2020年，是B站從小眾二次元走向大眾全領域的關鍵一年。

這一年，B站以里程碑式的跨年晚會為開端，用《后浪》躍入大眾視野，再憑借在知識付費、影視綜藝、游戲二次元等領域的深入探索，不斷帶給大眾驚喜，股價也隨之水漲船高。雖然這一路伴隨有爭議，但成功破圈是不爭的事實。

在這一年中，也不止平臺在努力，平臺上活躍著的創(chuàng)作者們，也通過他們的方式源源不斷的供應著光和熱。而對于這些創(chuàng)作者來說，能榮登一年一度的B站百大UP主榜單就是對其辛苦一年的最大褒獎。

雖說今年的百大榜單被外界戲稱為“百大優(yōu)秀員工”榜，但拋下這些見仁見智的主觀因素，這份榜單又向外界釋放了哪些信號呢？平臺端更傾向扶持哪類內容？新增的百大UP主中有哪些新勢力創(chuàng)作方向值得關注？榜單中有哪些爭議點需要創(chuàng)作者在日后格外注意？我們一起來看。 

PS：考慮到有些UP主存在多區(qū)投稿的現(xiàn)象，故一些UP主分類以較常見投遞的分區(qū)或最出圈內容的分區(qū)為分類標準。

一、游戲vs知識

 游戲：強者恒強，直播成新變量 

一年前的你是否能想到，今年的百大將會是游戲大戰(zhàn)知識區(qū)的局面呢？

今年游戲類UP主依舊是百大TOP1，以18席的優(yōu)勢捍衛(wèi)了自己在B站的元老級地位。從這18位UP主的粉絲量看，因在B站擁有龐大的用戶基礎，所以整體粉絲體量較高，500萬粉絲以上的有7人，300-500萬有3人，300-100萬8人。 

在500萬以上超頭部UP主中，像@老番茄、@中國BOY超級大猩猩、@花少北丶、@某幻君等，都是百大常客，在游戲區(qū)有著非常穩(wěn)固的江湖地位。他們已經形成了固定的內容消費人群，且保持有對內容的獨家審美偏好。

當然了，在延續(xù)其經典系列內容的基礎上，為激發(fā)自身創(chuàng)作熱情、突破內容創(chuàng)作瓶頸期，這些超頭部賬號在過去的一年中也不斷嘗試通過新內容來增加用戶新鮮感。 

首先是“報團取暖”。由@老番茄、@中國BOY超級大猩猩等UP主組成了“陰陽怪氣”男團，幾個人組團開黑。他們的內容與其說是戰(zhàn)況實錄，不如說是表演賽，各自在游戲中扮演著一個角色，可能是狀態(tài)不好拉胯的游戲**，也可能是連拿五殺的天降奇兵，以不同角色分工豐富游戲觀感，增加內容娛樂性，提升歡樂感。

陰陽怪氣男團合照

這種組團形式不僅豐富了創(chuàng)作端，在流量端也通過粉絲置換的方式，進一步打開用戶面，深度發(fā)掘游戲興趣用戶。

其次，嘗試了更豐富的內容類型。直播在B站并不新鮮，但做內容的UP主開始重視直播這種內容形式確是在2020年才開始。@老番茄，2020年7月4日在B站迎來直播首秀，既有直播互動，也有**游戲實況，整個過程，粉絲的參與感和陪伴感都更強烈，極受歡迎。

這告訴我們，重視直播，積極擴充與粉絲見面的途徑，不管是對賬號運營還是內容變現(xiàn)都至關重要。 

通過去年站外直播帶貨的紅利刺激及站內眾多頭部內容UP主頻繁涉足直播帶來粉絲量的增長，都預示著直播將會是2021年，B站內容創(chuàng)作者發(fā)力的重點。

首先，直播能幫助UP主和粉絲更直接的認識了解彼此，UP主能更清晰的了解到粉絲的內容偏向及喜好，在內容端做出積極調整；粉絲也可以通過面對面交流，對UP主有更透徹的認識，更加喜愛和信賴UP主。因此，不管是為擴容粉絲池，還是增加粉絲粘性，直播都是不錯的方法。

其次，豐富變現(xiàn)途徑。直播一定是新一年UP主們開拓 “致富途徑”的一大有利方式?，F(xiàn)階段，UP主可以在直播中進行一些隱性推廣及打賞，等站內直播帶貨功能上線后，以B站的高粉絲活躍度及粘性，帶貨勢能一定不容小覷。

@羅翔說刑法 直播首秀

說完了游戲區(qū)的傳統(tǒng)大佬，百大榜單中也上榜了一些新面孔。 

@水無月菌，16年就開始發(fā)布視頻的賬號，之前他的內容都比較雜，正如他簡介里說的那樣“什么都玩兒”，雖然內容涉及范圍更大了，但相對的用戶被吸引的幾率卻稀釋了，這就造成了他賬號流量不穩(wěn)定、粉絲粘性不足。 

19年底，他的內容突然爆發(fā)，幾支百萬爆款為他帶來了肉眼可見的持續(xù)流量，而這些都歸咎于一款叫《游戲王》的游戲，這讓他發(fā)現(xiàn)了B站用戶對此類卡牌游戲的熱情，自此，開始專注制作該游戲視頻。

@水無月菌

再如@卡特亞，他是借勢游戲《原神》爆火的東風，通過系列講解攻略類視頻取得高速增粉。在《原神》集聚了眾多話題和熱度橫空出世后，@卡特亞在創(chuàng)作端火速跟上，用自己的氪金經驗，幫助剛入坑的玩家提前趟一遍路，用替用戶試錯的方式，教大家如何避雷，以少花冤枉錢。

新晉UP主都有一個共同點，前期內容比較雜亂，沒有找到自己風格和適應的內容類型，一直不起量，而后期因為一些機遇找準了發(fā)展方向，至此一發(fā)不可收拾。在混亂中尋找秩序其實是很多UP主的必經之路。

所以，新年Tips第二彈：在賬號初期，就是需要不斷試錯，需要等待一個時機，找準用戶脈搏，再以此為基點發(fā)力。不管是通過大量內容發(fā)布找到核心方向還是緊跟市場熱點，一條清晰明確的發(fā)展之路都至關重要。

知識：流量新貴，新一年存在更多可能

知識區(qū)是今年B站當之無愧的流量黑馬。

據卡思數(shù)據觀察，在每月的漲粉TOP榜中，與游戲區(qū)仍多是頭部賬號上榜，新人漲粉能力不足而略顯青黃不接的現(xiàn)象不同。知識區(qū)用不到一年的時間，既出現(xiàn)了像@羅翔說刑法這樣幾乎半年漲了一千萬粉絲的知識區(qū)大號，也在每個月都保持有新鮮面孔出現(xiàn)，新生力量源源不斷。 

在知識區(qū)上榜的12位UP主中，只有@羅翔說刑法和@硬核的半佛仙人 粉絲超500萬。另外，除@蠟筆和小勛外，其他均是今年第一次登榜的新晉百大UP主，滿滿的鮮活能量。 

如@畢導THU，數(shù)理化極端狂熱愛好者，力求用通俗易懂的方式講解生活中常見卻難解的問題，以科學的角度發(fā)現(xiàn)生活的妙處；還有@兔叭咯，一本正經科普，實錘網絡謠言的醫(yī)學博士，從新冠疫苗到熬夜猝死，從人類表皮污垢學到抗糖智商稅，都安排得明明白白。

而除了這類知識科普類視頻外，在時事政治類、人物歷史類、熱點評說類，知識區(qū)都有許多高階內容創(chuàng)作者涌現(xiàn)。 

如@沈逸老師，復旦大學教授，專注國際政治領域，在美國權力交接的這半年內，一直緊跟時事熱點，對許多大家關心的中美關系問題及熱門事件做出了深入解讀，內容通俗易懂又直擊痛點，給了許多關心時事政治但又缺乏相關知識的普通用戶提供了一個清晰了解事件的渠道。在網絡各路信息鋪天蓋地的今天，他以學者身份正視聽，有一定“撥亂反正”的效果。 

他與@觀察者網合作的系列課程《細說美國“黃金40年”與霸權隕落》也在B站上線，是B站在內容變現(xiàn)端的一種嘗試。

這類付費課程是目前知識類內容比較直接的商業(yè)化變現(xiàn)方式，如王驍?shù)摹度绾慰炊绹魏蜕鐣牡讓舆壿嫞俊氛n程和戴建業(yè)老師的《國民教授戴建業(yè)帶你品味魏晉風流，當心上頭~》，都是非常成功的案例。

但受限于UP主個人聲望的累積，即粉絲號召力；知識面的寬度廣度，即能否產出系統(tǒng)性課程；合作方對課程制作和包裝的能力。這類商業(yè)化手段并不具備對知識區(qū)所有內容創(chuàng)作者的普適性，像一些科普類UP主，他們沒有能力出這類系列課程變現(xiàn)。 

而廣告植入就填補了這項空缺。其實在知識類內容中**廣告并不罕見，最具代表性的要數(shù)某電動牙刷品牌投放，它不止投放了時尚區(qū)、科技區(qū)，就連動知識都有通過醫(yī)學類科普視頻涉及。

可是，廣告合作也有分配不均的情況，這其中偏娛樂向的內容比硬核干貨知識類內容更易接單。因為偏娛樂類內容的廣告推廣與內容的適應度更高，UP主創(chuàng)作起來更輕松；粉絲的接受余地也更大，不會產生特別強烈出戲的感覺，造成粉絲抵制。

@硬核的半佛仙人 恰飯視頻自帶暗號

所以，如果想要入局知識領域，必須選準內容方向，掌握好內容調性，這些因素都決定了后期內容變現(xiàn)的難易程度。

總的來說，B站的游戲和知識區(qū)并不存在明顯競爭關系，它們在新的一年勢必“各自美麗”。但可能隨著B站的不斷破圈，知識區(qū)的勢頭會更為強勁些。

二、泛生活vs泛娛樂

泛生活：新一年發(fā)力點，需著重關注

泛生活領域一定是新一年內容創(chuàng)作者們應該格外關注的一個大分類。

在今年的百大榜單中，美食、美妝、穿搭、健身、vlog等泛生活類視頻UP主有23位，這類內容大大反應了平臺用戶對品質生活的追求及向往。

美食作為B站一個繞不開的垂類一直有著龐大的內容受眾群，這其中有專業(yè)的美食烹飪大師，如@主廚農國棟；有如魔法料理般的@黑貓廚房；也有更偏向吃播，以美食為主線、生活展示為輔的@假美食po主。

而@綿羊料理是B站不得不說的標桿性美食賬號，她的內容既不像那些注重場景化和藝術感的賬號，有明顯脫離生活的感覺，但又具備一定專業(yè)性和門檻，對美食有著科研般的專注精神，為每一道料理都賦予生命。 

@綿羊料理

B站的美食視頻好多都為用戶“下飯”所用，所以視頻中的料理實操性不強不要緊，但有畫面、有食欲、有故事，反而是收割用戶的關鍵。

在時尚板塊，因受疫情影響，大家在年初有了一個較長居家的時間，大量空余時間伴隨著體重飆升，讓2020年成了健身類內容爆發(fā)的一年。 

@帕梅拉PamelaReif的爆火先從搬運開始。初期有許多從海外搬運她內容的賬號，她的健身視頻廢話不多說，就是練，干貨滿滿，她自己的好身材也給跟練者強大的心理暗示，“跟著練也能擁有同款”。搬運她視頻的賬號一周都能有幾萬漲粉，生生從站內火到站外，連明星都跟著學。緊接著，正主@帕梅拉PamelaReif本人在B站開設官方賬號，并開始系統(tǒng)性更新，并長期霸占漲粉榜，可見用戶對此類內容的需求。

@帕梅拉PamelaReif

而@帕梅拉PamelaReif的爆火拉動了站內健身類相關內容的爆發(fā)性增長，除了B站健身區(qū)的元老級賬號@周六野Zoey，許多卓有針對性的賬號也層出不窮。如@韓小四April，她的內容更具親和力，沒有必須每日打卡的強壓迫感，幾個簡單的動作，配合明顯前后效果差的封面，很容易吸引關注，更適合沒有運動基礎的小白。 

在越發(fā)崇尚健康生活的今天，運動健身類內容一定是個風口，這種簡易居家類教程內容在新一年會依舊火熱。

而vlog內容更偏向日常記錄，這其中有可能是對未知事物的好奇心，也有對美好事物的向往，這類內容考驗創(chuàng)作者對用戶建立好奇心及平衡預期的把控。 

@我是郭杰瑞，他在疫情期間，拍攝了多支疫情相關話題視頻，還被人民日報轉載，他的內容不像普通掌握“財富密碼”的外國人那樣只會夸或罵，而是將真實情況做展現(xiàn)，在說關于中國的內容中也保持客觀，因此廣受喜愛，收獲“戰(zhàn)地記者”的美譽。

@我是郭杰瑞

當然還有兩位在日“記者”，@孤獨的美食基和@納豆奶奶，他們雖然一個偏美食向，一個偏生活向，但卻有一個共用點，就是都有“黑料纏身”。

2020年上半年，百大UP榜變身百大暗殺名單，短時間內多個UP主被爆出**。有被指詐捐、有后院貓事件、有不正規(guī)恰飯、有疑似號召粉絲霸凌網友，種種爭端都將B站和B站創(chuàng)作者推上風口浪尖。

而這其中，除了那些因事實不清被誤解的情況外，也的確存在一些UP主在獲得粉絲支持有一定影響力后，沒有做到謹言慎行，存在行為失誤。

因此，在內容創(chuàng)作收到粉絲擁護后，也不能迷失自我，作為平臺上的公眾人物，一言一行都會被放到放大鏡下觀察，不再是小透明的你，必須要對自己的言行負責。 

泛娛樂：流量匯集地，并非法外之地 

泛娛樂類內容屬于B站基數(shù)較大，受眾范圍較廣的一類。

搞笑、鬼畜、影視、音樂、舞蹈、明星、虛擬偶像，這些垂類都在B站百大榜單中有著不俗表現(xiàn)，下面我們就著重講一些獨具B站特色的泛娛樂內容。 

B站鬼畜區(qū)一直是全網爆梗發(fā)源地，從上半年出圈的“黑人抬棺”，到下半年的閃電五連鞭“耗子尾汁”，鬼畜區(qū)的造梗能力和洗腦性傳播可見一斑。

鬼畜區(qū)587萬粉絲的大號@伊麗莎白鼠，一年只發(fā)布了四支作品，但卻條條精品，有“贊美”懂王愛國情懷的《沒人比我更懂China！》，也有將“一代宗師”馬保國熱度真正推向巔峰的《武林高手》，兩千萬播放也證實了他在鬼畜區(qū)的可怕號召力。 

而在低粉賬號中，也有突出重圍的。如@推背兔の，今年5月發(fā)布的一支《最強法?！罚粌H成功入選【入站必刷】，而且其創(chuàng)造大“大威天龍”梗也創(chuàng)造了4000萬播放神話，并幫助UP成功躋身百大。 

從鬼畜區(qū)的沉浮可以看出，對熱梗的把控是獲得流量的關鍵。

B站舞蹈區(qū)一直是宅舞的天下，而舞蹈區(qū)一姐@=咬人貓=更是憑借可鹽可甜，可萌可颯的舞風一直深受用戶喜愛。從最初打開人氣的《極樂凈土》，再到《書記舞》《勾指起誓》，2020年更是發(fā)布了自己的第一支原創(chuàng)單曲，向專業(yè)化更邁進一步。

@=咬人貓=

還有虛擬偶像@泠鳶yousa，作為二次元虛擬主播的她，專業(yè)音樂院校畢業(yè)，各種曲風都掌握的游刃有余，高音空靈清澈，低音婉轉細亮，翻唱曲曲經典，還會自作詞，才華滿溢，重點是超可愛，讓人欲罷不能。 

泛娛樂類內容整體而言，深受用戶喜愛，收獲了無限光鮮，但必須堅守底線。

不管是人民日報對鬼畜區(qū)亂象的批駁，還是因舞蹈區(qū)等內容涉黃而被點名，這些都提醒內容創(chuàng)作者及平臺，娛樂類內容要注意尺度，不能為了流量而突破底線，呵護核心價值觀，是不管對平臺還是創(chuàng)作者來說都應該堅守的社會責任。

泛生活與泛娛樂，一個實用性更強，一個休閑放松意味更濃，但整體而言都是給用戶帶來歡樂，堅持產出優(yōu)質內容，恪守底線，是賬號長久發(fā)展的必要條件。

看過2020年百大UP主榜單，總體來說，新一年的B站內容生態(tài)將持續(xù)向上發(fā)展，生機勃勃，處處充滿機遇，等待每一個希望通過優(yōu)質內容掘金的創(chuàng)作者。

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