣。01 盤老板、釣巨物,釣魚視頻的流量密碼
視頻里,鄧剛佯裝成釣魚小白,卻在短短幾個小時里狂拔上百斤魚,然后走到老板跟前,以退還漁獲為條件,盤走水庫老板自家養(yǎng)的雞鴨鵝豬羊。宜昌三八水庫,盤走年幼的羊羔,嚇得小羊叫媽媽;荊門楊家沖水庫,用釣魚的抄網(wǎng)將兩只烏雞收入囊中。寧波白石湖釣場,不僅要回了場地費(fèi),還給現(xiàn)場一人薅了老板兩瓶王老吉;梅州白水磜水庫,左手一只鵝,右手一只鵝,嚇得大鵝鵝容失色。鄧翁之意不在乎魚,在乎禽畜之間也。網(wǎng)友們一邊津津有味地看著水庫老板被盤,一邊建議鄧剛“不要在視頻里寫釣魚了,直接寫釣小雞小魚大鵝”。這樣扮豬吃老虎式一釣釣百斤的行為,被網(wǎng)友戲稱為“黑坑盤老板”“進(jìn)貨式”釣魚。目前,最新一期“黑坑盤老板”視頻抖音觀看量已達(dá)14.4億次。一波三折的劇情、流暢自然的表現(xiàn)、恰到好處的剪輯,讓鄧剛的釣魚視頻與人們印象中的“老年活動”形成巨大反差,成功收割年輕男女的注意力,觀眾得以從緊張的生活中暫時脫離,在“云釣魚”中收獲“爽感”。在這里,十八歲花季少女熬夜刷視頻到兩點(diǎn);不吃魚也不釣魚的網(wǎng)友沉迷于釣場老板生無可戀的樣子;還有人看完之后想直接扛上魚竿和玉米去湖邊打窩(打窩:指為了更容易釣到魚,在魚窩中放置誘餌的行為)。鄧剛攝影師萬鵬輝告訴我們,實(shí)際上每一次拍攝“盤老板”視頻前,都會努力將內(nèi)容情節(jié)構(gòu)思得好玩有趣,以樹立幽默有技術(shù)的釣魚人設(shè)。再加上鄧剛此前具有豐富的電視媒體經(jīng)歷,所以面對鏡頭時,能夠做到自然不做作。兩廂配合之下,鄧剛的釣魚內(nèi)容一下子從同類型視頻中脫穎而出。此外,鄧剛還是名副其實(shí)的“巨物獵人”,釣的魚不僅多,而且大。物以稀為貴,大魚少見,釣大魚更少見,自然吸引了不少人圍觀,以一同享受大魚咬鉤時的快感。廣東惠州東江上,鄧剛和助手三人從岸邊乘船進(jìn)入湖中,被魚拖到湖中心。上岸后,隔壁釣友也忍不住上手幫忙,最后,鄧剛竟然扯著魚竿爬上半山坡,前前后后半個小時,才終于將魚抄入網(wǎng)中。看到這一場景,觀眾老爺都不禁感嘆一聲:《老人與海》誠不欺我!對于究竟多大的魚可以稱作“大魚”,萬鵬輝告訴我們,對于普通人來說,30斤以上就算大魚了,但是99%的人一輩子都釣不到大魚。而在視頻中,釣大魚、鉤巨物對鄧剛來說仿佛家常便飯,這與他十多年來的競技釣經(jīng)歷密不可分。
鄧剛1971年出生于湖北紅安,受父親的熏陶,自幼喜歡釣魚,師承釣魚名師侯成勝,25歲開始在競技釣領(lǐng)域嶄露頭角,并在30歲時獲得“釣王”稱號,后成為中國釣魚運(yùn)動協(xié)會技術(shù)推廣總教練。2002年,鄧剛與搭檔徐銀舟成立釣魚俱樂部“天元競技戰(zhàn)隊”,并創(chuàng)建屬于自己的釣魚品牌——武漢天元剛舟漁具有限責(zé)任公司,一邊打理公司事務(wù),一邊繼續(xù)參加釣魚競技賽、錄制釣魚節(jié)目。2019年,鄧剛開始進(jìn)軍抖音短視頻和直播,并開通同名快手號。兩年后,超過1600萬人在抖音看他釣魚,鄧剛也成功從一代釣王轉(zhuǎn)向抖音千萬級別網(wǎng)紅。02 內(nèi)容制作:四易風(fēng)格,求新求變
實(shí)際上,早在鄧剛之前,就已經(jīng)有不少釣魚高手利用短視頻售賣漁具。不過,大部分視頻制作比較簡單。有的缺少剪輯、配樂甚至總是畫面曝光過度;有的遠(yuǎn)離釣場,在黑板講臺前講授釣魚技巧;有的敘事平平,缺乏跌宕起伏的劇情。“釣魚內(nèi)容要給觀眾一種酣暢**的感覺,既有趣,又讓人能學(xué)到釣魚技巧。”鄧剛的攝影師萬鵬輝說。鄧剛內(nèi)容團(tuán)隊一共4人,除了他本人和攝影師之外,還有一名直播助手和一名幫忙抄網(wǎng)(抄網(wǎng):魚釣起來后協(xié)助撈魚)的小伙子。為了找到合適的視頻內(nèi)容定位,他們前前后后探索了鄧剛秀系列(純搞笑短劇)、釣魚技巧系列(純干貨分享)、游釣江湖系列(游釣故事)、黑坑盤老板系列(技術(shù)與劇情相融合)四個方向。2019年,劇情類短視頻風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。初涉抖音,鄧剛緊跟潮流,拍了不少搞笑劇情短視頻“鄧剛秀”,時長多在2分鐘以內(nèi)。視頻中,鄧剛扮作深藏不露的外賣小哥大秀釣技,用高價買農(nóng)婦的橘子幫助她女兒上學(xué),對手腳笨拙的徒弟犀利回懟,短時間內(nèi)快速吸引了一小撮粉絲。但拍了幾個月后,播放平平,漲粉緩慢,漁具銷量也不如人意。為了吸引真正對釣魚感興趣的粉絲,鄧剛團(tuán)隊開始往“釣魚教學(xué)”干貨視頻發(fā)展,單純分享釣技。選竿、拋竿、揚(yáng)竿,配餌、掛餌、找魚層,一批真正的釣魚粉回歸了。
“但是這種視頻也有一個缺陷,太正式了,就像老師講課一樣,漲粉比較慢?!比f鵬輝說,“前前后后做了一年,粉絲才幾十萬?!?/section>面對緩慢的漲粉速度,鄧剛團(tuán)隊第三次調(diào)整內(nèi)容方向,做游釣。所謂游釣,就是一邊釣魚一邊享受祖國大好河山。為了呈現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容,他們在全國各地的水域輾轉(zhuǎn),從湖北省內(nèi)到江浙滬,再到魚水資源豐富的嶺南,給觀眾帶來山體水庫釣大草魚、桃花林狂拔翹嘴等精彩內(nèi)容。這次改變是成功的,拍攝半年后“天元鄧剛”抖音粉絲數(shù)量突破300萬。而真正讓他們大火的,還是今年五月“黑坑盤老板”系列內(nèi)容。在這里,鄧剛團(tuán)隊找到了內(nèi)容的奇妙平衡點(diǎn)——既干貨又有看點(diǎn)。5月11日第一個”盤老板“視頻發(fā)出后,創(chuàng)下了6億次觀看、連續(xù)登頂抖音熱榜的驚人記錄。隨即,“天元鄧剛”賬號開始進(jìn)入持續(xù)漲粉階段。截止發(fā)稿前,該視頻觀看量已經(jīng)飆升至481.7億次。全網(wǎng)爆火在鄧剛團(tuán)隊的意料之外,也讓他們大受鼓舞。“總的來說,就是要跟上流行,與時俱進(jìn),不斷改變。”萬鵬輝這樣總結(jié)道,“但是‘盤黑’肯定不會一直火下去,時間長了觀眾新鮮感也會過去,所以如果未來數(shù)據(jù)不好看了,我們會繼續(xù)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方向?!?nbsp;03 內(nèi)容變現(xiàn):打造視頻矩陣,拒絕過度消耗粉絲
不過,要想吸引高轉(zhuǎn)化率的有效粉絲,硬核釣魚技術(shù)才是真正的秘訣。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,“天元鄧剛”的粉絲以31-40歲男粉絲為主,男粉占粉絲列表55.5%“天元鄧剛”粉絲性別比(數(shù)據(jù)來源:新抖數(shù)據(jù))
而直播觀眾中,男粉絲比例更是高達(dá)73%。
“天元鄧剛”直播粉絲比例(數(shù)據(jù)來源:新抖數(shù)據(jù))
萬鵬輝認(rèn)為,段子可以增強(qiáng)內(nèi)容趣味性,吸引更多粉絲,但對大部分喜歡釣魚的男粉絲來說,看鄧剛的視頻就是為了從中學(xué)習(xí)釣魚技術(shù)。“鄧?yán)蠋煱阳~釣好了,數(shù)據(jù)基本不會差?!彼f。目前,武漢天元專注于運(yùn)用競技級別的釣魚技術(shù)開拓垂直視頻內(nèi)容,打造出了一個抖音短視頻矩陣,包括“天元鄧剛”、“天元王穩(wěn)”、“天元黃杰”和天元千川漁具官方號。天元短視頻矩陣創(chuàng)作者均來自鄧剛組建的專業(yè)釣魚俱樂部“天元競技隊”,人均垂釣大師。同時,這些視頻內(nèi)容也別無二致,或秀釣技,或盤老板,店鋪商品均是武漢天元產(chǎn)品。天元抖音矩陣
萬鵬輝介紹,做短視頻矩陣是公司的布局,可以幫助引流。而利用媒介平臺做內(nèi)容營銷和社群運(yùn)營方面,天元有著豐富的經(jīng)驗。在“私域流量”“社群運(yùn)營”這些名詞尚未風(fēng)行時,天元就先后開設(shè)論壇、搭建官網(wǎng)、上線專屬釣魚APP、冠名釣魚脫口秀、在“映客”直播釣魚,培養(yǎng)了良好的媒介基因。如今,趁著短視頻和抖音直播的東風(fēng),鄧剛再次開啟直播,主要售賣視頻**現(xiàn)的出現(xiàn)的魚竿、魚餌、魚線、防曬衣和粉絲周邊等產(chǎn)品。新榜旗下新抖數(shù)據(jù)顯示,從2019年9月15日起,單“天元鄧剛”一個賬號就直播62次,帶貨直播60次,累計銷售額336.04萬。其中,5月15日、18日兩日單日帶貨額均達(dá)到百萬以上。

"天元鄧剛"直播帶貨情況(數(shù)據(jù)來源:新抖數(shù)據(jù))
其實(shí),鄧剛?cè)刖侄桃曨l和直播,最初的目的就是為了應(yīng)對公司銷量不斷下滑的局面。現(xiàn)在,這一行動被證明是正確的。武漢天元一位管理人員表示,目前,公司業(yè)績快速回轉(zhuǎn),“公司業(yè)務(wù)翻了好幾番,整個公司都在加班?!?/section>根據(jù)武漢天元官網(wǎng)內(nèi)容顯示,2009年,天元線下經(jīng)銷店就已經(jīng)達(dá)到了上千家;2015年,建成了第四個自建工廠;2016年成立電子商務(wù)部,正式啟動網(wǎng)銷業(yè)務(wù)?!疤煸噭偂钡某晒?,與背后扎實(shí)的發(fā)展密切相關(guān)。盡管在直播帶貨方面試水成功,但是天元團(tuán)隊認(rèn)為,內(nèi)容為王才是永遠(yuǎn)的秘訣,哪怕有了巨量的粉絲基礎(chǔ),也不能拋棄內(nèi)容創(chuàng)作單純吆喝賣貨。那是因為釣魚圈的前車之鑒讓他們時刻保持清醒?!霸幸粋€釣魚短視頻賬號,做到了200萬粉絲,那時候在整個抖音釣魚圈排行第一。但是他們認(rèn)為粉絲足夠了,不再輸出內(nèi)容,單純賣貨,現(xiàn)在這個賬號已經(jīng)做廢了?!?/section>在抖音爆紅之后,“天元鄧剛”先后接到多家平臺入駐邀約,陸續(xù)在微博、B站開通同名賬號。在粉絲突破一千萬時,鄧剛拍攝了一支視頻,說:“感謝粉絲對我的喜愛和支持,你們的喜歡是我前進(jìn)的動力,我希望把釣魚技術(shù)練的更好,把釣魚的內(nèi)容拍得更好,分享更好的釣魚故事?!?/section>而一位網(wǎng)友的留言則讓這項看似無聊的運(yùn)動,展現(xiàn)出浪漫迷人的氣質(zhì):“真幸福,做著事業(yè)還能釣魚,我這輩子最大的愿望就是一直釣到老,釣到釣不動,最后一程釣條大魚把我累死在水邊?!?/section>-END-
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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