很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
圍繞“內(nèi)容+科技”戰(zhàn)略，
打牢文娛生態(tài)發(fā)展地基。
@港股研究社原創(chuàng)
作者丨Manjusaka
2024年，中國電影市場處于沉淀和求變的階段。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，年內(nèi)累計票房已經(jīng)突破395億，但預(yù)計全年難以突破450億大關(guān)。同時，觀眾消費趨于理性，優(yōu)質(zhì)供給不足，對影視公司的經(jīng)營水平提出了更高的考驗。
這樣的大背景下，作為業(yè)內(nèi)頭部公司，阿里影業(yè)穩(wěn)定保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)了韌性增長。2024/25半年度業(yè)績顯示，截至2024年9月30日，阿里影業(yè)實現(xiàn)營收約30.51億元（人民幣，下同），同比增長17%；經(jīng)調(diào)整EBITA為6.42億元，同比增長39%；凈利潤為3.37億元。
細(xì)分來看，阿里影業(yè)集團(tuán)收入主要分為三大部分，內(nèi)容、票務(wù)及科技平臺、IP衍生品及其他業(yè)務(wù)，其收入分別為12.2億元、12.3億元、6億元。
在“內(nèi)容+科技”戰(zhàn)略指引下，阿里影業(yè)強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢的同時，加強(qiáng)生態(tài)協(xié)作，持續(xù)完善泛娛樂生態(tài)的構(gòu)建，形成多引擎發(fā)力業(yè)務(wù)布局，帶動中期業(yè)績實現(xiàn)韌性增長。
“好內(nèi)容”始終是影視公司發(fā)展的基礎(chǔ)。
截至阿里影業(yè)發(fā)布財報當(dāng)日，除了賀歲檔外，2024年絕大部分熱門檔期已經(jīng)結(jié)束。相比去年，今年電影熱門檔期票房整體表現(xiàn)有所回落，觀影人次亦不盡如人意，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是業(yè)內(nèi)稀缺資源。
好故事能有效增強(qiáng)觀眾觀影意愿，是影視公司業(yè)績增長的動力。報告期內(nèi)，阿里影業(yè)保持穩(wěn)定內(nèi)容輸出，共參與出品、發(fā)行影片47部，包括《抓娃娃》、《默殺》、《你想活出怎樣的人生》、《維和防暴隊》、《云邊有個小賣部》、《姥姥的外孫》、《里斯本丸沉沒》等多部優(yōu)秀作品，累計票房占總票房近60%。
可以看到，在各大檔期內(nèi)，阿里影業(yè)均有票房前列的代表作。這也說明阿里影業(yè)內(nèi)容投資眼光獨到，作品產(chǎn)量穩(wěn)定。
除了關(guān)注優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片外，阿里影業(yè)還在強(qiáng)化主宣發(fā)身份，加大了對精品引進(jìn)片的傾斜，以及多業(yè)態(tài)聯(lián)動的IP商業(yè)價值開發(fā)。
例如，由阿里影業(yè)協(xié)助推廣的日本動畫電影《你想活出怎樣的人生》摘得清明檔期票房冠軍；同時，在其協(xié)推下泰國電影《姥姥的外孫》也在中國內(nèi)地電影市場攬獲全球最大票倉。
充分體現(xiàn)了阿里影業(yè)對市場的敏銳反應(yīng)，以及對消費需求的深度洞察。
在雙業(yè)務(wù)場景優(yōu)勢的加持下，阿里影業(yè)還打造了電影演出IP聯(lián)動宣發(fā)的優(yōu)質(zhì)案例。在《你想活出怎樣的人生》項目上，基于電影方面的合作，大麥與吉卜力工作室共同出品了吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展，在上海展出；與此同時，阿里影業(yè)參與出品和聯(lián)合發(fā)行的電影《只此青綠》也在今年9月開啟預(yù)售，大麥?zhǔn)状我月?lián)合發(fā)行方身份參與電影項目，同時淘票票、大麥雙平臺針對電影和舞劇兩大觀眾群體進(jìn)行深度聯(lián)動創(chuàng)新宣發(fā)。
在電影內(nèi)容儲備上，阿里影業(yè)儲備片單也極為豐富，項目多達(dá)70個，其中待映項目多為市場頭部佳作，包括《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《東極島》、《群星閃耀時》、《抓特務(wù)》、《鏢人：風(fēng)起大漠》、《好東西》等。值得一提的是，其中《好東西》點映口碑爆棚，豆瓣開分高達(dá)9.1，票房大超預(yù)測，攬獲同檔期點映上座、場均人次雙料第一，影片于11月22日正式上映，燈塔專業(yè)版預(yù)測，總票房將超4億。
在深耕電影基本盤外，阿里影業(yè)還在著力發(fā)展演出、劇集內(nèi)容業(yè)務(wù)，打造全品類娛樂內(nèi)容生態(tài)。報告期內(nèi)，大麥推出了2024阿那亞·蝦米音樂節(jié)、莫文蔚“大秀一場”演唱會、舞臺劇《魔幻時刻》等多個高水準(zhǔn)演出和舞臺制作，內(nèi)容業(yè)務(wù)漸入佳境。劇集業(yè)務(wù)上，古裝女性傳奇劇《惜花芷》、醫(yī)療題材劇《手術(shù)直播間》也已上線播出。目前劇集工作室在開發(fā)項目還逾60個，值得期待。
可以看到，阿里影業(yè)在電影、演出、劇集三大主流板塊上，已初步形成規(guī)模效應(yīng)，未來，在IP協(xié)同的加持下，內(nèi)容基本盤將更加穩(wěn)固。
從S1業(yè)績報告來看，阿里影業(yè)多元業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性增長預(yù)期得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
首先，從票務(wù)業(yè)務(wù)上看，阿里影業(yè)在電影演出市場的競爭地位進(jìn)一步凸顯。特別是受益于線下演出市場的蓬勃發(fā)展，大麥成為集團(tuán)另一重要增長曲線。
業(yè)績公告顯示，報告期內(nèi)大麥實現(xiàn)交易總額（GMV）超50%高速增長,在演出現(xiàn)場服務(wù)領(lǐng)域，服務(wù)項目逾2000場，服務(wù)人次逾2500萬，安全性、穩(wěn)定性高水位運(yùn)行，成為行業(yè)首選合作伙伴。
會員業(yè)務(wù)方面，電影和演出的協(xié)調(diào)效能也在進(jìn)一步釋放，淘麥VIP會員權(quán)益和品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，在淘票票、大麥雙平臺購票用戶活躍和忠誠度不斷增強(qiáng)，已成為兩平臺重要的消費主力。
其次，IP衍生品及其他業(yè)務(wù)板塊繼續(xù)抓牢IP開發(fā)主線，響應(yīng)了文娛市場IP消費、情緒消費等熱點，有望持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績增量。
圍繞阿里魚業(yè)務(wù)與錦鯉拿趣潮玩品牌的打造，阿里影業(yè)不斷延展娛樂產(chǎn)業(yè)版圖。
目前，阿里魚已構(gòu)建了包括三麗鷗家族、寶可夢、環(huán)球影業(yè)、Chiikawa、蠟筆小新等全球知名IP在內(nèi)的IP矩陣。報告期內(nèi)，阿里魚授權(quán)IP商品零售額同比大幅增長，帶動阿里魚收入同比增幅超40%。
同時，阿里影業(yè)持續(xù)推動潮玩IP與影劇綜的結(jié)合，旗下潮玩品牌錦鯉拿趣簽約了10個潮玩及動漫IP，合作影視內(nèi)容40余部，其中就有《長相思》《蓮花樓》《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等熱播劇。
優(yōu)質(zhì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是內(nèi)容行業(yè)走向成熟的必然結(jié)果。依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，IP衍生業(yè)務(wù)有望創(chuàng)造良好的收益率。這展示了阿里影業(yè)對當(dāng)前影視行業(yè)商業(yè)價值突破口的思考。
最后，在內(nèi)容多元化的基礎(chǔ)上，科技正在成為阿里影業(yè)另一張王牌。
一方面，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，布局虛擬拍攝、數(shù)字人業(yè)務(wù)，著眼影視數(shù)字化、工業(yè)化建設(shè)。報告期內(nèi)，阿里影業(yè)已在各地布局虛擬影棚的建設(shè)，并開始在一些電影和劇集項目中應(yīng)用虛擬拍攝技術(shù)；數(shù)字人方面，已推出厘里、安診兒等5個數(shù)字人，其中厘里簽約大麥以虛擬音樂人身份正式進(jìn)軍音樂領(lǐng)域，同時繼續(xù)發(fā)展代言、影視等業(yè)務(wù)，不僅擔(dān)任天貓雙十一運(yùn)動戶外推廣大使，還將繼續(xù)參演優(yōu)酷獨播劇集《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》。
另一方面，在宣發(fā)環(huán)節(jié)，發(fā)展AI宣發(fā)，提升行業(yè)效能。據(jù)悉，報告期內(nèi)，燈塔AI已接入通義千問大模型，能理解并精準(zhǔn)回答影片發(fā)行情況、檔期分析等多重通用問題，已在多部影片中實踐應(yīng)用。
毫無疑問，在影視行業(yè)探索新商業(yè)模式方面，科技進(jìn)步帶來了更多想象力。阿里影業(yè)正以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，以科技為驅(qū)動力形成一個創(chuàng)新的良性循環(huán)。
橫跨電影、演出、劇集三大主流文化娛樂賽道，阿里影業(yè)正在持續(xù)拓展“內(nèi)容+科技”戰(zhàn)略的想象力。
對此，光大證券指出，阿里影業(yè)持續(xù)加速文娛業(yè)態(tài)資源整合，提升了內(nèi)容參與的廣度、深度，以及市場的沉浸度，構(gòu)建了穩(wěn)定的增長結(jié)構(gòu)。站在當(dāng)前這個時間節(jié)點上，阿里影業(yè)累積的價值即將迎來階段性爆發(fā)，穿過本輪變化周期，邁上增長新臺階。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)