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作者 | 安輿
作為一名美劇控，王晶已經(jīng)關(guān)注@谷大白話的微博九年了。
從他的脫口秀《囧司徒每日秀》，到通過他的微博追外國明星，美劇和漫威電影，最近，她再次進(jìn)入谷大白話的主頁，發(fā)現(xiàn)他正在做直播連麥。
在#谷大鼓搗詞# #情感零距離# #文化理想國#等欄目里，谷大白話與諸多大V一起聊天，分享干貨?！霸瓉砉却蟀自挶救舜_實(shí)非常睿智和博學(xué)，直播里他除了經(jīng)常抖包袱、說段子，也分享了很多歷史、文學(xué)的內(nèi)容，思想水位很高?！蓖蹙П硎?。
從圖文到直播，王晶很開心可以看到關(guān)注多年的谷大白話可以分享更多內(nèi)容，自己也有機(jī)會(huì)近距離聽到他的觀點(diǎn)。微博在潛移默化中，用直播連麥的形式，拓寬了創(chuàng)作者的邊界，也奉上了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這其中既有@谷大白話、@毒舌電影、 @閃光少女斯斯等有一定粉絲基礎(chǔ)的大V，可以通過激活私域流量，拉近與粉絲的距離，同時(shí)，微博又通過更多對于情感、電影、文學(xué)、教育等年輕人關(guān)注的公共話題，吸引更多用戶加入到直播連麥中，對熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論。
隨著普及和深入，微博直播連麥跳出了傳統(tǒng)直播間低俗、商業(yè)化的窠臼，在大V和廣大年輕人中間構(gòu)建了一座思想的高地。
大V的另一種打開方式
為什么是微博？
一個(gè)不容忽視的共識是，以圖文模式起家的微博一直以來都是大眾觀點(diǎn)交流的最佳平臺。任憑短視頻平臺占據(jù)多少用戶
“可以說，微博做這件事情是很自然的，這是由微博的基因決定的，過往十多年積累的KOL、大V以及網(wǎng)紅們，他們對于社會(huì)變化的感知，對于新興事物的學(xué)習(xí)非常迅速。他們依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、知識分享或觀點(diǎn)輸出在平臺上積累了自己的社交資產(chǎn)，建立起公眾影響力。而到了直播時(shí)代，連麥自然成了大V們跨界交流、觀點(diǎn)交鋒的新秀場。通過連麥，不少專業(yè)領(lǐng)域的知識通過新的形式被傳播開來?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)學(xué)者對零態(tài)LT（LingTai_LT）表示。
微博直播連麥與短視頻平臺的連麥誕生于不同的土壤，也有著不同的受眾。
自2020年以來，隨著直播電商興起，各大短視頻平臺將直播流量大量導(dǎo)向電商賬號，秀場和電商牢牢把控著直播消費(fèi)的主流。人們對于文字的消費(fèi)，被視頻代替，甚至開始難以靜下心來讀完一篇文章，哪怕只是一個(gè)短短的觀點(diǎn)。
而在微博上，情況截然不同。
不同于短視頻平臺上開播的網(wǎng)紅和商家，微博大V或KOL更多地是在與用戶、粉絲開啟一場場知識論道。直播連麥讓他們在進(jìn)行觀點(diǎn)交流、知識傳播，甚至內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，獲得了一個(gè)能充分表達(dá)自我，且能形成有效互動(dòng)和反饋的場域。
沉浸式的直播連麥無形中提升了KOL的粉絲黏性，也幫助平臺圖文類KOL完成了陣地轉(zhuǎn)移，進(jìn)入新的流量池。大V們急需找到新的形式來傳遞觀點(diǎn)，盤活粉絲群體，獲得新的關(guān)注度；而更多的高知年輕人，也需要尋找一個(gè)陣地，分享快餐文化、博眼球之外，更有深度的內(nèi)容。
在新的流量池脫穎而出
10月18日晚上八點(diǎn)，一場與博主@閃光少女斯斯的平權(quán)對話開始了。
這是微博新推出的“微博電臺計(jì)劃”，涵蓋了知識、生活、文化、情感等不同領(lǐng)域，集合優(yōu)秀直播連麥 IP，為微博KOL提供全站“上麥”陣地。電臺計(jì)劃會(huì)有固定的粉絲連線上麥環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)用戶上麥表達(dá)觀點(diǎn)，與博主“平權(quán)”對話。
高慶一、琦殿、谷大白話等7位博主與斯斯在直播間連麥，“微博才是元宇宙”“情感直播間讓我找到自我”“新媒體人如何轉(zhuǎn)型”等話題不斷引爆直播間。
據(jù)了解，截至目前斯斯已開播連麥40余場，參與其他博主直播間上麥數(shù)十場，場均觀看次數(shù)32萬，最高單場漲粉50萬+，最高單場觀看量500萬+。連麥話題#畢業(yè)第一份工作選大廠還是創(chuàng)業(yè)公司# #直播連麥為何吸引年輕人#、#女孩如何找到自己喜歡的事業(yè)# 等引起廣泛熱議，霸榜微博熱搜。
▲連麥中的斯斯（圖：連麥截圖）
在微博這個(gè)開放的輿論場，各類問題都有討論的空間和適合交流的大V。
情感難題、考學(xué)壓力、經(jīng)濟(jì)形勢、投資方向，一部熱門影視劇的吐槽，一場焦點(diǎn)比賽的評論，一個(gè)心理問題的答案，年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)五花八門，很多都難以在新興的短視頻或是主流的直播中獲得答案。
6月底，正值高考結(jié)束，填報(bào)志愿的時(shí)間，微博推出了 #志愿種草季#，聊聊剛結(jié)束的高考和對年輕人的規(guī)劃。旅行作家，微博用戶@背包客曼紫參與了其中一場連麥對話——高考真的決定之后的人生嗎？
彼時(shí)直播觀看人數(shù)超過3萬人，通過分享個(gè)人的勵(lì)志經(jīng)歷，曼紫在連麥后增加了近3000粉絲。在這之后，曼紫又參與了很多場連麥，與不同經(jīng)歷的大V和粉絲們聊天，聊旅行、戶外、拍攝等。
同樣，在國慶期間， @微博電影 召集@遠(yuǎn)見電影院的遠(yuǎn)叔叔、@毒舌電影、@小片片說大片、@Luke苗等多位電影博主共同組成了#影話直說#連麥IP，內(nèi)容包含新上映電影的討論、與電影制作方/演職人員連麥為電影做宣發(fā)、電影節(jié)分享等等。很多用戶在聽完討論后，選擇走入影院。
▲微博電臺計(jì)劃詳情
“知識直播會(huì)越來越受歡迎，微博自身流量基本盤足夠大，直播連麥對大V從圖文到視頻的過渡，以及對民眾進(jìn)一步接觸知識KOL，都提供了一個(gè)載體，眼下來看，是比較好的一條路徑?？梢哉f抓住了行業(yè)的核心痛點(diǎn)。”一位文娛行業(yè)投資人稱。
自今年6月谷大白話加入連麥開始，共計(jì)開播14場，連麥30余位博主及粉絲。直播總計(jì)觀看量達(dá)703萬，場均觀看量約50萬，直播間累積互動(dòng)量達(dá)10萬+。“微博連麥（正）成為全新的‘流量密碼’?！彼l(fā)出這樣的感慨。
越來越多的大V、KOL、用戶、粉絲，不斷在這個(gè)新的流量池成長、蛻變、新生。
更大的可能性
隨著5G技術(shù)不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)+智能終端更加深入社會(huì)肌理，人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，更需要一個(gè)充分討論的沃土、一次高質(zhì)量的交流、一場有意義的碰撞，來紓解疫情帶來的焦慮情緒以及尋求人生航向的坐標(biāo)。
微博搭載著直播連麥，以“去中心化”“全民可參與”“真實(shí)直接”等優(yōu)勢正給行業(yè)帶來一種新的、更大的可能性。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域KOL@新熵近期參與了多場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)、職場相關(guān)的主題連麥。在他看來，連麥對于垂直專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域的KOL，是很重要的一環(huán)。因?yàn)槠綍r(shí)KOL能與粉絲產(chǎn)生聯(lián)系，是基于興趣與話題為紐帶，但隔著屏幕，大家看了太多冰冷的文字，而直播能讓距離感變小。“好多人留言評論，原來主理人這么幽默風(fēng)趣?！敝辈ズ螅簧俜劢z主動(dòng)關(guān)注了@新熵，并加入了粉絲群，參與更多職場話題的討論。這同時(shí)有助于賬號本身商業(yè)價(jià)值的提升。
直播連麥作為紐帶，增強(qiáng)粉絲黏性的同時(shí)，也開啟了各個(gè)領(lǐng)域的直播新玩法。
10月14日晚，717萬微博粉絲的教育大V@考研政治徐濤連麥開播，開播一小時(shí)，總觀看量110萬+，單場評論2萬+，互動(dòng)提升3900%，單場漲粉7000+，申請連麥排隊(duì)用戶達(dá)400+。
▲教育大V@考研政治徐濤連麥直播中
對于準(zhǔn)備考研的考生來說，獲得一次和名師單獨(dú)連麥的機(jī)會(huì)，非常珍貴，在微博的直播間里，他們可以重點(diǎn)突破考點(diǎn)難題，鞏固考研知識。同時(shí)，在徐濤幽默風(fēng)趣的語氣下，諸多考生都難得開懷大笑，紓解了備考壓力。沒有獲得連麥機(jī)會(huì)的同學(xué)，也能夠?qū)崟r(shí)跟進(jìn)和提問。這無疑成為一種大V與考生互動(dòng)的新場域。
有業(yè)內(nèi)人士表示，除了老師在線提問，很多場景都適合直播連麥，包括面試/考試模擬、招生報(bào)名答疑、帶學(xué)帶讀帶背、擇業(yè)擇校答疑、一對一付費(fèi)指導(dǎo)、學(xué)生作業(yè)批改等。
除了與自身息息相關(guān)的話題，當(dāng)下年輕人也正積極參與重大社會(huì)議題的討論。從疫情防控到大廠話題，年輕人也希望能在社交平臺上找到一個(gè)可以理性、深度討論的平臺。
而微博，正在成為這種可能性。
寫在最后
編輯手記：
以上只是微博直播連麥的一個(gè)切面。
在 零態(tài)LT 接觸的一些中小V中，他們也表達(dá)出自身的焦慮，流量時(shí)代逐漸結(jié)束，他們的生存和成長空間也變得更加艱難，當(dāng)其他平臺把大部分流量給到秀場、電商時(shí)，如何把握住微博目前的流量增長池，對于他們而言至關(guān)重要。
他們紛紛表示“這個(gè)機(jī)會(huì)必須要抓住。”
而無論是谷大白話、高慶一，還是閃光少女斯斯，他們作為自身領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，是能為廣大網(wǎng)友提供洞見、智識的存在。通過連麥，他們得以與粉絲、網(wǎng)友進(jìn)一步交流，進(jìn)行知識傳遞。如何做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和高質(zhì)量社區(qū)，給知識型大V提供良好的討論環(huán)境，微博給出了自己的答案。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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