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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李大為
過(guò)去音樂(lè)App只是一款單純用于播聽(tīng)音樂(lè)的軟件，隨著時(shí)代的發(fā)展，聽(tīng)歌軟件不再局限于單一的功能性，在打造界面獨(dú)特調(diào)性的同時(shí)，也追求多場(chǎng)景化多功能性的創(chuàng)新。
不再像傳統(tǒng)的聽(tīng)歌軟件，用于連接用戶的只有歌曲，現(xiàn)在的音樂(lè)App更像是為年輕人創(chuàng)建的音樂(lè)世界，在那里不只是聽(tīng)眾，可以是分享者、參與者、記錄者、創(chuàng)作者。
隨著短視頻平臺(tái)異軍突起，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在目送蝦米音樂(lè)倒下后，迎來(lái)了新的勁敵字節(jié)跳動(dòng)，旗下抖音平臺(tái)對(duì)音樂(lè)有著天然的強(qiáng)烈需求。字節(jié)跳動(dòng)的入局，又激起了音樂(lè)軟件行業(yè)新一輪的廝殺，不知道三分天下的場(chǎng)面能持續(xù)多久，他們還能使出什么秘密武器來(lái)展開(kāi)這場(chǎng)無(wú)硝煙的爭(zhēng)霸戰(zhàn)。
不管怎么變?cè)趺丛煸趺锤碌?，音?lè)軟件的根都是生長(zhǎng)于音樂(lè)本身，能得到用戶最初的青睞是因?yàn)樵谶@兒他們能聽(tīng)到喜歡的歌曲，并且能源源不斷地更新和提供。
酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)起步較早，而且都非常注重音樂(lè)版權(quán)，“版權(quán)在手，天下我有”，這是騰訊音樂(lè)能保持其龍頭地位的重要原因和核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
音樂(lè)版權(quán)是音樂(lè)App必須邁過(guò)去的坎，沒(méi)有版權(quán)平臺(tái)上的歌曲就得下架，音樂(lè)曲目的減少不但會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，嚴(yán)重的還會(huì)造成用戶的流失。
面對(duì)高昂的版權(quán)成本與逐漸觸頂?shù)脑诰€音樂(lè)付費(fèi)率，在過(guò)去幾年，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)開(kāi)始著手扶持獨(dú)立音樂(lè)人，打造自身的音樂(lè)廠牌，以此來(lái)降低對(duì)版權(quán)的依賴。
但現(xiàn)實(shí)是，單靠平臺(tái)的獨(dú)立音樂(lè)人很難滿足廣大用戶的需求，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和沉淀是要經(jīng)過(guò)時(shí)間的打磨和推敲的，并非營(yíng)造幾個(gè)紅人幾首流行歌曲就能做到，還是要持續(xù)投入用心經(jīng)營(yíng)，方能看見(jiàn)成效。
面對(duì)無(wú)法避免的難題，音樂(lè)公司偶爾也會(huì)握手言和抱團(tuán)取暖，通過(guò)平臺(tái)間的音樂(lè)授權(quán)合作，將版權(quán)價(jià)值最大化，以此降低經(jīng)營(yíng)成本。
曾互相指責(zé)音樂(lè)內(nèi)容侵權(quán)而對(duì)簿公堂的騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，在2018年就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。
商場(chǎng)上沒(méi)有永恒的朋友和敵人，即使雙方宣布正式達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，也不代表以后不會(huì)就版權(quán)問(wèn)題再次“打”起來(lái)。
版權(quán)是護(hù)城河，是絕對(duì)資源，是留住用戶最有力的戰(zhàn)略武器。在版權(quán)墻外碰得頭破血流的蝦米，失去版權(quán)便沒(méi)有了生機(jī)的多米音樂(lè)，他們的退臺(tái)便是血的教訓(xùn)。
意識(shí)到這一點(diǎn)的抖音早早加深了對(duì)音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域的布局，旗下的銀河方舟便是為音樂(lè)版權(quán)鋪路而設(shè)的。
今年銀河方舟已開(kāi)始嘗試合輯企劃，不再一味地用粗糙的東西追求流量，更加注重品質(zhì)和口碑。從內(nèi)容制作到線下音樂(lè)節(jié)的嘗試，銀河方舟逐步拓寬并完整自己的音樂(lè)版圖。
從版權(quán)布局來(lái)看，騰訊音樂(lè)仍是版權(quán)大戶，擁有目前國(guó)內(nèi)最齊全最豐富的曲庫(kù)資源。
2021年隨著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的解除，版權(quán)不再是阻礙音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的核心因素。
在后版權(quán)時(shí)代，音樂(lè)平臺(tái)的在線音樂(lè)盈利眼看攀到峰頂后困難重重，利用好現(xiàn)有資源衍生出音樂(lè)內(nèi)容的多元化場(chǎng)景，滿足平臺(tái)用戶、原創(chuàng)音樂(lè)人等更多群體的需求，開(kāi)拓出更多變現(xiàn)渠道以發(fā)揮資源的更大價(jià)值，是音樂(lè)行業(yè)亟需解決的重中之重。
搶占用戶娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)，在音樂(lè)市場(chǎng)的存在感也越來(lái)越強(qiáng)，近幾年抖音上快速迭代的爆款神曲正在霸占各大音樂(lè)軟件的熱門歌曲榜單，平臺(tái)上音樂(lè)創(chuàng)作氛圍濃郁，音樂(lè)的流傳擁有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，短視頻音樂(lè)的創(chuàng)新模式為用戶打開(kāi)了新的音樂(lè)藝術(shù)欣賞渠道。
受疫情影響，開(kāi)展線上音樂(lè)演出成為了新的選擇，抖音在這個(gè)賽道上探索出了平臺(tái)具備的巨大發(fā)展?jié)摿?，也窺見(jiàn)打造音樂(lè)新平臺(tái)的切實(shí)可行性。
抖音不再滿足于制造一時(shí)的熱歌神曲，2022年初抖音以“炙熱星河”之名，系統(tǒng)化地整合多年積累的音樂(lè)宣傳推廣經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)資源，為音樂(lè)人提供廣闊和有保障性的音樂(lè)發(fā)展天地。
此外，抖音還推出自家的音娛產(chǎn)品汽水音樂(lè)，為抖音平臺(tái)上的原創(chuàng)音樂(lè)人打造專屬的孵化基地。為音樂(lè)人提供溫床，打通從創(chuàng)作、發(fā)行、宣傳到版權(quán)、營(yíng)收的產(chǎn)業(yè)鏈路，抖音已全面構(gòu)建了一個(gè)集音樂(lè)版權(quán)管理、音樂(lè)發(fā)行、在線音樂(lè)播放平臺(tái)、音樂(lè)周邊產(chǎn)品等為一體的音樂(lè)生態(tài)。
龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的算法能力，是抖音入局音樂(lè)市場(chǎng)的先天優(yōu)勢(shì)，加入只是游戲的開(kāi)始。半道進(jìn)場(chǎng)，在音樂(lè)賽道能從騰訊和網(wǎng)易手中搶來(lái)多少用戶，這條音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠衲苄纬烧蜓h(huán)，一切都是未知數(shù)。
傳統(tǒng)音樂(lè)工業(yè)衰落，音樂(lè)數(shù)字化勢(shì)不可擋，用戶的音樂(lè)體驗(yàn)也從聽(tīng)音樂(lè)轉(zhuǎn)換到看音樂(lè)、玩音樂(lè)。音樂(lè)的生產(chǎn)周期在縮短，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的多元領(lǐng)域在延展，助力音樂(lè)人展開(kāi)多領(lǐng)域探索，吸引更多優(yōu)秀人才的進(jìn)入，陪伴更多音樂(lè)人成長(zhǎng)，也許這是抖音在音樂(lè)市場(chǎng)的嘗試突圍路徑。
目前我國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要用戶以90后和80后為主，這兩代人經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見(jiàn)證了在線音樂(lè)的誕生和崛起，未來(lái)隨著時(shí)間的推進(jìn)，00后用戶占比將快速攀升，成為在線音樂(lè)發(fā)展的主導(dǎo)用戶和核心用戶。
天生攜帶「社交」基因的網(wǎng)易云音樂(lè)，憑借著高質(zhì)量的音樂(lè)體驗(yàn)以及超高的用戶粘性，用戶特征明顯呈現(xiàn)出年輕化的標(biāo)志——白領(lǐng)和學(xué)生群體。為滿足年輕用戶群體的多元化需求，網(wǎng)易云音樂(lè)注重IP內(nèi)容源的建立，將收益渠道拓展到線上或線下演唱會(huì)票務(wù)、livehouse演出票務(wù)、音樂(lè)直播中的虛擬物品打賞以及會(huì)員付費(fèi)、耳機(jī)、音響、音樂(lè)周邊在內(nèi)的實(shí)體音樂(lè)衍生品的銷售等。
社交夢(mèng)讓網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)樹(shù)一幟，成為區(qū)別于其他競(jìng)品的音樂(lè)產(chǎn)品。評(píng)論、點(diǎn)評(píng)、分享等社交功能，以及每日推薦、私人FM、推薦歌單等個(gè)性化推薦功能，逐步引導(dǎo)用戶參與到網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)文化的創(chuàng)建中。用戶一旦認(rèn)同和習(xí)慣了這個(gè)社區(qū)文化，便會(huì)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)生歸屬感，這也是「云村」誕生的來(lái)由。
把音樂(lè)社交玩透徹，在“云村”板塊加入Mlog的新形式，以長(zhǎng)文字+視頻+音樂(lè)的形式展現(xiàn)，并設(shè)置“云村熱評(píng)墻”，讓村民有更多機(jī)會(huì)和方式展現(xiàn)自身優(yōu)點(diǎn)和表達(dá)思想自由，提升用戶對(duì)“云村村民”身份的認(rèn)同感，深化“云村”的社區(qū)屬性。
以用戶為中心，一路貫通服務(wù)用戶的理念，把云音樂(lè)打造成為一個(gè)音樂(lè)社交王國(guó)，使村民對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)生深厚的情感，并且通過(guò)產(chǎn)業(yè)模式的探索將內(nèi)容延續(xù)到線下，形成獨(dú)具特色的IP文化，這是網(wǎng)易云音樂(lè)品牌傳播策略的最正確選擇。
不斷探索陌生人社交領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂(lè)推出一款名為「Mus」的音樂(lè)社交APP（目前仍處于內(nèi)測(cè)階段），它能否利用音樂(lè)社區(qū)反過(guò)來(lái)促進(jìn)網(wǎng)易云音樂(lè)用戶粘性的提升，這有待考究。
在用戶數(shù)量上處于絕對(duì)領(lǐng)先的騰訊音樂(lè)，面對(duì)短視頻平臺(tái)蠶食用戶時(shí)長(zhǎng)，增長(zhǎng)在線音樂(lè)服務(wù)的質(zhì)量是其主要發(fā)展策略。
2020年利用騰訊生態(tài)體系的優(yōu)勢(shì)，攜手微信視頻號(hào)推出TME live（騰訊音樂(lè)超現(xiàn)場(chǎng)）品牌，上線至今共舉辦了超百場(chǎng)線上演出，獲得超378億微博曝光。
今年線上演唱會(huì)的商業(yè)模式逐漸走向成熟。5月在視頻號(hào)上線的崔健、羅大佑線上演唱會(huì)讓冠名的極狐汽車在一個(gè)月內(nèi)收獲了超過(guò)40億的全網(wǎng)曝光量，線上演唱會(huì)帶來(lái)的宣傳力度讓不少品牌看見(jiàn)了新的營(yíng)銷生機(jī)。
還有發(fā)起的“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”，先后重映張國(guó)榮、周杰倫兩大巨星經(jīng)典演唱會(huì)，重啟全球音樂(lè)史上殿堂級(jí)實(shí)力唱將巔峰時(shí)期的神級(jí)live現(xiàn)場(chǎng)，以創(chuàng)新的場(chǎng)景實(shí)時(shí)觸達(dá)到更廣泛多元的年齡層受眾群體，讓新一代年輕人也能體驗(yàn)過(guò)去的經(jīng)典音樂(lè)盛宴，感受巨星璀璨的光芒時(shí)代。
騰訊音樂(lè)提供音樂(lè)版權(quán)，視頻號(hào)提供播出平臺(tái)，用戶在朋友圈進(jìn)行傳播發(fā)酵，粉絲在直播間打賞，騰訊音樂(lè)和微信視頻號(hào)的這套組合拳既調(diào)動(dòng)了用戶的參與性，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)與生活?yuàn)蕵?lè)的無(wú)界限融合，又開(kāi)拓了多元的變現(xiàn)渠道。
接下來(lái)騰訊音樂(lè)將持續(xù)深耕線上演唱會(huì)市場(chǎng)，探索元宇宙的虛擬音樂(lè)世界，打造更多沉浸式的音樂(lè)派對(duì)，讓用戶可以一同在線體驗(yàn)音樂(lè)世界，甚至還能擁有個(gè)人專屬虛擬形象，在各種虛擬直播和虛擬演出等各種數(shù)字化場(chǎng)景中進(jìn)行社交。
以唱為核心的全民K歌是騰訊音樂(lè)用戶最為活躍的一個(gè)主舞臺(tái)，滿足了用戶的音樂(lè)社交需求。調(diào)研顯示，Z世代和青年群體是在線K歌主力軍。隨著在線K歌平臺(tái)不斷拓展新功能、新玩法，用戶在App內(nèi)的體驗(yàn)感將越來(lái)越豐富，多元化的互動(dòng)玩法對(duì)用戶也有較強(qiáng)的吸引力，豐富的功能為平臺(tái)增加了用戶的留存率和使用時(shí)長(zhǎng)。
興趣社交備受當(dāng)代年輕人青睞，“唱歌+社交”的模式也正在成為社交的主流趨勢(shì)，滿足了用戶在唱歌后的分享需求，達(dá)到情感滿足的效果，互動(dòng)性和體驗(yàn)感都更優(yōu)于傳統(tǒng)K歌模式。
在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下，在線K歌產(chǎn)品邊界逐步拓展，未來(lái)與汽車、智能家居、VR/AR便攜設(shè)備、元宇宙等場(chǎng)景的聯(lián)系將會(huì)更為密切。目前，全民K歌已與華為音樂(lè)、蔚來(lái)汽車、小度添添等硬件品牌達(dá)成合作，突破單一運(yùn)營(yíng)模式的限制，持續(xù)滿足用戶多場(chǎng)景化的音娛需求。
市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，瞬息萬(wàn)變，沒(méi)有建立起對(duì)用戶的長(zhǎng)久吸引力，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)主導(dǎo)，龐大的用戶數(shù)量也不過(guò)是一個(gè)數(shù)字罷了，終會(huì)如泡影般幻滅。
2022抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃，與當(dāng)下年輕人成功對(duì)接，越來(lái)越多原創(chuàng)音樂(lè)人踏上了華語(yǔ)音樂(lè)軌道，越來(lái)越多的音樂(lè)風(fēng)格和唱作風(fēng)格被看見(jiàn)被喜愛(ài)被傳播，追夢(mèng)的音樂(lè)人也迎來(lái)了多場(chǎng)景創(chuàng)收的可能，大大豐富了音樂(lè)的多樣性和可能性。
抖音平臺(tái)為所有用戶提供了前所未有的通向音樂(lè)世界的無(wú)門檻門票。用戶與音樂(lè)的距離不再是只能仰望的視角，每個(gè)人都能創(chuàng)作個(gè)人的專屬音樂(lè)，只要足夠出色你也能成為音樂(lè)世界的主角。
在行業(yè)內(nèi)稱王的騰訊音樂(lè)，作為后起之秀的網(wǎng)易云音樂(lè)，加緊提速分蛋糕的抖音，不管是以資源投入換取回報(bào)、打造音樂(lè)生態(tài)圈，還是布局音樂(lè)版權(quán)，行業(yè)內(nèi)的良性競(jìng)爭(zhēng)始終將有利于提升用戶體驗(yàn)，為音樂(lè)人帶去更多機(jī)會(huì)，促進(jìn)行業(yè)利好發(fā)展。
同場(chǎng)競(jìng)技誰(shuí)說(shuō)只能拼個(gè)你死我活，音樂(lè)消費(fèi)也有個(gè)人偏好，面對(duì)分眾化這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，騰訊、網(wǎng)易、抖音思考的應(yīng)該是怎么迎接每一個(gè)風(fēng)口上的機(jī)遇，如何為用戶提供更好的音樂(lè)體驗(yàn)，用內(nèi)容和行動(dòng)向用戶證明他們的選擇是明智的。
持久戰(zhàn)不一定能分勝負(fù)，在波流暗涌的市場(chǎng)保持活躍不被擊退，也是一種成功。面對(duì)舊敵的退場(chǎng)和新秀的加入，以變治變就是永恒的寶典。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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