很多朋友在后臺留言，表示越來越看不懂抖音的內(nèi)容生態(tài)，模糊地感知是，年后并沒有什么代表性的賬號崛起，內(nèi)容創(chuàng)作的破圈之路，似乎也延續(xù)了去年的熱潮和趨勢，簡單可歸結(jié)為：內(nèi)容創(chuàng)作平權(quán)化，內(nèi)容取材和表達(dá)的生活化，人設(shè)的下沉親民化，以及創(chuàng)作內(nèi)容的職業(yè)化、專業(yè)化等。

在經(jīng)歷了3年的高速發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作從高潮迭起過渡到相對平緩的增長態(tài)勢，本不是什么奇怪之事。這也是創(chuàng)作者不斷涌入，而短視頻人口紅利基本消失后，內(nèi)容創(chuàng)作者不得不去正視的事。但平緩之外，真的沒有什么隱藏的潛力賽道和創(chuàng)作機(jī)會嗎？

是誰？走上一季度漲粉快軌 

先來看增粉最快的20個賬號（注：不含媒體、明星/名人、政務(wù)機(jī)構(gòu)、綜藝節(jié)目、字節(jié)官方等）.

可以看到，增粉快的賬號分布在多個內(nèi)容領(lǐng)域。

與去年相比，相同的是：劇情搞笑、美食類賬號，仍然憑借創(chuàng)新的內(nèi)容，差異化人設(shè)贏得用戶喜愛，在20個賬號賬號里分別占據(jù)了6席和5席；不同的是，在母嬰親子、動漫/二次元、才藝技能、美妝、教育/培訓(xùn)等賽道里，都出現(xiàn)了高增粉賬號的面孔。

他們的出現(xiàn)，為看似波瀾不驚的內(nèi)容賽道注入了更多期待。除此以外，我們還能看到：一些在去年就表現(xiàn)優(yōu)秀的賬號，今年依然能夠憑借優(yōu)質(zhì)“扛打”的內(nèi)容、穩(wěn)定的產(chǎn)出，保持著強(qiáng)增粉態(tài)勢，他們是@瘋產(chǎn)姐妹、@毒舌電影、@大logo吃垮北京、@梅尼耶、@瘋狂小楊哥。

將視野打開，重點(diǎn)研究下Q1增粉快的500個賬號的內(nèi)容類型。

可以發(fā)現(xiàn)：劇情搞笑類賬號占比明顯下滑，從27.4%下跌到16%，相反，影視娛樂（以影視剪輯、解說類賬號為主）賬號占比明顯增加，達(dá)到了11.6%。

很顯然，在整個Q1，這些能夠在短時間里滿足用戶消遣娛樂需求的賬號，增粉勢頭并還沒有受到4月嚴(yán)打影響。除了影視娛樂號大量增長外，我們還能看到：在顏值，音樂、運(yùn)動健身、三農(nóng)等領(lǐng)域，都涌現(xiàn)出了諸多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，顏值、音樂類賽道似有回潮之勢，這背后，隱藏著什么原因，我們也將在文章的下個部分重點(diǎn)解解析。

除此以外，還有2個趨勢值得我們重視：

• 曾受疫情影響比較大的內(nèi)容賽道，如：美妝、旅游等，今年都有明顯的回暖之勢；

• 泛知識賬號崛起，他們分布在：財(cái)經(jīng)律法、人文地理、醫(yī)療健康等多個領(lǐng)域，以專家IP賬號為主，如@律師張大姐，此外，也有少量主打干貨知識分享的賬號，能夠憑借硬核“長”知識分享來收獲忠實(shí)用戶，代表如@長安范兒-人文地理。

知識類賬號的快速增長，在某種程度代表：用戶的消費(fèi)需求從娛樂層面向?qū)嵱眯畔@取層面延伸，且相比于娛樂賬號，知識內(nèi)容的生命周期更長，長尾傳播價值更高，也是各平臺鉚足了干勁想要布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。

最后，來看一下增粉快的TOP1000賬號的增粉區(qū)間分布。

對比去年同期，能看到：1-3月，TOP1000賬號增粉勢頭明顯放緩，多集中在200-300w和150-200w兩個漲粉區(qū)間。這與用戶在2021年更早的回歸到工作狀態(tài)里有關(guān)，也與內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，沒有出現(xiàn)特別驚艷或創(chuàng)新的賬號有關(guān)，當(dāng)然，還與短視頻人口紅利消失，但競爭者卻在快速增加等客觀因素有關(guān)。

總而言之：內(nèi)容這條路，留給創(chuàng)作者一夜爆紅的機(jī)會已越來越少。

從數(shù)據(jù)后，我們看到哪些賽道在制造驚喜？

運(yùn)動健身賽道

在TOP500賬號里，有17席賬號為運(yùn)動健身類賬號，這也是卡思數(shù)據(jù)自分析短視頻內(nèi)容生態(tài)以來，所見過的運(yùn)動健身內(nèi)容最高光時刻。

分析上榜的17席賬號，可以看到：有10席主打健康瘦身、形象管理。分析其上榜的理由，一來，能夠高頻、穩(wěn)定地產(chǎn)出簡單、實(shí)用的訓(xùn)練內(nèi)容，從而吸引被刷到的用戶關(guān)注；二來，這些賬號多會在發(fā)布短視頻內(nèi)容外，通過直播來提供免費(fèi)的、陪伴式的教學(xué)訓(xùn)練，因此，也能夠快速吸引到想要在夏季來臨前，變瘦、變美、變健康的用戶的長期追隨、打卡。

以增粉最快的賬號@思嫻雅學(xué)領(lǐng)航者文化傳媒為例，在3個月的時間里增粉475萬，每天思嫻老師都會進(jìn)行兩場直播，分別是下午場的形體訓(xùn)練和晚上的氣質(zhì)瘦身訓(xùn)練，每場直播時長在2小時左右，在直播期間，思嫻和助理不僅會貼心地告知哪些用戶可以參與到訓(xùn)練，也會積極地跟直播間的用戶做交流互動，詢問他們自追隨運(yùn)動以來取得瘦身成績，而屏幕里彈出的用戶正面反饋，則會拉動著更多存在圍觀心態(tài)的用戶加入到當(dāng)日訓(xùn)練中，從而能有效提供用戶的關(guān)注和在直播間的停留時長，增加直播上熱門的機(jī)會。

因?yàn)橹辈ミ^程是免費(fèi)教學(xué)，所以這些主打陪伴式健身訓(xùn)練的賬號也會精選一些商品帶貨，以此來輔助變現(xiàn)。從帶貨商品看，以食品飲品、服飾美容偏多，此外還會包括一些健身工具、書籍等。仍以@思嫻雅學(xué)領(lǐng)航者文化傳媒為例，在過去30日里，其直播銷售額達(dá)到了2512萬，均場人氣峰值高達(dá)7.3萬。

顏值、音樂賽道

在過去兩年里，處于成熟賽道的顏值和音樂類，似乎并沒有什么激動人心的賬號出現(xiàn)，即便出現(xiàn)了，也不過是個別賬號的曇花一現(xiàn)。究其本質(zhì)，還在于這些賽道并沒有出現(xiàn)太過出挑的內(nèi)容，而在1-3月增粉快速的TOP500賬號里，我們卻發(fā)現(xiàn)：顏值、音樂賽道均有入榜，且排名靠前。 

以顏值類賽道為例，共計(jì)有35個賬號上榜TOP500榜。解析這些賬號上榜的原因，有顏值真的很扛打的，如@小透明，清甜的氧氣美女，笑一下，連女生都會愛上；有靠成熟的直播技巧以及與各大主播連麥PK，圈粉無數(shù)的，如@娜美；有在內(nèi)容里與各大頭部賬號創(chuàng)作聯(lián)動，從而逆襲漲粉的，如@爆胎草莓粥與@河馬君、@鍋蓋等的聯(lián)動，此外，還有更多地主打變裝（妝）的賬號，在變妝人物、內(nèi)容風(fēng)格也有所取舍側(cè)重，如@小橙子，主打古風(fēng)變妝；@Real-機(jī)智張，主打仿妝變妝；而@季憨憨昂，會設(shè)計(jì)一些虛擬形象變裝，通過變妝前后所形成的對比反差，來吸引用戶關(guān)注和喜愛。

再看下音樂賽道，也有28個賬號上榜。增粉最快的賬號為@添兒唄，3個月共計(jì)漲粉476萬，其內(nèi)容一個特色是會精選粉絲的評論，然后譜曲、演唱成歌，這種中獎式地被喜愛的KOL翻牌子的體驗(yàn)，相信沒有粉絲不買單。

而盤點(diǎn)其他漲粉快的音樂賬號，則能看到：有在人設(shè)上下功夫的，如@五個大爺，有在曲風(fēng)上下功夫的，如@大門E（二次元燃音樂），在在拍攝場景做處理的，如@愛唱歌的騾子（在車?yán)锍瑁?strong>由此可見：內(nèi)容賽道并不存在絕對的擁擠之說，內(nèi)容夠出色，KOL功底夠硬，再擁擠的賽道也蘊(yùn)藏藍(lán)海。

泛知識賽道

這個內(nèi)容不在這里重點(diǎn)描述，但如前文里所講，當(dāng)用戶的短視頻消費(fèi)需求從娛樂需求向信息獲取上延伸，來自各行各業(yè)的實(shí)用型、泛知識賬號，都能夠借助精準(zhǔn)算法推薦，找到自己的獨(dú)立觀眾。

當(dāng)然，本文看好泛知識賬號，還有一層原因。那便是：日前，抖音大搞搜索業(yè)務(wù)。

最新數(shù)據(jù)顯示，抖音搜索的月活用戶已經(jīng)突破6億，月搜索量也超過了200億。在龐大的搜索需求下，以往一些小眾的、不容易出圈的知識賬號，都有望在推薦流量外，得到搜索流量的長尾加持，從而獲得持續(xù)曝光、漲粉機(jī)會。

除了上述所提及的4個內(nèi)容賽道，來自：三農(nóng)、才藝技能、生活方式、生活記錄等領(lǐng)域的內(nèi)容，在1-3月，都有顯性增長。

 2021年，風(fēng)往哪吹？

透過這些增長快的賬號的數(shù)據(jù)，本文找到了以下3個創(chuàng)作趨勢：

1、雖然以@河馬君、@晨晨為代表的“日常紀(jì)實(shí)類”劇情仍占據(jù)流量巔峰，但“精致派”劇情賬號，也存在“回春”之勢。

只是相比于19年大火的逆襲劇、反轉(zhuǎn)劇，現(xiàn)在大火的精致派劇情號，無論是在取材、人設(shè)，還是內(nèi)容演繹上，都多了真誠，少了套路，這之中，以@匆公子、@一杯美式、@三金七七等最具代表。

 2、內(nèi)容垂直化，成熟賽道的內(nèi)容“深垂化”趨勢不可逆。

以美食領(lǐng)域?yàn)槔?-3月增粉快的賬號，有主打美食溯源的，如@【尋真味】佬美、有主打小清新治愈美食制作分享的，如@-肥豬豬的日常，也有用美食為載體來記錄情侶生活中的小美好、小確幸的，如@噗噗嘰嘰，當(dāng)然，也有聚焦于某類美食制作，或做美食探店、挑戰(zhàn)的。各式各樣的內(nèi)容，也為擁堵的美食賽道，添加了不少看點(diǎn)。

3、鄉(xiāng)土風(fēng)越刮越猛，蔓延到各大領(lǐng)域。

如情感領(lǐng)域的@三根蔥，美食領(lǐng)域的@牛愛芳的小春花，音樂領(lǐng)域的@五個大爺、劇情領(lǐng)域的@川哥哥等。這種與“鄉(xiāng)土風(fēng)”的內(nèi)容之所以能贏得用戶喜愛，一方面得益于抖音用戶的下沉，在創(chuàng)作平權(quán)化時代，人人都可以成為視頻創(chuàng)作者；另一方面，這些內(nèi)容的大火，從側(cè)面也寄托著生活在大城市的人們，望鄉(xiāng)、念鄉(xiāng)，希望回歸田園的美好情感。

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