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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
兩個(gè)方向,幫你搞定企業(yè)短視頻文案撰寫(xiě)!
2021-05-10 09:40:20

對(duì)于我們企業(yè)短視頻來(lái)說(shuō),文案是什么?

好的文案不僅僅是在幫助我們獲取更多的流量,而且還將起到展示我們的產(chǎn)品和品牌的作用。

受限于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制,想要完全將我們產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和我們想要傳遞出去的品牌價(jià)值觀表現(xiàn)出來(lái),是一件幾乎不太可能實(shí)現(xiàn)的事情。

可承載的信息量變少了,我們也不能放棄宣傳,于是,就要求我們短視頻運(yùn)營(yíng)人能夠利用好短視頻的每一個(gè)構(gòu)成要素,文案就是其中最重要的一項(xiàng)。

今天和大家分享兩個(gè)文案的撰寫(xiě)方向以及不同行業(yè)可以參考的文案撰寫(xiě)形式,如果能幫你拓展一下思路的話,記得給個(gè)五星~

01 滿(mǎn)足用戶(hù)的表達(dá)欲望

人性非常復(fù)雜,我們沒(méi)有辦法去搜集所有用戶(hù)的喜好,因?yàn)橐欢〞?huì)產(chǎn)生差異,但是唯一能利用的,就是:不同的人會(huì)對(duì)相同的事情產(chǎn)生共鳴,所以,說(shuō)出用戶(hù)想要說(shuō)但是不好意思說(shuō)的內(nèi)容。

比如我們?cè)诙兑羯弦欢吹竭^(guò)這樣的文案:

  • 你會(huì)因?yàn)?0歲還沒(méi)對(duì)象而恐懼嗎?

  • 你會(huì)因?yàn)槟信笥奄I(mǎi)不起房子而分手嗎?

  • 北漂的你有沒(méi)有羨慕土著的生活?

  • 從什么時(shí)候開(kāi)始發(fā)現(xiàn)自己不再抱怨世界?

  • ……

小技巧:

其實(shí)就是將用戶(hù)的痛點(diǎn)說(shuō)出來(lái),也可以合理運(yùn)用疑問(wèn)句和數(shù)字來(lái)增加吸睛效果

比較關(guān)鍵的一點(diǎn)就是情感一定要給到位,最好用自己的故事或者是其他人的真實(shí)故事,能喚起大部分用戶(hù)的情感共鳴,對(duì)于做知識(shí)類(lèi)短視頻的朋友來(lái)說(shuō),這一部分可以給用戶(hù)好處,也就是幫助他們解決問(wèn)題,讓用戶(hù)對(duì)你的內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同心理。

最后不要忘記在結(jié)尾進(jìn)行轉(zhuǎn)化,可以是情感上的升華,也可以是引導(dǎo)互動(dòng)等等,讓用戶(hù)感受到是在和你面對(duì)面地交談。其實(shí)這個(gè)時(shí)候用戶(hù)已經(jīng)決定要不要為你的視頻點(diǎn)贊或者評(píng)論了,你需要做的是推用戶(hù)一把,引導(dǎo)他的行為,讓他對(duì)你的賬號(hào)產(chǎn)生深刻的印象。

行業(yè)實(shí)操:

旅游:你會(huì)因?yàn)槟抢镉心愕某鯌傧矚g上一座城市嗎?

情感:你失戀后有沒(méi)有一瞬間產(chǎn)生過(guò)想跳樓的感覺(jué)?

家裝:交完房款,身上只有195元,還要不要裝修?

教育:99%的家長(zhǎng)為孩子做的努力都是徒勞的!

02 滿(mǎn)足用戶(hù)好奇心

短視頻的娛樂(lè)性,讓我們運(yùn)營(yíng)人在做內(nèi)容的時(shí)候,需要考慮到兼具滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)需求,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)未知事物和別人生活的好奇心,同時(shí)也能增加用戶(hù)的互動(dòng)率。

比如我們會(huì)在抖音上看見(jiàn)這樣的文案:

  • 年薪千萬(wàn)是種什么樣的體驗(yàn)?

  • 北京2億的四合院長(zhǎng)什么樣子?

  • 在北京賺多少錢(qián)才能夠生活?

  • 你身邊有沒(méi)有令人羨慕的愛(ài)情故事?

  • ……

小技巧:

開(kāi)頭可以提出一些不可思議的想法、顛覆性的認(rèn)知以及用戶(hù)感到好奇的事情和體驗(yàn),來(lái)吸引用戶(hù)。

不可思議事件/顛覆性認(rèn)識(shí)+證明過(guò)程+主題升華

中間可以證明自己開(kāi)頭提出來(lái)的觀點(diǎn)是正確的,這個(gè)環(huán)節(jié)一定要注意把握好節(jié)奏,不要太平鋪直述,最后再來(lái)一個(gè)主題的升華就可以了。

行業(yè)實(shí)操:

醫(yī)療:操作2000萬(wàn)一臺(tái)的醫(yī)療設(shè)備是什么體驗(yàn)?

招商加盟:你身邊有沒(méi)有通過(guò)開(kāi)店實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的朋友?

家裝:你身邊有沒(méi)有裝修費(fèi)用超過(guò)總房款的大佬?

房產(chǎn):北漂10年終于在5環(huán)買(mǎi)35平小窩,背后那些心酸!

今天先分享到這里,詳細(xì)的各行業(yè)文案撰寫(xiě)技巧和相關(guān)的案例,我稍后整理好,下次一并分享給大家!

-END-


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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