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2月10日，“天才小熊貓”在多平臺發(fā)布了自己的首支短視頻作品，一夜之間，視頻播放量超千萬，在各平臺圈粉數(shù)百萬，影響力絲毫不亞于流量明星。
截至目前，“天才小熊貓”共計發(fā)布了6支視頻，雖視頻更新速度一如圖文時期的緩慢，且沒有基于平臺調性做過多差異化的標題、文案布局，在抖音圈粉量也超過了500萬，B站圈粉量超過130萬。以B站為例，單支視頻的播放量就接近600萬次。
“天才小熊貓”在短視頻平臺的翻紅，不僅攪活了整個圖文創(chuàng)作圈，也憑借事實性的數(shù)據(jù)給了創(chuàng)作者們以啟發(fā)：出道不分早晚，只要內容足夠優(yōu)質，圖文時代的“老兵”，也能在遷移到短視頻平臺后熠熠發(fā)光。
從古早圖文網紅到萌新視頻博主：
天才小熊貓，憑什么？
常年混跡于微博的用戶，應該不會陌生于“天才小熊貓”這個名字。即便你不清楚他的大名，也可能邂逅過他小熊貓式風格的段子和標志性熊貓“背影殺”。
早在11年前，“天才小熊貓”就已是微博上響當當?shù)摹案阈Χ巫邮帧绷?，借?Q大戰(zhàn)創(chuàng)作的段子《右下角的戰(zhàn)爭gif》一舉成名，后來創(chuàng)作的“蘋果發(fā)布會”系列、“千萬不要”系列，條條近十萬的互動數(shù)據(jù)，讓他一舉成為微博最具影響力和知名度的大V之一。
2015年，在由《互聯(lián)網周刊》發(fā)布的“中國網紅排行榜”里，天才小熊貓位列第3，成為了熱度僅次于王思聰、papi醬的網紅。也正是憑借這些數(shù)據(jù)，彼時他的微博廣告報價就已飆升到了6位數(shù)，甚至還存在捆綁其他賬號售賣的情況。
但巨額的財富并沒有影響“天才小熊貓”的創(chuàng)作節(jié)奏，即便“催更追廣告”成為了粉絲們日常，小熊貓仍然堅守著自有創(chuàng)作風格，月更一次成了上限，也因此被粉絲們調侃為“最具影響力的月更博主”“沒錢的時候才會發(fā)（廣告）內容”。當然，這在某種程度這也影響了其漲粉進度，哪怕到現(xiàn)在，其微博粉絲量仍沒能突破千萬。
但也正是憑借對優(yōu)質內容的堅守，當其轉型到短視頻賽道時，用戶也多了幾分寬容與期待。
以第一支視頻——“千萬不要隨便染頭發(fā)啊”為例，發(fā)布當天，抖音、B站、視頻號三平臺紛紛登榜，光抖音漲粉量就超過破百萬，在視頻發(fā)布后的3天里，其在B站的粉絲也暴漲超過了20萬。
“他是一個沒什么野心的人，但這樣的更新頻率讓他感到舒服，也能更沉下心來打磨每一篇內容”，為天才小熊貓做視頻化內容的團隊IMSOCIAL曾在接受沒媒體采訪時表示，“去年6月我們就建議小熊貓做視頻化轉型，他當時非常糾結，一是這要占用他原本創(chuàng)作圖文的時間，二是缺少視頻化的經驗。”直到看到自己的圖文內容被“山寨”剪輯也能輕松獲得幾千甚至數(shù)萬數(shù)據(jù)表現(xiàn)時，“天才小熊貓”才決心轉型做視頻。
看過“天才小熊貓”的6支視頻后，卡思總結了“天才小熊貓”之所以能夠在視頻平臺上延續(xù)火熱的三個原因：
一，從視頻取材上看，“天才小熊貓”發(fā)布的視頻，多取材于其圖文時代就已爆火的“千萬不要”系列，將這些已被市場檢驗的、自帶流量和影響力的優(yōu)質內容，轉化為視頻形式并發(fā)布在短視頻平臺的優(yōu)勢在于：能讓老用戶在刷到視頻后，不僅不會感覺到內容上的跳脫和情感上的割裂，而是會產生一種似曾相識的“親近感”，這種感覺會拉著他們將“小熊貓”并不算短的視頻內容看完，并快速圈粉；而擁有著高完播率、關注率的視頻內容，又會被各視頻平臺算法驗證為好內容，獲得更多的自然流量推薦，從而幫助“小熊貓”擴大在視頻平臺的圈粉半徑，為其拉攏更多新用戶。
二，從內容結構和表達形式看，視頻內容結構與圖文結構一脈相承，都是以生活中的“小事”為切入點，然后植入一些腦洞大開的創(chuàng)意或“離譜且無用”的設計，這些創(chuàng)意與設計會推著故事往前走，讓內容反轉再反轉，哪怕故事的結尾讓人匪夷所思，但又會覺得“合乎情理”，讓人不得不嘆服小熊貓的神奇腦洞。值得一提的是，在推進故事向前的過程中，小熊貓還會設計相當密集的笑點、槽點和高潮，從而“拖”住用戶有限地耐心看完整支視頻。
以播放量在全網已經突破億次的“千萬不要把沙發(fā)改裝成馬桶”為例，該視頻以家里“閑置的沙發(fā)”為主線，中間經歷了改造沙發(fā)失敗、放到二手網站上售賣、有人聯(lián)系購買沙發(fā)、發(fā)現(xiàn)沙發(fā)購買者為自己鄰居、在藝術中心看到自己改造的沙發(fā)等橋段，且在每個橋段都會配備1-2個笑點和槽點，從而拉著用戶不知不覺地將整支作品看完。
三，在內容細節(jié)處理上，視頻往往會對圖文所提到的場景、關聯(lián)人物做復刻和還原，這種復刻和還原，能夠讓用戶深刻地感受到其對內容的用心，同時，又能在一定程度里反哺主賬號的流量。
如“千萬不要把沙發(fā)改裝成馬桶”視頻中提到的馬桶，真的出現(xiàn)在了北京798愛馬思藝術中心展覽；又如“千萬不要隨便回復網友評論”中提到的每天都會創(chuàng)作一個視頻并@小熊貓的“動畫家王者”賬號，也真的出現(xiàn)在了B站、微博、抖音等平臺，雖然“千萬不要隨便回復網友評論”的視頻到現(xiàn)在已發(fā)布了了6個月，但“動畫家王者”這個賬號，即便在6天前還有更新，這種操作也不得不讓你感慨小熊貓對于好內容的較真和追求極致的態(tài)度，從而對這個創(chuàng)作者肅然起敬。
與“小熊貓”一道：
奔赴在視頻創(chuàng)作賽道的圖文博主
“天才小熊貓”并非第一個成功轉型到短視頻賽道的古早網紅，更不是最早的一個。
以網紅所遷移的平臺為例。
要說起從公號自媒體遷移到抖音最為成功的賬號，“毒舌電影”無疑是其中之一。作為抖音影視娛樂垂類下排名第一的賬號，毒舌電影的高速增長可簡單歸結為3個原因。
首先，從內容視覺呈現(xiàn)方式上，毒舌電影率先于同類賬號推出的“三連封面”，即用3個封面來組成一個影片主題，能夠帶來更好的視覺沖擊；
其次，從影片題材選擇上，既有大熱的口碑商業(yè)片，也有相對小眾的文藝片，并且善于結合社會議題來進行影片篩選和話題討論，能夠帶來更多的關注；
其三，從內容解讀上，相比于公眾賬號，其視頻內容更為輕松娛樂，且會結合用戶的網絡語言習慣來進行影片解讀，更富代入感。此外，不得不說，突如其來的疫情黑天鵝事件，也在某種程度上加速了去年毒舌電影的粉絲增長。
除了“毒舌電影”，我們還能看到大量曾活躍于微博、微信平臺的圖文自媒體賬號，在轉型到視頻平臺后收獲了不錯的反響，也橫向拉動了賬號影響力和關注度的極大提升。
如“靈魂有香氣的女子”的創(chuàng)始人李筱懿，開設了同名視頻號“李筱懿”，該賬號仍定位在其長期關注的女性內容上，主打“每天給女孩講一個故事”，輸出有價值主張的好內容。而分析這些內容來源，有李筱懿本人出鏡的原創(chuàng)劇情內容，有旅行和生活類Vlog分享，有對熱點新聞、公益事件的洞察和思考，也有其對喜歡的電影書籍以及古今中外著名女性的故事解讀。
因內容往往能帶給用戶以思考和共鳴，所以視頻點贊評論率非常高，這也帶來了視頻爆款率提升。數(shù)據(jù)顯示，經過1年多時間的運營，李筱懿視頻號的粉絲量已超過百萬，視頻總點贊量逼近500萬次，累計播放量超4億次。
再如“無窮小亮的科普日?！?，作為微博領域的頭部科普自媒體，“無窮小亮”在2019年底剛遷移到抖音時的熱度并不是很高，一方面是因為科普的內容比較分散，有動物、植物、金屬等，另一方面則是內容深度欠缺，很多內容來自于隨手拍并配上后期的講解。
直到第一支“網絡熱傳生物鑒定”的爆款視頻出現(xiàn)，@無窮小亮乘勝追擊，圍繞該話題做了系列視頻合集，才帶動了整個賬號熱度提升，而無窮小亮也憑借自身的專業(yè)度，讓原本艱難晦澀的科普通過張弛有度的方式進入到尋常百姓家，這樣也能進一步帶動了賬號出圈。
持續(xù)紅火，做對了什么？
1）選對平臺；
據(jù)其他媒體報道，在選擇入駐視頻號前，李筱懿也曾關注和了解過不同的短視頻平臺，但她始終認為每個運營者都會有更擅長、更適合自己的視頻平臺，視頻號的上線，則讓她覺得等到了適合自身發(fā)展的機會，從而定心入局。
而“巫師財經”“半佛仙人”等為代表的商業(yè)財經類賬號，在2019年探索視頻轉型的過程中則選擇了B站，一來與B站主打中長視頻內容有關，能有效保障內容輸出的專業(yè)和深度；二則與B站的整體用戶畫像和內容消費偏好相關。此外，彼時的B站，優(yōu)質財經類UP主的缺口，也讓這些財經賬號享受到了早期的流量紅利。
2）輸出有價值感的內容；
當然，這里的“價值感”不僅僅等同于干貨，而在于能夠滿足用戶的特定需求，包括娛樂需求（代表如：天才小熊貓）、情感需求（如：李筱懿）等，并能為賬號建立起清晰但難以被復刻、取代的獨立標簽與人設。
3）蹭好熱點；
這幾乎是進駐到所有短視頻平臺，必須掌握的通用流量密碼。
以@無窮小亮的科普日常為例，其爆款密碼就在于前文所提到的“網絡熱傳生物鑒定”系列。這個系列最大的優(yōu)勢就在于鑒定題材緊跟網絡熱點，此外，也會挑選粉絲找到的一些生物鑒定，不僅極大提升了粉絲的互動粘性，也加大了視頻成為爆款的可能；又如@李筱懿的視頻內容，也會選擇一些女性關注的節(jié)點以及社會熱點，來進行差異化內容策劃。當然，能否持續(xù)的跟進熱點并產出系列化優(yōu)質內容，也考驗內容創(chuàng)作者和團隊的真正實力。
4）注意內容表達的幽默化、平權化；
當垂直、細分、專業(yè)化成為了內容創(chuàng)作的核心趨勢，怎么讓專業(yè)的內容以用戶喜聞樂見、且通俗易懂的方式呈現(xiàn)，就成為了創(chuàng)作者必須去面對的問題。
最成功的如@半佛仙人，他的內容囊括生活消費和硬核資本兩方面，內容門檻偏高，但他卻十分擅長用達成共識的流行熱梗、熱點以及沙雕的表情包來制作視頻，這樣無疑有效降低與用戶的溝通成本，減少了他們對于內容的消費和理解的難度，又能讓更多的“圈外人”有機會圍觀一個行業(yè)的內幕。
又如@無窮小亮視頻里反復提到的“水猴子”，也是通過幽默化表達來打造個人標簽，讓用戶在看到“水猴子”時就能聯(lián)想到這位科普博主，并主動去搜索、消費他的內容，從而實現(xiàn)流量反哺。
一句話總結：在轉型的路上，創(chuàng)作者千萬不要瞻前顧后，是騾子是馬，將內容拿出來遛一遛就清楚了！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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